Memahami Ekonomi Media

Dalam bab ini kamu akan belajar:

 Bagaimana menentukan ekonomi media;

 Kekuatan yang berdampak pada ekonomi media;
 Perspektif ekonomi makro dan ekonomi mikro yang digunakan untuk
mempelajari ekonomi media;
 Bagaimana industri-industri media mempengaruhi total produk domestic
sebuah bangsa.

KATA PENGANTAR
Buku ini adalah upaya untuk memahami bagaimana industri media berinteraksi
dan berinteraksi dengan satu sama lain dan bagaimana mereka mempengaruhi
aktivitas ekonomi di berbagai tingkatan masyarakat. Dalam pengertian ini, anda
mungkin bertanya-tanya tentang judul buku ini, dan mengapa buku ini tidak
disebut "ekonomi media" atau variasi nama itu. Alasannya adalah ekonomi media
adalah topik yang lebih luas dan lebih rumit. Judul ekonomi Media mencerminkan
pentingnya Media sebagai bagian dari ekonomi suatu bangsa, dan dunia
Studi ekonomi media harus dipendekatan dari pandangan holistik. Secara
historis, ckonomik media telah didesatkan menggunakan pandangan tunggal —
seperti berfokus pada industri media tertentu, atau praktik spesifik seperti
pembiayaan, atau negara tertentu, seperti amerika serikat atau inggris. Namun,
karena globalisasi, reformasi peraturan, perubahan sosial, dan teknologi,
penelitian ekonomi media menuntut sudut pandang yang lebih luas. Ekonomi
Media harus diuji di seluruh spektrum penyelidikan yang lebih luas, karena
memotong di banyak bidang dan tingkat aktivitas — sehingga ide ekonomi
Media.
Buku ini adalah pemeriksaan arah baru dalam bidang ekonomi media.
Industri media adalah salah satu dari banyak penggerak ekonomi di sebagian besar
negara maju dan berkembang. Selain itu, media terus berubah dan berkembang.
Meningkatnya fragmentasi dan digitalisasi industri media telah menghilangkan
batas-batas yang berkaitan dengan mempelajari media "tradisional". Televisi,
radio, dan surat kabar tidak lagi beroperasi sebagai entitas tunggal, tetapi sebagai
perusahaan menawarkan konten di berbagai platform distribusi.
Tujuan utama buku ini adalah menganalisis penggerak dan konsep utama
yang berhubungan dengan ekonomi media, termasuk teori-teori yang relevan (dan
penerapan teori-teori ini) di seluruh ekonomi media. Untuk menentukan ekonomi
media, pertama-tama kita harus memiliki pengetahuan kerja dasar tentang
ekonomi.

SEKILAS TENTANG STUDI EKONOMI

Ekonomi adalah bidang penelitian yang datang dari usia di abad ke-17.
Pertama kali dikenal sebagai ekonomi politik, pada akhirnya kawasan itu akan
dipersingkat menjadi istilah "ekonomi" saja pada awal abad ke-20 (Albarran,
2004).
Ekonomi dibangun di atas konsep penawaran dan permintaan. Dalam
bentuknya yang paling sederhana, pemasok menciptakan barang dan jasa dari
sumber yang terbatas untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan atau permintaan
konsumen. Diterapkan pada industri media, pemasok terdiri dari stasiun TV dan
radio, jaringan satelit, dan publikasi cetak, misalnya. Barang dan jasa yang
sebenarnya dianggap sangat memuaskan — entah dimakan di TV atau komputer,
atau melalui perangkat genggam seperti ponsel pintar. Konsumen diwakili oleh
dua kunci konstituen: audiens aktual yang melihat, mendengarkan atau membaca
isi, dan pengiklan yang membeli waktu dan ruang di media untuk mencapai
konsumen untuk menjual produk dan jasa.
Ekonomi secara tradisional dipelajari dalam hal perspektif ekonomi makro
dan ekonomi mikro, dan bidang ekonomi media cenderung mengikuti. ekonomi,
ekonomi makro memeriksa seluruh sistem ekonomi, dan biasanya dipelajari di
tingkat ekonomi makro nasional atau bahkan ekonomi tingkat global mencakup
berbagai topik seperti pertumbuhan ekonomi (tingkat suku bunga, suplai uang,
penciptaan lapangan kerja), ekonomi politik (secara luas didefinisikan sebagai
kebijakan publik terhadap ekonomi), dan produksi dan konsumsi nasional yang
diukur dengan produk domestik bruto (PDB) dan produk nasional bruto (GNP).
Ekonomi mikro memiliki pandangan yang lebih sempit dengan memeriksa
aktivitas aspek-aspek spesifik sistem ekonomi, seperti pasar individu, perusahaan,
atau konsumen. Ekonomi mikro meneliti topik-topik seperti struktur pasar, dan
perilaku dan perilaku yang tegas. Akan ada lebih banyak diskusi ini dua dimensi
di seluruh buku ini.
APA ITU EKONOMI MEDIA?
Albarran (2002, HLM. 5) ekonomi media yang sebelumnya didefinisikan sebagai
"penelitian tentang bagaimana industri media menggunakan sumber daya yang
terbatas untuk menghasilkan konten yang didistribusikan di antara konsumen
dalam suatu masyarakat guna memuaskan berbagai keinginan dan kebutuhan".
Namun, untuk mendefinisikan ekonomi media, definisi yang lebih luas dan lebih
inklusif dibenarkan. Therefore, ekonomi media didefinisikan sebagai studi
tentang bagaimana firma media dan industri bekerja di berbagai tingkat kegiatan
(misalnya, global, nasional, dan individu) bersesuaian dengan kekuatan lain
(misalnya, globalisasi, regulasi, teknologi, dan aspek-aspek sosial) melalui
penggunaan teori, konsep, dan ditarik dari perspektif ekonomi makro dan mikro.
Perusahaan dan Industri Media
Sekarang, untuk memberikan pemahaman yang lebih lengkap dari definisi yang
luas, mari kita memecah komponen kunci untuk analisis lebih lanjut. Dimulai
dengan perusahaan media dan industri. Perusahaan-perusahaan Media mewakili
perusahaan atau entitas individu yang tergabung melalui negara mereka masing-
masing, yang beroperasi untuk keuntungan. Perusahaan Media dapat menjadi
perusahaan publik (dimiliki oleh pemegang saham atau pemegang saham) pada
perusahaan swasta (juga dimiliki oleh pemangku kepentingan tetapi tidak terdaftar
pada bursa saham mana pun). Contoh perusahaan media yang dipegang publik
mencakup para konglomerat besar seperti Time Warner, Disney, Sony, dan News
Corporation, atau perusahaan yang beroperasi hanya di satu atau dua pasar media
seperti Gannett (penerbitan dan televisi) atau Saga Communications (radio).
Perusahaan-perusahaan media yang swasta mencakup perusahaan-perusahaan
seperti Bertelsmann, Univision, dan Clear Channel.
Para ekonom mendefinisikan suatu industri sebagai sekelompok penjual
yang menawarkan produk yang sama atau sama. Obrolan perusahaan yang terlibat
dalam televisi kabel, seperti Comcast, Time Warner, dan Cablevision, adalah
anggota industri televisi kabel. DirecTV dan EchoStar (pemilik Dish Network)
bersaing dalam industri satelit. AT&T dan Verizon adalah dua pemimpin dalam
industri telekomunikasi, dan juga menawarkan layanan televisi multichannel
mirip kabel dan satelit yang dikenal sebagai IPTV, atau Internet protokol televisi.
Oleh karena itu, fitur unik dari industri media yang berkembang adalah sifat
perubahan pasar dan industri mereka. Perusahaan sekarang bersaing dengan satu
sama lain di seluruh pasar dan di industri yang berbeda di ekonomi media.

Tingkat Aktivitas

Aspek penting lainnya dari definisi ekonomi media adalah tingkat kata, yang
digunakan untuk menggambarkan di mana aktivitas di antara perusahaan media
dan industri benar-benar terjadi. Misalnya, banyak perusahaan besar seperti
Viacom, Disney, Time Warner, News Corporation, Bertelsmann, dan Sony
bersaing pada tingkat global, menawarkan produk dan jasa media mereka di
seluruh dunia. Di tingkat nasional, perusahaan fokus pada batas-batas domestik
mereka, dan mencoba untuk menutupi seluruh negeri.

Contoh-contoh di tingkat nasional mencakup jaringan siaran, saluran satelit, dan

majalah-majalah.

Tingkat rumah tangga adalah di mana banyak konsumsi media terjadi, tapi
itu juga berkembang. Rumah tangga memiliki akses ke beberapa perangkat atau
platform yang mampu menerima konten dari sejumlah perusahaan nedia dan
industri. Alat ini mencakup penerima televisi dan radic, DVD dan pemutar DVR,
komputer desktop dan laptop, dan kabel (broadband) dan jaringan rumah tangga
nirkabel. Konsep rumah tangga juga berkembang, mulai dari keluarga tradisional
huclear sampai orang tua tunggal dan bahkan rumah tangga tunggal. Rumah
tangga penting dalam ekonomi media, untuk tidak hanya memonitor penggunaan
media rumah tetapi juga pengeluaran yang berhubungan dengan media dan
berbagai langganan untuk media. Selain itu, tingkat pendapatan houschold
memberi tahu kita banyak mengenai pola konsumsi umum sebagai bagian dari
ekonomi keseluruhan.

Ekonomi media. Bahkan dalam houschold keluarga nuklir tradisional ada

perbedaan dalam cara orang tua menggunakan media dibandingkan dengan anak-
anak mereka, dan berapa banyak waktu dan perhatian yang setiap itu alokasikan
kepada media. Kita semua dibatasi sampai 168 jam dalam seminggu. Cara kita
menghabiskan waktu dengan aktivitas yang digembungkan media merupakan
tindakan ekonomi yang oleh para ekonom disebut alokasi.

Dalam ekonomi media, tren yang tumbuh adalah menuju pemberdayaan

dan peluang individu yang lebih besar untuk konsumsi media. Pemirsa yang lebih
muda yang dibesarkan dengan berbagi Internet dan file sangat nyaman menonton
konten di layar laptop atau ponsel, sementara banyak orang dewasa yang lebih tua
lebih menyukai TV tradisional atau, lebih baik anda, penerima layar lebar. Mp3
player seperti iPod menawarkan playback dari konten video dan audio yang telah
diunduh dari Internet atau disediakan oleh pengguna. Ponsel pintar dapat
menjelajahi internet, menjalankan aplikasi, bermain musik, mengambil foto, dan
mengirim pesan /email, dan mereka masih membuat panggilan telepon! Situs
jejaring sosial seperti Facebook dan MySpace memperkenankan teman-teman
berbagi pemikiran dan perasaan yang intim serta media dengan satu sama lain,
dan menciptakan "buzz" dan kesadaran terhadap produk-produk baru dan
pelayanan. Twitter adalah situs jaringan sosial lain yang telah diterima oleh baik
individu maupun bisnis. YouTube hanyalah salah satu dari banyak layanan yang
memungkinkan pengguna untuk saling berbagi konten yang dihasilkan pengguna.

Dalam perkembangan ekonomi media, individu bertanggung jawab atas

konsumsi media-nya sendiri - apa yang anda inginkan, ketika anda
menginginkannya, dan bagaimana anda ingin mengaksesnya. Perubahan ini telah
mengganggu model bisnis tradisional (kami membahas tren ini di seluruh teks)
dan memaksa para pengiklan terus-menerus untuk mengevaluasi kembali strategi
dan praktek pemasaran mereka. Demikian pula, media tradisional harus
berkembang dan merespon sehingga tidak ketinggalan zaman.

Tingkat aktivitas ini terus berlangsung dalam ekonomi media. Pada setiap
saat, perusahaan media yang menarik konsumen di semua tingkat, tetapi semakin
itu adalah tingkat individu di mana perubahan laut telah terjadi. Satu tantangan
besar bagi perusahaan media adalah bagaimana mengembangkan entitas multi-
platform yang dapat menjangkau konsumen di semua tingkat akhir. Itu sendiri
merupakan tugas yang luar biasa, membuat semua lebih sulit oleh fakta bahwa
ekonomi media dipengaruhi oleh kekuatan lain juga.

Kekuatan Lain

Ada empat kekuatan utama lainnya yang berinteraksi dengan aspek ekonomi
dalam masyarakat mana pun yang layak dibahas dalam ekonomi media.
Kekuatan-kekuatan ini merupakan aspek globalisasi, peraturan, teknologi, dan
aspek sosial. Setiap kekuatan ini dibahas secara lebih terperinci dalam setiap pasal
berikutnya dalam teks, jadi di sini saya hanya memberikan pengantar singkat.

Globalisasi adalah pengemudi penting dalam ekonomi media. Bagi

perusahaan media dan industri, aksi globalisasi — sebuah kata dengan banyak arti
yang berbeda — terjadi ketika perusahaan mencapai luar perbatasan untuk
melibatkan konsumen di negara-negara atau pasar-pasar lain. Globalisasi media
pada awalnya berarti menjual konten di seluruh dunia, praktek yang pertama kali
dimulai dengan film-film Hollywood dan kemudian diperluas ke pemrograman
televisi. Amerika serikat adalah ekporter terbesar media konten di dunia,
menyebabkan banyak kekhawatiran tentang pengaruh amerika luar negeri dan
gagasan "imperialisme budaya" Jayakar & Waterman, 2000).

Globalisasi juga terjadi sewaktu perusahaan memperoleh properti lainnya.

Di negara-negara lain. News Corporation dimulai sebagai surat kabar Australia
Perusahaan, mendapatkan koran di inggris dan amerika Amerika, dan kemudian
pada membeli sekelompok stasiun televisi yang akan akhirnya menjadi jaringan
Fox TV. Sony memasuki industri film dengan terlebih dahulu memperoleh
Columbia Tristar dan kemudian MGM.

Bentuk lain dari globalisasi terjadi sewaktu sebuah perusahaan mendirikan

banyak lokasi di bangsa-bangsa lain. Perusahaan Nielsen, sebuah perusahaan
swasta yang berspesialisasi di berbagai jenis layanan penelitian, beroperasi di
lebih dari 100 negara di seluruh dunia. Disney mengoperasikan taman tema di
beberapa kota global yang penting, dan juga memiliki basis strategis di amerika
Latin. Bertelsmann, pemimpin global dalam penerbitan buku, beroperasi di
seluruh dunia melalui berbagai penerbitan.

Praktik peraturan dan regulasi berbeda dari satu negara ke negara lainnya.
Melalui kebijakan dan regulasi, pemerintah menuntut bisnis dan industri untuk
mengikuti aturan dan pedoman tertentu. Terlepas dari negara manapun, sebagian
besar bisnis dan industri tidak suka diatur dan lebih suka beroperasi tanpa
pengawasan pemerintah. Namun aturan ini penting dalam membangun dan
mempertahankan kompetisi, untuk melindungi pekerja dan konsumen, dan untuk
menghasilkan pendapatan melalui pajak agar pemerintah dapat berfungsi.

Selama bertahun-tahun industri media telah berkembang di banyak negara

maju dari yang diatur secara ketat untuk berbagai bentuk deregulasi dan
liberalisasi. Di amerika serikat dan UnitediKingdom, peraturan untuk industri
media telah berulang kali santai sejak tahun 1980-an, terutama mengenai
kepemilikan media. Bangsa-bangsa lain telah mengikuti sampai taraf tertentu,
sedangkan di wilayah-wilayah lain di dunia (misalnya, golongan tengah, Asia) ada
peraturan yang lebih berat.

Teknologi telah meningkat dan mengganggu ekonomi media. Inovasi

teknologi dengan distribusi dan teknologi penerima terus dengan kecepatan tinggi.
Plethora dari kemajuan teknologi telah memaksa perusahaan-perusahaan media
untuk berusaha saling bersaing, sementara pada saat yang sama tidak mengetahui
apa yang akhirnya akan diadopsi oleh para pengguna teknologi. Lingkungan
digital telah mengganggu model bisnis tradisional (Downes, 2009). Di dunia
analog, konten dikendalikan oleh perusahaan media dan akses terbatas. Dalam
dunia digital, hambatan ini dihilangkan.

Bagi perusahaan media, menemukan model bisnis baru dan aliran

pendapatan merupakan prioritas utama dalam ekonomi media. Bagi konsumen,
perangkat teknologi sekarang cenderung terbatas atau usang hanya dalam
beberapa bulan, digantikan oleh inovasi lain lagi. Namun secara keseluruhan,
manfaat teknologi bagi perusahaan media dan konsumen di ekonomi media lebih
besar daripada negatif. Tawaran teknologi. Alat yang lebih cepat dan lebih mudah
untuk mengirim dan mengakses hiburan dan informasi. Teknologi. Seperti iPod,
DVR, dan telepon pintar hanyalah beberapa contoh dari teknologi konsumen yang
populer.

Aspek sosial juga penting dalam ekonomi media. Penonton bukan lagi
suatu kelompok massa, melainkan kumpulan dari banyak kelompok demografis
dan gaya hidup yang berbeda dengan minat yang berbeda-beda yang berkembang
melalui siklus hidup. Komposisi hadirin berubah hampir setiap hari. Generasi
baby boomer mulai beruban dan bertambah tua; Masyarakat amerika bersama
dengan banyak negara lainnya menjadi lebih beragam etnik dan beragam budaya;
Orang-orang yang hidup lebih lama dan bekerja lebih lama; Orang-orang muda
lebih cerdas secara teknologi dan lebih suka mengakses konten secara berbeda
daripada orang dewasa.

Mengingat semua saluran yang tersedia untuk hiburan dan informasi

dalam ekonomi media yang disampaikan secara digital, fragmentasi hadirin
berada pada tingkat tertinggi sepanjang masa. Hal ini memaksa perusahaan-
perusahaan media untuk lebih menekankan riset agar dapat lebih memahami
penonton mereka akan isi media, dan memberikan lebih banyak
pertanggungjawaban kepada para pengiklan. Para anggota audiens lebih
diberdayakan daripada pada saat lain manapun dalam sejarah media. Para
penonton tidak lagi mengkonsumsi konten — mereka juga dapat membuat konten
dalam berbagai cara, baik melalui blog, podcasting, mengunggah video, atau
jejaring sosial, untuk menyebutkan beberapa pilihan. Aspek sosial adalah
perubahan dorongan lain di seluruh ekonomi media.

Perspektif Ekonomi Mikro dan Ekonomi Makro

Bagian akhir dari definisi kerja kita untuk ekonomi media mencakup penerapan
teori, konsep, dan prinsip yang melibatkan perspektif mikro ekonomi dan makro.
Perspektif ini diperkenalkan sebelumnya dalam bab ini, menyajikan perbedaan
utama antara dua dimensi teoritis.

Penelitian ekonomi Media telah berorientasi pada penelitian perusahaan

individu dan industri mengikuti perspektif mikroekonomi. Dalam hal penelitian
yang dipublikasikan, microeconomics telah cenderung mendominasi bidang
penyelidikan. Makroekonomi tidak menerima minat ilmiah yang sebesar itu
terlepas dari fakta bahwa kita semakin banyak. Hidup pada era globalisasi media,
manakala kegiatan ekonomi di satu kawasan dunia mempengaruhi orang lain.

Sisa dari bab ini berusaha untuk menjawab satu penelitian kunci
pertanyaan, didorong oleh perspektif ekonomi makro: betapa pentingnya apakah
media industri untuk ekonomi negara? Pertanyaan ini berpusat pada tingkat
nasional. Karena pertanyaan ini sebaiknya disampaikan dari sebuah perspektif
ekonomi makro, mari kita pertama menyelidiki tubuh yang ada literatur tentang
topik ini.

EKONOMI MAKRO DAN INDUSTRI MEDIA

Ekonomi makro diperkenalkan sebelumnya sebagai daerah yang prihatin dengan

berbagai itopik, seperti pertumbuhan ekonomi, tren pekerjaan, produksi agregat
dan konsumsi, dan inflasi (Albarran, 2002). Ekonomi makro menjadi alat penting
untuk keputusan kebijakan fiskal pemerintah di eropa barat dan amerika serikat
selama tahun 1950-an dan 1960-an, dipengaruhi oleh karya John Maynard
Keynes, pendiri daerah yang dikenal sebagai ekonomi Keynesian.
 Karya Keynes yang paling berpengaruh adalah teori umum tentang
pekerjaan, bunga dan uang (1936), yang memberikan alasan modern untuk
penggunaan belanja pemerintah dan pajak untuk menstabilkan ekonomi. Keynes
membantah pemerintah akan membelanjakan dan mengurangi pajak apabila
pengeluaran swasta tidak cukup dan takut akan resesi; sebaliknya, pemerintah
akan mengurangi pengeluaran dan menaikkan pajak ketika pengeluaran swasta
terlalu besar dan menyebabkan ancaman inflasi. Karya Keynes, yang berfokus
pada faktor penentu pengeluaran total, masih merupakan inti analisis makro
ekonomi. Teori dan tulisan Keynes akan mendapat pengakuan baru sebagai akibat
dari krisis keuangan global tahun 2008, yang mengakibatkan sejumlah besar
stimulus pemerintah dan likuiditas untuk memulihkan ekonomi global dalam
kesulitan besar.

Para sarjana lainnya membantu memurnikan makroekonomi melalui

penelitian mereka sendiri menyelidiki topik-topik terkait di lapangan (lihat
Ekelund & Hebert,1990). Ini termasuk Irving Fisher (uang, harga, dan analisis
statistik), Knut Wicksell (pilihan umum), A. C. Pigou (ekonomi kesejahteraan),
dan Milton Friedman (kebijakan ekonomi dan konsumsi). Pada abad ke-21,
makroekonomi telah memperluas penyelidikannya untuk memperhatikan topik-
topik seperti ekonomi internasional, metode ekonomi terapan yang lebih baik, dan
peningkatan alat analitis dan statistik yang kuat melalui analisis ekonomi.

Dalam menerapkan analisis makroekonomi pada industri media, literatur

tidak banyak digunakan kecuali dalam hal kebijakan dan analisis peraturan. Studi
kebijakan biasanya mencoba menganalisis dampak dari tindakan peraturan
spesifik pada pasar dan industri yang ada. Misalnya, Bates dan Chambers (1999)
menganggap dampak ekonomi dari deregulasi radio, Ford dan Jackson (2000)
memeriksa keputusan-keputusan kebijakan di as Televisi kabel, dan Lutzhoft dan
Machill (1999) meninjau bagaimana peraturan mempengaruhi sistem kabel
prancis. Owers, Carverh, dan Alexander (2004) meneliti konsep-konsep makro
ekonomi dan aplikasi thein pada industri media. Mengenai pekerjaan, dua
penelitian menawarkan analisis deskriptif tentang tren tenaga kerja di industri
media yang dipilih lihat Albarran, 2008; Harwood, 1989).

Berdasarkan studi nasional, Collins dan Litman (1984) membandingkan

perbedaan dalam penawaran program dan pengembangan antara industri kabel
kanada dan industri kabel as, dan menyimpulkan bahwa status ekonomi yang
berbeda di setiap negara, keanehan budaya, dan teori-teori yang berbeda
berkontribusi pada perbedaan. Goff (2002) mengulas kembali strategi operator
telekomunikasi secara luas di inggris, spanyol, prancis, dan jerman. Jung (2004)
meneliti bagaimana badan-badan periklanan as memasuki pasar-pasar asing
dengan menggunakan akuisisi atau usaha gabungan. Lee dan Chan-Olmsted
(2004) menyelidiki faktor-faktor yang telah menyebabkan perbedaan dalam
pengembangan Internet broadband di Korea selatan dan amerika serikat. Fan
(2005) memeriksa faktor-faktor pengaturan yang telah mempengaruhi akses
Internet yang mudah dan tidak mahal di cina dan Australia. Sohn (2005)
membandingkan penyiaran satelit di antara amerika serikat, jepang, inggris, dan
prancis.

Oleh karena itu, ulasan ini meneguhkan bahwa dasar literatur untuk
penerapan konsep-konsep makroekonomi kepada industri media sangat sedikit.
Sisa bab ini menggunakan pendekatan studi kasus untuk melihat beberapa negara
yang berbeda menggunakan konsep makroekonomi untuk menentukan arti
relarive dari industri media terhadap ekonomi negara.

KELOMPOK 20 NEGARA

Untuk analisis ini sejumlah konsep makroekonomi dan variabel yang berbeda
yang diambil dari beberapa sumber yang berbeda digunakan untuk menganalisis
negara-negara ekonomi utama yang membentuk kelompok 20 negara. Negara-
negara G-20 dibentuk pada tahun 1999, meningkat dari negara-negara G-7 asli
(kanada, prancis, italia, jepang, inggris, dan amerika serikat). G-7 awalnya
dibentuk untuk mendorong kerja sama isu-isu ekonomi di antara negara-negara
industri terkemuka di dunia. Pada tahun 1999, kesadaran yang luas akan
pentingnya ekonomi global mendorong penambahan anggota baru untuk
membentuk G-20 (sekitar g 20, n.d.). Negara-negara yang bergabung pada tahun
1999 mencakup Argentina, Australia, brasil, cina, India, Indonesia, meksiko,
rusia, arab Saudi, afrika selatan, Korea selatan, turki, dan uni eropa, tetapi untuk
analisis yang disajikan dalam bab ini, uni eropa dihapuskan dari tinjauan lebih
lanjut karena status uniknya sebagai anggota G-20, bukan negara tunggal.

Untuk memulai analisis ini, dua sumber data dikonsultasikan untuk

memahami bagaimana media mempengaruhi PDB. Central Intelligence Agency
(CIA) World Factbook (2009a) menyediakan data pada setiap negara untuk
memulai analisis ini, dua sumber data dikonsultasikan memahami bagaimana
media mempengaruhi PDB. Intelijen pusat agency (CIA) World Factbook (2009a)
menyediakan data pada setiap negara di dunia, terutama data deskriptif dan
statistik. Publikasi Datamonitor adalah sumber yang sangat bagus untuk
menerbitkan profil tahunan industri media pada 15 negara G-20. Datamonitor
mendefinisikan media sebagai iklan, penyiaran dan televisi kabel, penerbitan,
film, dan pasar hiburan, tetapi tidak termasuk sektor telekomunikasi.

Variabel Ekonomi

Data tentang PDB, laju pertumbuhan PDB, dan PDB per kapita, serta inflasi dan
tingkat pengangguran negara, dianalisis untuk mendetail posisi ekonomi setiap
negara yang termasuk dalam studi ini. Informasi mengenai variabel-variabel
makroekonomi ini dikumpulkan untuk ycar 2008 dari World Factbook (2009a).

Dalam the CIA World Factbook (2009a), PDB didefinisikan sebagai

"produk domestik bruto atau nilai dari semua barang dan jasa akhir yang
dihasilkan dalam satu tahun tertentu". Tingkat pertumbuhan PDB didefinisikan
sebagai "pertumbuhan PDB pada dasar tahunan yang disesuaikan untuk inflasi
dan dinyatakan sebagai persen." PDB per kapita didefinisikan sebagai "PDB atas
dasar daya beli yang dibagi oleh penduduk pada 1 juli untuk tahun yang sama".
Inflasi pada tingkat inflasi "terjadi perubahan harga konsumen tahunan
dibandingkan dengan harga konsumen tahun sebelumnya", sedangkan angka
pengangguran mengukur "persen tenaga kerja yang tidak memiliki lapangan
kerja.”

Tabel 1.1 membandingkan negara-negara G-20 dalam hal variabel-

variabel makroekonomi untuk tahun 2008. Seperti yang terlihat di meja 1,
amerika serikat memiliki ekonomi terbesar di dunia pada tahun 2008 di $14,26
triliun, diikuti oleh cina (s7,97 triliun), jepang (s4,33 triliun), India (s3,3 triliun),
dan jerman ($2,92 triliun). Negara-negara lain di luar lima besar memiliki nilai
PDB yang berkisar dari 2,27 triliun dolar rusia hingga s0,49 triliun dolar afrika
selatan.

Cina memiliki tingkat pertumbuhan PDB tertinggi di 9% di antara negara-

negara, sedangkan italia memiliki daun kopi negatif. Dari segi PDB per kapita,
kita menemukan gambaran yang jauh berbeda, karena lima negara teratas dalam
kategori ini adalah amerika serikat, kanada, Australia, inggris, dan jerman. Cina,
Indonesia, dan India semua peringkat di tiga bawah dalam hal PDB per kapita.
Inflasi merupakan yang tertinggi di rusia, afrika selatan, dan turki, sementara
pengangguran adalah yang tertinggi di afrika selatan, arab Saudi, dan turki.

Tabel 1.1 Variabel Ekonomi antara Negara-Negara G-20, 2008

Negara GDP(TRILIUN/ GDP GDP PER CAP INFLASI PENGANGGURA

PERTUMBUHA (RUPIAH) (%) N
RUPIAH) N (%)

kanada 1.976.000. 0.4 594.320.000 2.4 6.2

Prancis 3.237.000. 0.3 504.640.000 2.8 7.4

Jerman 4.438.400. 1.0 538.080.000 2.7 7.8
Itali 2.766.400. −1.0 475.760.000 3.4 6.8
Jepang 6.581.600. −0.7 516.800.000 1.4 4.0
Rusia 3.450.400. 5.6 244.720.000 14.1 6.4
Inggris 3.389.600. 0.7 554.800.000 3.6 5.6
AS 21.675.200. 1.1 712.880.000 3.8 7.2
Cina 12.114.400. 9.0 91.200.000 5.9 4.0
Brasil 3.024.000. 5.1 155.040.000 5.7 7.9
Meksiko 2.371.200. 1.3 215.640.000 5.1 4.0
Argentina 866.400. 6.8 215.640.000 8.6 7.9
Australia 1.216.000. 2.3 579.120.000 4.4 4.2
India 5.016.000. 7.4 44.080.000 8.3 6.8
Indonesia 1.383.200. 6.1 59.280.000 9.9 8.4
Arab Saudi 881.600. 4.2 311.600.000 9.9 11.8
Africa Selatan 744.000. 3.1 153.520.000 11.3 22.9
Korea Selatan 2.021.600. 2.2 419.520.000 4.7 3.2
Turki 1.368.000. 1.1 180.880.000 10.4 10.7

Sumber: CIA (2009a).

Melihat Lebih Dekat pada Lima Negara Teratas

Mari kita periksa lima negara top di antara negara-negara G-20 berdasarkan GDP
dengan berfokus pada industri media mereka, dimulai dengan Amerika Serikat.
Media Amerika Serikat menghasilkan total pemasukan sebesar $379,3 miliar pada
tahun 2008, sehingga Amerika Serikat menjadi kontributor terbesar untuk pasar
media global sebesar 40.4% dari total pendapatan media (Datamonitor, 2008e).
Industri media Amerika Serikat mempertahankan laju pertumbuhan tahunan
(CAGR) sebesar 2,5% dalam periode lima tahun 2007 — 2008. Sektor penerbitan
merupakan industri media terbesar Amerika Serikat pada tahun 2008 yang
mencapai $157,5 miliar, yang menghasilkan sekitar 41,5% dari total pendapatan
media di amerika serikat pada tahun 2008 (Datamonitor, 2008e). Perusahaan
media terkemuka yang berbasis di Amerika Serikat termasuk Time Warner, Walt
Disney, Comcast, News Corporation, dan NBC Universal, yang diharapkan untuk
bergabung dengan Comcast.

Cina memiliki ekonomi terbesar kedua di dunia berdasarkan GDP. Industri

media cina menghasilkan total pemasukan sebesar $59,8 miliar pada tahun 2008,
sementara tumbuh pada CAGR yang sangat kuat dari 11,9% dalam periode lima
tahun 2004-2008 (Datamonitor, 2008a). Industri penerbitan adalah industri media
terbesar di cina, menghasilkan 52,7% dari total pemasukan media sebesar $31,5
miliar (Datamonitor, 2008a). Perusahaan-perusahaan media terkemuka di cina
mencakup kelompok harian rakyat dan televisi sentral cina.

Jepang memiliki ekonomi ketiga terbesar di dunia berdasarkan PDB (CIA,

2009a). Industri media jepang menghasilkan pendapatan total dari 95,2 miliar
dolar pada tahun 2008 (Datamonitor, 2008d). Industri media jepang mengalami
tingkat pertumbuhan yang lambat 108% dalam periode fve-year dari 2004-2008.
Industri penerbitan adalah industri media terbesar, meliputi 40,7% dari total
pendapatan media di jepang pada tahun 2008 (Datamonitor, 2008d). Sony adalah
perusahaan media terbesar di jepang, bersama dengan pembuat video game
Nintendo.

India adalah daerah terbesar keempat dalam hal PDB sebesar $3,3 triliun
(CIA, 2009a). Industri media india menghasilkan pendapatan total 16,7 miliar
dolar pada tahun 2008 (Datamonitor, 2008c). Industri media India tumbuh pada
kisaran 10,1% dari tahun 2004 hingga 2008. Industri penerbitan adalah industri
media terbesar sebesar $6,4 miliar, atau 38,12% dari total pendapatan media
(Datamonitor, 2008c). Perusahaan-perusahaan kunci mencakup kelompok waktu,
televisi New Delhi, dan TV Zee.

Jerman memiliki ekonomi terbesar di eropa dan peringkat kelima di antara

negara-negara G-20 dalam PDB (CIA, 2009a). Industri media jerman
menghasilkan pendapatan total 63,5 miliar dolar pada tahun 2008. Industri media
jerman mengalami tingkat pertumbuhan yang hampir datar dengan kisaran 0.6%
dari 2004 sampai 2008. Industri penerbitan juga merupakan industri media
terbesar sebesar $38,9 miliar, atau 61,2% dari total pendapatan media
(Datamonitor, 2008b). Bertelsmann dan Axel Springer adalah dua perusahaan
media terbesar di jerman.

DATA MEDIA DAN KOMUNIKASI

Sekarang mari kita periksa variabel nedia dan komunikasi di negara-negara ini.
Variabel-variabel ini memberikan indikator dari kemampuan dan pengembangan
yang tersedia dari industri media di setiap negara. Data dikumpulkan pada: 1)
jumlah ponsel, stasiun radio, stasiun TV, dan pengguna Internet; Dan 2) variabel
pendapatan media, termasuk pendapatan media suatu bangsa, yang mencakup
pendapatan dari iklan, penyiaran dan televisi kabel, penerbitan, dan pasar film dan
hiburan dalam satu bangsa dalam satu tahun, dan pendapatan media sebagai
persentase dari PDB dari suatu bangsa. Kedua variable pendapatan media
menunjukkan pentingnya industri media untuk ekonomi bangsa dalam nilai
mutlak dan nilai relatif, masing-masing.

Variabel Media dan komunikasi di setiap negara pada tahun 2008

disajikan dalam tabel 1.2. Di antara bangsa - bangsa, cina memiliki ponsel, ponsel,
dan pengguna Internet yang terbanyak; Amerika serikat memiliki stasiun radio
AM dan FM; Dan rusia memiliki sebagian besar stasiun TV (sebagian besar
stasiun yang berulang karena geografi). Meskipun populasi bangsa-bangsa ini dan
faktor-faktor lain harus dipertimbangkan sewaktu menafsirkan data ini, mereka
menyediakan gambaran tentang infrastruktur media dan komunikasi di bangsa-
bangsa ini.

Tabel 1.2. Variabel Ekonomi antara Negara-Negara G-20, 2008

LAHAN PONSEL PENGGU

TELEPON (dalam JUTAAN) NA INTERNET
NEGARA (dalam JUTAAN) AM FM TV (dalam JUTAAN)

Kanada Rp.27.740.000. 21.5 245 582 148 Rp.4.256.000.

Prancis Rp.5.456.800. 59.3 41 3,500 584 Rp.4.757.600.
Jerman Rp.7.828.000. 107.3 51 787 373 Rp.6.460.000.
6Itali Rp.304.000. 88.6 100 4,600 358 Rp.4.864,000.
Jepang Rp.7.235.200. 110.4 215 89 211 Rp.13.391.200.
Rusia Rp.6.718.400. 187.5 323 1,500 7,306a Rp.4.560.000.
Inggris Rp.5.046.400. 75.6 206 696 940 Rp.6.110.400.
AS Rp.22.800.000. 270.0 4,789 8,961 2,218 RP.33.896.000.
Cina Rp.55.571.200. 634.0 369 259 3,240 RP.38.456.000.
Brasil Rp.6.247.200. 150.6 1,365 296 138 Rp.7.600.000.
Meksiko Rp.3.116.000 75.3 850 545 236 Rp.3.465.600.
Argentina Rp.1.459.200. 46.5 260 1,000b 42 Rp.1.413.600.
Australia Rp.1.428.800. 22.1 262 345 104 Rp.1.687.200.
India Rp.5.700.000 427.3 153 91 562 Rp.1.216.000.
Indonesia Rp.4.620.800. 140.6 678 43 54 Rp.197.600
Arab Saudi Rp.623.200. 36 43 31 117 Rp.942.400.
Africa Selatan Rp.668.800. 45 14 347 556 Rp.775.200.
Korea Selatan Rp.3.237.600. 45.6 96 322 57 Rp.5.411.200.
Turki Rp.2.660.000 65.8 16 107 635 Rp.1.991.200

a. Termasuk stasiun repeater; tidak semua stasiun TV unik.

b. Perkiraan berdasarkan beberapa sumber.

Sumber: CIA (2009a).

Pengaruh Pendapatan Media Terhadap GDP

Pendapatan Media sebagai persentase GDP dihitung untuk setiap bangsa untuk
menjawab pertanyaan utama pengaruh industri Media pada ekonomi suatu bangsa.
Informasi tentang pendapatan media dikumpulkan dari laporan profil industri
media Datamonitor tentang negara-negara yang termasuk dalam penelitian ini.
Tabel 1.3 menunjukkan informasi pada pendapatan media, GDP, dan pendapatan
media sebagai persentase dari GDP. Secara keseluruhan, pendapatan media
mencakup persentase yang bervariasi dari GDP suatu negara, mulai dari yang
rendah 0,51% di India sampai yang tertinggi 2,73% di inggris. GDP industri
Media merupakan persentase yang lebih besar di antara negara-negara G-7 asli.
Untuk mengebor data ini sedikit, amerika serikat digunakan sebagai
contoh di meja 1.4 untuk mengilustrasikan betapa pentingnya industri media
negara terhadap ekonomi nasional telah berubah selama 30 tahun terakhir dengan
memperluas penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Waterman (2000).

Tabel 1.3. Pendapatan Media sebagai Persentase

PENDAPATAN MEDIA GDP MEDIA SEBAGAI

NEGARA (MILIAR/RUPIAH) (MILIAR/RUPIAH) PERSENTASE DARI GDP

Kanada Rp.2.948.800. Rp.1.976.000. 1.49

Prancis Rp.5.836.800. Rp.3.237.600. 1.80
Jerman Rp.9.652.000. Rp.4.438.400. 2.17
6Itali Rp.4.484.000. Rp.2.766.400. 1.61
Jepang Rp.14.470.000 Rp.6.581.600. 2.20
Rusia Rp.2.386.400. Rp.3.450.400. 0.69
Inggris Rp.9.272.000. Rp.3.389.600. 2.73
AS Rp.57.653.600. Rp.21.675.200. 2.66
Cina Rp.9.089.600. Rp.12.114.400. 0.75
Brasil Rp.2.8.27.200. Rp.3.024.800. 0.93
Meksiko Rp.1.869.000. Rp.2.371.200. 0.78
Argentina N/A Rp.866.400. N/A
Australia 2.021.600. Rp.1.216.000. 1.66
India Rp.2.538.400. Rp.5.016.000. 0.51
Indonesia N/A Rp.1.383.200. N/A
Arab Saudi N/A Rp.881.600. N/A
Africa Selatan N/A Rp.744.800. N/A
Korea Selatan Rp.3.663.200. Rp.2.021.600. 1.81
Turki N/A Rp.1.368.000 N/A

Catatan: N/A berarti data pada pendapatn media tidak tersedia.

Sources: CIA (2009a); Datamonitor (2008a, 2008b, 2008c, 2008d, 2008e).

Tabel 1.4. Pendapatan dari Industri Media Massa (Miliaran/Rupiah)

1977 1987 1998 2008

Siaran TV 7.6 22.6 39.2 46.4

Kabel dan satelit TV 1.2 12.6 49.0 117.6
Penyewaan/penjualan video rumah 5.7 16.9 22.4
Bioskop 2.4 4.3 7.0 9.8
Radio 2.6 7.2 15.1 19.5
Surat kabar 13.5 37.4 54.0 34.7
Majalah 4.0 10.5 20.4 33.5
buku 5.1 11.7 23.0 25.0
Rekaman 3.5 5.0 13.7 8.5
Internet 12.6 23.4

Total 39.9 117.0 250.9 379.3*

Tingkat pertumbuhan pendapatan media:

1977–1986: 193%
1986–1998: 114%
1998–2008: 51%

U.S. 2008 GDP $2,031.4 $4,742.5 $8,759.9 $14,260.0

Total media sebagao persentase dari AS 1.96% 2.47% 2.86% 2.66%

*Pendapatan total media as yang dilaporkan oleh Datamonitor (2008e) adalah $379,3 bilion. Ada ketidaksesuaian dari $38,5 miliar dalam
memverifikasi jumlah dari individu industri dan perdagangan asosiasi. Sebagian besar dari ketidaksesuaian ini adalah karena pelaporan dalam 1 sektor
penerbitan; Datamonitor melaporkan $157,5 miliar dalam penerbitan, sementara berbagai asosiasi perdagangan mendaftarkan pendapatan sebesar $93,2
miliar. Untuk konsisten, sosok Datamonitor digunakan di meja 1.4.
Sumber: Data untuk 1977-1998 diadaptasi dari Waterman (2000). Data untuk 2008 berasal dari sumber berikut: asosiasi penerbit amerika (2008); CIA
(2009a); Entertainment Merchant Association (2009): Hoover (2009a, 2009b); Biro iklan interaktif (2009a); Penerbit majalah America (2009):
asosiasi film amerika (2009); National Cable & Telecommunications Association (2009): asosiasi surat kabar amerika (2009a); Biro iklan
Radio (2009); Merekam asosiasi industri amerika (2009); Biro iklan televisi (2009); Biro sensus as (2008).

Di amerika serikat, rasio pendapatan media/GDP meningkat dari 1,96%

pada tahun 1977 menjadi 2,86% pada tahun 1998. Namun, sementara pendapatan
mutlak dari laba media meningkat dari $250,9 miliar pada tahun 1998 menjadi
$379,3 miliar pada tahun 2008, rasio pendapatan media/GDP menurun dari 2,86%
menjadi 2,66% selama periode yang sama. Pertumbuhan industri media as
mengalami penurunan seraya waktu berlalu; Itu adalah 193% selama periode
1977-1986, 114% selama periode 1986-1998, dan 51% selama periode 1998-2008
Satu catatan menarik tentang data media yang disajikan dalam tabel 1.4
adalah bahwa semua bidang industri media menunjukkan pendapatan yang
meningkat selama periode waktu yang diperiksa dengan pengecualian surat kabar
dan rekaman (musik), yang menurun. Hal ini tidak mengejutkan untuk surat
kabar, mengingat hilangnya sirkulasi, atau untuk musik, memberikan
pertumbuhan distribusi digital dan dampak pembajakan pada model bisnis
rekaman tradisional industri. Pengamatan lain adalah pertumbuhan yang relatif
datar di sektor lain seperti buku dan bioskop, dan pertumbuhan yang luar biasa
kuat dalam kabel dan TV satelit dan Internet, yang akhir darinya tiga kali lipat
dari periode sebelumnya.
KESIMPULAN
Analisis makroekonomi negara-negara G-20 ini mengungkapkan bahwa
industri media berkontribusi lebih dari 2% dari GDP di empat negara, lebih dari
1% di negara-negara fve, dan kurang dari 1% di negara-negara lainnya di mana
data dapat diperoleh. Negara-negara yang bersatu memiliki GDP terbesar dan
pendapatan media agregat terbesar, namun peringkat kedua dalam hal kontribusi
media terhadap GDP sebesar 2,66% pada tahun 2008. Kerajaan inggris berada di
urutan pertama dalam hal media/ GDP pada 2,74%, sedangkan jepang berada di
peringkat ketiga pada 2,20%. Di ujung lain spektrum, India memiliki rasio media/
GDP terendah pada 0,51%, dengan rusia (0,69%) dan cina (0,75%) membujur tiga
bagian bawah yang memiliki data yang tersedia.
Mengenai pentingnya industri media spesifik di berbagai negara, industri
dua industri media terbesar dalam hal pendapatan adalah industri penerbitan dan
industri televisi (siaran dan televisi kabel). Hal ini menunjukkan pentingnya kedua
industri untuk ekonomi media bangsa. Dalam kebanyakan kasus, gabungan daerah
- daerah ini menyumbang lebih dari 50% untuk pendapatan sebuah bangsa di
media; Dalam beberapa kasus, mereka menjelaskan persentase yang lebih tinggi.
Misalnya, penerbitan dan televisi bertanggung jawab atas hampir 85,2% total
pendapatan media di jerman pada tahun 2008 (Datamonitor, 2008b).
Industri media di amerika serikat, inggris, dan jepang didominasi oleh
perusahaan swasta; Kebalikannya terjadi di negara-negara seperti rusia dan cina.
Rusia dan cina secara terbuka telah menerima kapitalisme dan secara aktif
berpartisipasi dalam ekonomi global, tetapi sistem media di kedua negara tetap
dikontrol. Tidak diragukan, ini adalah faktor pendukung media mereka yang lebih
rendah pendapatannya
Yang menarik, di amerika serikat 2,66% media/GDP dibandingkan dengan
beberapa kategori utama lainnya di negara seperti pakaian (2,7% dari GDP) dan
bahan bakar (2,4%) (sekitar. Com: US economy,2009). $379 miliar yang
mewakili sektor media di amerika serikat tentu merupakan kontributor penting
bagi GDP negara tersebut, dan Bernilai serupa untuk bidang-bidang konsumsi
lainnya. Tetapi tidak ada pertanyaan bahwa ada perlambatan dalam hal
pendapatan media dari periode waktu yang diperiksa, berdasarkan tren ini, orang
berharap untuk melihat pertumbuhan yang berkelanjutan di sektor media di
amerika serikat, tetapi mungkin menurun ke angka tunggal yang meningkat
selama sepuluh tahun ke depan:
Untuk negara-negara lain yang terkait dengan cxamined dalam studi kasus
ini, kita tentu dapat mengantisipasi pertumbuhan media/ GDP yang lebih cepat di
negara-negara emerging economy cina, meksiko, dan brasil, sementara negara-
negara seperti jepang, inggris, jerman, dan perancis mungkin akan memiliki
pengalaman yang sama dengan amerika serikat, di mana kita akan melihat
pertumbuhan yang lebih lambat dan bertahap. Kanada dan italia akan mengikuti,
tapi dengan kecepatan yang lebih lambat. Tiongkok dan rusia bisa meledakkan
dalam hal media/GDP jika lebih banyak industri media diijinkan untuk
memprivatisasi melalui investasi asing. Tetapi ini adalah isu-isu politik, dan akan
memerlukan perubahan yang cukup besar di kedua negara ini untuk medialpdb
mereka untuk mewujudkan potensi ekonomi yang sebenarnya.
Meskipun jenis penelitian ini menantang, mengingat kurangnya sumber
data internasional tentang pendapatan media, analisis tersebut menggambarkan
pentingnya GDP media bagi perekonomian suatu negara, dan bahwa sector media
(setidaknya di Amerika Serikat) sama pentingnya dengan bidang utama lainnya
seperti pakaian dan bahan bakar. Meskipun analisis ini mendokumentasikan GDP
media actual, analisi ini tidak diperhitungkan pengaruh ekonomi media yang lebih
luas terhadap kesadaran konsumen, pengeluaran, dan aktivitas ekonomi dan
perdagangan lainnya. Dalam hal ini, pengaruh media yang sebenarnya jauh lebih
sulit untuk diukur, dan pada kenyataannya mungkin jauh lebih besar untuk semua
negara.

RINGKASAN
Bab ini menyediakan pendahuluan untuk ekonomi media dan berbagai kasus dari
negara-negara G-20 untuk memahami pentingnya industri media untuk ekonomi
bangsa. Ekonomi media adalah studi tentang bagaimana perusahaan media dan
industri berfungsi di berbagai tingkat kegiatan bersama dengan kekuatan lain
melalui penggunaan teori, konsep, dan prinsip yang diambil dari perspektif makro
dan mikro ekonomi.
 Setiap segmen ekonomi media hancur dan didefinisikan. Termasuk tingkat
kegiatan yang berbeda (misalnya, global, nasional, householdi dan individu) dan
dampak dari uther furces (misalnya, glubalizalion, egulasi, teknologi, dan aspek
sosial) pada ekonomi. Bab ini juga menjelaskan perbedaan antara perspektif
makroekonomi dan mikro, dan bagaimana pendekatan gabungan menawarkan
pemahaman yang lebih baik tentang ekonomi media.
Studi kasus negara-negara G-20 dengan menggunakan perspektif
makroekonomi menyimpulkan bab ini, memberikan analisis variabel ekonomi,
variabel komunikasi, media sebagai persentase dari PDB, dan penilaian industri
tertentu dari amerika serikat. Dalam pemeriksaan arn terhadap negara-negara ini,
penerbitan dan televisi adalah dua sektor dominan dalam hal pendapatan,
sementara bidang-bidang lain mengalami pertumbuhan yang lebih lambat. Pola-
pola lain diamati dalam membandingkan ekonomi berkembang dengan ekonomi
yang lebih mapan:
Dengan selesainya pengenalan ini, bab berikutnya dalam teks ini meneliti
teori dan pendekatan yang digunakan dalam memahami ekonomi media
menggunakan perspektif mikro ekonomi, makroekonomi, dan kritis.

PERTANYAAN DISKUSI
1. Apakah anda percaya satu tingkat (global, nasional, rumah tangga, dan
individu) ekonomi media lebih penting daripada yang lain untuk industri
media? Mengapa atau mengapa tidak?
2. Dari kekuatan-kekuatan yang berdampak pada ekonomi media
(globalisasi, regulasi, teknologi, dan aspek sosial), apakah anda merasa
satu memiliki dampak yang lebih besar daripada yang lain? Jika demikian,
yang mana dan mengapa?
3. Bagaimana resesi global dan krisis keuangan pada tahun 2008 berkaitan
dengan makroekonomi? Apa saja yang pemerintah coba lakukan untuk
mengurangi resesi?
4. Sejak industry media secara positif mempengaruhi GDP suatu negara,
haruskah pemerintah menginvestasikan lebih banyak uang di industri
media? Mengapa atau mengapa tidak?
5. Di masa depan, dengan semua pilihan media dan meningkatnya
fragmentasi di antara penonton, apakah anda pikir industri media akan
terus memiliki dampak besar pada ekonomi bangsa? Mengapa atau
mengapa tidak?