STKIP PGRI Sukabumi 2020 PENGANTAR EKONOMI MIKRO

VI. TEORI PERILAKU KONSUMEN

GAMBARAN

Pokok bahasan pada materi “Teori Perilaku Konsumen” meliputi teori perilaku konsumen, Teori
Pendekatan Kardi.al dan Teori Pendekatan Ordinal.
Tujuan Pembahasan:

1. Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Perilaku Konsumen

2. Mahasiswa mampu menjelaskan Teori Kardinal dan Teori Ordinal

A. Pengertian Konsumsi
1. Barang (Commodities)=> diasumsikan yang mempunyai sifat makin banyak dikonsumsi
makin besar manfaat yang diperoleh (good).
2. Utilitas (Utility)
Utilitas(Utility) adalah manfaat yang diperoleh karena mengkonsumsi barang.
TotalUtility(TU) adalah manfaat total yang diperoleh.
MarginalUtility(MU) adalah tambahan manfaat yang diperoleh karena menambah
konsumsi sebanyak satu unit barang.
3. Hukum Pertambahan Manfaat yang makin menurun (The Law of Diminising Marginal
Utility) kenapa harga air lebih murah dari pada berlian. Hukum ini dinamakan juga
Hukum Gossen.
4. Perfect knowledge => konsumen diasumsikan memiliki pengetahuan yang sempurna
berkaitan dengan keputusan konsumsinya.
B. Teori Kardinal
 Kegunaan dapat dihitung secara nominal disebut util.
 Keputusan mengkonsumsi berdasarkan perbandingan harga dengan manfaat yang
diperoleh.
 Total Utility merupakan kegunaan yang diperoleh dari konsumsi, dan Marginal
Utility adalah tambahan kegunaan karena tambahan konsumsi 1 unit.
 Total uang yang dikeluarkan adalah jumlah unit dikali harga satuan.
 Kepuasan maksimum terjadi saat MUx=Px.
Contoh: Utilitas Total dan Utilitas Marginal dari mengkonsumsi Baju

Handout by Iin Khairunnisa,M.Pd 1

 STKIP PGRI Sukabumi 2020 PENGANTAR EKONOMI MIKRO

 Kepuasan konsumen pada suatu barang dapat diukur dengan satuan uang.
 Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan total.
MUx MUy MUz
  .... 
Px Py Pz
 Kepuasan konsumen dibatasi garis anggaran.
 Berlaku hukum diminishing return.
 Total Utility (TU),
TU  f (Q)
TU
 Marginal Utility (MU), MU 
Q
 Q = Output
 ∆TU = Perubahan total ulitity
 ∆Q = Perubahan output

C.Teori Ordinal
 Kegunaan tidak dapat dihitung dan hanya dapat dibandingkan.
 Analisis menggunakan kurva indiferensi dan budget line
 Kurva Indiferensi: adalah kurva yang menunjukkan berbagai kombinasi dari 2 macam
barang yang memberi kepuasan yang sama kepada seorang konsumen.
 Dengan asumsi:
• Konsumen mempunyai preferensi terhadap barang yang dinyatakan dalam peta indiferensi.
• Konsumen memiliki uang.
• Konsumen berusaha memaksimumkan kepuasan.

Handout by Iin Khairunnisa,M.Pd 2

 STKIP PGRI Sukabumi 2020 PENGANTAR EKONOMI MIKRO

Sifat kurva Indiferensi:

1. Semakin jauh kurva indiferensi dari titik origin, semakin tinggi tingkat kepuasannya.
2. Cembung ke titik origin.
3. Turun dari kiri atas kekanan bawah dan Tidak saling memotong.

 Kurva Garis Anggaran (budget line) : adalah kurva yang menunjukkan kombinasi 2
macam barang yang dapat diperoleh dengan pendapatan yang sama. Perubahan harga dan
pendapatan akan mempengaruhi daya beli konsumen.

Keseimbangan Konsumen terjadi pada saat kurva garis anggaran bersinggungan dengan
kurva indiferensi. Atau kepuasan tertinggi yang dapat dijangkau dengan pendapatan
tertentu.

 Reaksi terhadap perubahan harga barang;

1. Price-Consumption Curve (PCC);
2. Demand Curve.

Handout by Iin Khairunnisa,M.Pd 3

 STKIP PGRI Sukabumi 2020 PENGANTAR EKONOMI MIKRO

3. Permintaan Individu dan permintaan pasar.

 Reaksi terhadap perubahan Pendapatan Nominal:

1. Income Consumption Curve(ICC);
2. Engel Curve;

 Efek Substitusi dan efek Pendapatan;

Jika harga suatu barang turun akan mengakibatkan 2 hal:
1. Konsumen cenderung akan menambah pembeliaan barang yang harganya murah dan
mengurangi barang yang harganya mahal (Efek substitusi)
2. Pendapatan nyata berubah menyebabkan jumlah permintaan berubah (efek
pendapatan)

Efek substitusi selalu mempunyai hubungan yang terbalik dengan perubahan harga.
Sedangkan efek pendapatan memiliki kemungkinan:
1. Kenaikan pendapatan nyata menaikkan permintaan (+) BarangNormal
2. Kenaikan pendapatan nyata menurunkan permintaan (-) BarangInferior

QUIZ....!!!
1. Berdasarkan pengetian, konsumsi adalah Tindakan mengurangi atau menghabiskan nilai
guna barang. Jelaskan apa yang dimaksud dengan nilai guna barang? Apa yang dimaksud
dengan mengurangi nilai guna barang, menghabiskan nilai guna barang, berikan contohnya!
2. Sebutkan faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat konsumsi?

Handout by Iin Khairunnisa,M.Pd 4