Istilah Bank Islam atau Bank Syariah merupakan fenomena baru dalam dunia ekonomi
modern, kemunculannya seiring dengan upaya gencar yang dilakukan oleh para pakar Islam
dalam mendukung ekonomi Islam yang diyakini akan mampu mengganti dan memperbaiki
sistem ekonomi konvensional yang berbasis pada bunga. Sistem Bank Syariah menerapkan
system bebas bunga (interest free) dalam operasionalnya, dan karena itu rumusan yang paling
lazim untuk mendefinisikan Bank Syariah adalah bank yang beroperasi sesuai dengan prinsip-
prinsip syariat Islam dengan mengacu kepada Al Qur’an dan Hadist sebagai landasan dasar
Perkembangan perbankan syariah telah memberi pengaruh luas terhadap upaya perbaikan
ekonomi umat dan kesadaran baru untuk mengadopsi dan ekspansi lembaga keuangan Islam.
Krisis perbankan yang terjadi sejak tahun 1997 telah membuktikan bahwa bank yang beroperasi
dengan prinsip syariah dapat bertahan ditengah gejolak nilai tukar dan tingkat suku bunga yang
tinggi.
Indonesia adalah sebuah negara dengan penduduk Muslim terbesar di dunia. Dari sisi ini
patut menjadi potensi aset yang kuat jika dibarengi dengan kualitas sumber daya insani yang
memadai. Sayang sekali potensi kependudukan yang begitu besar ternyata tidak secara otomatis
Berdasarkan respon calon nasabah ataupun nasabah yang ada di masyarakat Koto Rajo
menunjukan bahwa bank syariah belum melakukan sosialisasi dan promosi secara maksimal
kepada para masyarakat atau para nasabahnya, sehingga masih banyak masyarakat atau para
nasabahnya yang belum memahami benar atas produk jasa yang ditawarkan, mekanisme, system
Bank Syariah perlu melakukan promosi kepada masyarakat dengan maksimal agar
masyarakat dapat memahami dengan baik atas produk jasa yang ditawarkannya sehingga
akhirnya masyarakat tersebut mengambil keputusan untuk menabung di Bank – Bank Syariah.
Promosi merupakan salah satu faktor penentu keberhasilan suatu program pemasaran.
Maka perusahaan perlu melakukan kegiatan promosi, yang terdiri dari periklanan,
Pemasaran modern menuntut lebih dari sekedar produk yang baik, memberikan harga yang
menarik, dan menyediakan bagi pelanggan yang dituju. Sosialisasi agar efektif, maka pemasar
Promosi dapat memberikan peluang yang besar terhadap kepentingan kedua belah pihak
yaitu produsen (Bank Syariah) dan konsumen (nasabah). Bank berkepentingan produk yang
ditawarkannya dapat diketahui oleh konsumen melalui promosi yang dilakukannya sedangkan
para konsumen atau nasabah dapat mengetahui jenis produk yang sesuai dengan kebutuhannya
keputusan yang akan dibuat oleh para nasabah untuk memilih Bank Syariah. Berdasarkan dari
latar belakang yang peneliti paparkan di atas, maka peneliti tertarik untuk meneliti permasalahan
a. Bagaimana promosi yang dilakukan oleh perbankan syariah terhadap masyarakat Koto
Rajo?
b. Bagaimana pengaruh promosi perbankan syariah terhadap minat nasabah dalam memilih
bank syariah ?
B. TUJUAN PENELITIAN
a. Untuk mengetahui promosi yang dilakukan oleh perbankan syariah terhadap masyarakat
Koto Rajo?
b. Untuk mengetahui pengaruh promosi perbankan syariah terhadap minat nasabah dalam
C. KEGUNAAN PENELITIAN
a. Supaya masyarakat mengetahui sistem kerja dan produk jasa yang ada dalam bank
syariah
D. PENELITIAN TERDAHULU
terhadap minat menabung masyarakat pada Bank BRI Unit Lero. 2.Untuk membuktikan
ada atau tidaknya pengaruh kepercayaan masyarakat terhadap minat menabung pada
4. Metode penelitian : Dalam penelitian ini populasinya adalah masyarakat atau nasabah
Bank BRI Unit Lero dan metode yang digunakan adalah metode kuesioner atau angket
5. Hasil penelitian : Dari hasil penelitian dan pembahasan yang telah dijelaskan maka
Dari hasil perhitungan regresi berganda, bahwa promosi (X1) sebesar 0.000 lebih kecil
dari probability yaitu 0,05 atau 0,000 < 0,05, hal ini berpengaruh signifikan dan positif terhadap
variabel minat menabung (Y). Maka dapat ditarik kesimpulan bahwa variabel X1 (promosi)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat menabung (Y). 5.1.2 Berdasarkan
hasil perhitungan regresi berganda, dengan hasil yang diperoleh bahwa variabel kepercayaan
(X2) sebesar 0,000 lebih kecil dari probability yakni 0,05 atau 0,000 < 0,05, hal ini menunjukkan
bahwa variabel kepercayaan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat
menabung (Y). Maka dapat ditarik kesimpulan yaitu variabel X2 (kepercayaan) berpengaruh
Dapat disimpulkan bahwa hasil dari penelitian yaitu dibuktikan dengan hasil pengujian
correlation yang bertujuan untuk mengetahui apakah data yang diolah memiliki hubungan yang
positif dan signifikan. Berdasarkan pengujian yang telah dilakukan bahwa nilai signifikansi dari
masing- masing variabel yaitu 0,000 yang berarti < 0.05 yang membuktikan data tersebut
berpengaruh positif dan signifikan dengan kata lain Ha diterima yaitu terdapat pengaruh yang
positif dan signifikan antara promosi dan kepercayaan terhadap minat menabung di Bank BRI
Unit Lero.
Hasil output SPSS yaitu melalui uji parsial atau uji t menunjukkan bahwa variabel
kepercayaan merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap minat menabung.
Pernyataan ini didasarkan pada nilai t hitung variabel kepercayaan yang paling besar yaitu
sebesar 6.648 dan koefisien nilai kontribusi sebesar 0.452 dengan nilai signifikan 0.000
dibanding dengan nilai t hitung variabel promosi yaitu 4.857 dan koefisien konstribusi sebesar
Dari hasil pengujian secara simultan atau bersama-sama yang dilakukan maka diperoleh bahwan
nilai F-hitung sebesar 69.932 dengan tingkat signifikan 0.000. Karena P-Value < 0,05 maka H0
ditolak atau dengan kata lain koefisien β1 dan β2 mempengaruhi Y secara bersama-sama atau
Bank BRI Unit Lero telah menerapkan teori promosi dan kepercayaan
sesuai dengan manajemen syariah. 5.2 Saran Bagi Bank BRI Unit Lero yang berada di desa
Ujung Lero Kec.Suppa, Kab.Pinrang sebagai lembaga keuangan yang bergerak pada bidang jasa
tidak bisa lepas pada promosi dan kepercayaan dari masyarakat untung menunjang kegiatannya.
Maka dari hasil penelitian yang telah dilakukan diatas ada beberapa saran untuk Bank BRI Unit
memasang billboard atau spanduk di jalan-jalan yang strategis, lebih banyak berinteraksi secara
langsung kepada masyarakat, agar semua masyarakat mengetahui promosi apakah yang sedang
dilakukan bank BRI Unit Lero dan produk-produk baru apakah yang dimiliki Bank tersebut
secara rutin agar pengetahuan masyarakat tentang perbankan dapat lebih luas, diterima, dan
dikenal masyarakat sehingga dapat menjaring lebih banyak lagi calon nasabah.
Mengingat kepercayaan masyarakat merupakan modal pokok dari kegiatan usaha bank, pihak
Bank harus lebih maksimal dalam menciptakan dan memelihara kepercayaan masyarakat
terhadap bank. Sehingga setiap bank perlu terus menjaga kesehatan kinerjanya dengan tetap
memelihara dan mempertahankan kepercayaan masyarakat padanya, agar para nasabah merasa
yakin dan aman dalam bertransaksi di lembaga keuangan tersebut serta dapat meningkatkan
loyalitas nasabah dan menjaring calon nasabah lebih banyak lagi tentunya.perbedaan penelitian
Perbedaan penelitian ini dalam penelitian ini akan dibahas mengenai gambaran umum
E. LANDASAN TEORI
a. PENGARUH
kekuatan yang ada atau yang timbul dari sesuatu, seperti orang, benda yang turut
pengaruh yaitu daya yang timbul pada khalayak sebagai akibat dari pesan
sesuatu. Pengaruh adalah daya yang ada dan timbul dari sesuatu (orang, benda)
adalah suatu keadaan dimana ada hubungan timbal balik atau hubungan sebab
akibat antara apa yang mempengaruhi dengan apa yang dipengaruhi. Dalam hal
ini pengaruh lebih condong kedalam sesuatu yang dapat membawa perubahan
pada diri seseorang untuk menuju arah yang lebih positif. Bila pengaruh ini
adalah pengaruh yang positif maka, seseorang akan berubah menjadi lebih baik,
Pengaruh dibagi menjadi dua, ada yang positif, ada pula yang negatif. Bila
untuk menuruti apa yang ia inginkan. Namun bila pengaruh seseorang kepada
masyarakat adalah negatif, maka masyarakat justru akan menjauhi dan tidak lagi
menghargainya.
b. PROMOSI
bidang usaha. Promosi berasal dari kata promote dalam bahasa Inggris yang
omzet penjualan. Dari pendapat para ahli, promosi mempunyai pengertian yang
berikut.
Basu Swastha mengemukakan, promosi adalah arus informasi atau persuasi satu-
arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan
1
Farida Noor Fitriani, Pengaruh Training Islamic Excellent Service Terhadap Kinerja
Karyawan IAIN Walisongo, Diakses dari http://eprints.walisongo.ac.id/092411060_Bab2.pdf, pada
tanggal 25 Oktober 2018, pada pukul 00.27 WIB
mencakup semua alat bauran pemasaran (marketing mix) yang peran utamanya
yaitu:
c. PENGERTIAN MINAT
tinggi atau keinginan yang besar terhadap sesuatu. Minat tidak termasuk istilah
(Syah, 2012:152)
Minat secara umum dapat diartikan sebagai rasa tertarik yang ditunjukkan
oleh individu kepada suatu objek, baik objek berupa benda hidup maupun benda yang
tidak hidup. Sedangkan minat belajar dapat diartikan sebagai rasa tertarik yang
ditunjukkan oleh peserta didik dalam melakukan aktivitas belajar, di rumah, sekolah,
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (2008:916) arti kata minat adalah
kecenderungan hati yang tinggi terhadap sesuatu, gairah, keinginan. Minat merupakan
senang, suka, dan gembira. Minat yang merupakan kecenderungan secara sadar
kematangan berpikir, proses belajar dan pengalaman. Minat dapat berubah sesuai
No. II : 2015)
d. MASYARAKAT
diorganisasikan, yang mengikuti satu cara hidup tertentu. Sedangkan JL. Gillin dan
J.P. Gillin mengatakan bahwa masyarakat adalah kelompok manusia terbesar yang
mempunyai kebiasaan, tradisi, sikap, dan perasaan persatuan yang sama. S.R.
yang terbesar meliputi pengelompokan manusia yang lebih kecil yang mempunyai
perhubungan erat dan teratur. Pendapat dari Maclver yang mengatakan bahwa
masyarakat adalah satu sistem cara kerja dan prosedur, dari otoritas dan saling
lainya, system pengawasan tingkah laku manusia dan kebebasan, sistem yang
cukup lama hidup dan berkerja sama. Dalam waktu yang cukup lama itu, kelompok
e. PENGERTIAN BANK
adalah badan usaha yang menghimpun dana dari masyarakat dalam bentuk simpanan
lainnya dalam rangkah meningkatkan taraf hidup rakyat banyak. Menurut Dictionary
menerima simpanan giro, deposito, dan membayar atas dokumen yang tertarik pada
2
Beni Ahmad Saebani. Pengantar Antropologi (Bandung: CV Pustaka Setia, 2012), 137.
satu orang atau lembaga tertentu, mendiskonto surat berharga, memberikan pinjaman
sebagai lembaga keuangan yang kegiatan usahanya adalah menghimpun dana dari
Bank adalah suatu badan usaha yang tugas utamanya sebagai lembaga perantara
kelebihan dana (surplus unit) kepada pihak yang membutuhkan dana atau kekurangan
f. FUNGSI BANK
Secara lebih spesifik bank dapat berfungsi sebagai agent of trust, agent of
1) Agent of trust
uangnya akan dikelola dengan baik, bank tidak akan bangkrut, dan pada saat yang
dapat berkinerja dengan baik apabila sektor moneter tidak bekerja dengan baik.
Kegiatan bank berupa penghimpunan dan penyaluran dana sangat diperlukan bagi
2) Agent of Development
serta kegiatan konsumsi barang dan jasa. Mengingat bahwa kegiatan investasi-
3) Agent of service
umum. Jasa ini antara lain dapat berupa jasa penitipan uang, penitipan barang-
g. JENIS-JENIS BANK
perbankan seperti yang diatur dalalm Undang-Undang Perbankan. Jika melihat jenis
perbedaan. Namun, kegiatan utama atau pokok bank sebagai lembaga keuangan yang
menghimpun dana dari masyarakat dan menyalurkan dana tidak berbeda satu sama
lainnya.
kepemilikannya. Dari segi fungsi perbedaan yang terjadi terletak pada luasnya
kegiatan atau jumlah produk yang dapat ditawarkan serta jangkauan wilayah
sahamnya. Perbedaan lainnya adalah dilihat dari segi siapa nasabah yang mereka
layani apakah masyarakat luas atau masyarakat dalam lokasi tertentu (kecamatan).
Jenis perbankan juga dibagi ke dalam bagaimana caranya menentukan harga jual dan
Adapun jenis perbankan dewasa ini jika dipantau dari berbagai segi antara
lain :
a.Bank Umum
b. Bank Pembangunan
c. Bank Tabungan
d. Bank Pasar
e. Bank Desa
f. Lumbung Desa
g. Bank Pegawai
a. Bank Umum
Bentuk Bank Pembangunan dan Bank Tabungan yang semula berdiri sendiri dengan
Sedangkakn Bank Desa, Bank Pasar, Lumbung Desa, dan Bank Pegawai menjadi
Pengertian Bank Umum dan Bank Perkreditan Rakyat sesuai denga Undang- Undang
a.Bank Umum
Bank Umum adalah bank yang melaksanakan kegiatan usaha secara konvensional
dan/atau berdasarkan prinsip syariah yang dalam kegiatannya memberikan jasa dalalm
lalu lintas pembayaran. Sifat jasa yang diberikan adalah umum, dalam arti dapat
memberikan seluruh jasa perbankan yang ada. Begitu pula dengan wilayah operasinya
memberikan jasa dalam lalu lintas pembayaran. Artinya jasa-jasa perbankan yang
ditawarkan BPR jauh lebih sempit jika dibandingkan dengan kegiatan atau jasa bank
umum.
2.) Dilihat dari Segi Kepemilikkannya Ditinjau dari segi kepemilikan maksudnya adalah
siapa saja yang memiliki bank tersebut. Kepemilikan ini dapat dilihat dari akte pendirian dan
Merupakan bank yang akte pendirian maupun modal bank ini sepenuhnya dimiliki
oleh Pemerintah Indonesia, sehingga seluruh keuntungan bank ini dimiliki oleh
pemerintah pula. Kemudian Bank Pemerintah Daerah (BPD) terdapat di daerah tingkat I
dan tingkat II masing-masing provinsi. Modal BPD sepenuhnya dimiliki oleh Pemda
masing-masing tingkatan.
Merupakan bank yang seluruh atau sebagian besar sahamnya dimiliki oleh swasta
nasional. Kemudian akte pendiriannya pun didirikan oleh swasta, begitu pula dengan
Bank jenis ini merupakan cabang dari bank yang ada di luar negeri, baik milik
swasta asing atau pemerintah asing. Kepemilikkannya pun jelas dimiliki oleh pihak asing
(luar negeri).
Kepemilikkan saham bank campuran dimiliki oleh pihak asing dan pihak swasta
Indonesia.
Dilihat dari segi kemampuannya melayani masyarakat, bank umum dapat dibagi
berdasarkan kedudukan atau status bank tersebut. Kedudukan atau status ini
menunjukkan ukuran kemampuan bank dalam melayani masyarakat baik dari segi jumlah
a. Bank devisa
Merupakan bank yang dapat melaksanakan transaksi keluar negeri atau yang
berhubungan dengan mata uang asing secara keseluruhan, misalnya transfer keluar
negeri, inkaso keluar negeri, travellers cheque, pembukaan dan pembayaran Letter of
Credit dan transaksi lainnya. Persyaratan untuk menjadi bank devisa ini ditentukan oleh
Bank Indonesia.
b. Bank non-devisa
Merupakan bank yang belum mempunyai izin untuk melaksanakan transaksi sebagai
bank devisaa, sehingga tidak dapat melaksanakan transaksi seperti halnya bank devisa.
Jadi bank non-devisa merupakan kebalikan daripada bank devisa, di mana transaksi yang
Jenis bank jika dilihat dari segi atau caranya dalam menentukan harga, baik harga
berkembang di Indonesia dewasa ini adalah bank yang berorientasi pada prinsip
konvensional. Hal ini tidak terlepas dari sejarah bangsa Indonesia di mana asal mula bank
di Indonesia dibawa oleh kolonial Belanda. Dalam mencari keuntungan dan menentukan
Menetapkan bunga sebagai harga, untuk produk simpanan Giro, Tabungan, maupun
Deposito. Demikian pula harga untuk produk pinjamannya (kredit) juga ditentukan
berdasarkan tingkat suku bunga tertentu. Penentuan harga ini dikenal dengan istilah
spread based.
Untuk jasa-jasa bank lainnya pihak perbankan konvensional (barat) menggunakan
Bank yang berdasarkan Prinsip Syariah (Islam) Bank berdasarkan prinsip syariah
Timur Tengah seperti Mesir atau di Pakistan bank yang berdasarkan prinsip syariah
sudah berkembang pesat sejak lama. Bagi bank yang berdasarkan prinsip syariah dalam
hukum islam antara pihak lain untuk menyimpan dana atau pembiayaan usaha atau
Dalam menetukan harga atau mencari keuntungan bagi bank yang berdasarkan
pihak bank oleh pihak lain (ijarah wa iqtina) Sedangkan penetuan biaya-biaya jasa bank
lainnya bagi bank yang berdasarkan prinsip syariah juga sesuai dengan syariah islam.
Sumber penentuan harga atau pelaksanaan kegiatan bank prinsip syariah dasar hukumnya
adalah Al-Qur’an dan Sunnah Rasul. Bank berdasarkan prinsip syariah mengharamkan
penggunaan harga produknya denga bunga tertentu. Bagi bank yang berdasarkan prinsip
F. METODE PENELITIAN
1. Jenis Penelitian
2. Sumber Data
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diproleh dari sumber pertama. Data didapat
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diproleh atau dikumpulkan oleh orang
yang melakukan penelitian dari sumber-sumber yang telah ada. Data ini
a. wawancara
3
Bambang Sunggono, 2018, Metode Penelitian Hukum, RajaGrafindoPersada, Jakarta, hlm.42.
untuk mendapatkan data yang ingin diperoleh penulis melakukan
pertanyaan akan penulis ajukan kepada informasi pada saat melakukan penelitian,
b. Studi Dokumen
membaca atau mempelajari data sekunder yang terdiri dari peraturan perundang-
4. Analisis Data
Berdasarkan bahan dan data yang dikumpulkan baik data primer dan
kualitatif yaitu analisis yang dilakukan di mana data yang sudah diperoleh
kemudian diolah dan diuraikan dalam bentuk kalimat yang disusun sedemikian
a.penyusunan dan
pengajuan judul
b.pengajuan proposal
c.perizinan penelitian
2 Tahapan pelaksanaan
a.pengumpulan data
b.analisis data
3 Tahapan penyusunan
laporan
Tabel 1.1
6. Tempat Penelitian
Lokasi tempat penelitian adalah Bank Syariah lubuk sikaping kabupaten pasaman .
Alasan memilih Bank Syariah lubuk sikaping kabupaten pasaman berdasarkan pertimbangan :
c) Penelitian sendiri adalah salah satu nasabah dan karywan Bank Syariah lubuk
Suharno dan Retnoningsih, Kamus Besar Bahasa Indonesia, (Semarang: Widya Karya, 2006), h.
243
Farida Noor Fitriani, Pengaruh Training Islamic Excellent Service Terhadap Kinerja Karyawan
Munirotal Hidayah.2018. Pengaruh Pola Asuh Orang Tua Terhadap Prestasi Belajar di
http://digilib.uin-suka.ac.id/12480031_BAB-II_sampai_SEBELUMBABTERAKHIR.pdf,
Freddy Rangkuti, Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated
Beni Ahmad Saebani. Pengantar Antropologi (Bandung: CV Pustaka Setia, 2012), 137.