Skripsi
Oleh:
Hani Ammaria
NIM. B75218059
Dosen Pembimbing:
Dr. Moch. Choirul Arief, S.Ag, M.Fil.I
NIP: 197110171998031001
i
PENGESAHAN TIM PENGUJI
ii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
iii
PERNYATAAN OTENTITAS SKRIPSI
iv
ABSTRAK
Hani Ammaria, NIM.B75218059, 2022, Pengaruh Pemberitaan
Dan Iklan Layanan Masyarakat Tentang Vaksinasi Di Televisi
Terhadap Tingkat Kesadaran Masyarakat Melakukan Vaksinasi
Di RT 04 RW 06 Dusun Ngegong Desa Banjarsari Kecamatan
Ngantru Kabupaten Tulungagung
v
iklan layanan masyarakat bernilai sebesar 31.202 > 1,976
dengan signifikasi 0,00 < 0,05.
Kata kunci: pemberitaan, iklan layanan masyarakat, kesadaran
masyarakat
vi
ABSTRACT
Hani Ammaria, NIM. B75218059, 2022, The Influence
Of Public Service Announcements And Advertisements About
Vaccination On Television On The Level Of Public Awareness
Of Vaccinating At Rt 04 Rw 06 Ngegong Hamlet Banjarsari
Village Ngantru Sub-District, Tulungagung District
Covid-19 which is pandemic in all corners of the world
including Indonesia, makes many victims fall everyday.
Various ways have been carried out by the Indonesian
goverment, one of which is advocating for vactination.
In voicing the recommendation, the government carried
out socialization through various platforms, one which was
television. Everyday there is a lot of news that informs about
vaccination. In addition, various government television
channels also promotte the importance of vacnination through
public service advertisements. This study aims to find out how
the influence of public service announcements and
advertisements about vaccination on television on public
awareness to vaccinate at Rt 04 Rw 06 Ngegong Hamlet
Banjarsari village Ngantru sub-district, Tulungagung district.
In this research, the researcheruses quantitative research
methods wits a survei approach and multiple linear analysis.
The results of this study indicate that public service
announcements and advertisements have a simultaneous effect
on public awareness with a calculated F value (512.671) > F
tabels (3.059) and significance value 0,00 < 0,05. While
partially using the t-test, newscoverage is worth 25.271 > 1,976
with significance 0,00 < 0,05 and public service advertisements
are worth 31.202 > 1,976 with significance 0,00 < 0,05.
vii
Keywords: News, Public Service Advertisements, Public
Awareness
viii
نبذة مختصرة
، 0200 ، INتأثير أخبار وإعالنات الخدمة هاني عمارية 95081257،
العامة حول التطعيم في التلفزيون على الوعي العام بالتطعيم في 40 2R 40 2R
سقوط العديد من الضحايا كل يوم .قامت الحكومة اإلندونيسية بطرق مختلفة ،
في التعبير عن التوصية بالتطعيم ،تجري الحكومة التنشئة االجتماعية عبر منصات
مختلفة ،إحداها التلفزيون .كل يوم ،هناك الكثير من األخبار التي تتحدث عن
التطعيم .باإلضافة إلى ذلك ،تنشر الحكومة على قنوات التلفزيون المختلفة أهمية
التطعيم من خالل إعالنات الخدمة العامة .تهدف هذه الدراسة إلى تحديد مدى تأثير
إعالنات الخدمة العامة واإلعالنات حول التطعيم على التلفزيون على الوعي العام
في هذه الدراسة ،استخدم الباحثون طرق البحث الكمي مع نهج المسح وطرق
تحليل االنحدار الخطي المتعددة .تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن إعالنات وإعالنات
الخدمة العامة لها تأثير متزامن على الوعي العام بقيمة Fمحسوبة (>)580.R98
جدول )9.257( Fوقيمة معنوية .2.25< 2.22أثناء استخدام اختبار tجزئيًا ،
ix
تبلغ قيمة التغطية اإلخبارية 8.79R >05.098مع داللة 2.25< 2.22وإعالنات
الخدمة العامة تساوي 8.79R >98.020مع داللة 2.25< 2.22
x
KATA PENGANTAR
Bismillahirrahmanirrahim
Assalamualaikum wr.wb
Alhamdulillah, puji syukur peneliti haturkan kehadirat
Allah SWT atas berkat, rahmat, dan ridho-Nya sehingga
peneliti bisa menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Pengaruh
Pemberitaan Dan Iklan Layanan Masyarakat Tentang
Vaksinasi Di Televisi Terhadap Tingkat Kesadaran Masyarakat
Melakukan Vaksinasi Di Rt 04 Rw 06 Dusun Ngegong Desa
Banjarsari Kecamatan Ngantru Kabupaten Tulungagung”.
Skripsi ini dibuat guna memenuhi syarat mendapatkan gelar
sarjana (S1) pada Fakultas Dakwah dan Komunikasi program
studi Ilmu Komunikasi.
Selama pengerjaan skripsi, peneliti banyak mengalami
kendala dan hambatan. Tentunya, pengerjaan skripsi ini tidak
terlepas dari bimbingan, pengarahan, bantuan pemikiran, serta
dukungan dari berbagai pihak hingga terselesaikannya skripsi
ini. Untuk itu, penulis dengan ketulusan hati ingin memberikan
ucapan terimakasih kepada:
1. Prof. Akh. Muzakki, M.Ag., Grad.Dip.SEA.,
M.Phil., Ph.D selaku rektor UIN Sunan Ampel
Surabaya,
2. Dr. Moch. Choirul Arif, S.Ag., M.Fil.I selaku dekan
Fakultas Dakwah dan Komunikasi serta dosen
pembimbing yang telah senantiasa sabar dan ikhlas
meluangkan waktunya untuk memberikan saran
serta arahan demi terselesaikannya skripsi ini
3. Pardianto S.Ag., M.Si selaku kaprodi Ilmu
Komunikasi Fakultas Dakwah dan Komunikasi
UIN Sunan Ampel Surabaya
xi
4. Muchlis S.Sos.I., M.Si selaku dosen wali yang telah
senantiasa dengan tulus membimbing dari awal
hingga terselesaikannya skripsi ini
5. Bapak dan Mamak serta segenap keluarga saya
yang telah memberikan segala dukungannya
sehingga saya bisa melaksanakan studi di UIN
Sunan Ampel Surabaya hingga selesai
6. Teman-teman, sahabat, serta orang terkasih yang
telah senantiasa memberikan dukungan dan
semangat
Tidak ada hasil karya yang benar-benar sempurna,
betupun dengan skripsi ini. Oleh karena itu, penulis berharap
diberikan kritik dan saran yang bersifat membangun. Semoga
skripsi ini dapat bermanfaat bagi siapapun yang membaca dan
berkepentingan.
Wassalamualaikum wr. wb
Hani Ammaria
xii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL...................................................................
PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING ............................... i
PENGESAHAN TIM PENGUJI .............................................. ii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ........................................... iii
PERNYATAAN OTENTITAS SKRIPSI ................................ iv
ABSTRAK ................................................................................ v
KATA PENGANTAR ............................................................. xi
DAFTAR ISI .......................................................................... xiii
BAB 1 ....................................................................................... 1
PENDAHULUAN .................................................................... 1
A. Latar Belakang ............................................................... 1
B. Rumusan Masalah .......................................................... 4
C. Tujuan Penelitian ........................................................... 5
D. Manfaat Penelitian ......................................................... 6
E. Definisi Operasional ...................................................... 6
F. Sistematika Pembahasan .............................................. 12
BAB II ..................................................................................... 13
KAJIAN TEORETIK .............................................................. 13
A. Penelitian Terdahulu yang Relevan ............................. 13
B. Kerangka Teori ............................................................ 16
xiii
C. Paradigma Penelitian.................................................... 19
D. Hipotesis Penelitian...................................................... 20
A. Pendekatan dan Jenis Penelitian .................................. 21
B. Lokasi Penelitian .......................................................... 21
C. Populasi, Sampel, dan Teknik Sampling ..................... 22
D. Variabel dan Indikator Penelitian ................................ 24
E. Tahap-Tahap Penelitian ............................................... 28
F. Teknik Pengumpulan Data ........................................... 29
G. Teknik Validitas Instrumen Penelitian ......................... 31
H. Teknik Analisis Data .................................................... 32
BAB IV ................................................................................... 34
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...................... 34
A. Gambaran Umum Objek penelitian ............................. 34
B. Penyajian Data ............................................................. 37
C. Pengujian Hipotesis...................................................... 44
D. Pembahasan Hasil Penelitian ....................................... 63
Perspektif Teoritis ......................................................... 63
Perspektif Islam ............................................................. 65
BAB V..................................................................................... 68
PENUTUP ............................................................................... 68
A. Simpulan ...................................................................... 68
B. Saran............................................................................. 70
DAFTAR PUSTAKA ............................................................. 72
xiv
Daftar Tabel
xv
1
BAB 1
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Coronavirus disease 2019 atau Covid-19
merupakan penyakit yang saat ini sedang menjadi
pandemi global. Virus ini muncul dan menginfeksi
manusia pertama kali di Wuhan, China pada akhir
tahun 2019. Pada bulan Maret 2020, pemerintah
mengumumkan secara resmi bahwa Indonesia menjadi
salah satu negara yang terkonfirmasi Covid-19. Di
Indonesia, kasus tersebut pertama kali terdeteksi pada
tanggal 2 Maret 2020, ketika 2 WNI tertular dari
seorang warga Jepang1. Berawal dari kasus tersebut,
jumlah masyarakat Indonesia yang terkonfirmasi positif
Covid-19 semakin bertambah setiap harinya.
Penyebaran covid-19 terjadi di berbagai daerah
di penjuru Indonesia. Salah satu daerah yang
terkonfirmasi adalah kabupaten Tulungagung, Jawa
Timur. Pada akhir tahun 2020, pemerintah menetapkan
status zona merah di seluruh wilayah kabupaten
Tulungagung, yang berarti bahwa kabupaten
Tulungagung memiliki risiko tinggi penyebaran Covid-
19. Berbagai pembatasan kegiatan dilakukan. Hal
tersebut tentu mempengaruhi banyak hal, seperti
ditutupnya sekolah-sekolah dan belajar dari rumah,
ditutupnya tempat tempat jual beli seperti pasar, banyak
1
Wikipedia, Pandemi Covid-19 di Indonesia, diakses pada tanggal 26
September 2021 dari https://id.m.wikipedia.org/wiki/Pandemi_Covid-
19_di_Indonesia
2
2
Kemenkes, Buku Saku Tanya Jawab Seputar Vaksinasi Covid-19, (2021)
h.12
3
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang diatas, maka
dapat diperoleh rumusan masalah sebagai berikut:
5
C. Tujuan Penelitian
Dari latar belakang dan penjelasan masalah diatas,
maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Untuk mengetahui pengaruh pemberitaan dan iklan
layanan masyarakat tentang vaksinasi di televisi
terhadap tingkat kesadaran masyarakat melakukan
vaksinasi di RT 04 RW 06 Dusun Ngegong Desa
Banjarsari Kecamatan Ngantru Kabupaten
Tulungagung
2. Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
pemberitaan dan iklan layanan masyarakat tentang
vaksinasi di televisiterhadap tingkat kesadaran
masyarakat melakukan vaksinasi di RT 04 RW 06
Dusun Ngegong Desa Banjarsari Kecamatan
Ngantru Kabupaten Tulungagung
6
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat teoritis
Untuk memberikan kontribusi bagi pengembangan
ilmu komunikasi berbasis penelitian, khususnya
penelitian tentang berita dan iklan layanan
masyarakat.
2. Manfaat praktis
Penelitian ini diharapkan bisa memberi manfaat
berupa wawasan dan pemahaman mengenai berita
dan iklan layanan masyarakat dalam mempengaruhi
khalayaknya.
E. Definisi Operasional
Definisi operasional merupakan rumusan mengenai
kasus atau variabel yang akan dicari untuk dapat
ditemukan dalam penelitian di dunia nyata, di dunia
empiris atau di lapangan yang dapat dialami5.
1. Pemberitaan tentang Vaksinasi di Televisi
Pemberitaan adalah laporan lengkap atau
interpretatif atau berupa pemberitaan dalam
menyelidiki fakta lengkap dengan latar belakang
tren/tren masa depan dalam bentuk jurnalisme
investigatif6. Sebagai salah satu sumber informasi
bagi masyarakat, pemberitaan haruslah memiliki
unsur faktual, aktual, seimbang, penting, lengkap,
serta menarik agar masyarakat mampu menerima
berita yang disampaikan dengan baik.
Pemberitaan dapat dilakukan melalui banyak
macam media, dalam media cetak maupun media
5
D. Irawan (2006), diakses dari https://dspace.uii.ac.id
6
Wikipedia, diakses dari https://id.m.wikipedia.org/wiki/Pemberitaan
7
a. Frekuensi pemberitaan
1) Banyak penayangan
2) Durasi
b. Isi pemberitaan
1) Kejelasan isi
2) Kejelasan sumber
3) Susunan kalimat
8
Muhammad Libadrika H.A., Pengaruh iklan layanan masyarakat hemat
listrik PT. PLN versi Lidia Kandau terhadap sikap masyarakat dalam
penggunan listrik, Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Sosial
Dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta,
tahun 2015
9
muhammad Reza Iskandar Lubis, ‘Pengaruh Tayangan Iklan Layanan
Masyarakat Bpjs Kesehatan Tahun 2017 Di Televisi Terhadap Tindakan
Menggunakan Di Kalangan Masyarakat Kelurahan Rengas Pulau
Kecamatan Medan Marelan’, 2018.
9
Sumber: Trans TV
10
KBBI, diakses dari https://kbbi.web.id/kesadaran
11
D Rismawati, Usaha-Usaha Meningkatkan Kesadaran Karyawan dalam
Pelaksanaan Keselamatan dan Kesehatan Kerja pada Bagian Produksi PT
Hevea MK. 1 Palembang, Skripsi, Politeknik Negeri Sriwijaya, tahun 2014
11
12
Wikipedia, diakses dari https://id.m.wikipedia.org/wiki/Masyarakat
13
Prasetyo,D., & Irwansyah. (2020). Memahami Masyarakat dan
Perspektifnya. Jurnal Manajemen Pendidikan dan ilmu sosial, 1(1) 163-175
12
F. Sistematika Pembahasan
1. BAB I (Pendahuluan): Bab ini terdiri dari latar
belakang masalah, rumusan masalah, tujuan
penelitian, manfaat penelitian, definisi operasional,
dan sistematika pembahasan
2. BAB II (Kajian Teoretik): Bab ini terdiri dari
penelitian terdahulu yang relevan, kerangka teori,
paradigma penelitian, dan hipotesis penelitian
3. BAB III (Metode Penelitian): Bab ini terdiri dari
pendekatan dan jenis penelitian, lokasi penelitian,
populasi, sampel dan teknik sampling, variabel dan
indikator penelitian, tahap-tahap penelitian, teknik
pengumpulan data, teknik validitas instrumen
penelitian, dan teknik analisis data
4. BAB IV (Hasil Penelitian dan Pembahasan): Bab
ini terdiri dari gambaran umum obyek penelitian,
penyajian data, pengujian hipotesis, dan
pembahasan hasil penelitian
5. BAB V (Penutup): Bab ini terdiri dari Kesimpulan,
saran dan rekomendasi, dan keterbatasan penelitian.
13
BAB II
KAJIAN TEORETIK
B. Kerangka Teori
1. Teori AIDDA
AIDDA merupakan akronim dari kata
perhatian (Attention), minat (Interest), keinginan
(Desire), keputusan (Decession), dan tindakan
(Action). Teori AIDDA merupakan sebuah teori
dalam ilmu komunikasi dimana komunikator
memiliki andil yang penting sebagai penyampai
informasi. Teori yang diutarakan oleh Wilbur
Schramm ini memiliki tujuan untuk
menghasilkan penyampaian pesan yang efektif
dengan cara menarik perhatian khalayak hingga
memberikan keputusan untuk melakukan
tindakan yang diinginkan penyampai informasi.
Strategi komunikasi dalam teori ini harus luwes
agar informasi yang disampaikan oleh dapat
segera mengadakan perubahan14.
Proses tahapan komunikasi dalam teori
ini adalah dengan memberikan sesuatu untuk
memunculkan perhatian (attention) sebagai awal
mula suksesnya komunikasi yang disampaikan.
Apabila perhatian telah dibangkitkan, maka
dilanjutkan dengan tumbuhnya minat (interest).
Minat merupakan titik tolak bagi timbulnya
keinginan (dessire) untuk melakukan sesuatu
yang menjadi tujuan oleh komunikator. Setelah
adanya keinginan, maka akan timbul keputusan
(decision) untuk melakukan suatu tindakan
14
Angga andriano mongkau, Desie MD Warouw, Elfie Mingkid, Strategi
Komunikasi Sales Dalam Memasarkan Mobil Bekas Di Kota Madano
(Studi Pada Showroom Mobil Di Wilayah Kecamatan Malalayang Kota
Manado), Jurnal Acta Diurna Vol VI No. 2 tahun 2021
17
Bagan 1: Teori-AIDDA
Sumber: Peneliti-(2022)
2. Perspektif Islam
Pada dasarnya, iklan berasal dari bahasa
Arab اٳلعالyang artinya pengumuman.
Sedangkan berita dalam bahasa Arab adalah
ٲ َ ْخ َبار. Pada hakikatnya, berita dan iklan sama-
sama menyampaikan informasi kepada khalayak
dengan tujuan agar diterima dengan baik oleh
masyarakat. Sebagai penerima informasi,
masyarakat telah diberi peringatan oleh Allah
SWT dalam QS. Al Hujurat ayat 6:
َوفِي ُك ٍّل،ض ِعيْف ِ ؤمن ْالقَ ِوي َخي ٌْر َوا َ َحبُّ ِٳ ٰلى الل ِه ِمنَ ْال ُم
َّ ؤم ِن لل ِ ْال ُم
َخيْر
“Mukmin yang kuat lebih baik baik dan lebih
dicintai Allah daripada Mukmin yang lemah; dan
keduanya ada kebaikan.” (H.R. muslim No.
2664)
C. Paradigma Penelitian
Bagan 2: Paradigma-penelitian
Sumber: Peneliti-(2022)
Keterangan:
X: variabel independen
Y: variabel dependen
Dari kerangka berpikir diatas dapat
dijelaskan bahwa pemberitaan dan iklan layanan
masyarakat tentang vaksinasi di televisi
memiliki hubungan stimulan yang menjadi
sebab dalam peningkatan kesadaran masyarakat
RT 04 RW06 dusun-Ngegong-desa-Banjarsari
kabupaten-Tulungagun-untuk-melakukan
vaksinasi
20
D. Hipotesis Penelitian
Hipotesis dapat dideefinisikan sebagai perkiraan
jawaban secara sementara terhadap masalah yang
dirumuskan dalam penelitian15. Hipotesis yang
dirumuskan dalam penelitian ini adalah:
1. Pemberitaan vaksinasi di televisi memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap tingkat
kesadaran masyarakat RT 04 RW06 dusun-
Ngegong-desa-Banjarsari-kabupaten-
Tulungagung melakukan vaksinasi
2. Iklan layanan masyarakat tentang vaksinasi di
televisi memiliki pengaruh yang signifikan
tehhadap tingkat kesadaran masyarakat RT 04
RW06 dusun Ngegong desa Banjarsari
kabupaten Tulungagung melakukan vaksinasi
3. Pemberitaan dan iklan layanan masyarakat
tentang vaksinasi di televisi berpengaruh
signifikan terhadap tingkat kesadaran
masyarakat RT 04 RW06 dusun Ngegong desa
Banjarsari kabupaten Tulungagung melakukan
vaksinasi
15
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, (Bandung
: Alfabeta, 2016) h.31
21
BAB III
METODE PENELITIAN
B. Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian pada penelitian ini yakni RT
04 RW 06 Dusun Ngegong Desa Banjarsari Kecamatan
Ngantru Kabupaten Tulungagung Provinsi Jawa Timur.
Lokasi ini terletak di ujung utara kabupaten
Tulungagung dan berbatasan dengan kabupaten kediri
serta berada di pinggiran sungai brantas. RT tersebut
16
Lukas S. Musianto, Perbedaan Pendekatan Kuantitatif dengan Pendekatan
Kualitatif dalam Metode Penelitian, Jurnal Fakultas Ekonomi dan Fakultas
Komunikasi, Universitas Kristen Petra
17
Diakses dari https://www.google.com/amp/s/serupa.id/metode-penelitian-
eksperimen/
22
18
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, (Bandung
: Alfabeta, 2016) h.80
19
Muhammad Reza Iskandar Lubis, Pengaruh Tayangan Iklan Layanan
Masyarakat Bpjs Kesehatan Tahun 2017 di Televisi Terhadap Tindakan
Menggunakan Di Kalangan Masyarakat Kelurahan Rengas Pulau
Kecamatan Medan Marelan, Skripsi, Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial
Dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara Medan 2018
23
20
Ibid
24
n = ukuran sampel
N = jumlah populasi
e = tingkat kesalahan dalam penelitian
227
𝑛=
1 + 227(0,5)(0,5)
227
𝑛=
1 + 227(0,0025)
227
𝑛=
1 + 0,5675
227
𝑛=
1,5675
𝑛 = 144,816587
Dari jumlah populasi 227 orang, maka diperoleh
jumlah sampel minimum sebanyak 144,816587 orang
yang dibulatkan menjadi 145 orang
21
Ibid, h.38
25
22
Ibid, h.39
23
Ibid, h.39
26
Iklan a. 1. Bermanfaat
layanan Karakter bagi
masyarakat istik masyarakat
tentang iklan 2. Karakteristi
vaksinasi k desain
(X2) visual iklan
3. Meningkatk
an
kepercayaan
masyarakat
b. Kualitas 1. Pesan yang
iklan disampaikan
informative
2. Penggunaan
bahasa yang
mudah
dipahami
3. Membuat
masyarakat
tertarik
c. Frekuen 1. Sering
si munculnya
penayan iklan
gan layanan
27
iklan masyarakat
tersebut di
televise
2. Lama durasi
iklan
layanan
masyarakat
di televise
d. Efektifit 1. Iklan
as iklan layanan
masyarakat
dapat
dipahami
dengan baik
2. Iklan
layanan
masyarakat
mudah
diingat
Tingkat a. Pengeta 1. Masyarakat
kesadaran huan mengetahui
melakukan pentingnya
vaksinasi vaksinasi
(Y) 2. Masyarakat
memahami
pentingnya
vaksinasi
b. Sikap 1. Masyarakat
menyetujui
tentang
pentingnya
vaksinasi
2. Masyarakat
28
memberikan
tanggapan
yang baik
c. Tindaka 1. Mau
n melakukan
vaksinasi
sesuai
prosedur
yang telah
ditetapkan
2. Mengajak
orang lain
untuk
melakukan
vaksinasi
Sumber: Peneliti-(2022)
E. Tahap-Tahap Penelitian
Tahapan yang dilakukan peneliti dalam penelitian ini
adalah sebagai berikut:
1. Menentukan rumusan masalah: pada tahap
ini, masalah diidentifikasi, dibatasi, kemudian
dirumuskan
2. Menentukan landasan teori: berdasarkan
rumusan masalah yang telah dibuat, peneliti
kemudian mencari dan menentukan teori yang
digunakan untuk menjawab permasalahan
3. Merumuskan hipotesis: pada tahap ini peneliti
menentukan jawaban sementara dengan
menggunakan teori yang telah ditentukan
4. Mengumpulkan data: jawaban sementara
kemudian dibuktikan kebenarannya dengan
mengumpulkan data
29
24
Ibid,h.142
30
Sumber: Sugiyono-(2016:88)
2. Dokumentasi
Peneliti juga menggunakan dokumentasi
sebagai teknik dalam mengumpulkan data
penelitian. Dokumentasi merupakan sebuah cara
yang dilakukan untuk menyajikan dokumen-
dokumen dengan menggunakan bukti yang
akurat dari pencatatan sumber-sumber informasi
khusus dari karangan/tulisan, wasiat, buku,
undang-undang, dan sebagainya25. Dokumentasi
yang digunakan dalam penelitian ini adalah
25
Wikipedia, diakses dari https://id.m.wikipedia.org/wiki/Dokumentasi
31
26
Diakses dari https://raharja.ac.id.2020/11/10/observasi/
27
Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, (Bandung
: Alfabeta, 2016)
32
Keterangan:
Y : Tingkat kesadaran masyarakat
a : Konstanta
28
Dyah Budiastuti, Agustinus Bandur, Validitas dan Reliabilitas Penelitian,
(Jakarta : Mitra Wacana Media, 2018)h.168
33
X1 : Pemberitaan vaksinasi di TV
X2 : Iklan layanan masyarakat vaksinasi di TV
b1,b2 :-Koefisien-regresi29
29
Sofian Wahyu Anggoro, Pengaruh Disiplin Kerja, Pengalaman Kerja dan
Gaji Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Indo Gula Pastika di Sragen,
Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Surabaya,
2019
34
BAB IV
Sumber: Peneliti-(2022)
36
Perempuan Laki-laki
Sumber: Peneliti-(2022)
Sumber: Peneliti-(2022)
37
Sumber: Peneliti-(2022)
B. Penyajian Data
Pada penelitian ini, peneliti memiliki 30
item pertanyaan dimana 10 pertanyaan untuk
38
Sumber: Peneliti-(2022)
40
Sumber: Peneliti-(2022)
Sumber: Peneliti-(2022)
42
Sumber: Peneliti-(2022)
Sumber: Peneliti-(2022)
44
Sumber: Peneliti-(2022)
C. Pengujian Hipotesis
1. Analisis Hasil Penelitian
a. Uji Validitas
Validitas adalah suatu ukuran
yang menunjukkan tingkat-tingkat
kevalidan atau kesahihan suatu
30
instrumen . Uji validitas dilakukan
dengan cara mengkorelasikan setiap skor
30
Suharsini Arikunto OP Cit h.63
45
Sumber: Peneliti-(2022)
b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas adalah indikator
yang menunjukkan bagaimana sebuah alat
ukur dapat dipercaya atau diandalkan31.
Uji reliabilitas dilakukan dengan cara
membandingkan nilai alpha cronbach
standar variabel 0,6. Jika nilai alpha lebih
dari 0,6 maka indikator atau kuesioner
dinyatakan reliabel. Berikut table hasil
pengujian reliabilitas:
Tabel 13: Hasil Uji-Reliabilitas
Sumber: Peneliti-(2022)
Berdasarkan tabel diatas, hasil uji
reliabilitas variabel pemberitaan vaksinasi
31
Susi Riwayati, Pengaruh Iklan Layanan Masyarakat Memakai
Helm pada Saat Mengendarai Roda Dua Terhadap Perubahan
Sikap Pendengar Sriwijaya Radio, Skripsi, Univeristas Islam Negeri
Raden Fatah Palembang
48
Sumber: Peneliti-(2022)
Gambar 6: Histogram-Pengolahan-Data
Sumber: Peneliti-(2022)
b. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas dilakukan
untuk menguji suatu model mengenai
terdapat adanya korelasi diantara variabel
bebas atau independen. Model regresi
yang baik apabila tidak ditemukan adanya
korelasi antar variabel bebas atau variabel
51
Sumber: Peneliti-(2022)
32
Sofian Wahyu Anggoro, Pengaruh Disiplin Kerja, Pengalaman
Kerja dan Gaji Terhadap Kinerja Karyawan Pada Pt. Indo Gula
Pastika di Sragen, Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Bhayangkara Surabaya, 2019
52
33
Ibid.
53
Sumber: Peneliti-(2022)
Sumber: Peneliti-(2022)
Sumber: Peneliti-(2022)
Sumber: Peneliti-(2022)
4. Uji F
58
Sumber: Peneliti-(2022)
5. Uji t (t-test)
Uji t adalah suatu metode untuk menguji
dan menentukan pengaruh individu (parsial)
dari variable bebas. Disini, variabel-variabel
60
Sumber: Peneliti-(2022)
b. Pengujian H2
62
Sumber: Peneliti-(2022)
BAB V
PENUTUP
A. Simpulan
Berdasarkan hasil penelitian ini, maka
kesimpulan yang dapat diambil sebagai berikut:
1. Pada uji hipotesis dengan SPSS, variabel
bebas yang terdiri dari pemberitaan (X1) dan
iklan layanan masyarakat (X2) secara
bersamaan memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap kesadaran masyarakat
a. Variabel pemberitaan berpengaruh
positif dan sigifikan terhadap kesadaran
masyarakat. Indikator dengan skor
tertinggi adalah frekuensi dengan
pernyataan “setiap hari saya menonton
pemberitaan vaksinasi di televisi”.
Sedangkan indikator dengan skor
terendah adalah waktu dengan
pernyataan “Saya menonton pemberitaan
vaksinasi di televisi minimal 5 menit
dalam sehari”
b. Variabel iklan layanan masyarakat
berpengaruh positif dan sigifikan
terhadap kesadaran masyarakat.
Indikator dengan skor tertinggi adalah
karakteristik iklan dengan pernyataan
“Iklan layanan masyarakat tentang
69
B. Saran
Sesuai dengan hasil penelitian yang sudah
disampaikan, maka saran yang diambil dari
penelitian ini adalah:
1. Pemerintah harus tetap mengupayakan
penyebaran informasi melalui pemberitaan
dan iklan layanan masyarakat. Sesuai
dengan hasil penelitian ini yang mana
pemberitaan dan iklan layanan masyarakat
memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap kesadaran masyarakat.
2. Dalam penyampaian informasi, hendaknya
untuk lebih meningkatkan kembali
mengenai kualitas pemberitaan baik dari
aspek bahasa yang disampaikan maupun
keefektifitasannya sehingga lebih mudah
diterima dengan baik oleh masyarakat
3. Desain visual iklan layanan masyarakat
bisa lebih ditingkatkan kembali agar lebih
71
DAFTAR PUSTAKA