Berikut penjelasannya:
Yamaha/Yamaha Indonesia Motor Manufacturing adalah perusahaan yang
memproduksi sepeda motor. Perusahaan ini didirikan pada tanggal 6 Juli 1974.
Pabrik sepeda motor Yamaha mulai beroperasi di Indonesia sekitar tahun 1969,
sebagai suatu usaha perakitan body dan mesin, dan logo yang artinya gabungan
tiga negara di garputala dalam satu sirkulasi di brand Yamaha diciptakan
desainer YMCFI (Yamaha Manufacturing Corporation For Indonesia), yang mana
dahulu semua komponen didatangkan dari Jepang namun sekarang dari dalam
negeri Indonesia. Selanjutnya akan saya bahas mengenai lingkungan eksternal
dari Yamaha Indonesia dilihat dari sisi mikro dan makro.
A. Lingkungan Mikro
Lingkungan mikro adalah para pelaku yang secara langsung berkaitan dengan
lingkungan. Lingkungan mikro terdiri dari:
a. Pelanggan
Dalam upaya strategi pemasarannya, PT Yamaha senantiasa melakukan
pengembangan dan pembaharuan guna memenuhi kebutuhan konsumen yang
semakin dinamis. Selain itu PT Yamaha juga terus meningkatkan kualitas
pelayanan pelanggan (service) guna memperoleh kepuasan pelanggan.
b. Pemasok
Pemasok merupakan input yang penting bagi kelangsungan industri. Keberadaan
pemasok menjadi penting bagi PT. Yamaha sebagai penyedia sharepart
kendaraan bermotor untuk konsumen.
c. Pesaing
Ada begitu banyak pesaing utama dari PT. Yamaha yang pada akhirnya
membuat manajemen selalu melakukan pembaharuan strategi untuk tetap
menjaga keunggulan kompetitif.
d. Pendatang Baru
Kehadiran pendatang baru akan memberikan ancaman bagi PT. Yamaha. Hal ini
menyebabkan perebutan pangsa pasar yang cukup sengit. Produk-produk yang
dijual pendatang baru relatif lebih murah sehingga PT. Yamaha perlu melakukan
inovasi untuk tetap menjadi market leader.
B. Lingkungan Makro
Lingkungan makro adalah lingkungan umum yang memiliki sifat dinamis.
Lingkungan makro terdiri dari:
a. Faktor Ekonomi
Berbicara tentang ekonomi maka tidak bisa lepas dari harga. Harga seringkali
dijadikan sebagai indikator nilai yang dihubungkan dengan manfaat yang
dirasakan atas barang atau jasa. Harga adalah komponen penting yang
dievaluasi oleh pelanggan sebagai pembanding antara barang yang satu dengan
yang lain. Sehingga dari sini konsumen dapat menyimpulkan ingin membeli
produk yang mana dengan melihat harga dan besaran manfaat yang timbul.
b. Faktor Politik dan Hukum
Situasi politik suatu negara mempengaruhi kebijakan bisnis dari suatu
perusahaan. Kondisi politik yang stabil sangat mendukung usaha kegiatan PT.
Yamaha yang dijalankan. Karena bagi club touring yang ingin berkendara
tentunya membutuhkan jaminan keamanan dan kenyamanan.
c. Faktor Sosial dan Budaya
Lingkungan sosial itu dinamis dan sulit diprediksi. Masyarakat selalu mengalami
perkembangan kehidupan sosial dan perilaku. Sehingga PT. Yamaha harus
menyesuaikan perkembangan yang ada dalam masyarakat agar produk yang
dihasilkan sesuai dengan gaya hidup dan budaya yang sedang berjalan.
d. Faktor Teknologi
Penggunaan teknologi yang tepat dalam perusahaan dapat meningkatkan
efisiensi dan efektivitas serta mempengaruhi kualitas yang dihasilkan. PT.
Yamaha telah menggunakan teknologi yang canggih dalam pengadaan sepeda
motor Yamaha MX King dengan menambahkan teknologi fuel injection.
e. Faktor Pemerintah
Kebijakan fiskal dan moneter yang dikeluarkan pemerintah berperan membantu
mekanisme penyampaian produk dari produsen kepada konsumen. Sebagai
contoh pemerintah mengekuarkan kebijakan agar produsen sepeda motor
memproduksi motor-motor yang ramah lingkungan. Hal ini juga telah diperhatikan
oleh PT. Yamaha dengan mematuhi kebijakan tersebut sebagai dukungan dalam
upaya menjaga kesehatan lingkungan.
f. Faktor Demografi
Faktor demografi mencakup populasi, struktur umum, distribusi etnis, serta
distribusi pendapatan. Tata letak perusahaan PT. Yamaha perlu memperhatikan
lingkungan agar dapat terhindar dari bahaya bencana alam dan kerusakan
lingkungan. Sehingga dengan letak yang strategis, akan memudahkan
perusahaan dalam menjalankan kegiatan bisnisnya.
Sumber:
BMP ADB4443/Modul 6
https://www.bilsonsimamora.com/blog/2017/08/25/analisis-situasi-eksternal/