OBJEK PENELITIAN
Public relations adalah suatu sub bidang Ilmu Komunikasi, dalam kata lain,
komunikasi adalah backbone (tulang punggung) kegiatan PR. Konsep lainnya dari
dengan publiknya.
Dengan komunikasi timbal balik atau dua arah makaakan timbullah rasa saling
yang membangun dan mempertahankan hubungan yang baik dan bermanfaat antara
baik perusahaan.
7. Untuk mendidik konsumen agar mereka lebih efektif dan mengerti dalam
12. Untuk mendukung keterlibatan suatu perusahaan sebagai sponsor dari suatu
acara.
a) Mengadakan suatu penilaian terhadap sikap tingkah laku dan opini publik
dan saling memelihara alur komunikasi, pengertian, dukungan, serta kerjasama suatu
organisasi atau perusahaan dengan publiknya dan ikut terlibat dalam menangani
maupun ekstern.
kepada organisasi.
umum.
2.2 Proses Manajemen Public Relations
baik jika sesuai dengan beberapa tahapan yang dikemukakan oleh Scoot M.
Cutlip, Aleen H. Center dan Glen M. Broom, dalam bukunya Effective Public
dari individu atau organisasi atas dasar kepentingan publik dan melaksanakan
rencana kerja untuk memperoleh pengertian dan pengakuan publik. Dalam proses
Manajemen Public Relations itu terdiri dari, Analisis situasi (Fact Finding,
pihak yang terkait dengan, dan dipengaruhi oleh, tindakan dan kebijakan
organisasi. Fungsi ini menyediakan dasar untuk semua langkah dalam proses
pemecahan masalah.
b. Perencanaan (Planning)
c. Pelaksanaan (Communicating)
Mengimplementasikan program aksi dan komunikasi yang didesain untuk
d. Evaluasi (Evaluating)
Internal public relations, merupakan salah satu bentuk kegiatan dari public
kegiatan tersebut hanya berlaku kepada bentuk hubungan dengan publik yang ada
individu yang terlibat pada satu kegiatan, dan diikat oleh satu perhatian dan
kepentingan guna mencapai satu tujuan. Oleh sebab itu publik dalam kegiatan
internal public relations ini dapat dilihat dalam beberapa bentuk yang terbatas,
seperti :
a. Publik karyawan
Merupakan salah satu bentuk dari kegiatan internal public relations yang
kegiatan, yaitu :
Adalah satu satu bentuk dari kegiatan internal public relations yang
perusahaan.
2. Keseluruhan
3. Keterbukaan
4. Terjadinya Transformasi
5. Terjadi korelasi
elemen sistem tersebut menjadi bentuk yang mudah dipahami dan merupakan
pengetahuan yang relevan dan dibutuhkan dalam pemahaman fakta-fakta yang ada.
Informasi merupakan data yang telah diproses ke dalam suatu bentuk yang
mempunyai arti bagi penerima dan memiliki nilai nyata yang dibutuhkan untuk
proses pengambilan keputusan saat ini maupun saat mendatang. (Gordon, 1995:5)
2. Tepat pada waktunya, berarti informasi yang datang pada peerima tidak
boleh terlambat. Informasi yang sudah usang tidak akan mempunyai nilai
lainnya berbeda.
eksternal perusahaan.
Media dibagi menjadi dua kelompok, yaitu media cetak dan media elektronik.
a. Media cetak, yaitu media yang menggunakan tulisan, gambar atau foto
2.6 Internet
seiring dengan evolusi waktu dan kemajuan dalam bidang teknologi, yang kemudian
melahirkan sebuah media baru yang dapat dipergunakan oleh PR sebagai media
informasinya yaitu internet. Internet adalah salah satu media yang kini sering
digunakan dan dianggap sangat efektif oleh berbagai kalangan karena efeknya dan
arus aliran informasi yan sangat cepat sehingga memungkinkan publik mendapatkan
mengatakan bahwa Internet adalah jaringan yang bersifat terbatas aksesnya dan
mempunyai prinsif kerja seperti web. Internat merupakan jaringan komunikasi antara
perusahaan dengan karyawan secara lebih terbuka dan bisa diakses seluruh karyawan
internet :
release atau news release yang dikirimkan melalui internet atau server.
b. Publik dapat mengakses press release dalam home page yang ada di world
wide web.
Lebih jauh, Shel Holtz, dalam bukunya Public Relations on the Net menyebutkan
mata publiknya
2.7 Website
bahwa :
Website yaitu salah satu dominan yang berisi informasi, data, visual, audio,
memuat aplikasi, hingga berisi tautan dari halaman-halaman web lainnya. Pengguna
situs sebagai salah satu jenis media siber sejatinya bisa menjelaskan beragam bentuk
media siber. Namun, untuk lebih memberikan pembedaan lebih tegas, maka yang
dimaksud situs disini adalah halaman situs dalam pengertian umum, artinya situs
menyatakan bahwa website perusahaan adalah sarana komunikasi yang pertama kali
dan paling populer dilihat oleh individu ketika membutuhkan informasi tentang
suatu perusahaan atau organisasi. Karena itu, pada abad ini setiap perusahaan mesti
webiste yang dibangun, tetapi garis besar website dapat berfungsi sebagai :
a. Media Promosi : Website dapat berfungsi sebagai search engine atau toko
online, namun informasi yang ada pada website dapat lebih lengkap dari pada
yang cukup baik dan dapat beroperasi24 jam walaupun pemilik website
tersebut sedang istirahat atau sedang tidak ditempat, serta dapat di akses dari
mena saja.
informasi yang bersifat global karena dapat diakses dari mana saja selama
dapat terhubung ke internet, sehingga dapat menjangkau lebih luas dari pada
media informasi konvensional seperti koran, majalah, radio atau televisi yang
bersifat lokal.
informasi atau artikel yang sarat dengan informasi ilmiah misalnya wikipedia.
untuk berkomunikasi seperti forum yang dapat memberikan fasilitas bagi pers
anggotanya untuk saling berbagi informasi atau membantu pemecahan
masalah tertentu.
dalamnya. Website biasanya dibagi dalam tiga kategori, yaitu (Kriyanto, 2008:277) :
merupakan suatu keharusan yang mutlak. Sesuai dengan sifatnya dalam masyarakat
modern tidak akan ada kemungkunan bagi seorang insan atau suatu badan bisa hidup
(Suhendang,2004:29)
menyampaikan informasi yang tidak hanya ditujukan bagi publik internal saja
melainkan bagi pihak eksternal juga. Pengertian dari publik adalah sekelompok
orang yang menaruh perhatian pada suatu hal yang sama dan memiliki minat yang
sama juga. Publik dapat merupakan group kecil, terdiri atas orang-orang dengan
informasi atau pesan kepada khalayak. Pengertian media itu sendiri adalah alat atau
2.8 Berita
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia karangan Drs. Suharso dan Dra. Ana
Retnoningsih disebutkan bahwa berita itu sama artinya dengan kabar, warta :
memberi tahu, pembantuan. Namun, tidak sedikit pula definisi mengenai berita
Menurut Willard C. Bleyer, berita adalah suatu kejadian aktual yang diperoleh oleh
wartawan untuk dimuat dalam surat kabar karena menarik atau mempunyai makna
Menurut Eric C. Hepwood, berita adalah laporan dari kejadian penting yang dapat
Menurut Dja’far H. Assegaff, berita adalah laporan tentang fakta atau ide yan terkini,
yang dipilih oleh wartawan untuk disiarkan, yang dapat menarik perhatian pembaca.
Entah karena biasa, entah karena pentingnya atau karena akibat yang
ditimbulkannya, atau entah karena mencakup segi-segi human interest seperti humor,
Dari beberapa definisi dapat di simpulkan bahwa berita adalah segala laporan
mengenai peristiwa, kejadian, gagasan, fakta yang menarik perhatian dan penting
untuk disampaikan atau dimuat dalam media massa agar diketahui atau menjadi
kesadaran umum.
lain :
dalamnya.
c. Penting.