Definisi Komunikasi Massa

“Komunikasi massa merupakan proses yang sangat kompleks yang dilakukan dengan
menggunakan mesin untuk memproduksi dan menyebarkan pesan yang ditujukan kepada khalayak yang
besar, heterogen, dan terpencar” menurut Dominick.
Kenapa komunikasi massa diberi istilah”masa”? Menurut Wright (Harris, 2009:3-4) karena
cakupan audiens (orang yang akan di sampaikan) yang disampaikannya itu harus mempunyai sifat yang
luas (menyebar), beragam, dan anonim. Bersumber dan mempunyai kaitan dengan organisasi,
perusahaan, organisasi dan institusi. Dengan cara mempertahankan jumlah audiens dalam skala jumlah
yang besar media massa sekalian juga dapat memiliki keuntungan dari segi ekonomi sekaligus dapat
berfungsi untuk mendapatkan profit sebagai sarana untuk mendapatkan penghasilan dari para pemberi
iklan (sponsor). Sebagai contohnya yang berhubungan dengan media yaitu seperti jaringan televisi,
jaringan suratkabar dan kantor berita.

Komunikasi Massa pada Pelayanan Kesehatan

“Fungsi komunikasi massa dapat dikelompokkan menjadi fungsi pendidikan, fungsi

informasi, dan fungsi memengaruhi “, Menurut Effendi (1993). Dalam bidang kesehatan
biasanya bentuk dari komunikasi massa yaitu berupa kampanye dan promosi tentang seputar
kesehatan. Promosi kesehatan adalah “proses pemberdayaan atau proses memandirikan
masyarakat agar dapat memelihara dan meningkatkan kesehatannya“(Ottawa Charter, 1986).
Dalam komunikasi massa sasaran utama yang paling ditujukan yaitu adalah masyarakat dengan
cakupan yang luas dan lebih dari satu golongan, mulai masyarakat hingga pemerintah.
Komunikasi massa dapat dilakukan dalam bentuk sponsor Tv, radio, media cetak dan masih
banyak lagi. Tujuan utama dari komunikasi massa dalam bidang kesehatan yaitu untuk
mempermudah menyebarluaskan informasi yang sudah di tetapkan dan disetujui agar masyarakat
dapat teredukasi dan masyarakat awam dapat terlibat dalam menetapkan tujuan kesehatan
mereka sendiri.

Cara Melakukan Komunikasi Massa pada Pelayanan Kesehatan

Melibatkan banyak orang dan bersifat kompleks atau rumitadalah salah unsur dari
Komunikasi massa itu sendiri. Menurut McQuail (1999), “proses komunikasi massa terlikat
berproses dalam bentuk” :
1. Menerimaan informasi dan distribusi dalam skala yang besar dan cakupan yang luas.
2. Bentuk komunikasi satu arah, yaitu ciri khas dari Komunikasi massa yang melibatkan media
untuk khalayak.
3. Komunikasi massa berlangsung datar dan sementar dan dilakukan secara asimetris.
4. Sasaran dari komunikasi massa sendiri yaitu tertuju kepada masyarakan yang luas, lebih dari
satu golongan dan berlangsung non pribadi,
5. Penyesuaian kebutuhan yang ada di masyarakat.
Referensi
- Dominick, Joseph R. (2005). The Dynamics of Mass Communication. New York, NY: McGraw-
Hill.
- De Fleur, Melvin. 1972. Theories of Mass Communications. David Mckay Company.Inc.
Newyork. Dalam Effendy, Onong. 2008. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung:
PT. Rosda Karya
- Mulyana, A. (n.d.). Modul Sosiologi Komunikasi. [online] mercubuana.ac.id. Available
at: http://mercubuana.ac.id/files/SosiologiKompunikasi/Modul-03-.pdf [Accessed 26 Sep.
2018