A. Pengertian
Tingkatan Oganisasi
1
B. Perencanaan Strategis Tingkat Korporat Dan Divisi
Contoh :
Amazon.com mengubah misinya dari “menjadi toko buku terbesar di
dunia” menjadi “berusaha menjadi toko online terbesar didunia”
Sesuai Lingk. P
Berbeda
2
2. Membentuk Unit Bisnis Strategis.
definisi dari pasar mengenai suatu bisnis lebih unggul dari pada definisi
berdasarkan produk.
Sebuah bisnis seharusnya dipandang sebagai suatu proses untuk
memuaskan pelanggan bukan proses untuk menghasikan produk.
Mendorong perusahaan untuk mendefinisikan bisnis mereka berdasarkan
kebutuhan, bukan produk.
BISNIS
Berdasarkan Berdasarkan
Pasar Produk
B
I
S DIPANDANG STOP
N Memuaskan Proses Produksi
I Pelanggan Barasng
S
PERUSAH
AAN Kebutuhan Produk
3
Definisi Bisnis yang beorientasi Produk dan Berorientasi Pasar
Sebuah bisnis dapat juga didefinisikan dengan tiga dimensi yaitu : kelompok
Pelanggan, kebutuhan pelanggan, dan teknologi. Misalnya perusahaan yang
mendefinisikan bisnisnya sebagai perancang sistem penerangan untuk studio
televisi, kebutuhan penerangan, tehnologi yang dipakai lampu pijar.
Perusahaan memperluas bisnisnya kelompok yang berbeda seperti kelompok
pelanggan pabrik, rumah dan kantor, maka kebutuhan dan teknologi akan
berbeda.
4
1. Pendekatan Boston Consulting Group
20% -
High Stars Question Marks
18% -
16% - • ? ?
?
14% -
Market
Growth 12% -
Rate 10% -
8% - Cash Cows Dogs
6% -
4% -
2% -
Low 0 l l l l l l l l l l
10x 4x 2x 1,5x 0 0,5x 0.4x 0,3x 0,2x 0,1x
Relative Market Share
1. TandaTanya
Pemimpin dipasar yang pertumbuhannya tinggi, belum menghasilkan arus
kas positif bagi perusahaan, karena perusahaan harus mengeluarkan besar
dana agar bisa tetap mengukuti pertumbuhan pasar yang tinggi dan
melawan serangan pesaing.
2. Bintang
Bisnis yang beroperasi di pasar dengan pertumbuhan tinggi, tetapi pangsa
pasarnya realtif rendah. Memerlukan suntikan dana yang besar karena
perusahaan perlu anggaran untuk pabrik, peralatan, dan personil, agar bisa
5
mengikuti pertumbuhan pasar yang cepat, ingin mengambil alih pimpinan
pasar, dan berfikir keras untuk kelangsungan bisnis.
3. Sapi perah (Cash Cows)
Tingkat pertumbuhan pasarnya menurun, tapi memiliki pangsa pasar relatif
yang terbesar dan menghasilkan besar uang tunai bagi perusahaan,
perudsahaan tak perlu banyak membiayai perluasan karena pasar menurun,
bisa menikmati laba yang tinggi.
Tapi sangat rentan, karena hanya memilki sapi perah untuk membiayai
tagihan dan membiayai perusahaan lainnya.
4. Anjing (Dogs)
Bisnis yang memiliki pangsa pasar yang lemah, pertumbuhannya rendah.
Perusahaan perlu mempertimbangkan apakah mereka mempertahankan
bisnis ini berdasarkan alasan yang tepat seperti mengharapkan perubahan
dlm tingkatan pertumbuhan pasar atau kesempatan baru.
Rating
Bobot Nilai
(1-5)
Daya tarik Ukuran pasar 0.20 4.00 0.80
pasar keseluruhan. 0.20 5.00 1.00
Tingkat 0.15 4.00 0.60
pertumbuhan 0.15 2.00 0.30
pasar tahunan 0.15 4.00 0.60
Marjin laba selama 0.05 3.00 0.15
ini. 0.05 2.00 0.10
Intensitas 0.05 3.00 0.15
persaingan.
Kebutuhan
teknologi.
Pengaruh inflasi.
Kebutuhan energi.
Pengaruh
lingkungan
sosial/politik/huku
m.
Harus dapat diterima 1.00 3.70
Kekuatan Pangsa pasar 0.10 4.00 0.40
bisnis Pertumbuhan 0.15 2.00 0.30
pangsa pasar 0.10 4.00 0.40
Kualitas produk 0.10 5.00 0.50
6
Reputasi merek 0.05 4.00 0.20
Jaringan distribusi 0.05 3.00 0.15
Efektivitas promosi 0.05 3.00 0.15
Kapasitas produksi 0.05 2.00 0.10
Efisiensi produksi 0.15 3.00 0.45
Biaya perunit 0.05 5.00 0.25
Pasokan material 0.10 3.00 0.30
Kinerja R&D 0.05 4.00 0.20
Personalia
manajemen
1.00 3.40
Penjualan
/Sales
Penjualan yg
diinginkan
Pertumbuhan Diversifikasi
7
Gap Perencanaan
Pertumbuhan Terpadu strategi
Waktu (Time
0 5 10
1. Pertumbuhan Insentif
Existing New
Product
Market
Product
Product
Penetration
Development
Existing
Market
8
Development
Market
Diversification
New
Market
4. Diversification (Diversifikasi)
Meninjau peluang untuk pengembangkan produk baru bagi pasar yang
baru. Perusahaan dapat memulai atau membeli bisnis diluar produk yang
ada sekarang dan pasar yang ada sekarang.
5. Pertumbuhan Integratif
6. Pertumbuhan Diversifikasi
9
1. Diversikasi konsentrasi
Perusahaan dapat mencari produk baru yang memiliki sinergi tehnologi
atau pemasaran dengan produk yang ada dan menarik pelanggan yang
berbeda.
2. Diversifikasi Horizontal
Perushaan bisa mencari produk baru yangb bisa menarik pelanggan
yang telah ada sekalipun secara tehnologi tidak berhubungan dengan
jajaran produk saat ini.
3. Diversifikasi Konglomerat.
Perusahaan bisa mencari bisnis baru yang tidak memiliki hubungan dgn
teknologi, produk atau pasarnya yang sekarang.
Setiap unit bisnis perlu mendefinisikan misinya secara spesfik di dalam misi
perusahaan yang luas. Evaluasi kesuluruh dari kekuatan (strenghts),
kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats)
sesuai lingkungan pasar yakni :
Ling.
Eksternal
(opportuniti
es &
perusahan.
Sasaran harus realitis.
10
Tujuan harus konsisten.
2. PERUMUSAN STRATEGI
Jika unit bisnis telah mengembangkan strategi utama, mereka juga harus
menyusun program pendukung yang teperinci. Jika unit tersebut
memutuskan keunggulan teknologi, mereka harus :
Proses Pemasaran
Demographic Technological
Marketing
- -
Intermediarie
Economic Natural
Marketing
Marketing
Planning
Analisys Produc
11
Target
Supplie Plac Consumers Pric Publi
Konsumen menjadi target terletak ditengah. Perusahaan mengidentifikasi pasar
total, membagi-baginya menjadi segmen-segmen (akan dibahas chapter
segmentasi Targetting pasar) yang lebih kecil, memilih segmen yang paling
bagus prospeknya dan memfokuskan untuk melayani dan memuaskan segmen
ini. Di rancang bauran pemasaran paling baik dan menggunakannya,
perusahaan terlibat dalam analisis pemasaran, perencanaan, implementasi dan
pengendalian. Lewat semua aktivitas ini perusahaan mengawasi dan
menyesuaikan diri dengan lingkungan pemasaran.
Uji Mandiri
12
13