ABSTRACT
This study aimed to analyze the influence of the service quality, student’s trust and
campus facilities to the satisfaction of students and its impact on student loyalty at
polytechnic Indonesia Venezuela. The samples were 230 respondents active status
as a student in Indonesia Polytechnic campus Venezuela. Collecting data using
questionnaires and then the data were analyzed with AMOS software using
statistical tools Structural Equition Modelling (SEM). The study found that the
services quality, student’s trust and campus facilities effect on student satisfaction.
The direct effect of these three variables on the satisfaction of students rated
significantly. Service quality, and campus facilities affect the loyalty of students,
while the students trust has no influence on student loyalty at Polytechnic Indonesia
Venezuela. Student satisfaction effect on student loyalty. The direct effect of
student satisfaction to student loyalty rated significantly. It can be concluded that
student satisfaction can act as an intervening variable between the loyalty of
students on the one side with the services quality, student trust and campus facilities
on the other side.
PENDAHULUAN
Persaingan dalam penyelenggaraan jasa pendidikan khususnya perguruan
tinggi (PT) begitu pesat dan ketat. Hal ini dikarenakan banyak perguruan tinggi
yang menawarkan kelebihannya masing-masing. Dalam hubungan ini, Perguruan
Tinggi Swasta (PTS) sebagai sarana alternatif dalam rangka meningkatkan kualitas
sumber daya manusia dihadapkan kepada mekanisme keterbukaan pasar, sehingga
persaingan lebih terjadi di PTS dibandingkan dengan di Perguruan Tinggi Negeri
(PTN). Adanya persaingan ini mengharuskan para pelaku usaha jasa bidang
pendidikan menciptakan suatu keunggulan tersendiri dalam bersaing dibandingkan
dengan pelaku usaha jasa lainnya. Membangun pemasaran PT guna meningkatkan
12
13
daya saing sumber daya manusia perlu dikerjakan oleh semua pihak, baik oleh
pemerintah, PT, masyarakat dan dunia usaha perlu ikut ambil andil dalam
pengembangan dunia pendidikan tinggi. Namun demikian, kemajuan yang pesat
dari segi jumlah jika tidak diimbangi dengan peningkatan mutu akan membuat
kondisi PTS menjadi tidak baik.
Di Aceh, khususnya daerah Aceh Besar sebagai tempat dilakukannya
penelitian ini, jumlah PTS jauh lebih banyak dibandingkan PTN, sehingga
terjadinya persaingan antar PTS. Jika dilihat dari perbandingan kuantitas, jumlah
PTS yang ada di seluruh Aceh melebihi 20 PTS. Sedangkan PTN yang tersedia
hanya 8 (delapan) yang tersebar di beberapa provinsi Aceh.
Namun, walau jumlah PTS masih lebih banyak daripada PTN, minat siswa/i
SMU dan sederajat (calon mahasiswa/i) masih kurang antusias terhadap PTS. Jika
PTS tidak berorientasi pada kepuasan pelanggan (Customer satisfaction), maka
kemungkinan PTS tersebut akan kalah bersaing dengan PT lainnya (Tampubolon,
2001). Masing-masing PT baik negeri maupun swasta, harus memiliki persaingan
khusus yang membedakan dengan PT lainnya. Seperti Politeknik Indonesia-
Venezuela (POLIVEN) yang memiliki kekhususan dalam bidang pertanian,
perkebunan, peternakan dan perikanan. Pada era globalisasi sektor pertanian,
perkebunan, peternakan dan perikanan menjadi andalan pembangunan ekonomi
Nasional, melalui intensifikasi budidaya, pengolahan pasca panen, peningkatan
ekspor, peningkatan pendapatan petani dan nelayan, serta peningkatan kesempatan
kerja.
Politeknik Indonesia-Venezuela (POLIVEN) adalah salah satu PTS yang
ada di Kabupaten Aceh Besar, Provinsi Aceh. POLIVEN memiliki 3 (tiga) jurusan
dan 4 (Empat) Program studi yaitu, Jurusan Pertanian, Peternakan dan Perikanan
dengan program studi Pengelolaan Perkebunan dan program studi Teknologi
Industri Pertanian, Program Studi Teknologi Hasil Peternakan, serta Program Studi
Teknologi Produksi Benih dan Pakan Ikan.
Dalam upayanya agar POLIVEN tetap survive dan dapat semakin
berkembang serta mempunyai berbagai keunggulan, maka yang perlu dilakukan
diantaranya adalah selalu mencoba untuk memuaskan kebutuhan mahasiswa.
Berkaitan dengan hal tersebut, kualitas pelayanan memiliki hubungan yang erat
Kepercayaan (Trust)
Kepercayaan adalah keyakinan bahwa seseorang akan menemukan apa yang
diinginkan pada mitra pertukaran. Menurut Anderson and Narus (1990) dalam
Akbar and Parvez (2009), “it can be safely deduced that if one party believes that
the actions of the other party will bring positive outcomes to the first party, trust
can be developed”, hal tersebut menjelaskan bahwa jika salah satu pihak percaya
bahwa tindakan dari pihak lain akan membawa hasil positif untuk pihak pertama,
maka kepercayaan dapat dikembangkan.
Kepercayaan didefinisikan sebagai keinginan untuk menggantungkan diri
pada mitra bertukar yang dipercaya. Kepercayaan sebagai penilaian hubungan
seseorang dengan orang lain yang akan melakukan transaksi tertentu sesuai dengan
harapan dalam sebuah lingkungan yang penuh ketidakpastian (Wuryan dan
Legowo, 2009).
Fasilitas (facility)
Fasilitas merupakan segala sesuatu yang memudahkan konsumen dalam
menggunakan jasa perusahaan tersebut. Menurut Mulyasa (2005) dalam Suwandari
(2013), definisi konseptual fasilitas organisasi adalah peralatan dan perlengkapan
yang secara langsung dipergunakan dan menunjang proses pendidikan, khususnya
proses belajar mengajar.
Fasilitas merupakan segala sesuatu yang memudahkan konsumen dalam
usaha yang bergerak dibidang jasa, maka segala fasilitas yang ada yaitu kondisi
fasilitas, kelengkapan, desain interior dan eksterior serta kebersihan fasilitas harus
diperhatikan terutama yang berkaitan erat dengan apa yang dirasakan atau didapat
konsumen secara langsung (Kotler, 2000).
METODE PENELITIAN
Pengujian hipotesis
Pengujian 7 hipotesis penelitian ini dilakukan berdasarkan nilai Critical
Ratio (CR) dari suatu hubungan kausalitas dari hasil pengolahan SEM.
PENUTUP
Kesimpulan
1. Hasil penelitian untuk hipotesis pertama, kualitas pelayanan berpengaruh
positif terhadap kepuasan mahasiswa pada Politeknik Indonesia Venezuela
Saran
Dalam rangka meningkatkan kepuasan mahasiswa, hendaknya pihak
Politeknik Indonesia Venezuela dapat meningkatkan pelayanan yang lebih baik lagi
serta berusaha terus agar menumbuhkan kepercayaan mahasiswa dan semakin
meningkatkan kualitas dan kuantitas fasilitas kampus demi kenyamanan proses
belajar mengajar sehingga mahasiswa merasa nyaman dan tetap setia (loyal)
terhadap kampus hingga selesai sampai semester akhir.
DAFTAR PUSTAKA
Agustiono, Budi dan Sumarno (2006). “Analisis pengaruh kualitas Pelayanan Jasa
Terhadap Kepuasan dan loyalitas Pasien Rawat Inap di RS. St. Elisabeth
Semarang”. Eksplanasi, Vol. 1, No. 1, April 2006, P 1-8.
Akbar, M. Muzahid & Noorjahan Parvez (2009). “Impact of Service Quality, Trust,
and Customer Satisfaction on Customers Loyalty”. ABAC Journal vol. 29,
No. 1.
Baker, Gary (2000). “Marketing Management”. 12#$ . New York : MC Graw Hill,
Inc.
Caruana, A (2002). “Service Loyalty: The Effects of Service Quality and the
Mediating Role of Customer Satisfaction”. European Journal of Marketing.
Vol. 19, No. 5.
Ghozali, Imam (2008). “Model persamaan: Konsep dan Aplikasi dengan Program
AMOS”. Semarang : Badan Penerbit UNDIP.
Griffin, Jill (2011) “Customer Loyalty: How to earn it, How to keep it”. USA: A
Division Of Simon and Schukers Inc.
Hair, J.F., et al. (2010). “Multivariate data analysis”. (7th edition). New Jersey
:Pearson Education Inc.
Kotler, Philip (2003). “ Marketing Management 11#$ edition”. Prentice Hall, Inc.
New Jersey.
Monroe, Allard C.R. Van Riel et. All (2005). “Marketing Antecedent Of Industrial
Brand Equity : An Emprical Investigation In Specialty Chemical”. Industrial
Marketing Management.
Priyatno, Duwi (2010). “Paham Analisa Statistik Data Dengan SPSS”. Mediakom
: Yogyakarta.
Riduwan, DR, MBA (2009). “Metode dan Teknik Menyusun Proposal Penelitian”.
Alfabeta : Bandung.
Sekaran, U. 2012. Research Methods for Business : A Skill Building Approach 2nd
Edition, John Wiley and Son. New York.
Schiffman, Leon G and Leslie Lazar Kanuk (2001). “ Consumer Behavior”. 7#$
Edition. Prentice Hall, Inc : New Jersey.
Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra (2005). “Service Quality and Satisfaction”.
Andi Offset : Yogyakarta.
Yunus, N.K. Yeop; S. Ishak; Ahmad Zainal A.A. Razak (2010). “Motivation,
Empowerment, Service Quality and Politechnic Students’s Level of
Satisfaction in Malaysia”. International Journal of business&Social Science.
Vol. 1, No. 1.
Zeithaml V.A, and M.J. Bitner (2001). “Service Marketing”. MC. Graw-Hill
Company : New York.