EDITING IKLAN DAYA TARIK WISATA

PADA DINAS KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA

PROVINSI SUMATERA SELATAN

Laporan ini disusun sebagai salah satu persyaratan

Mata Kuliah Kerja Praktek
Pada Jurusan Teknik Komputer
Prodi Teknologi Informatika Multimedia Digital

Oleh :

Putri Maulina Muvida 061840721542

Rahmad Aditya Pratama 061840721781

POLITEKNIK NEGERI SRIWIJAYA

PALEMBANG
2021
 EDITING IKLAN DAYA TARIK WISATA
PADA DINAS KEBUDAYAAN DAN PARIWISATA
PROVINSI SUMATERA SELATAN

LAPORAN KERJA PRAKTEK

Palembang, Februari 2021

Mengetahui, Menyetujui,
Ketua Program Studi, Pembimbing

Ema Laila, S.Kom., M.Kom. Ir. A. Bahri Joni Malyan, M. Kom.

NIP. 197703292001122002 NIP. 196007101991031001

Mengetahui,
Ketua Jurusan,

Azwardi, S.T., M.T.

NIP. 19700523200501104

ii
 KATA PENGANTAR

Puji syukur Penulis haturkan kehadirat Allah SWT, atas segala rahmat dan
karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Laporan Kerja
Praktek ini tepat pada waktunya dengan judul “Editing Iklan Daya Tarik Wisata
pada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan”.
Shalawat dan salam selalu tercurah kepada Rasulullah SAW, keluarganya,
sahabatnya dan para pengikutnya hingga akhir zaman.
Tujuan penulisan laporan kerja praktek ini dibuat sebagai persyaratan
untuk mengakhiri kerja praktek di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi
Sumatera Selatan. Sebagian bahan penulisan diambil berdasarkan hasil penelitian,
observasi dan beberapa sumber literatur yang mengandung penulisan laporan.
Pada kesempatan ini, penulis menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-
besarnya kepada semua pihak yang telah memberikan segala kemudahan,
bimbingan, pengarahan, dorongan, bantuan baik moril maupun materil selama
penyusunan laporan Kerja Praktek ini.
Ucapan terima kasih penulis tujukan kepada yang terhormat :
1. Allah SWT dan Nabi Muhammad Saw atas berkah dan karuniaNya-lah
penulis dapat menyelesaikan laporan kerja praktek ini.
2. Orangtua dan saudara tercinta yang telah memberikan doa dan restu serta
dukungan yang sangat besar selama mengikuti dan melaksanakan kegiatan
Kerja Praktek di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera
Selatan.
3. Bapak Dr. Ing. Ahmad Taqwa, M.T. selaku Direktur Politeknik Negeri
Sriwijaya.
4. Bapak Azwardi, S.T., M.T. selaku Ketua Jurusan Teknik Komputer
Politeknik Negeri Sriwijaya.
5. Bapak Yulian Mirza, S.T., M.Kom. selaku Sekretaris Jurusan Teknik
Komputer Politeknik Negeri Sriwijaya.
6. Ibu Ema Laila, S.Kom., M.Kom.selaku Ketua Prodi Teknologi Informatika
Multimedia Digital Politeknik Negeri Sriwijaya.

iii
7. Bapak Ir. A. Bahri Joni Malyan, M. Kom. dan Ibu Ema Laila, S.Kom.,
M.Kom. selaku Dosen Pembimbing Laporan Kerja Praktek.
8. Bapak/Ibu Dosen Jurusan Teknik Komputer Politeknik Negeri Sriwijaya.
9. Staf administrasi Jurusan Teknik Komputer yang telah memberikan
kemudahan dalam hal administrasi sehingga kami dapat menjalani Kerja
Praktek dengan lancar.
10. Bapak Fikri Heryanto, M.Kom. dan Ibu Vita Sandra, S.Pd., M.Comm. yang
telah memberikan kemudahan dalam hal rekomendasi judul laporan Kerja
Praktek ini.
11. Bapak Sarwono, S.T. selaku Pembimbing Kerja Praktik di Dinas Kebudayaan
dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan.
12. Seluruh staf pegawai Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera
Selatan.
13. Teman-teman seperjuangan yang telah memotivasi dan membantu dalam
mengerjakan laporan Kerja Praktek ini.
14. Almamater Politeknik Negeri Sriwijaya.
Tiada lain harapan penulis semoga Allah SWT membalas segala niat baik
kepada semua pihak yang yang telah membantu. Penulis menyadari bahwa
laporan ini masih jauh dari kesempurnaan. Mengingat kurangnya pengetahuan dan
pengalaman penulis. Oleh karena itu kritik dan saran yang membangun sangat
penulis harapkan sebagai bahan acuan dan perbaikan untuk penulis dalam
menyempurnakan laporan ini.

Palembang, 2021

Penulis

iv
 DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... ii
KATA PENGANTAR ..................................................................................... iii
DAFTAR ISI ................................................................................................... v
DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... viii

BAB I PENDAHULUAN
1.1. Latar Belakang ............................................................................. 1
1.2. Rumusan Masalah ........................................................................ 2
1.3. Batasan Masalah .......................................................................... 2
1.4. Tujuan dan Manfaat ..................................................................... 3
1.4.1. Tujuan ....................................................................................... 3
1.4.2. Manfaat ..................................................................................... 3
BAB II TINJAUAN UMUM
2.1. Sejarah Instansi ............................................................................ 4
2.2. Struktur Organisasi ....................................................................... 5
2.3. Logo Instansi ............................................................................... 6
2.4. Visi dan Misi Instansi .................................................................. 6
2.4.1. Visi Instansi................................................................................ 6
2.4.2. Misi Instansi .............................................................................. 6
2.5 Alamat Instansi .............................................................................. 7
2.6. Tujuan dan Sasaran Instansi ......................................................... 8
2.7. Pembagian Tugas ......................................................................... 8
2.8. Pelaksanaan Kerja Praktek............................................................. 10
BAB III TINJAUAN PUSTAKA
3.1. Promosi........................................................................................... 12
3.1.1. Pengertian Promosi...................................................................... 12
3.1.2. Jenis - Jenis Promosi................................................................... 12
3.2. Pariwisata ....................................................................................... 15

v
 3.2.1. Pengertian Pariwisata.................................................................. 15
3.2.2. Daya Tarik Wisata....................................................................... 15
3.3. Editing............................................................................................ 17
3.3.1. Pengertian Editing....................................................................... 17
3.3.2. Sejarah Editing............................................................................ 17
3.3.3. Fungsi Editing............................................................................. 18
3.3.4. Elemen Editing............................................................................ 19
3.3.5. Software Editing.......................................................................... 21
3.4. Iklan................................................................................................ 22
3.4.1. Pengertian Iklan .......................................................................... 22
3.4.2. Fungsi Iklan................................................................................. 23
3.4.3. Syarat Iklan ................................................................................. 23
3.4.4. Jenis-Jenis Iklan........................................................................... 24
3.4.5. Tahap Produksi Iklan................................................................... 25
3.5. Adobe Premiere Pro ...................................................................... 26
3.5.1. Pengertian Adobe Premiere Pro ................................................. 26
3.5.2. Panel Utama Pada Adobe Premiere Pro ..................................... 27
3.5.3. Toolbox dalam Adobe Premiere Pro ........................................... 29
3.5.4. Spesifikasi Teknis ....................................................................... 31
BAB IV PEMBAHASAN
4.1. Alur Produksi.................................................................................. 33
4.2. Tahapan Produksi........................................................................... 33
4.2.1 Pra-Produksi................................................................................. 33
4.2.2 Produksi........................................................................................ 34
4.2.3 Pasca Produksi.............................................................................. 36
4.3. Editing............................................................................................ 36
4.3.1 Metode dan Teknik Editing.......................................................... 36
4.3.2 Proses Editing............................................................................... 37
4.4. Hasil Editing................................................................................... 43
BAB V PENUTUP
5.1. Kesimpulan ................................................................................... 44

vi
 5.2. Saran .............................................................................................. 43
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN

vii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Bagan Struktur Organisasi........................................................4

Gambar 2.2. Logo Instansi............................................................................ 5
Gambar 2.3. Alamat Instansi.........................................................................7
Gambar 3.1. Macam Daya Tarik Wisata.....................................................16
Gambar 3.2. Logo Adobe Premiere Pro...................................................... 26
Gambar 3.3. Panel Media Browser............................................................. 27
Gambar 3.4. Panel Source Monitor............................................................. 27
Gambar 3.5. Panel Program Monitor..........................................................28
Gambar 3.6. Panel Timeline........................................................................ 28
Gambar 3.7. Panel Project.......................................................................... 29
Gambar 3.8. Toolbox pada Adobe Premiere Pro.........................................29
Gambar 4.1. Bagan Produksi Video............................................................34
Gambar 4.2. Keseluruhan Shot....................................................................34
Gambar 4.3. Shot yang digunakan...............................................................36
Gambar 4.4. Membuat Project Baru........................................................... 34
Gambar 4.5. Mengimpor File...................................................................... 35
Gambar 4.6. Memotong Video....................................................................36
Gambar 4.7. Mengatur Speed/Duration...................................................... 37
Gambar 4.8. Macam-Macam Transisi.........................................................38
Gambar 4.9. Menambahkan Transisi.......................................................... 38
Gambar 4.10. Menambahkan Title................................................................ 39
Gambar 4.11. Mengatur Temperatur Warna................................................. 40
Gambar 4.12. Menambahkan Logo...............................................................40
Gambar 4.13. Logo Explore Your South Sumatra.........................................41
Gambar 4.14. Beberapa Pilihan Render........................................................ 41
Gambar 4.15. Merender Video..................................................................... 42
Gambar 4.16. Mengekspor Video................................................................. 42
Gambar 4.17. Hasil Editing...........................................................................43
Gambar 4.18. Unggahan Akun Instagram @pesonasriwijaya......................44

viii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Pariwisata merupakan salah satu pemanfaatan sumber daya alam yang
dapat bernilai ekonomi tinggi bagi suatu daerah yang mengelola sumber daya
alam menjadi suatu tempat wisata yang dapat menarik pengunjung baik dari
dalam maupun dari luar negeri, disamping bernilai ekonomi yang tinggi,
pariwisata dapat menumbuhkan dan meningkatkan rasa bangga terhadap
bangsa sehingga akan tumbuh masyarakat yang lebih peduli terhadap suatu
bangsa.
Daya tarik wisata merupakan salah satu komponen penting yang
diperlukan dalam pariwisata. Tanpa adanya daya tarik wisata di suatu tempat
maka kepariwisataan sendiri sulit untuk dikembangkan. Daya tarik wisata
menurut Undang-Undang No. 10 Tahun 2009 adalah segala sesuatu yang
memiliki keunikan, keindahan, dan nilai yang berupa keanekaragaman
kekayaan alam, budaya, dan hasil buatan manusia yang menjadi sasaran atau
tujuan kunjungan wisatawan. Objek wisata dan daya tarik wisata adalah suatu
bentukan dan fasilitas yang berhubungan, yang dapat menarik wisatawan atau
pengunjung untuk datang ke suatu daerah atau tempat tertentu.
Perencanaan dan pengelolaan daya tarik wisata harus berdasarkan pada
kebijakan rencana pembangunan nasional maupun regional. Pemerintah
Provinsi Sumatera Selatan sendiri telah merancangkan pembangunan sektor
kepariwisataan dan pelestarian kebudayaan alam Kabupaten OKU Selatan
sebagai salah satu sektor unggul pembangunan. Sejalan dengan arah dan
kebijakan tersebut maka penetapan kawasan objek dan daya tarik wisata yang
akan dikembangkan di Kabupaten OKU Selatan sangat beragam di antaranya:
wisata bahari, wisata budaya, wisata alam, wisata olahraga/minat khusus dan
wisata kuliner.
Di Sumatera Selatan sendiri, instansi pemerintahan yang bertugas dalam
mengelola dan mengembangkan sektor pariwisata dan budaya adalah Dinas

1
 2

Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan. Melakukan kegiatan

promosi merupakan salah satu langkah yang biasa dilakukan instansi tersebut
untuk dapat mengembangkan dan memperkenalkan objek atau daya tarik wisata
baru kepada masyarakat luas. Cakupan objek atau daya tarik wisata yang akan
dipromosikan oleh instansi tersebut adalah objek atau daya tarik wisata baru
yang ada di Sumatera Selatan, termasuk yang ada di Kabupaten OKU Selatan.
Kegiatan promosi yang biasa dilakukan oleh instansi tersebut adalah
memproduksi iklan yang nantinya disebarluaskan melalui media sosial. Iklan
sendiri adalah suatu bentuk informasi produk maupun jasa dari produsen
kepada konsumen maupun penyampaian pesan dari sponsor melalui suatu
media. “Periklanan merupakan proses komunikasi lanjutan yang membawa
khalayak ke informasi terpenting yang memang perlu mereka ketahui” (Jefkins
dikutip Ambar Lukitaningsih, 2013: 117).
Dalam memproduksi sebuah iklan terdapat tiga tahapan yang sangat
penting dan saling berkaitan, yaitu pra-produksi, produksi dan pasca produksi.
Dalam tahap pra-produksi, kru harus merancang ide, mengumpulkan data,
membuat shoot list, dan menyiapkan alat. Selanjutnya, pada tahap produksi,
para kru mulai melakukan pengambilan gambar berdasarkan shoot list yang
telah dibuat pada tahapan sebelumnya. Tahapan terakhir yaitu tahapan pasca
produksi yang tidak lain adalah editing atau penyuntingan gambar. Dalam
tahapan ini, kru tidak memiliki sumber daya manusia yang sanggup untuk
melakukan proses editing sehingga produksi iklan sempat terkendala.
Sebagai mahasiswa kerja praktek di instansi tersebut, kami berdua
ditugaskan untuk melakukan proses editing iklan daya tarik wisata agar
produksi iklan tersebut dapat terselesaikan. Proses editing dilakukan dengan
alat dan software yang sering kami gunakan dan pada saat melakukan editing,
para kru memantau kami secara langsung agar dapat memberikan arahan dan
masukan apabila terjadi kesalahan dalam proses editing video. Berbekal dari
pengetahuan dan pengalaman yang kami dapat pada saat kuliah, kami dapat
menyelesaikan proses editing sebaik mungkin selama satu hari.
 3

Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan diatas, penulis tertarik

untuk membuat dan menyusun laporan kerja praktek yang berjudul “EDITING
IKLAN DAYA TARIK WISATA PADA DINAS KEBUDAYAAN DAN
PARIWISATA PROVINSI SUMATERA SELATAN”.

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang diatas maka penulis merumuskan masalah
yaitu "Bagaimana proses editing iklan daya tarik wisata pada Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan?”.
1.3 Batasan Masalah
Agar penulisan laporan ini lebih terarah dan tidak menyimpang dari
tujuan, maka penulis membatasi masalah yang akan dibahas, yaitu :
1. Proses editing iklan menggunakan software Adobe Premiere Pro CC 2018.
2. Iklan yang di edit durasinya tidak lebih dari satu menit.
3. Dokumentasi video (footage) yang digunakan adalah aset milik Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan.
1.4 Tujuan dan Manfaat
1.4.1 Tujuan
Tujuan dari proses editing iklan ini adalah :
1. Menggabungkan dokumentasi video (footage) daya tarik wisata di
Sumatera Selatan menjadi satu kesatuan video yang utuh.
2. Membantu Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan
untuk menyelesaikan produksi iklan daya tarik wisata.

1.4.2 Manfaat
Manfaat dari proses editing ini yaitu dapat menghasilkan video iklan yang
berisi informasi mengenai salah satu daya tarik wisata yang baru dikembangkan
oleh Pemerintah Provinsi Sumatera Selatan.
 BAB II

TINJAUAN UMUM

2.1 Sejarah Instansi

Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan (Disbudpar)
pertama kali dikenal dengan nama Kantor wilayah Pariwisata, Pos dan
Telekomunikasi yang saat itu bergabung dengan Kantor wilayah Pariwisata, Pos
dan Telekomunikasi Jambi. Kantor Wilayah Pariwisata, Pos dan
Telekomunikasi pertama beralamatkan di Jalan Rajawali yang saat itu masih
bergabung dengan Kantor Swasta lainnya. Kantor Wilayah Pariwisata, Pos dan
Telekomunikasi sendiri sudah ada sejak tahun 1980-an. Dinas tersebut didirikan
berdasarkan peraturan daerah yang ada saat itu.
Sejak tahun 1992, Kantor Wilayah Pariwisata, Pos dan Telekomunikasi
dipindahkan ke Jalan Demang Lebar Daun. Akan tetapi, struktur organiasasi
kantor tetap berjalan seperti dahulu. Sejak tahun 1995, Kantor Wilayah
Pariwisata, Pos dan Telekomunikasi berubah menjadi Kanwil III Departemen
Pariwisata, Pos dan Telekomunikasi Provinsi Sumatera Selatan. Semenjak
reformasi orde baru tahun 1999, Departemen Pariwisata, Pos dan
Telekomunikasi memisahkan diri dengan Pos dan Telekomunikasi. Kemudian
Departemen Pariwisata, Pos dan Telekomunikasi berganti nama menjadi Dinas
Pariwisata. Pada akhir tahun 2000, Dinas Pariwisata kembali mengganti
namanya menjadi Badan Pariwisata yang saat itu masih beralamatkan di Jalan
Demang Lebar Daun. Pada tahun 2005, Badan Pariwisata kembali mengganti
namanya menjadi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan.
Perubahan nama yang dilakukan berdasarkan pada Keputusan Kementerian
Jakarta yang mengatur sistem kinerja dan nama isntansi pemerintah itu sendiri
sampai dengan sekarang. Saat ini, Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi
Sumatera Selatan tersusun atas bidang dan seksi serta tiga UPTD (Unit
Pelaksanaan Teknis Daerah) yang membantu tercapainya Visi dan Misi yang
telah tersusun dan ditetapkan dalam program kerja.

4
 5

2.2 Struktur Organisasi

Besaran susunan organisasi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata terdiri dari :
a. Kepala Dinas Kebudayaan dan Pariwisata;
b. Sekretariat;
c. Bidang Destinasi;
d. Bidang Pengembangan Pemasaran;
e. Bidang Kebudayaan;
f. Bidang Dokumentasi dan Publikasi Budaya;
g. Unit Pelaksana Teknis Dinas;
h. Kelompok Jabatan Fungsional.
Adapun bagan struktur organisasi yang ada pada Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan sebagai berikut :

Gambar 2.1. Bagan Struktur Organisasi

(Sumber : Dokumen Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan)
 6

2.3 Logo Instansi

Gambar 2.2 Logo Instansi

(Sumber : Dokumen Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan)

Pengertian logo Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera

Selatan :
1) Atap rumah Sumatera Selatan berujung 17, dengan delapan baris dan
empat puluh lima buah genteng, bunga teratai, batang hari sembilan,
adalah lambang hari kemerdekaan RI 17 Agustus 1945.
2) Bunga Teratai, adalah lambang keadilan berdasarkan Pancasila.
3) Batang Hari Sembilan, nama lain Sumatera Selatan adalah lambang
kemakmuran.
4) Jembatan Ampera, adalah lambang kemajuan dan ciri khas kota
Palembang.
5) Gunung, lambang keperkasaan.

2.4 Visi dan Misi Instansi

2.4.1 Visi
Visi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan adalah
“Sumatera Selatan Menjadi Destinasi Budaya dan Wisata Yang Maju dan
Sejahtera”.

2.4.2 Misi
1. Melindungi, memelihara dan memanfaatkan peninggalan sejarah dan
kepurbakalaan Sumsel.
 7

2. Mengembangkan dan melestarikan keragaman Budaya di Sumsel.

3. Meningkatkan citra Sumatera Selatan sebagai destinasi wisata yang
kondusif.
4. Meningkatkan citra Sumatera Selatan melalui promosi pemasaran dalam
negeri dan luar negeri.
5. Meningkatkan daya tarik wisata Sumsel sebagai destinasi pariwisata
unggulan di Indonesia.
6. Meningkatkan kuantitas dan kualitas SDM bidang kebudayaan dan
kepariwisataan.
7. Meningkatkan pengembangan kebudayaan dan pariwisata bagi
pertumbuhan ekonomi masyarakat Sumsel yang merata.
8. Meningkatkan ekonomi kreatif berbasis seni budaya, media, desain dan
IPTEK.

2.5 Alamat Instansi

Gambar 2.3 Alamat Instansi

(Sumber : Google Maps diakses pada 12 Januari 2021)

Berdasarkan Google Maps alamat Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi

Sumatera Selatan berada di Jl. Demang Lebar Daun No.Kav 9, Lorok Pakjo, Kec.
Ilir Bar. I, Kota Palembang, Sumatera Selatan 30151.
 8

2.6 Tujuan dan Sasaran Instansi

Tujuan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan
adalah ”Mewujudkan Sumatera Selatan Menjadi Destinasi Budaya dan
Wisata Yang Maju dan Sejahtera”. Sedangkan, sasaran Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan adalah :
1) Meningkatnya kunjungan wisatawan yang datang ke Sumatera Selatan.
2) Meningkatnya penyerapan tenaga kerja usaha pariwisata.
3) Meningkatnya kualitas dan kuantitas daya tarik wisata dan pelayanan
pariwisata.

2.7 Pembagian Tugas

1) Kepala Dinas
Kepala Dinas Mempunyai tugas melaksanakan kewenangan
desentralisasi dan tugas dekonsentrasi di bidang kebudayaan dan
pariwisata. Untuk melaksanakan tugas sebagaimana dimaksud, Kepala
Dinas mempunyai fungsi :
a. Menyusun rencana dan program kerja Dinas;
b. Mengkoordinasikan penyusunan rencana dan program kerja Dinas;
c. Merumuskan kebijakan umum Dinas serta menyelenggarakan
administrasi berdasarkan kewenangan;
d. Mendistribusikan tugas kepada bawahan;
e. Menilai prestasi kerja bawahan;
f. Melaksanakan pembinaan umum dan pembinaan teknis di bidang
kebudayaan;
g. Melakukan advokasi kepada lembaga kepercayaan terhadap Tuhan Yang
Maha Esa;
h. Melaksanakan pembinaan lembaga adat;
i. Melaksanakan promosi dan pementesan budaya;
j. Melaksanakan peningkatan apresiasi seni tradisional dan non tradisional
serta revitalisasi dan kajian seni tingkat provinsi;
k. Melakukan kerja sama di bidang kebudayaan.
 9

2) Sekretariat Dinas
Sekretariat mempunyai tugas melaksanakan urusan umum, perlengkapan,
program, evaluasi, pelaporan, hukum, organisasi dan tatalaksana,
hubungan masyarakat, kepegawaian, pendidikan dan keuangan.
3) Bidang Destinasi
Bidang Destinasi mempunyai fungsi :
a. Perencanaan dan perumusan kebijakan di bidang destinasi wisata budaya,
alam dan buatan, industri pariwisata dan tata kelola destinasi, potensi, dan
kelembagaan;
b. Perencanaan penyusunan rencana dan program, monitoring, evaluasi,
pelaporan dan analisis kegiatan di bidang infrastruktur dan destinasi wisata
budaya, alam, buatan, tata kelola destinasi, industri pariwisata, potensi dan
kelembagaan;
c. Penyusunan laporan Tanda Daftar Usaha Pariwisata (TDUP);
d. Pengkoordinasian dan sinkronisasi pelaksanaan kebijakan di bidang,
infrastruktur dan destinasi wisata budaya, alam, dan buatan, tata kelola
destinasi, potensi dan kelembagaan;
e. Pengevaluasian kebijakan di bidang pembangunan dan perintisan daya
tarik wisata dalam rangka pertumbuhan destinasi pariwisata nasional dan
daerah serta peningkatan kualitas dan daya saing pariwisata;
f. Pelaksanaan administrasi Bidang Destinasi Pariwisata;
g. Pelaksanaan bimbingan teknis dan supervisi di bidang, destinasi wisata
budaya, alam, buatan dan tata kelola destinasi, industri pariwisata dan
kelembagaan;
h. Pelaksanaan sosialisasi peraturan dan perundang-undangan bidang
pariwisata;
i. Pengevaluasian dan pelaporan di bidang infrastruktur dan destinasi wisata
budaya, alam, buatan dan tata kelola destinasi, industri dan kelembagaan;
dan
j. Pelaksanaan tugas dan fungsi lain yang diberikan oleh pimpinan.
 10

4) Bidang Kebudayaan
Bidang Kebudayaan mempunyai fungsi :
a. Perencanaan perumusan kebijakan dan strategi bidang sejarah,
kepurbakalaan, bahasa daerah, nilai budaya, atraksi budaya, dan film;
b. Penyusunan rencana dan program, monitoring, evaluasi, pelaporan dan
analisis kegiatan di bidang Sejarah, kepurbakalaan, bahasa daerah, nilai
budaya, atraksi budaya dan film;
c. Pengkoordinasian dan sinkronisasi pelaksanaan kebijakan di bidang
Sejarah, kepurbakalaan, bahasa daerah, nilai budaya, atraksi budaya dan
film;
d. Pelaksanaan supervisi di bidang Sejarah, kepurbakalaan, bahasa daerah,
nilai budaya, atraksi budaya dan film;
e. Pengevaluasian dan pelaporan di bidang Sejarah, kepurbakalaan, bahasa
daerah,nilai budaya, atraksi budaya dan film;
f. Pelaksanaan administrasi bidang Sejarah, kepurbakalaan, bahasa daerah,
nilai budaya, atraksi budaya dan film;
g. Penyusunan administrasi bidang pengembangan Kebudayaan di bidang
Sejarah, kepurbakalaan, bahasa daerah,nilai budaya, atraksi budaya dan
film; dan pelaksanaan tugas lain yang diberikan oleh pimpinan.

2.8 Pelaksanaan Kerja Praktek

Dalam pelaksanaan kegiatan kerja praktek yang dilakukan pada tanggal
18 Agustus 2020 sampai dengan 14 Oktober 2020 yang dimulai hari Senin s.d.
Jumat pada pukul 07.30 - 16.00 WIB (Senin s.d. Kamis) dan pukul 07.00 -
16.30 WIB (Jumat). Pelaksanaan kegiatan kerja praktek pada Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan, terdiri dari dua
mahasiswa yang ditempatkan pada bagian Destinasi dan bagian Kebudayaan.
Dalam pelaksanaan kerja praktek sangat memberikan hasil yang baik bagi kami
selaku mahasiswa, sehingga dapat menambah ilmu dan pengetahuan secara luas
mengenai dunia kerja.
 11

Adapun tugas/aktivitas secara umum antara lain:

1. Mengedit TVC (Television Commercial) Event Sriwijaya Gran Fondo
2020 dan TVC (Television Commercial) daya tarik wisata Pantai
Bidadari di Kabupaten OKU Selatan;
2. Mengedit Video 32 Warisan Kebudayaan TakBenda Sumatera Selatan;
3. Mencatat buku surat masuk dan surat keluar;
4. Membuat surat keluar;
5. Menyusun berkas surat masuk dan surat keluar.
 BAB III
TINJAUAN PUSTAKA

3.1 Promosi
3.1.1 Pengertian Promosi
Kata promosi memberikan interpretasi dan bahasa yang bermacam-macam.
Pada dasarnya maksud kata promosi adalah untuk memberitahukan, membujuk
atau meningkatkan lebih khusus lagi (Yoety dikutip Wanda Septa Sari, 2018:11).
Promosi merupakan suatu proses menyampaikan informasi kepada target pasar,
tentang hal-hal yang menyangkut produk, harga, tempat produk dijual agar target
mau melakukan pembelian (Yoety dikutip Wanda Septa Sari, 2018:11).

Berdasarkan uraian di atas, tampak bahwa promosi dalam pemasaran

pariwisata berperan sebagai pendukung transaksi, dengan menginformasikan,
membujuk, mengingatkan dan membedakan produk pariwisata yang
dipromosikan dengan produk pariwisata perusahaan lain.

Promosi dalam pariwisata juga tentunya memiliki tujuan supaya menarik

orang untuk berkunjung, dalam hal ini teknik promosi pariwisata sangat
berpengaruh. Setiap kegiatan promosi membutuhkan media dalam
penyimpanannya. Media yang sering digunakan untuk promosi pariwisata adalah
media cetak dan elektronik.

3.1.2 Jenis - Jenis Promosi

Promosi dibagi menjadi dua jenis, yaitu :
A. Promosi Langsung
Promosi langsung yaitu promosi yang dilakukan secara langsung dengan
tujuan mendapatkan tanggapan langsung dari konsumen/pembeli. Promosi
langsung dapat berupa :
1. Peragaan (Display), misalnya rumah adat, pakaian tradisional, gambar-
gambar;

12
 13

2. Iklan, baik di media cetak (koran dan majalah), radio maupun media digital
(Video promosi);
3. Barang cetakan (Leaflet, folder, booklet atau brochure) yang disebarkan ke
pasar. Berbagai informasi dan imbauan dapat dicantumkan di dalamnya;
4. Pameran khusus, berupa benda-benda kebudayaan, pertunjukan kesenian
dan sebagainya, atau dapat ditingkatkan menjadi “pekan atau bulan
pariwisata”, yang dapat diadakan di daerah pasar maupun di daerah tujuan
wisata sendiri, misalnya pekan pariwisata Bali di Paris atau pekan
pariwisata Jawa Barat di Bandung;
5. Pemberian rabat selama jangka waktu tertentu, biasanya diberikan selama
waktu promosi;
6. Pemberian hadiah khusus selama waktu promosi kepada
konsumen/wisatawan, misalnya tas perjalanan, karcis bebas untuk atraksi
di daerah pariwisata dan sebagainya.
B. Promosi tidak langsung
Promosi tidak langsung ditujukan kepada penyalur produk pariwisata,
seperti biro perjalanan umum, agen perjalanan, dan sebagainya. Tujuan
promosi kepada penyalur ialah :
1. Menarik perhatian mereka kepada komponen-komponen produk pariwisata
yang ditawarkan dan membuat mereka bersedia untuk memasarkannya
dalam produk pariwisata yang mereka susun;
2. Menciptakan kondisi dan menyediakan sarana bagi mereka untuk
menyusun produk pariwisata yang tepat untuk dipasarkan kepada
konsumen/wisatawan.
3. Menarik perhatian mereka kepada komponen-komponen produk pariwisata
yang ditawarkan dan membuat mereka bersedia untuk memasarkannya
dalam produk pariwisata yang mereka susun;
4. Menciptakan kondisi dan menyediakan sarana bagi mereka untuk
menyusun produk pariwisata yang tepat untuk dipasarkan kepada
konsumen/wisatawan.
 14

Langkah-langkah yang banyak digunakan untuk keperluan tersebut antara lain :

1. Pemberian informasi dalam bentuk barang cetakan;
2. Publikasi dalam majalah-majalah profesi yang berbedar di daerah
perusahaan penyalur;
3. Kunjungan kepada perusahaan-perusahaan penyalur;
4. Pertemuan-pertemuan dengan perusahaan penyalur untuk memberikan
informasi;
5. Menyelenggarakan ‘temu-karya’ (Workshop);
6. Mengundang wakil-wakil perusahaan penyalur untuk mengunjungi daerah
tujuan wisata.
Keberhasilan promosi dapat terlihat dari hal-hal sebagai berikut:
a. Semakin banyaknya arus kedatangan wisatawan;
b. Lamanya wisatawan tinggal di daerah yang dipromosikan;
c. Besarnya pengeluaran wisatawan;
d. Adanya kecenderungan wisatawan untuk berkunjung lagi ke daerah
pariwisata yang sama.

3.2 Pariwisata
3.2.1 Pengertian Pariwisata
Secara umum pariwisata merupakan suatu perjalanan yang dilakukan
seseorang untuk sementara waktu yang diselenggarakan dari suatu tempat ke
tempat yang lain, dengan suatu perencanaan atau bukan maksud untuk mencari
nafkah di tempat yang dikunjunginya, tetapi semata-mata untuk menikmati
kegiatan pertamasyaan atau rekreasi untuk memenuhi keinginan yang beraneka
ragam.
Pariwisata juga merujuk pada berbagai macam kegiatan wisata yang
menyediakan jasa akomodasi, transportasi, makanan, rekreasi serta jasa-jasa
lainnya yang terkait. Perdagangan jasa pariwisata melibatkan berbagai aspek,
antara lain aspek ekonomi, terkait dengan aspek ekonomi inilah pariwisata dapat
dikatakan sebagai suatu industri, bahkan kegiatan pariwisata dapat dikatakan
sebagai suatu kegiatan bisnis yang berorientasi dalam penyediaan jasa yang
 15

dibutuhkan wisatawan. Industri pariwisata diharapkan berdaya saing, kredibel,

menggerakkan kemitraan usaha, dan bertanggung jawab terhadap lingkungan
alam dan sosial-budaya.
3.2.2 Daya Tarik Wisata
Pengertian daya tarik wisata menurut Undang-Undang No. 10 Tahun 2009
adalah segala sesuatu yang memiliki keunikan, keindahan, dan nilai yang berupa
keanekaragaman kekayaan alam, budaya, dan hasil buatan manusia yang menjadi
sasaran atau tujuan kunjungan wisatawan. Menurut Zaenuri (2012:62), daya tarik
wisata adalah sesuatu yang memiliki daya tarik untuk dilihat dan dinikmati yang
layak dijual ke pasar wisata. Daya tarik wisata dapat berupa objek wisata dan
atraksi wisata. Objek wisata merupakan daya tarik wisata yang bersifat statis dan
tangible yang berarti dapat dihitung dan dilihat langsung secara fisik, serta tanpa
perlu ada persiapan terlebih dahulu utuk menikmatinya.
Secara umum, daya tarik wisata dapat dikelompokkan menjadi alam,
budaya dan buatan, diantara ketiga wisata tersebut ada satu lagi yang memerlukan
intervensi khusus dan keberanian khusus, yaitu disebut dengan minat khusus.

Gambar 3.1 Macam Daya Tarik Wisata

( Sumber : Google Image diakses pada 11 Januari 2021 )
 16

Daya tarik alam merupakan daya tarik wisata yang merupakan karunia
Tuhan, keindahan dan kanekaragaman alam yang berbeda dengan tempat lain.
Daya tarik alam dapat berupa iklim, keindahan alam, pantai, flora dan fauna,
karakter khas lingkungan, taman dan kawasan konservasi, serta wisata kesehatan.

Daya tarik budaya merupakan hasil dari budi dan daya manusia yang unik
dan khas merupakan peninggalan masa lalu. Daya tarik budaya dapat berupa
bangunan arsitektur, lansekap, benda cagar budaya, benda peninggalan sejarah,
kesenian, tradisi, upacara keagamaan, adat istiadat, dan seni budaya yang
diwariskan secara turun temurun.

Sedangkan daya tarik buatan adalah hasil dari inovasi dan kreasi manusia
jaman sekarang yang mempunyai perbedaan dengan di tempat lain dan bersifat
kelokalan hanya di daerah itu. Beberapa bentuk daya tarik wisata buatan antara
lain : theme park, wisata kota, resor kota, fasilitas pertemuan, pertokoan, fasilitas
olahraga, hiburan, water boom, dan sebagainya.

Diantara ketiga daya tarik wisata yang ada, terdapat satu lagi daya tarik
wisata yang disebut wisata minat khusus. Wisata minat khusus ini biasanya
berbentuk petualangan (adventure) dan menguji nyali atau keberanian dari setiap
wisatawan. Beberapa daya tarik minat khusus ini antara lain : penyusuran sungai
bawah tanah, arung jeram, lompat dari ketinggian, dan sebagainya.

3.3 Editing
3.3.1 Pengertian Editing
Editing video adalah sebuah proses penyuntingan terhadap klip-klip video
hasil dari proses shooting, dimana pada proses ini seorang editor memilih atau
menyunting gambar dalam bentuk video dengan cara memotong klip-klip video
(cut to cut), kemudian menggabungkan potongan-potongan video tersebut,
menjadi sebuah video yang utuh untuk kemudian menjadi sebuah video yang baik
untuk ditonton. Dalam proses editing, tidak cukup hanya menggabungkan
potongan-potongan video begitu saja, tetapi banyak sekali variabel yang harus
diketahui dalam proses editing, misalnya, seorang editor harus juga bisa memberi
 17

sentuhan rasa dalam memandang sebuah angle kamera yang baik, sehingga bisa
memberi sentuhan editing yang menarik.

3.3.2 Sejarah Editing

Sejarah awal editing itu muncul setelah adanya pemutaran film bisu milik
Lumiere Frere alias Lumiere bersaudara, masing-masing bernama Louis Jean
Lumiere dan Auguste Marie Louise Lumiere, lewat judul La Sortie Des Usines
(1895). Pada saat Lumiere bersaudara mulai membuat film, editing belum menjadi
bagian dari proses pembuatan film. Karena pada saat itu film-film Lumiere
bersaudara hanya terdiri dari satu buah shot (single shot) dengan panjang durasi
yang sama dengan kejadian sesungguhnya (real time). Tidak ada manipulasi
waktu. Beberapa sineas kemudian melakukan eksperimen dengan mencoba
menyusun sejumlah shot sambil mempelajari sejauh mana gambar dapat disusun
sedemikian rupa, sehingga memiliki kemampuan untuk merangsang emosi dan
membentuk atau memutarbalikan persepsi, mengingat tugas utama seorang editor
adalah melibatkan dua unsur dalam diri manusia yakni unsur emosional, antara
lain: membuat mereka tertawa, menangis/berteriak, menjerit ketakutan dan unsur
mental, antara lain: membuat mereka berpikir, mengira, mengantisipasi, dan
sebagainya.

Melies adalah orang pertama yang membuat film dengan melalui proses
editing. Editing yang dilakukannya masih sangat sederhana. Film pertamanya
yang menggambarkan perjalanan orang ke bulan hanya menggunakan editing
untuk kesinambungan bercerita (cutting to continuity). Melies melakukan editing
untuk menyambung tiap-tiap adegan yang hanya terdiri dari satu shot untuk tiap
adegannya (sequence shot). Dari sini bisa kita simpulkan bahwa editing terjadi
apabila terdapat proses pemotongan dari banyak shot. Seiring dengan
perkembangan jaman, editing juga mengalami perubahan. Sebuah film atau video
tidak lagi terdiri dari satu shot untuk tiap adegannya, sehingga editing memegang
peranan yang cukup penting dalam pembuatan dalam sebuah film. Editing dapat
melakukan manipulasi waktu dalam film atau video, sehingga waktu yang
diciptakan bisa menjadi lebih singkat, atau malah sebaliknya menjadi lebih lambat.
 18

Meskipun tahapan editing dikerjakan oleh editor dan dilakukan setelah proses
pengambilan gambar, pemikiran editing (editorial thinking) sudah harus
dilakukan oleh semua tim kreatif jauh sebelum pengambilan gambar dimulai,
sehingga ketika sudah masuk ke meja editing semuanya menjadi materi yang siap
untuk di edit.

3.3.3 Fungsi Editing

Asrul Sani menyebutkan bahwa dalam buku terjemahannya yaitu “Cara
Menilai Sebuah Film”, terdapat beberapa fungsi editing yang harus dipahami oleh
seorang editor, yaitu selektivitas (pemilihan), keterpaduan dan kesinambungan,
transisi, irama, meringkas waktu. Berikut ini penjelasannya:
A. Selektivitas (Pemilihan)
Fungsi editing yang paling dasar adalah memilih shot yang terbaik di
antara sejumlah video yang telah di ambil kameramen, memilih bagian
yang memiliki efek visual dan menyampingkan bahan-bahan yang
tidak perlu.
B. Keterpaduan dan kesinambungan
Editor harus mempertimbangkan dengan sangat teliti efek estetis,
dramatis dan psikologis dari penyambungan video satu ke video yang
lain, dan dari suara satu ke suara yang lain. Hal tersebut dilakukan
agar potongan-potongan pada video tersebut menjadi sesuatu yang
padu dan utuh.
C. Transisi
Transisi berfungsi untuk memperoleh sambungan yang lancar dan
jelas antara bagian-bagian video yang penting, misalnya dalam
peralihan antara dua scene yang berlangsung di tempat-tempat dan
waktu yang berbeda.
D. Irama
Editing harus dapat menciptakan pola irama yang jelas dan tidak
memutuskan arus video serta lancarnya suara, tetapi justru
memberikan suatu keunikan pada irama.
 19

E. Meringkas waktu
Editor dapat meringkas video yang berlangsung selama satu jam
menjadi beberapa menit. Tujuannya adalah untuk menjelaskan
informasi secara singkat tanpa menghilangkan inti dari informasi
tersebut.

3.3.4 Elemen Editing

Dalam ilmu editing ada enam elemen dasar yang menjadi hal penting untuk
diperhatikan. Untuk menghasilkan sebuah karya editing yang indah, seorang
editor harus mampu mengombinasikan ke enam elemen ini sebab ke enam elemen
tersebut memiliki keterkaitan satu sama lainnya. Adapun enam elemen editing
tersebut adalah sebagai berikut :

a) Informasi
Informasi adalah salah satu hal penting dalam melakukan video editing.
Seorang editor harus bisa merangkai gambar-gambar dari video
tersebut menjadi sebuah infomasi yang nantinya dapat di mengerti
oleh setiap orang yang menonton. Dengan seperti itu maksud
informasi dari video tersebut akan tersampaikan.

b) Motivasi
Editing adalah tentang mengurutkan video sehingga mampu
membangun cerita dan dalam proses editing harus selalu ada alasan
atau motivasi yang jelas saat memindah, menyambung ataupun
memadukan video dengan suara.

c) Komposisi
Pengaturan letak objek video biasanya merupakan tugas kameramen,
namun memastikannya adalah salah satu tugas editor. Seorang editor
harus mampu menyadari komposisi objek dalam video dan diatur
sehingga lebih layak dan video yang dihasilkan menjadi menarik.
 20

d) Suara
Video memang memiliki suara bawaan sendiri, namun editor harus
tahu apakah suara itu enak atau tidak untuk didengar. Selain itu, untuk
video dengan suara tambahan, editor harus mampu memilih
backsound yang baik dan mendukung. Fungsi suara dalam video
adalah untuk mendukung visual yang ditampilkan agar video tidak
membosankan.

e) Angle kamera
Angle kamera adalah teknik pengambilan video dengan memerhatikan
sudut pandang atau singkatnya sudut pandang pengambilan video.
Untuk menghasilkan video yang menarik dan profesional sangat
disarankan untuk mengerti dan paham akan angle pada pengambilan
gambar.

f) Kontinuitas
Dalam penyampaian pesan, kesinambungan termasuk hal penting.
Adapun beberapa jenis kesinambungan, antara lain kesinambungan isi,
kesinambungan pergerakan, kesinambungan komposisi,
kesinambungan suara, kesinambungan garis imajiner.

3.3.5 Software Editing

Software editing merupakan suatu perangkat lunak yang berperan penting
untuk melakukan proses penyuntingan video. Setiap software memiliki fitur unik
yang berbeda satu sama lain, berikut merupakan beberapa software editing yang
sering digunakan oleh para editor pemula maupun profesional.

A. Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro adalah software editing video terbaik yang sering
digunakan oleh para profesional. Program video editing ini sendiri
dikembangkan oleh Adobe. Adobe Premiere Pro banyak digunakan
sebagai software editing video untuk para youtuber atau influencer
terkenal. Bukan hanya mudah digunakan tetapi juga memiliki fitur
 21

yang lengkap. Dengan menguasai Adobe Premiere Pro, pengguna bisa

menyusun video event seperti pernikahan, musik video klip, film,
video profil dan lainnya secara profesional.

B. Davinci Resolve
DaVinci Resolve dihadirkan oleh developer Blackmagic Design yang
juga terkenal sebagai produsen kamera DSLR kelas atas. DaVinci
Resolve dilengkapi dengan berbagai fitur yang cocok untuk para editor
pemula hingga profesional. Fitur yang disediakan mulai dari motion
graphic, multicam edition, audio mixing dan lainnya yang bisa
pengguna explore sendiri.

C. Cyberlink PowerDirector
Di aplikasi mobile, Cyberlink Power Director merupakan salah satu
aplikasi editing video yang cukup laris. Pada versi desktopnya,
Cyberlink tetap membawa konsep user interface yang mudah dan
nyaman digunakan oleh pemula sekalipun. Fitur-fitur yang ditawarkan
oleh Cyberlink Power Director ini tergolong cukup lengkap untuk
memenuhi kebutuhan dasar editor pemula, mulai dari fitur pewarnaan
video atau color adjustment, kemudian audio mixing dasar, 360 video
editing dan beberapa lainnya.

D. Wondershare Filmora
Pada software Filmora versi dekstop, pengguna bisa menggunakan
seluruh fitur yang disediakan secara cuma-cuma, sehingga bisa
dibilang cukup powerful untuk sebuah software yang bisa digunakan
secara gratis. Jika kamu merupakan seorang pemula, Filmora juga
secara resmi telah menyediakan beragam tutorial yang bisa digunakan
sebagai referensi dalam melakukan editing. Namun, meskipun
memiliki fitur yang lengkap dengan beragam plugin bermanfaat, serta
beragam tutorial tersedia, untuk pengguna Filmora versi gratis, hasil
video yang dihasilkan akan terdapat sebuah watermark.
 22

3.4 Iklan
3.4.1 Pengertian Iklan
Kata iklan (advertising) berasal dari bahasa Yunani yang artinya adalah
menggiring orang pada gagasan. Adapun pengertian iklan secara komprehensif
adalah “semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan dan mempromosikan ide,
barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu”
(Durianto dikutip Ambar Lukitaningsih 2013:119).
Iklan atau Periklanan adalah segala bentuk presentasi non pribadi dan
promosi gagasan, barang atau jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar.
(Philip Kotler dikutip Dian Marhaeni K 2015:3) Pada prinsipnya iklan adalah
sarana komunikasi dalam rangka menyajikan dan mempromosikan ide, barang
atau jasa yang dilakukan oleh komunikator dalam hal ini perusahaan atau
produsen kepada komunikan yang dalam hal ini publik, khususnya pelanggannya
melalui media non personal yaitu media massa.
3.4.2 Fungsi Iklan
Secara umum, periklanan dihargai karena dikelan sebagai pelaksana
beragam fungsi komunikasi yang penting bagi perusahaan bisnis dan organisasi
lainnya (Shimp dikutip Ambar Lukitaningsih 2013:123), antara lain :
A. Memberi Informasi (Informing)
Periklanan membuat konsumen sadar (aware) akan merek-merek baru,
mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta
memfasilitasi penciptaan merek yang positif. Karena merupakan suatu
bentuk komunikasi yang efekti, kemampuan menjangkau khalayak
luas dengan biaya per kontak yang relatif rendah, periklanan
memfasilitasi pengenalan merek-merek baru, meningkatkan jumlah
permintaan terhadap merek-merek yang telah ada, dan meningkatkan
puncak kesadaran dalam benak konsumen (TOMA-top of mind
awareness) untuk merek-merek yang sudah ada dalam kategori produk
yang matang. Periklanan menampilkan peran informasi bernilai
lainnya baik untuk merek yang diiklankan maupun konsumennya
 23

dengan mengajarkan manfaat-manfaat baru dengan merek-merek yang

telah ada.
B. Membujuk (Persuanding)
Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi (membujuk) pelanggan
untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan. Terkadang persuasi
berbentuk mempengaruhi permintaan primer, yakni menciptakan
permintaan bagi keseluruhan kategori produk. Lebih sering iklan
berupaya mambangun permintaan sekunder, yakni pernintaan bagi
merek-merek perusahaan yang spesifik.
C. Mengingatkan (Reminding)
Iklan menjaga agar merek perusahaan tetap segar dalam ingatan
konsumen. Periklanan yang efektif juga meningkatkan minat
konsumen terhadap merek yang sudah ada dan pembelian sebuah
merek yang mungkin tidak akan dipilihnya. 16 Periklanan lebih jauh,
didemonstrasikan untuk mempengaruhi pengalihan merek (brand
swictching) dengan mengingatkan para konsumen yang akhir-akhir ini
belum membeli suatu merek yang tersedia dan mengandung atribut-
atribut yang menguntungkan.
D. Memberi Nilai Tambah (Adding Value)
Terdapat tiga cara mendasar dimana perusahaan bisa member nilai
tambah bagi penawaran-penawaran mereka : inovasi, penyempurnaan
kualitas, atau mengubah persepsi konsumen. Ketiga komponen nilai-
tambah tersebut benar-benar independen.
3.4.3 Jenis-Jenis Iklan
Jenis-jenis iklan dibagi menjadi Sebagai Berikut
A. Iklan Berdasarkan Sifatnya
1. Iklan Niaga
Iklan niaga adalah iklan yang dibuat dengan tujuan agar orang
tertarik untuk menggunakan atau membeli produk atau jasa yang
mereka tawarkan. contohnya iklan indomie, sprite, sajiku, iklan
kendaraan dll.
 24

2. Iklan Layanan Masyarakat

Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang tujuannya untuk
mempengaruhi orang agar memberikan dukungan atau mengikuti
kampanye yang dilakukan pembuat iklan. contohnya iklan anti
narkoba, iklan lingkungan hidup dll.
B. Iklan Berdasarkan Media Yang Digunakan
1. Iklan Cetak
Iklan cetak adalah iklan yang dipublikasikan melalui media cetak
seperti koran, majalan, surat kabar, tabloid dan
sebagainya. berdasarkan ruang yang digunakan iklan jenis ini
dibedakan lagi menjadi 2 bentuk, yakni Iklan baris dan Iklan
Kolom
2. Iklan Advertorial
Iklan advertorial adalah jenis iklan yang dikemas seperti berita
dengan bahasa penulisan jurnalistik.
3. Iklan Display
Hampir sama seperti iklan kolom, Namun mempunyai ukuran yang
lebih besar gambar dan tulisannya dari iklan kolom
4. Iklan Elektronik
Iklan elektronik adalah adalah iklan yang dipublikasikan melalui
media elektronik seperti, radio, televisi dan internet
5. Iklan Perusahaan
Iklan perusahaan atau corporate advertising adalah iklan yang
tujuannya untuk membangun citra perusahaan yang kemudian akan
membangun citra produk atau jasa yang diproduksi perusahaan
tersebut agar diminati masyarakat.
6. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi himbauan atau
ajakan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu yang
diiklankan.
 25

C. Iklan Berdasarkan Isinya

1. Iklan Pengumuman
Iklan yang isinya menyampaikan pengumuman mengenai suatu
peristiwa kegiatan ataupun lainnya.
2. Iklan Penerangan
Memberi penerangan tentang suatu hal, dalam istilah lain iklan
jenis ini bisa juga disebut iklan layanan masyarakat.
3. Iklan Reklame
Iklan yang isinya mempromosikan barang atau jasa yang hendak
dijual untuk mencari keuntungan dan disampaikan berulang- lang
melalui media massa. Iklan reklame biasanya memuji atau
menyanjung suatu yang diawarkan, seperti, tiada banding, kualitas
nomor satu.
3.4.4 Tahap Produksi Iklan
1) Pra-Produksi
Pada tahap pra-produksi melalui beberapa proses sebagai berikut :
a) Menentukan ide / konsep video;
b) Mengumpulkan informasi dan data yang berkaitan;
c) Pembuatan naskah video dan shoot list;
d) Membentuk tim produksi;
e) Menentukan biaya produksi;
f) Penentuan talent;
g) Survey dan penentuan lokasi pengambilan gambar;
h) Penjadwalan;
i) Menyiapkan alat produksi.
2) Produksi
Produksi adalah proses yang paling menentukan keberhasilan penciptaan
sebuah karya. Tahapan ini meliputi beberapa proses sebagai berikut :
a) Pengambilan gambar;
b) Mengumpulkan hasil pengambilan gambar;
c) Pengecekan ulang hasil pengambilan gambar.
 26

3) Pasca Produksi
Tahapan ini meliputi proses editing. Proses editing merupakan usaha
merapikan dan membuat sebuah tayangan iklan menjadi lebih berguna dan
menarik untuk ditonton. Dalam kegiatan ini seorang editor akan
merekonstruksi dokumentasi video (footage) yang telah diambil oleh
cameramen.

3.5 Adobe Premiere Pro

3.5.1 Pengertian Adobe Premiere Pro

Gambar 3.2 Logo Adobe Premiere Pro

(Sumber : Google Image diakses pada 11 Januari 2021)
Adobe Premiere Pro merupakan sebuah aplikasi editing video komersial
yang dikembangkan oleh perusahaan terkenal Adobe Systems, aplikasi ini banyak
dipilih oleh para profesional dalam dunia broadcasting, pertelevisian, film atau
sinetron. Adobe Premiere Pro mulai banyak digunakan para kalangan profesional
setelah versi Pro 2, sampai saat ini Adobe telah meluncurkan Adobe Premiere Pro
versi CC 2021.
Selain memiliki fitur – fitur yang cukup lengkap Adobe Premiere Pro juga
memiliki tampilan yang cukup mudah untuk dipelajari dan digunakan. Beberapa
fitur-fitur yang terdapat dalam aplikasi Adobe Premiere Pro antara lain fitur
capture video, trim, title, import dan export video. Selain itu software Adobe
Premiere Pro juga dilengkapi dengan efek video dan efek audio yang cukup
lengkap, lebih dari 45 efek video, 30 macam transisi dan juga 12 efek audio
ditawarkan oleh software Adobe Premiere Pro ini, selain itu pengguna juga dapat
menambahkan efek-efek pihak ketiga untuk melengkapi kecanggihan software
Adobe Premiere Pro ini.
 27

3.5.2 Panel Utama Pada Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Pro memiliki banyak panel yang dapat diaktifkan maupun
dinonaktifkan dengan meng-klik menu Window. Umumnya panel yang
dibutuhkan cukup panel-panel berikut :
a) Panel Media Browser

Gambar 3.3 Panel Media Browser

Panel Media Browser membantu pengguna menemukan file-file yang

akan digunakan, seperti layaknya menggunakan File Explorer
Microsoft Windows.
b) Panel Source Monitor

Gambar 3.4 Panel Source Monitor

Panel ini digunakan untuk menampilkan klip atau aset lainnya yang
telah di impor ke dalam Adobe Premiere Pro. Fungsi panel ini antara
lain adalah mengecek, menyempurnakan, memotong footage sebelum
dimasukkan ke dalam Timeline.
 28

c) Panel Program Monitor

Gambar 3.5 Panel Program Monitor

Panel ini digunakan untuk menampilkan video utuh setelah disusun

dari berbagai klip dan aset lainnya di dalam Timeline. Panel ini
ditandai dengan nama Program agar pengguna bisa membedakan
antara panel ini dengan panel Source. Hasil akhir video dapat dilihat
dalam panel ini. Panel ini dapat diaktifkan dengan klik menu
Window > Program Monitor.

d) Panel Timeline

Gambar 3.6 Panel Timeline

Panel Timeline digunakan untuk menyusun klip dan aset secara

berurutan sehingga menghasilkan video utuh yang siap untuk dilihat.
Secara default, panel ini dalam kondisi aktif. Jika belum aktif, maka
pengguna bisa mengaktifkannya dengan klik menu Window >
Timeline.
 29

e) Panel Project

Gambar 3.7 Panel Project

Panel Project ini digunakan untuk mendata dan mengumpulkan

footage video dan aset lainnya yang akan digunakan dalam project
editing video. Panel ini dapat diaktifkan dengan klik menu Window >
Project, dan sebaiknya harus diaktifkan terus.

3.5.3 Toolbox Pada Adobe Premiere Pro

Gambar 3.8 Toolbox Pada Adobe Premiere Pro

Toolbox berisi seperangkat tool (alat) yang dapat membantu proses editing
di dalam software Adobe Premiere Pro. Panel ini dapat diaktifkan dengan cara
klik menu Window > Tools.
 30

Berikut secara singkat merupakan fungsi-fungsi tool (alat) yang ada di

dalam Toolbox.
1. Selection Tool (V)
Digunakan untuk menyeleksi klip di dalam timeline maupun objek
yang ada di dalam panel Program dan Source Monitor.

2. Razor Tool (C)

Digunakan untuk memotong klip di dalam timeline.

3. Track Select Tool (A)

Tool ini digunakan untuk menggeser beberapa klip sekaligus di dalam
timeline tanpa harus diseleksi satu persatu. Klip yang terseleksi akan
mendorong seluruh klip ke depan (kanan).

4. Slip Tool (Y)

Digunakan untuk mengubah titik in dan out secara bersamaan dari satu
klip di dalam timeline. Pada saat yang bersamaan, tool ini menjaga
rentang waktu di antara titik in dan out tetap konstan.

5. Slide Tool (U)

Tool ini digunakan untuk mengubah titik-titik in dan out di dalam
timeline secara bersamaan sekaligus menjaga rentang waktu di antara
in dan out itu tetap terjaga.

6. Ripple Edit Tool (B)

Digunakan untuk memotong titik-titik in dan out pada klip di dalam
timeline. Tool ini akan menutup celah yang muncul akibat proses
editing.

7. Pen Tool (P)

Digunakan untuk mengatur atau memilih keyframe serta mengatur
garis-garis keyframe itu di dalam timeline.
 31

8. Rolling Edit Tool (N)

Digunakan untuk memutar titik edit di antara dua klip dalam timeline.
Tool ini akan memotong titik in di satu klip dan out di klip yang lain
dengan tetap menjaga durasi gabungan dari kedua klip itu.

9. Hand Tool (H)

Digunakan untuk menggeser tampilan timeline ke kanan maupun ke
kiri sesuai dengan arah klik-drag yang dilakukan.

10. Rate Strecth Tool (R)

Digunakan untuk memperpendek klip di dalam timeline dengan
mempercepat playback-nya atau memperpanjang klip dengan
menurunkan kecepatan playback-nya.

11. Zoom Tool (Z)

Digunakan untuk memperbesar atau mengecilkan tampilan di dalam
timeline.

3.5.4 Spesifikasi Teknis

Berikut merupakan spesifikasi teknis paling minimum untuk dapat
menjalankan Adobe Premiere Pro di desktop.

1. Prosesor
Prosesor adalah salah satu komponen penting komputer yang
berfungsi untuk memproses data dan mengontrol sistem yang ada pada
komputer. Disarankan prosesor yang digunakan telah mendukung
proses 64-bit.

2. Sistem Operasi
Sistem operasi adalah perangkat lunak sistem yang mengatur sumber
daya dari perangkat keras (Hardware) dan perangkat lunak (Software).
Disarankan Microsoft Windows versi 7 SP 1 64-bit atau yang lebih
baru.
 32

3. RAM (Random Access Memory)

RAM (Random Access Memory) adalah tempat penyimpanan
sementara pada komputer yang isinya dapat diakses dalam waktu yang
tetap. Disarankan kapasitas RAM minimal 8 Gb.

4. GPU (Graphics Processing Unit)

Graphics Processing Unit (GPU) adalah prosesor chip tunggal yang
terutama digunakan untuk mengelola dan meningkatkan kinerja video
dan grafik. Disarankan VRAM GPU 2 Gb.

5. Hard Disk
Hard disk adalah sebuah komponen perangkat keras yang biasa
digunakan untuk menyimpan data di sebuah komputer atau laptop.
Disarankan terdapat 8 Gb ruang hard disk yang tersedia.

6. Resolusi Monitor
Resolusi monitor adalah jumlah piksel atau dot (titik) pada satuan
panjang monitor. Minimal menggunakan layar beresolusi 1280x800.
 BAB IV
PEMBAHASAN

4.1 Alur Produksi

Pembuatan video (dalam konteks akademis sering disebut produksi video)
adalah proses pembuatan suatu video, mulai dari cerita, ide, penulisan naskah,
perekaman, penyuntingan, pengarahan. Menurut Widaglo dalam Muhammad
Sabiet (2018:213), tahapan produksi video terdiri dari tiga tahapan, yaitu pra
produksi, produksi dan pasca produksi.

Gambar 4.1 Bagan Produksi Video

(Sumber : Google Image diakses pada 18 Februari 2021)

4.2 Tahapan Produksi

4.2.1 Pra Produksi
A. Ide
Ini merupakan tahapan paling esensial dalam pembuatan video. Ide atau
gagasan bukanlah segalanya. Sebagian orang, bahkan tak percaya pada

33
 34

orisinalitas ide. Sebelum memproduksi sebuah iklan, maka diperlukanlah

ide kreatif yang dapat divisualisasikan dengan baik agar iklan dapat menarik
masyarakat luas. Ide tersebut dituangkan dalam tulisan oleh kru produksi
iklan dari Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan.
B. Riset
Riset dilakukan dengan mencari data-data yang diperlukan sebagai
penunjang informasi berkaitan dengan ide dari video yang akan kita buat.
Data-data yang dikumpulkan oleh kru produksi iklan Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan didapat melalui dokumen, wawancara
dan observasi langsung di lapangan.
C. Desain Produksi dan Naskah
Pada tahap ini blue print video dibuat. Naskah ditulis dengan terlebih
dahulu membuat treatment. Dalam treatment, penulis naskah sudah
menjelaskan alur cerita dari scene satu sampai scene akhir. Scene
merupakan gabungan shot di waktu dan tempat yang sama. Jika treatment
sudah selesai, berikutnya penulis akan menuliskan naskah lengkap. Naskah
lengkap inilah yang didiskusikan oleh kru produksi iklan Dinas Kebudayaan
dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan. Seringkali, kru lain memberikan
masukan pada penulis naskah agar naskah bisa dieksekusi dengan baik.
D. Casting
Ketika naskah selesai, proses pemilihan pemain atau casting sudah bisa
dilakukan, bahkan ketika naskah masih berupa draft. Dalam memproduksi
iklan ini, kru tidak membutuhkan casting karena didalam video tidak ada
pemain (talent) yang khendak ditampilkan, melainkan para wisatawan yang
secara alami datang berkunjung dan berekreasi ke daya tarik wisata tersebut.

4.2.2 Produksi
Saat shooting berlangsung sudah seharusnya orang produksi/kameramen/
sutradara berpikir secara editing, maskudnya berpikir bagaimana dan akan seperti
apa nantinya bila dokumentasi video (footage) hasil shooting itu digabungkan.
Sebelum dokumentasi video (footage) yang terpilih disusun/disatukan, ada
 35

beberapa tahapan editing yang harus dilalui. Tahapan tersebut adalah produksi,
yang meliputi :
1. The Shooting Phase, yaitu tahap pengambilan gambar. Sebagian besar
kerja editing ditentukan sebelumnya oleh cara bagaimana materi-materi
diambil saat shooting berlangsung. Pada tahap ini kuncinya adalah seorang
kameramen dalam memvisualisasikan, tidak hanya menghasilkan shot-shot
secara individu, tapi sebuah shot yang berkelanjutan (sequence).
Kameramen harus bisa membayangkan sebuah shot atau membayangkan
akan seperti apa shot-shot itu nantinya bila digabungkan bersama-sama.
Pada tahap ini format video yang diambil oleh Dinas Kebudayaan dan
Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan yaitu video dokumentasi dengan
format .MOV.
2. The Review Phase, yaitu tahap pemeriksaan. Sebelum memutuskan
shot apa saja yang akan dimasukkan, dipotong, disatukan. Editor perlu
mengetahui materi apa saja yang telah didapat dari lapangan. Editor
harus melihat dan memperhatikan segala sesuatunya hasil dari rekaman.
Ketahui maksud dan tujuan cerita atau komunikasi karena ini akan
mempengaruhi pemilihan shot dalam pembuatan sequence. Membaca
naskah dan berdiskusi dengan produser, sutradara atau penulis. Diskusikan
pula tentang suasana dan gaya yang ingin ditampilkan, sehingga editor bisa
memilah dan memilih shot-shot yang semestinya terpakai atau tidak.
3. The Decision-Making Phase, yaitu tahap pengambilan keputusan. Tahap
ini meliputi pekerjaan memilih dan mengurutkan shot dalam konteks
sesuai dengan keseluruhan cerita/kisah dan tujuan komunikasi. Editor perlu
memilih shot yang mampu bercerita sendiri, akurat dan kuat.

Gambar 4.2 Keseluruhan shot

 36

Gambar 4.3 Shot yang digunakan

4. The Operational Phase, yaitu tahap operasional. Dalam tahap ini ada
langkah-langkah dasar operasional untuk pengerjaan editing, baik dengan
menggunakan tape-based (linear editing), maupun dengan disk-based
system (non linear editing).
4.2.3 Pasca Produksi (Editing)
Setelah tahap produksi dilalui, maka tahap selanjutnya adalah pasca
produksi atau editing. Pada tahap ini, editor mulai menyusun dokumentasi
video (footage) yang terpilih sesuai dengan naskah. Kadang-kadang narasi
dimasukkan/disusun terlebih dahulu, kemudian gambar/visual menyesuaikan.
Biasanya untuk sementara, editing ini dilakukan secara kasar terlebih
dahulu atau sering disebut rought-cut. Pada tahap ini bila dirasa perlu,
produser akan melihat dan memberi masukan terhadap rought-cut yang telah
dibuat oleh editor, sebelum program di edit ke dalam versi final. Kemudian,
setelah mendapatkan pengecekan awal dari produser, selanjutnya editor akan
melakukan revisi bila memang perlu dilakukan revisi. Dan selanjutnya
ditambahkan efek visual atau grafis, efek suara dan musik (backsound) untuk
ilustrasi dan audio mixing (penyelarasan suara) hingga hasilnya siap untuk
disiarkan.

4.3 Editing
4.3.1 Metode dan Teknik Editing
Metode editing yang digunakan dalam produksi iklan ini adalah continuity
cutting, metode ini dilakukan dengan menyambungkan dua buah adegan (scene)
yang berkesinambungan.
 37

Sedangkan, teknik yang digunakan adalah parallel editing, teknik ini

dilakukan dengan memperlihatkan dua adegan (scene) yang mempunyai
persamaan waktu, kemudian dirangkai silih berganti. Secara teknis, proses
produksi iklan ini menggunakan teknik non linear-editing. Proses pengerjaan
teknik non linear-editing berbasis komputer. Semua hasil shot yang telah diambil
oleh kameramen ditransfer atau dipindahkan terlebih dahulu ke komputer,
baru selanjutnya bisa dilakukan proses editing. Kelebihan non-linear editing
adalah editor dapat mengubah atau mengganti urutan gambar setiap saat tanpa
perlu melakukan perekaman kembali shot-shot tersebut. Kelemahan teknik ini
terletak pada waktu yang dihabiskan untuk memindahkan shot ke dalam
komputer.

4.3.2 Proses Editing

Berikut merupakan langkah-langkah yang dituju dalam melakukan proses
editing iklan daya tarik wisata dengan menggunakan software Adobe Premiere
Pro CC 2018.

1) Membuat project baru dilakukan dengan klik menu file > new > project,
lalu isi beberapa spesifikasi yang dibutuhkan untuk pembuatan project baru.

Gambar 4.4 Membuat Project Baru

 38

2) Mengimpor file footage (potongan video yang akan di edit). Selain

potongan video, sertakan file lain sebagai pendukung, misalnya file audio
atau file desain grafis seperti teks untuk judul, caption dan efek khusus.

Gambar 4.5 Mengimpor File

3) Salah satu fungsi editing adalah untuk memotong video. Untuk membantu
editor mengambil atau memilih bagian tertentu dalam sebuah klip, Adobe
Premiere Pro menyediakan Razor Tool. Razor Tool bekerja dengan cara
memotong klip di dalam timeline. Potongan tersebut bisa digeser ke track
lain pada timeline.

Gambar 4.6 Memotong Video

 39

4) Mengatur speed/duration digunakan untuk mempercepat atau

memperlambat durasi tayangan klip. Jika speed/duration dikurangi
persentasinya maka video akan semakin lambat,kemudian sebaliknya.

Gambar 4.7 Mengatur speed/duration

5) Video Transition merupakan efek khusus yang akan ditampilkan pada saat
pergantian klip. Jadi, jika anda meletakkan dua buah klip atau aset lain,
misalnya desain grafis di dalam timeline, maka di antara kedua klip itu bisa
di beri video transition. Pilihan ragam video transition dapat dilihat dalam
panel Effects, khususnya di kelompok folder Video Transitions.

Gambar 4.8 Macam-Macam Transisi

 40

Langkah yang dapat ditempuh untuk bisa menggunakan transisi pada video
adalah dengan menyeret (drag) salah satu efek video transition ke bagian
depan atau belakang klip di dalam timeline.

Gambar 4.9 Menambahkan Transisi

6) Title digunakan untuk menulis teks di dalam project video. Title bisa
ditampilkan untuk berbagai keperluan, seperti penulisan judul maupun
subtitle.

Gambar 4.10 Menambahkan Title

 41

7) Temperatur warna digunakan untuk memuat warna video menjadi hangat

atau dingin. Cara mengatur temperatur warna adalah dengan membuka
panel effect control, lalu atur temperatur warna sesuai yang diinginkan.

Gambar 4.11 Mengatur Temperatur Warna

8) Penambahan logo pada video berfungsi untuk memberikan identitas

pembuat video atau bisa dikatakan sebagai watermark.

Gambar 4.12 Menambahkan Logo

Berikut merupakan logo yang digunakan dalam proses editing iklan
pariwisata ini.

Gambar 4.13 Logo Explore Your South Sumatra

(Sumber : Dokumen Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera
Selatan)
 42

9) Fitur render digunakan untuk mengolah hasil editing. Proses render hanya
menghasilkan file sementara sebab fungsinya adalah untuk memutar video
dengan lebih halus (smooth) saat masih di dalam software. Adobe Premiere
Pro menyediakan beberapa pilihan rendering, yaitu :

Gambar 4.14 Beberapa Pilihan Render

Gambar 4.15 Merender Video

10) Mengekspor video digunakan untuk mendapatkan hasil akhir dari proses
editing. Video iklan yang diekspor memiliki format mp4 atau H.264.

Gambar 4.16 Mengekspor Video

 43

4.4 Hasil Editing

Gambar 4.17 Hasil Editing

Tahap selanjutnya setelah editing, yaitu publikasi. Hasil editing berupa
video iklan dengan format .mp4 akan diteruskan ke bagian Humas (Hubungan
Masyarakat) untuk selanjutnya ditayangkan ke display televisi yang berada di
kantor Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan. Selain itu,
iklan juga disebarluaskan ke masyarakat melalui akun instagram resmi Dinas
Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Sumatera Selatan (@pesonasriwijaya).

Gambar 4.18 Unggahan Akun Instagram @pesonasriwijaya

 BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan pada bab-bab sebelumnya dapat disimpulkan
bahwa :
1. Dalam proses produksi iklan terdapat tiga tahapan, yaitu pra-produksi,
produksi dan pasca produksi. Pra-produksi meliputi tahapan merancang
ide, melakukan riset, membuat naskah/desain produksi dan casting.
Produksi meliputi tahap pengambilan gambar (the shooting phase), tahap
pengambilan keputusan (the decision-making phase) dan tahap dasar
operasional (the operational phase). Sedangkan, pasca produksi meliputi
proses editing yaitu tahap-tahap dasar dalam menyunting gambar sehingga
menjadi satu kesatuan video yang utuh.
2. Metode editing yang digunakan dalam produksi iklan ini adalah continuity
cutting, metode ini dilakukan dengan menyambungkan dua buah adegan
(scene) yang berkesinambungan. Metode continuity cutting digunakan
karena memudahkan kami dalam memotong dan menata gambar (shoot)
dalam satu adegan (scene) dan menghindari video dari jumping karena
video disusun secara berkesinambungan.
3. Hasil output dari proses editing adalah video iklan dengan format mp4.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan dari hasil laporan kerja praktek ini, maka saran yang
dapat diberikan yaitu
1. Diharapkan dengan adanya laporan kerja praktek yang telah dibuat ini
informasi yang ada didalamnya dapat tersampaikan dengan baik.
2. Diharapkan dalam memproduksi iklan, editor terlibat langsung dalam
proses pengambilan gambar (shooting) agar dapat berdiskusi dengan kru
mengenai gaya dan suasana penceritaan yang diinginkan agar informasi
dalam video tersampaikan dengan baik saat proses editing nanti.

44
 DAFTAR PUSTAKA

Aprilia, Eka Rosyidah, Sunarti dan Edriana Pangestuti. 2017. Pengaruh Daya
Tarik Wisata dan Fasilitas Layanan Terhadap Kepuasan Wisatawan di
Pantai Balekambang. Malang : Universitas Brawijaya.
Edison, Reski Pulpi Tambes. 2019. Peran Editor Video Dalam Produksi Program
Sembang Malam Di Ceria TV Pekanbaru. Riau : Universitas Islam
Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Enterprise, Jubille. 2018. Kitab Video Editing dan Efek Khusus. Jakarta : Elex
Media Komputindo.
Kirom, Novita Rifaul Kirom, Sudarmiatin dan I Wayan Jaman Adi Putra. 2016.
Faktor-Faktor Penentu Daya Tarik Wisata Budaya dan Pengaruhnya
Terhadap Kepuasan Wisatawan. Malang : Universitas Negeri Malang.
Kurniawan, Eko Pramudya, Karsam, Yunanto Tri Laksono. 2018. Pengambilan
Gambar Dan Editing Pada Produksi Film Pendek Bergenre Drama
Tentang Makna Dan Filosofi Aksara Jawa. Surabaya : STIKOM
Surabaya.
Lukitaningsih, Ambar. 2013. Iklan Yang Efektif Sebagai Strategi Komunikasi
Pemasaran. Yogyakarta : Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa.
Maharani K, Dian. 2015. Representasi Anak-Anak Dalam Tayangan Iklan
Komersial Di Media. Semarang : Universitas Islam Sultan Agung.
Mayasari, Diannor. 2014. Strategi Promosi Pariwisata Pulau Derawan.
Surakarta : Universitas Muhammadiyah Surakarta.

R.G. Soekadijo. 1996. Anatomi Pariwisata. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama

Sari, Wanda Septa. 2018. Pembuatan Video Dokumenter Museum Sultan Mahmud
Badaruddin II Sebagai Wujud Strategi Promosi dan Edukasi Wisata
Sejarah. Palembang : Politeknik Negeri Sriwijaya.
Tambun, Ramos. 2020. Editing Dan Tapping Berita Di Stasiun TVRI
Sumsel.Palembang : Politeknik Negeri Sriwijaya.

Tsabiet, Muhammad, Supriyadi. 2018. Produksi Film PSA “Kita Indonesia”

Sebagai Analisa Media Komunikasi Berbasis Multimedia. Jakarta :
STMIK Nusa Mandiri Jakarta
Zaenuri, Muchamad. 2012. Perencanaan Strategis Kepariwisataan Daerah.
Jakarta : e-Gov Publishing.