Dasar-dasar Public Relations

Dosen: Prof. Dr. Hj. Neni Yulianita, Dra., MS.

Septya Ramadhani
(10080017120)

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM BANDUNG
2018
 Pengertian Public Relations menurut para ahli

1. Menurut Howard Bonham “ Public Relation adalah suatu seni untuk menciptakan
pengertian publik yang lebih baik sehingga dapat memperbesar kepercayaan publik
terhadap seseorang atau organisasi”.

Maksud dari pengertian diatas menurut saya adalah, menciptakan citra yang baik
suatu perusahaan agar orang lain itu percaya dan tertarik atas seni tersebut. Misalnya, ada
iklan dalam mempromosikan suatu barang, jadi pembeli itu percaya dengan produk dari
perusahaan yang dipromosikan tersebut.

2. Menurut Denny Griswold “Public Relations adalah Fungsi Manajemen yang

mengevaluasi publik, memperkenalkan berbagai kebijakan dan prosedur dari suatu
individu atau organisasi berdasarkan kepentingan publik, dan membuat perencanaan,
serta melaksanakan suatu program kerja dalam upaya memperoleh pengertian dan
pengakuan publik.

Maksud dari pengertian diatas menurut saya adalah yg pertama untuk mengevaluasi
yaitu untuk memperbaiki keadaan publik serta menyikapi publik dengan baik, yang
kedua mengenalkan berbagai kebijakan contohnya seperti dari manajemen itu
mengenalkan prosedur yang ada di suatu individu atau organisasi yang sesuai dgn
kepentingan publik , yang ketiga membuat rencana untuk memperbaiki publik dan yg
terakhir melaksanakan suatu program jadi harus sesuai dengan tujuannya dalam
memperoleh dan pengakuan publik.

3. Menurut J. C. Seidel “Public Relation adalah proses yang berkelanjutan dari usaha
manajemen untuk memperoleh jasa baik dan pengertian dari pada langgannya, pegawai-
pegawainya, dan public pada umumnya, kedalam mengadakan analisa dan koreksi
(perbaikan-perbaikan) terhadap diri sendiri, ke luar mengadakan pernyataan yang berarti
menguntungkan”.

Maksud dari pengertian diatas menurut saya adalah suatu usaha dimana usaha itu
dapat memperoleh jasa yang baik, baik disini yaitu pada langganannya, baik dalam
pegawainya maupun pembelinya untuk saling menguntungkan.

4. Definisi Menurut Frank Jefkins (2003:9) PR adalah semua bentuk komunikasi yang
terencana, baik itu ke dalam maupun ke luar, antara suatu organisasi dengan semua
khalayaknya dalam rangka mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan pada
saling pengertian.

Maksud dari pengertian diatas menurut saya adalah komunikasinya berjalan dengan
efektif, baik secara langsung maupun tidak langsung sehingga tujuan perusahaan itu
tercapai.
5. Menurut Edward L. Bernay, Public Relations mempunyai 3 arti:
 Memberikan penerangan kepada masyarakat.
 Melakukan persuasi untuk mengubah sikap dan perbuatan masyarakat secara
langsung.
 Berupaya untuk mengitegrasikan sikap dan perbuatan suatu badan/lembaga sesuai
dengan sikap dan perbuatan masyarakat atau sebaliknya.

Maksud dari pengertian diatas menurut saya adalah bahwa public relations dapat
menunjukkan kegiatan tertentu, kegiatannya jelas dan juga terdapat suatu kepentingan
tertentu, dan terdapat komunikasi dua arah.