Machine Translated by Google

BAB 1
Memahami Media
Ekonomi
Dalam bab ini Anda akan mempelajari:

• bagaimana mendefinisikan ekonomi media; •

kekuatan-kekuatan yang berdampak pada perekonomian
media; • perspektif makroekonomi dan mikroekonomi yang digunakan untuk
mempelajari ekonomi media; •
bagaimana industri media mempengaruhi domestik bruto suatu negara
produk.

PERKENALAN
Buku ini merupakan upaya untuk memahami bagaimana perusahaan media dan
industri berinteraksi dan saling mempengaruhi satu sama lain, dan bagaimana mereka
mempengaruhi aktivitas ekonomi di berbagai tingkat masyarakat. Dalam hal ini, Anda
mungkin bertanya-tanya tentang judul buku ini, dan mengapa buku ini tidak disebut
“ekonomi media” atau variasi dari nama tersebut. Alasannya adalah ekonomi media
merupakan topik yang jauh lebih luas dan rumit. Judul Ekonomi Media mencerminkan
pentingnya media sebagai bagian dari perekonomian suatu negara dan dunia.

Kajian mengenai ekonomi media perlu didekati dari sudut pandang holistik. Secara
historis, ekonomi media diteliti dengan menggunakan sudut pandang tunggal—seperti
berfokus pada satu industri media, atau praktik spesifik seperti pembiayaan dan
penilaian, atau negara tertentu, seperti Amerika Serikat, Inggris, atau Tiongkok.
Namun, karena globalisasi, reformasi peraturan, perubahan sosial, dan teknologi, studi
ekonomi media menuntut a
Machine Translated by Google

sudut pandang yang lebih luas. Ekonomi media harus dikaji dalam spektrum
penyelidikan yang lebih luas, karena ekonomi media mencakup berbagai bidang dan
tingkat aktivitas ekonomi—yang merupakan gagasan ekonomi media.
Edisi kedua buku ini melanjutkan kajian terhadap arah dan tren baru di bidang
ekonomi media. Industri media adalah salah satu dari banyak penggerak perekonomian
di sebagian besar negara maju dan berkembang, biasanya sebagai bagian dari segmen
konsumen yang bertanggung jawab. Tentu saja, media terus berubah dan berkembang.
Meningkatnya fragmentasi dan digitalisasi industri media telah menghilangkan batasan-
batasan yang terkait dengan kajian media “tradisional”. Televisi, radio, dan surat kabar
tidak lagi beroperasi sebagai entitas tunggal, namun sebagai perusahaan yang
menawarkan konten melalui berbagai platform distribusi.

Tujuan utama buku ini adalah menganalisis pendorong dan konsep utama yang
terkait dengan ekonomi media, termasuk teori-teori yang relevan (dan penerapan teori-
teori ini) di seluruh ekonomi media. Untuk mendefinisikan ekonomi media, ada baiknya
jika kita terlebih dahulu memiliki pengetahuan dasar tentang ekonomi.

TINJAUAN SINGKAT KAJIAN EKONOMI

Ekonomi adalah bidang studi yang muncul pada abad ke-17.

Pertama kali dikenal sebagai “ekonomi politik”, akhirnya istilah ini disingkat menjadi
“ekonomi” saja pada awal abad ke-20 (Albarran, 2004).

Ilmu ekonomi dibangun berdasarkan konsep penawaran dan permintaan. Dalam

bentuknya yang paling sederhana, pemasok menciptakan barang dan jasa dari sumber
daya yang terbatas untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan, atau permintaan konsumen.
Diterapkan pada industri media, pemasoknya terdiri dari stasiun TV dan radio, jaringan
satelit, media sosial, aplikasi digital, dan publikasi cetak, dan masih banyak lagi.
Barang dan jasa sebenarnya paling baik dianggap sebagai konten—baik dikonsumsi
di TV, atau melalui perangkat seluler seperti ponsel pintar atau tablet. Konsumen
diwakili oleh dua konstituen utama: khalayak sebenarnya yang menonton,
mendengarkan, atau membaca konten, dan pengiklan yang mengulur waktu dan
Machine Translated by Google

ruang di media untuk mendapatkan akses ke konsumen tersebut untuk menjual produk
dan layanan mereka.

Ilmu ekonomi secara tradisional dipelajari dalam perspektif makroekonomi dan

mikroekonomi , dan bidang ekonomi media cenderung mengikutinya. Makroekonomi
mengkaji keseluruhan sistem perekonomian, dan difokuskan pada tingkat nasional
atau bahkan global.
Makroekonomi mencakup topik-topik seperti indeks pertumbuhan ekonomi (suku
bunga, jumlah uang beredar, penciptaan lapangan kerja, pengangguran), ekonomi
politik (secara luas didefinisikan sebagai kebijakan publik terhadap perekonomian),
dan produksi dan konsumsi nasional yang diukur dengan produk domestik bruto (PDB)
dan produk domestik bruto (PDB) nasional. produk (GNP).

Ekonomi mikro mengambil pandangan yang lebih sempit dengan mengkaji aktivitas
aspek-aspek tertentu dari sistem ekonomi, seperti pasar individu, perusahaan individu,
atau konsumen. Ekonomi mikro mengkaji topik-topik seperti struktur pasar, dan perilaku
serta perilaku masing-masing perusahaan. Pembahasan lebih lanjut mengenai kedua
dimensi ini akan dibahas dalam buku ini.

APA EKONOMI MEDIA ITU?

Albarran (2002, hal. 5) sebelumnya mendefinisikan ekonomi media sebagai “studi

tentang bagaimana industri media menggunakan sumber daya yang langka untuk
menghasilkan konten yang didistribusikan kepada konsumen dalam suatu masyarakat
untuk memuaskan berbagai keinginan dan kebutuhan.” Namun, untuk mendefinisikan
ekonomi media, diperlukan definisi yang lebih luas dan inklusif. Oleh karena itu,
ekonomi media didefinisikan sebagai studi tentang bagaimana perusahaan dan
industri media berfungsi di berbagai tingkat aktivitas (misalnya global, nasional,
rumah tangga, dan individu) bersama-sama dengan kekuatan lain (misalnya
globalisasi, regulasi, teknologi, dan sosial). aspek) melalui penggunaan teori, konsep,
dan prinsip yang diambil dari perspektif makroekonomi dan mikroekonomi.

Perusahaan dan Industri Media

Machine Translated by Google

Sekarang, untuk memberikan pemahaman yang lebih lengkap tentang definisi

yang luas ini, mari kita uraikan komponen-komponen utama untuk analisis lebih
lanjut, dimulai dari perusahaan media dan industri. Perusahaan media mewakili
masing-masing perusahaan atau entitas yang didirikan melalui negara domestiknya
masing-masing, yang beroperasi untuk mendapatkan keuntungan.
Perusahaan media dapat berupa perusahaan publik (dimiliki oleh pemegang
saham atau pemegang saham) atau perusahaan swasta (juga dimiliki oleh
pemangku kepentingan tetapi tidak terdaftar di bursa saham mana pun). Contoh
perusahaan media publik mencakup konglomerat besar seperti Disney, Comcast,
Time Warner, 21st Century Fox, CBS, Viacom, dan Sony, atau perusahaan yang
beroperasi hanya di satu atau dua pasar media seperti Gannett (penerbitan dan
digital) atau Saga Komunikasi (radio). Perusahaan media swasta termasuk
perusahaan seperti Bertelsmann, Univision, dan iHeart Media (sebelumnya
dikenal sebagai Clear Channel).

Penting juga untuk menyadari bahwa pemahaman kita tentang perusahaan

media telah berkembang selama bertahun-tahun, sebagian besar disebabkan
oleh teknologi distribusi dan penerimaan yang baru. Streaming telah memperluas
pemahaman kita tentang perusahaan media hingga kini mencakup perusahaan
seperti Netflix, Amazon, dan Hulu. Perusahaan media sosial seperti Facebook,
Twitter, Instagram, dan Pinterest menyampaikan konten serta pesan iklan kepada pengguna.
YouTube, Vine, dan Vimeo menawarkan akses ke ribuan jam konten video. Apple
terus berinovasi dengan produk seperti Apple Watch dan Apple Music. Semua
perusahaan ini sekarang dianggap sebagai perusahaan “media”.

Para ekonom mendefinisikan industri sebagai sekelompok penjual yang

menawarkan produk yang sama atau serupa. Perusahaan yang bergerak di
bidang televisi kabel, seperti Comcast, Charter, dan Cablevision, merupakan
anggota industri televisi kabel. DirecTV dan Dish Network bersaing di industri
satelit. AT&T dan Verizon adalah dua pemimpin teratas dalam industri
telekomunikasi, dan juga menawarkan layanan televisi multisaluran serupa
dengan kabel dan satelit yang dikenal sebagai IPTV, atau Internet Protocol
Television. Oleh karena itu, ciri unik industri media yang terus berkembang adalah
perubahan sifat pasar dan industrinya. Perusahaan kini bersaing satu sama lain
di berbagai pasar dan industri berbeda dalam ekonomi media.
Machine Translated by Google

Kita juga telah menyaksikan perkembangan industri-industri baru yang belum pernah
ada pada satu atau dua dekade yang lalu di bidang-bidang seperti streaming video dan
musik, jejaring sosial, dan situs berita lokal (misalnya, Huffington Post, Buzzfeed,
Gawker). Inovasi akan terus memperkenalkan perusahaan dan industri baru ke dalam
ekonomi media.

Tingkat Aktivitas
Aspek penting lainnya dari definisi ekonomi media adalah tingkatan kata, yang
digunakan untuk menggambarkan di mana aktivitas antara perusahaan media dan
industri sebenarnya berlangsung. Misalnya, banyak perusahaan besar seperti Viacom,
Disney, Time Warner, 21st Century Fox, Bertelsmann, dan Sony bersaing di tingkat
global , menawarkan produk dan layanan media mereka di seluruh dunia. Di tingkat
nasional , perusahaan fokus pada batas-batas domestiknya, dan berupaya menjangkau
seluruh wilayah negara. Contoh di tingkat nasional mencakup jaringan penyiaran,
saluran satelit, dan majalah.

Tingkat konsumsi media paling banyak terjadi di tingkat rumah tangga , namun hal
ini juga terus berkembang. Rumah tangga memiliki akses ke berbagai perangkat atau
platform yang mampu menerima konten dari sejumlah perusahaan media dan industri.
Perangkat ini termasuk penerima televisi dan radio, pemutar DVD dan DVR, komputer
desktop dan laptop, konsol game, dan jaringan rumah tangga berkabel (broadband)
dan nirkabel. Konsep rumah tangga juga telah berkembang, mulai dari keluarga inti
tradisional hingga rumah tangga dengan orang tua tunggal dan bahkan rumah tangga
dengan satu orang. Rumah tangga berperan penting dalam perekonomian media,
karena tidak hanya melacak penggunaan media rumah tangga tetapi juga pengeluaran
terkait media dan berbagai langganan konten media. Lebih lanjut, tingkat pendapatan
suatu rumah tangga memberi tahu kita banyak hal tentang pola konsumsi umum
sebagai bagian dari perekonomian secara keseluruhan.

Terakhir, tingkat individu menjadi semakin penting dalam perekonomian media.

Bahkan dalam rumah tangga keluarga inti tradisional, terdapat perbedaan dalam cara
orang tua menggunakan media dibandingkan dengan anak-anak mereka, dan berapa
banyak waktu dan perhatian yang dialokasikan masing-masing orang tua pada media.
Kita semua dibatasi 168 jam dalam seminggu. Bagaimana kita memilih
Machine Translated by Google

menghabiskan waktu kita dalam aktivitas yang berhubungan dengan media merupakan
tindakan ekonomi yang oleh para ekonom disebut sebagai alokasi.

Dalam ekonomi media, tren yang berkembang adalah peningkatan pemberdayaan

individu dan peluang konsumsi media.
Pemirsa muda yang tumbuh dengan Internet dan berbagi file merasa sangat nyaman
menonton konten di layar ponsel, sementara banyak orang dewasa lebih memilih TV
tradisional atau, lebih baik lagi, penerima layar besar. Pemutar Mp3 seperti iPod/iPod
touch menawarkan pemutaran dan streaming konten agar sesuai dengan jadwal individu.

Ponsel pintar dapat menjelajahi web, menjalankan aplikasi, memutar musik, mengambil
foto, mengirim pesan/email, dan tentu saja melakukan panggilan telepon. Situs media
sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, dan LinkedIn memungkinkan
pengguna untuk berbagi informasi serta konten media satu sama lain, dan menciptakan
“buzz” dan kesadaran akan produk dan layanan baru. YouTube, Vine, dan Vimeo
hanyalah beberapa perusahaan yang menampilkan konten buatan pengguna.

Dalam perekonomian media yang terus berkembang, individu bertanggung jawab

atas konsumsi medianya sendiri—apa yang Anda inginkan, kapan Anda
menginginkannya, dan bagaimana Anda ingin mengaksesnya. Perubahan penting ini
telah mengganggu model bisnis tradisional (tren yang dibahas di seluruh teks) dan
memaksa pengiklan terus-menerus mengevaluasi kembali strategi dan praktik
pemasaran mereka. Demikian pula, media tradisional harus berevolusi dan merespons
agar tidak ketinggalan sama sekali.

Tingkat aktivitas ini terus berlangsung dalam perekonomian media. Pada saat
tertentu, perusahaan media melibatkan konsumen di semua tingkatan, namun
perubahan besar terjadi di tingkat individu. Salah satu tantangan besar bagi perusahaan
media adalah bagaimana terus berkembang menjadi entitas multiplatform yang dapat
menjangkau konsumen di semua tingkat aktivitas. Hal ini merupakan tugas yang sangat
besar, dan menjadi semakin sulit karena perekonomian media juga dipengaruhi oleh
kekuatan-kekuatan lain.

Kekuatan Lainnya
Machine Translated by Google

Ada empat kekuatan utama lainnya yang berinteraksi dengan aspek ekonomi dalam
masyarakat mana pun yang patut didiskusikan dalam ekonomi media. Kekuatan
tersebut adalah globalisasi, regulasi, teknologi, dan aspek sosial. Masing-masing
kekuatan ini dibahas secara lebih rinci dalam bab-bab selanjutnya dalam teks ini, jadi di
sini saya hanya memberikan pengantar singkat.

Globalisasi adalah pendorong penting dalam ekonomi media. Bagi perusahaan

media dan industri, tindakan globalisasi—sebuah kata yang memiliki banyak arti berbeda
—terjadi ketika perusahaan menjangkau melampaui batas dalam negeri untuk
melibatkan konsumen di negara atau pasar lain.
Awalnya, globalisasi media berarti menjual konten di seluruh dunia, sebuah praktik
yang dimulai pada film-film Hollywood dan kemudian meluas ke program televisi.
Amerika Serikat adalah eksportir konten media terbesar di dunia, sehingga menimbulkan
banyak kekhawatiran mengenai pengaruh Amerika di luar negeri dan gagasan
“imperialisme budaya” (Jayakar & Waterman, 2000).

Globalisasi juga terjadi ketika perusahaan mengakuisisi properti lain di negara lain.
News Corporation dimulai sebagai perusahaan surat kabar Australia, mengakuisisi
surat kabar di Inggris dan Amerika Serikat, dan kemudian membeli sekelompok stasiun
televisi yang pada akhirnya menjadi Fox TV Network. News Corporation kemudian
dipecah menjadi dua perusahaan, dengan studio dan jaringannya menjadi 21st Century
Fox. Sony memasuki industri film dengan mengakuisisi Columbia Tristar pertama dan
kemudian MGM.

Bentuk globalisasi lainnya terjadi ketika sebuah perusahaan mendirikan beberapa

lokasi di negara lain. Nielsen, sebuah perusahaan swasta yang mengkhususkan diri
dalam berbagai jenis layanan penelitian, beroperasi di lebih dari 100 negara di seluruh
dunia. Disney mengoperasikan taman hiburan di beberapa kota penting global, dan
juga memiliki basis strategis di Amerika Latin. Bertelsmann, pemimpin global dalam
penerbitan buku, beroperasi di seluruh dunia melalui berbagai entitas penerbitannya.

Peraturan dan praktik peraturan berbeda dari satu negara ke negara lain.
Melalui kebijakan dan peraturan, pemerintah memerlukan dunia usaha dan
Machine Translated by Google

industri untuk mengikuti aturan dan pedoman tertentu. Terlepas dari negaranya, sebagian
besar bisnis dan perusahaan di industri tidak menyukai peraturan dan lebih memilih
beroperasi tanpa pengawasan pemerintah.
Namun peraturan penting dalam membangun dan memelihara persaingan, untuk
melindungi pekerja dan konsumen, dan untuk menghasilkan pendapatan melalui
perpajakan agar pemerintah dapat berfungsi.

Selama bertahun-tahun, industri media di banyak negara maju telah berkembang dari
yang diatur secara ketat menjadi berbagai bentuk deregulasi dan liberalisasi. Di Amerika
Serikat dan Inggris, peraturan untuk industri media telah berulang kali dilonggarkan sejak
tahun 1980an, terutama terkait dengan kepemilikan media.

Negara-negara lain juga mengikuti langkah serupa, sementara di wilayah lain di dunia
(misalnya Timur Tengah, Asia) terdapat peraturan yang lebih ketat.

Teknologi telah meningkatkan sekaligus mengganggu perekonomian media.

Inovasi dalam teknologi distribusi dan penerimaan terus berlanjut dengan pesat.
Banyaknya kemajuan teknologi telah memaksa perusahaan-perusahaan media untuk
berusaha mengimbangi satu sama lain, namun pada saat yang sama tidak mengetahui
teknologi apa yang pada akhirnya akan diadopsi oleh konsumen. Lingkungan digital
telah mendisrupsi model bisnis tradisional (Downes, 2009). Di dunia analog, konten
dikendalikan oleh perusahaan media dan distribusi serta aksesnya terbatas. Di dunia
digital, hambatan-hambatan tersebut sudah tidak ada lagi.

Bagi perusahaan media, menemukan model bisnis dan sumber pendapatan baru
tetap menjadi prioritas utama dalam ekonomi media. Bagi konsumen, perangkat teknologi
saat ini kemungkinan akan terbatas atau usang hanya dalam beberapa bulan, digantikan
oleh versi yang lebih baru atau diperbarui. Namun, secara keseluruhan, manfaat
teknologi bagi perusahaan media dan konsumen dalam perekonomian media lebih besar
dibandingkan dampak negatifnya.
Teknologi menawarkan alat yang lebih cepat dan mudah untuk menyampaikan dan
mengakses hiburan dan informasi. Teknologi seperti ponsel cerdas, tablet, perangkat
streaming (misalnya Apple TV, Roku, Amazon Fire), DVR set-top, dan konsol video game
hanyalah beberapa contoh teknologi konsumen yang populer.
Machine Translated by Google

Aspek sosial juga penting dalam ekonomi media. Penonton bukanlah suatu entitas
massal, namun merupakan kumpulan dari banyak kelompok demografis dan gaya hidup
yang berbeda dengan minat berbeda yang berkembang sepanjang siklus hidup.
Komposisi penonton berubah hampir setiap hari. Generasi baby boomer mulai memutih
dan menua; Masyarakat Amerika, bersama dengan banyak negara lainnya, menjadi lebih
beragam secara etnis dan multikultural; orang-orang hidup lebih lama dan bekerja lebih
lama; generasi muda lebih paham teknologi dan lebih suka mengakses konten secara
berbeda dibandingkan orang dewasa.

Mengingat banyaknya saluran hiburan dan informasi yang tersedia dalam ekonomi
media yang disampaikan secara digital, fragmentasi audiens berada pada titik tertinggi
sepanjang masa. Hal ini memaksa perusahaan media untuk lebih menekankan pada
penelitian agar dapat lebih memahami khalayak mereka terhadap konten media, dan
memberikan akuntabilitas yang lebih besar kepada pengiklan. Untuk mencapai tujuan
tersebut, munculnya “big data” membantu menyempurnakan penelitian, dan
memungkinkan cara yang lebih baik untuk terhubung dengan audiens. Penonton kini
lebih berdaya dibandingkan masa-masa sebelumnya dalam sejarah media. Mereka tidak
lagi sekadar mengonsumsi konten—mereka juga dapat membuat konten dengan berbagai
cara, baik melalui blog, podcasting, mengunggah video, atau jejaring sosial, dan masih
banyak lagi. Aspek sosial adalah salah satu kekuatan yang mendorong perubahan dalam
perekonomian media.

Perspektif Mikroekonomi dan Makroekonomi

Bagian terakhir dari definisi kerja kami mengenai ekonomi media melibatkan penerapan
teori, konsep, dan prinsip yang melibatkan perspektif mikroekonomi dan makroekonomi .
Perspektif ini telah diperkenalkan sebelumnya dalam bab ini, yang menyajikan perbedaan
utama antara dua dimensi teoritis.

Penelitian ekonomi media secara tradisional berorientasi pada studi terhadap

perusahaan dan industri individual dengan mengikuti perspektif mikroekonomi. Dalam hal
penelitian yang dipublikasikan, ekonomi mikro cenderung mendominasi bidang penelitian.
Makroekonomi belum menerima banyak perhatian ilmiah meskipun faktanya kita
Machine Translated by Google

kita semakin hidup di era globalisasi media, dimana aktivitas ekonomi di suatu wilayah di
dunia mempengaruhi wilayah lainnya.

Bagian selanjutnya dari bab ini membahas satu pertanyaan penelitian utama,
berdasarkan perspektif makroekonomi: Seberapa penting industri media bagi
perekonomian suatu negara? Pertanyaan ini berpusat pada tingkat nasional. Karena
pertanyaan ini paling baik dijawab dari perspektif makroekonomi, pertama-tama mari kita
selidiki literatur yang ada mengenai topik ini.

MAKROEKONOMI DAN INDUSTRI MEDIA

Makroekonomi diperkenalkan sebelumnya sebagai bidang yang berkaitan dengan
berbagai topik, seperti pertumbuhan ekonomi, tren lapangan kerja, produksi dan konsumsi
agregat, dan inflasi (Albarran, 2002). Makroekonomi menjadi alat penting dalam
pengambilan keputusan kebijakan fiskal pemerintah di Eropa Barat dan Amerika Serikat
selama tahun 1950-an dan 1960-an, dipengaruhi oleh karya John Maynard Keynes,
pendiri bidang yang dikenal sebagai ekonomi Keynesian.

Karya Keynes yang paling berpengaruh adalah The General Theory of Employment,
Interest and Money (1936), yang memberikan dasar pemikiran modern mengenai
penggunaan belanja pemerintah dan perpajakan untuk menstabilkan perekonomian.
Keynes berpendapat bahwa pemerintah akan membelanjakan dan menurunkan pajak
ketika belanja swasta tidak mencukupi dan takut akan resesi; sebaliknya, pemerintah
akan mengurangi pengeluaran dan menaikkan pajak ketika pengeluaran swasta terlalu
besar dan menimbulkan ancaman inflasi. Penelitian Keynes, yang berfokus pada faktor-
faktor yang menentukan total pengeluaran, tetap menjadi inti analisis makroekonomi.
Teori dan tulisan Keynes mendapat pengakuan baru sebagai akibat dari krisis keuangan
global yang menghancurkan pada tahun 2008, yang mengakibatkan sejumlah besar
stimulus dan likuiditas pemerintah untuk menghidupkan kembali perekonomian global
yang berada dalam tekanan yang parah.

Sarjana lain membantu menyempurnakan makroekonomi melalui penelitian mereka

sendiri yang menyelidiki topik terkait di lapangan (lihat Ekelund & Hebert, 1990). Ini
termasuk Irving Fisher (uang, harga, dan
Machine Translated by Google

analisis statistik), Knut Wicksell (pilihan publik), AC Pigou (ekonomi kesejahteraan), dan
Milton Friedman (kebijakan ekonomi dan konsumsi). Pada abad ke-21, ilmu ekonomi
makro telah memperluas penyelidikannya hingga membahas topik-topik seperti ekonomi
internasional, metode ekonomi terapan yang lebih baik, dan peningkatan alat analisis
dan statistik yang kuat melalui analisis ekonometrik.

Dalam menerapkan analisis makroekonomi pada industri media, literatur cenderung

berfokus pada analisis kebijakan dan peraturan. Studi kebijakan biasanya berupaya
menganalisis dampak tindakan regulasi tertentu terhadap pasar dan industri yang ada.
Misalnya, Bates dan Chambers (1999) mempertimbangkan dampak ekonomi dari
deregulasi radio, Ford dan Jackson (2000) mengkaji keputusan kebijakan di televisi kabel
AS, dan Lutzhöft dan Machill (1999) mengkaji bagaimana peraturan berdampak pada
sistem kabel Perancis. Owers, Carveth, dan Alexander (2004) mengkaji konsep
makroekonomi dan penerapannya pada industri media. Dalam hal lapangan kerja, dua
penelitian menawarkan analisis deskriptif mengenai tren ketenagakerjaan di industri
media tertentu (lihat Albarran, 2008; Harwood, 1989).

Dalam studi nasional, Collins dan Litman (1984) membandingkan perbedaan dalam
penawaran program dan pengembangan antara industri kabel Kanada dan industri kabel
AS, dan menyimpulkan bahwa perbedaan status ekonomi di setiap negara, kekhasan
budaya, dan teori regulasi yang kontras berkontribusi terhadap perbedaan tersebut.

Goff (2002) mengulas strategi broadband operator telekomunikasi di Inggris, Spanyol,

Perancis, dan Jerman. Lee dan Chan-Olmsted (2004) menyelidiki faktor-faktor yang
menyebabkan perbedaan perkembangan Internet broadband di Korea Selatan dan
Amerika Serikat. Fan (2005) meneliti faktor peraturan yang mempengaruhi ketersediaan
dan keterjangkauan akses Internet di Cina dan Australia. Sohn (2005) membandingkan
siaran satelit antara Amerika Serikat, Jepang, Inggris, dan Perancis.

Mengenai periklanan, Jung (2004) meneliti bagaimana biro iklan AS memasuki pasar
luar negeri melalui akuisisi atau usaha patungan. Van der Wurff, Bakker, dan Picard
(2008) meneliti hubungan antara PDB dan pertumbuhan periklanan di 21 negara.
Machine Translated by Google

negara-negara, menyimpulkan bahwa media cetak cenderung lebih

menderita selama resesi ekonomi. Picard (2001) menemukan temuan
serupa dalam pemeriksaan dampak resesi terhadap pendapatan iklan.
Kemudian, Perma dan Khajejeian (2013) mengkaji tantangan dan
peluang resesi ekonomi global.
Tinjauan ini menegaskan bahwa basis literatur untuk penerapan
konsep makroekonomi pada industri media masih terbatas. Bagian
selanjutnya dari bab ini menggunakan pendekatan studi kasus untuk
melihat beberapa negara berbeda, dengan menggunakan konsep
makroekonomi untuk menentukan kepentingan relatif industri media
terhadap perekonomian suatu negara.

KELOMPOK 20 BANGSA

Untuk analisis ini, sejumlah konsep dan variabel makroekonomi berbeda

yang diambil dari beberapa sumber berbeda digunakan untuk
menganalisis negara-negara ekonomi utama yang tergabung dalam
negara-negara Kelompok 20. Negara-negara G-20 dibentuk pada tahun
1999, meningkat dari negara-negara G-7 yang asli (Kanada, Perancis,
Jerman, Italia, Jepang, Inggris, dan Amerika Serikat). G-7 pada awalnya
dibentuk untuk membina kerja sama dalam isu-isu ekonomi di antara
negara-negara industri terkemuka di dunia. Pada tahun 1999, kesadaran
luas akan pentingnya perekonomian global menyebabkan penambahan
anggota baru untuk membentuk G-20 (g20.org, nd). Negara-negara yang
bergabung pada tahun 1999 antara lain Argentina, Australia, Brasil,
Tiongkok, India, india, Meksiko, Rusia, Arab Saudi, Afrika Selatan, Korea
Selatan, Turki, dan Uni Eropa. Namun, untuk analisis yang disajikan
dalam bab ini, Uni Eropa tidak disertakan dalam tinjauan lebih lanjut
karena statusnya yang unik sebagai anggota G-20 namun bukan sebagai negara tung
Untuk memulai analisis ini, dua sumber data dikonsultasikan untuk
memahami bagaimana media mempengaruhi PDB. Central Intelligence
Agency (CIA) World Factbook (2014) menyajikan data setiap negara di
dunia, khususnya data deskriptif dan statistik. Publikasi Marketline
(sebelumnya dikenal sebagai Datamonitor) adalah sumber luar biasa
yang menerbitkan profil media tahunan
Machine Translated by Google

industri di beberapa negara G-20. Marketline mendefinisikan media sebagai pasar

periklanan, penyiaran dan TV kabel, penerbitan, film, dan hiburan, namun tidak mencakup
sektor telekomunikasi.

Variabel Ekonomi
Data PDB, tingkat pertumbuhan PDB, dan PDB per kapita, serta tingkat inflasi dan
pengangguran negara tersebut, dianalisis untuk merinci posisi perekonomian masing-
masing negara yang dimasukkan dalam penelitian ini.
Informasi mengenai variabel makroekonomi ini dikumpulkan pada tahun 2008 dan 2013
dari CIA World Factbook (2014).

Dalam CIA World Factbook (2014), PDB didefinisikan sebagai “produk domestik
bruto atau nilai seluruh barang dan jasa akhir yang diproduksi suatu negara pada tahun
tertentu.” Tingkat pertumbuhan PDB didefinisikan sebagai “Pertumbuhan PDB setiap
tahun disesuaikan dengan inflasi dan dinyatakan dalam persen.” PDB per kapita
didefinisikan sebagai “PDB berdasarkan paritas daya beli dibagi jumlah penduduk pada
tanggal 1 Juli pada tahun yang sama.”
Tingkat inflasi berisi “persen perubahan harga konsumen tahunan dibandingkan dengan
harga konsumen tahun sebelumnya,” sedangkan tingkat pengangguran mengukur
“persentase angkatan kerja yang tidak memiliki pekerjaan.”

Tabel 1.1 membandingkan negara-negara G-20 dalam hal variabel makroekonomi

untuk tahun 2013, tahun terakhir dimana data pembanding tersedia. Seperti terlihat pada
Tabel 1.1, Amerika Serikat merupakan negara dengan perekonomian terbesar di dunia
pada tahun 2013 yaitu sebesar $16,72 triliun, diikuti oleh Tiongkok ($13,39 triliun), India
($4,99 triliun), Jepang ($4,73 triliun), dan Jerman ($3,23 triliun). Negara-negara lain di
luar lima besar memiliki nilai PDB yang berkisar antara Rusia sebesar $2,55 triliun hingga
Afrika Selatan sebesar $0,60 triliun.

Tabel 1.1 Variabel Ekonomi Negara-negara G-20, 2013

Machine Translated by Google

Sumber: CIA (2013). www.cia.gov/ library/ publications/ the-world-factbook/

Tiongkok memiliki tingkat pertumbuhan PDB tertinggi di antara negara-negara

lainnya yaitu sebesar 7,7%, sedangkan Italia memiliki tingkat pertumbuhan PDB
terendah yaitu negatif 1,8%. Dalam hal PDB per kapita, kami menemukan
gambaran yang jauh berbeda, karena lima negara teratas dalam kategori ini
adalah Amerika Serikat, Kanada, Australia, Jerman, Jepang, dan Inggris. India,
india, dan Tiongkok semuanya berada di peringkat tiga terbawah dalam hal
PDB per kapita. Inflasi tertinggi terjadi di Argentina, India, dan india, sedangkan
pengangguran tertinggi terjadi di Afrika Selatan, Italia, Arab Saudi, dan Prancis.

Melihat Lebih Dekat Lima Negara Teratas

Mari kita lihat lima negara teratas dalam peringkat G-20 berdasarkan PDB
dengan berfokus pada industri media mereka, dimulai dengan Amerika Serikat.
Machine Translated by Google

Media AS menghasilkan total pendapatan sebesar $311,7 miliar pada tahun 2013,
menjadikan AS sebagai kontributor terbesar pasar media global sebesar 34,2% dari
total pendapatan media (Marketline, 2014c). Industri media AS mempertahankan tingkat
pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 2,9% dalam periode lima tahun
2009–2013. Namun, pertumbuhan hingga tahun 2018 diperkirakan hanya sebesar
1,6%. Sektor penyiaran dan kabel adalah yang terbesar di industri media AS dengan
nilai $172,7 miliar, menyumbang sekitar 55,4% dari total pendapatan media pada tahun
2013 (Marketline, 2014c).
Perusahaan media terkemuka yang berbasis di AS termasuk Comcast/NBC Universal,
Walt Disney, Time Warner, 21st Century Fox, Viacom, dan CBS.

Tiongkok memiliki perekonomian terbesar kedua di dunia berdasarkan PDB. Industri

media Tiongkok menghasilkan total pendapatan sebesar $75,3 miliar pada tahun 2013,
dan tumbuh dengan CAGR yang sangat kuat sebesar 12,8% dalam periode lima tahun
2009–2013 (Marketline, 2013a). Industri penerbitan adalah industri media terbesar di
Tiongkok, menyumbang 44,2% dari total pendapatan media sebesar $33 miliar
(Marketline, 2013a). Perusahaan media terkemuka termasuk China Central Television
(CCTV), China Publishing Group Corporation, Hunan Broadcasting System, dan Xinhua
Winshare Publishing and Media Company.

India adalah negara terbesar ketiga dalam hal PDB sebesar $4,99 triliun (CIA, 2014).
Industri media India menghasilkan total pendapatan sebesar $16,1 miliar pada tahun
2013 (Marketline, 2013b). Industri media India tumbuh dengan CAGR sebesar 9,6%
dari tahun 2009 hingga 2013. Penyiaran dan TV kabel adalah industri media terbesar
dengan nilai $7,4 miliar, atau 46,1% dari total pendapatan media (Marketline, 2013b).
Perusahaan-perusahaan utama termasuk Bharti Airtel Limited, HT Media Limited,
Reliance Communications, dan Zee Entertainment Enterprises.

Jepang merupakan negara dengan perekonomian terbesar keempat di dunia

berdasarkan PDB ($4,73 triliun; CIA, 2014). Industri media Jepang menghasilkan total
pendapatan sebesar $93,1 miliar pada tahun 2013 (Marketline, 2013c). Industri media
Jepang mengalami tingkat pertumbuhan yang sangat kecil yaitu sebesar 0,6% dalam
periode lima tahun 2009–2013. Sektor penyiaran dan TV adalah yang terbesar di
Jepang, menyumbang 46% ($42,9 miliar) dari total pendapatan media pada tahun 2013
(Marketline, 2013c). Sony adalah
Machine Translated by Google

perusahaan media terbesar yang berbasis di Jepang; Dentsu, Fuji Media, dan Nippon
juga merupakan pesaing.

Jerman memiliki perekonomian terbesar di Eropa dan menempati peringkat kelima di

antara G-20 dalam hal PDB (CIA, 2014). Industri media Jerman menghasilkan total
pendapatan sebesar $63,5 miliar pada tahun 2008. Industri media Jerman tidak
mengalami pertumbuhan dari tahun 2009 hingga 2013. Industri penerbitan adalah industri
media terbesar dengan $27,3 miliar, atau 50,7% dari total pendapatan media (Marketline,
2014b). Bertelsmann dan Axel Springer adalah dua perusahaan media terbesar di
Jerman.

Data Media dan Komunikasi

Sekarang mari kita periksa variabel-variabel yang berhubungan dengan media dan
komunikasi di negara-negara tersebut. Variabel-variabel ini memberikan indikator
ketersediaan dan perkembangan industri media di setiap negara. Data yang dikumpulkan
meliputi: 1) jumlah telepon rumah, telepon seluler, stasiun radio AM dan FM, stasiun TV,
dan pengguna Internet; dan 2) variabel pendapatan media, termasuk pendapatan media
suatu negara, yang berisi pendapatan dari iklan, siaran dan televisi kabel, penerbitan,
serta pasar film dan hiburan dalam suatu negara pada tahun tertentu, dan pendapatan
media sebagai persentase terhadap PDB. dari suatu bangsa. Kedua variabel pendapatan
media menunjukkan pentingnya industri media bagi perekonomian suatu negara masing-
masing dalam nilai absolut dan nilai relatif.

Variabel media dan komunikasi di masing-masing negara per tahun 2013 disajikan
pada Tabel 1.2. Di antara negara-negara tersebut, Tiongkok memiliki telepon rumah,
telepon seluler, dan pengguna Internet terbanyak; Amerika Serikat memiliki stasiun radio
AM dan FM terbanyak; dan Rusia memiliki stasiun TV terbanyak (sebagian besar
merupakan stasiun repeater karena letak geografisnya). Meskipun populasi negara-
negara tersebut dan faktor-faktor lain harus dipertimbangkan ketika menafsirkan data ini,
hal-hal tersebut memberikan gambaran tentang infrastruktur media dan komunikasi di
negara-negara tersebut.

Pengaruh Pendapatan Media terhadap PDB

Machine Translated by Google

Pendapatan media sebagai persentase terhadap PDB dihitung untuk setiap negara jika
data tersedia untuk menjawab pertanyaan utama mengenai pengaruh industri media
terhadap perekonomian suatu negara.
Informasi mengenai pendapatan media dikumpulkan dari laporan profil industri media
Marketline di negara-negara yang termasuk dalam penelitian ini. Tabel 1.3 menunjukkan
informasi mengenai pendapatan media, PDB, dan pendapatan media sebagai persentase
terhadap PDB. Secara keseluruhan, pendapatan media menyumbang persentase yang
bervariasi terhadap PDB suatu negara, mulai dari yang terendah sebesar 0,32% di India
hingga yang tertinggi sebesar 1,97% di Jepang. PDB industri media di seluruh negara
G-20 telah menurun sejak analisis pada tahun 2008 untuk edisi pertama buku ini.
Sebagian besar penurunan ini disebabkan oleh resesi global pada tahun 2008 dan
dampaknya, yang menyebabkan penurunan signifikan pada PDB dan pendapatan media.

Amerika Serikat digunakan sebagai contoh pada Tabel 1.4 untuk menggambarkan
bagaimana pentingnya industri media di negara tersebut terhadap perekonomian
nasional telah berubah selama lebih dari 30 tahun terakhir, memperluas penelitian awal
yang dilakukan oleh Waterman (2000) dan yang ditemukan pada penelitian pertama.
edisi karya ini.

Di Amerika Serikat, rasio pendapatan media/PDB meningkat dari 1,96% pada tahun
1977 menjadi 2,47% pada tahun 1987 menjadi 2,86% pada tahun 1998. Namun,
meskipun pendapatan media meningkat sedikit dari $250,9 miliar pada tahun 1998
menjadi $266,8 miliar pada tahun 2008, pendapatan media/ Rasio PDB menurun dari
2,86% menjadi 1,87% pada periode yang sama. Dalam analisis terbaru ini, kami melihat
rasio pendapatan media terhadap PDB tetap pada angka 1,86% pada tahun 2013,
meskipun pendapatan media tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 3,16%.
Sejak tahun 1977, terjadi penurunan rasio media/PDB di industri media AS.

Tabel 1.2 Media dan Komunikasi di Negara-negara G-20 (2013)

Machine Translated by Google

Sumber: CIA (2014).

* Ponsel di Tiongkok berjumlah 1,1 miliar pada tahun 2013.

**
Data stasiun radio Turki tidak dipecah menjadi AM/FM.

Tabel 1.3 Pendapatan Media sebagai Persentase PDB (2013)

Machine Translated by Google

Sumber: CIA (2014); Garis Pasar (2013a, 2013b, 2013c, 2014a, 2014b).

Apa dampak tren ini bagi industri media Amerika Serikat? Data tersebut
menunjukkan adanya penurunan sekuler jangka panjang dalam tingkat
pertumbuhan tahunan gabungan, bersamaan dengan penurunan kontribusi
terhadap PDB sejak tahun 1998. CAGR yang lebih rendah dari tahun 2008
hingga 2013 tentu saja terkait dengan resesi besar pada tahun 2009, dan
lambatnya pertumbuhan yang terjadi setelahnya. setelahnya. Data tersebut juga
menunjukkan bahwa industri media mungkin telah mencapai puncak
pertumbuhannya, dan kini cenderung mengalami penurunan yang lambat.

Data ini berguna untuk melihat tren dalam jangka panjang, namun data ini
harus diinterpretasikan dengan hati-hati karena sifat siklus industri media serta
dampak kekuatan makroekonomi lainnya terhadap sektor ini. Dalam hal sifat
siklus, setiap empat tahun diadakan pemilihan presiden nasional bersamaan
dengan Olimpiade musim panas (seperti pada tahun 2012), yang biasanya
menghasilkan lebih banyak pendapatan iklan dibandingkan tahun-tahun “tidak
aktif” seperti tahun 2013. Lebih lanjut, kekuatan makroekonomi dari teknologi,
globalisasi, regulasi, dan
Machine Translated by Google

faktor-faktor sosial yang dibahas dalam teks ini juga mempengaruhi semua sektor
perekonomian suatu negara dan juga PDB.

KESIMPULAN

Analisis makroekonomi negara-negara G-20 menunjukkan bahwa industri media

menyumbang 1,67 hingga 1,97% PDB di lima negara, dari 1,0% hingga 1,31% di tiga
negara, dan kurang dari 1% di negara-negara lain yang datanya dapat diperoleh. .
Amerika Serikat memiliki PDB terbesar dan pendapatan media agregat terbesar, namun
menempati peringkat ketiga dalam hal kontribusi media terhadap PDB sebesar 1,86%
pada tahun 2013. Jepang menempati peringkat pertama dalam hal media/PDB sebesar
1,97%, sedangkan Inggris menempati peringkat kedua dengan 1,87%. %. Di sisi lain,
India memiliki rasio media/PDB terendah yaitu 0,32%, dengan Meksiko (0,57%) dan
Tiongkok (0,56%) yang berada di peringkat tiga terbawah jika data tersedia.

Tabel 1.4 Pendapatan Media AS (1977–2013) dalam Miliaran

Sumber: Data tahun 1977–1998 diadaptasi dari Waterman (2000). Data tahun 2008 dan
2013 berasal dari Marketline (2014b).

* Pendapatan Media AS terdiri dari pendapatan dari sektor-sektor berikut jika berlaku: TV Siaran, TV
Kabel dan Satelit, Video Rumah, Bioskop, Radio, Surat Kabar, Majalah, Buku, Rekaman Suara, dan
Internet.
Machine Translated by Google

Mengenai pentingnya industri media tertentu di berbagai negara, dua industri media
terbesar dalam hal pendapatan adalah sektor penyiaran dan televisi kabel, diikuti oleh
penerbitan. Pada edisi pertama teks ini, penerbitan cenderung menjadi sektor terbesar
jika dianalisis menggunakan data tahun 2008; Kini, berdasarkan data tahun 2013,
penerbitan surat kabar merosot ke peringkat kedua di banyak negara, hal ini mencerminkan
menurunnya sirkulasi surat kabar di banyak negara. Namun, dalam banyak kasus,
gabungan televisi dan penerbitan memberikan kontribusi lebih dari 50% terhadap
pendapatan media suatu negara. Misalnya, penerbitan dan televisi menyumbang hampir
84,4% dari total pendapatan media di Jerman (Marketline, 2014b).

Industri media di Amerika Serikat, Inggris, dan Jepang didominasi oleh perusahaan
swasta; hal sebaliknya terjadi di negara-negara seperti Rusia dan Tiongkok. Meskipun
Rusia dan Tiongkok telah menganut kapitalisme dan berpartisipasi aktif dalam
perekonomian global, sistem media di kedua negara tetap dikendalikan oleh negara.
Tidak diragukan lagi, hal ini merupakan faktor penting yang menyebabkan rendahnya
pendapatan media mereka.

Menariknya, di Amerika Serikat, rasio media/PDB adalah sebesar 1,86%, dibandingkan

dengan beberapa kategori utama lainnya di negara ini seperti konstruksi (diperkirakan
sebesar 3,7% PDB) dan pertanian (1,6%) (About.com, 2016). $311,7 miliar yang mewakili
sektor media di Amerika Serikat merupakan kontributor penting terhadap PDB negara
tersebut, dan nilainya sama dengan sektor konsumsi lainnya.

Namun tidak diragukan lagi bahwa telah terjadi perlambatan dalam hal tingkat
pertumbuhan pendapatan media selama periode waktu yang diteliti, dan tren tersebut
diperkirakan akan terus berlanjut. Kita bisa memperkirakan bahwa rasio media/PDB akan
terus menurun di Amerika Serikat, karena meningkatnya fragmentasi dan kekuatan
teknologi.

Adapun negara-negara lain yang diteliti dalam studi kasus ini, kita tentu dapat
mengantisipasi pertumbuhan media/PDB yang lebih besar di negara-negara berkembang
seperti Tiongkok, Meksiko, dan India, sementara negara-negara seperti Jepang, Inggris,
Jerman, dan Perancis mungkin akan mengalami hal serupa. dibandingkan dengan
Amerika Serikat, kita akan melihat pertumbuhan yang lebih lambat dan bertahap. Kanada
dan Italia akan mengikuti langkah yang sama, namun dengan kecepatan yang lebih
lambat. Tiongkok dan Rusia dapat tumbuh dalam hal media/PDB jika
Machine Translated by Google

semakin banyak industri media mereka yang diizinkan melakukan privatisasi melalui
investasi asing. Namun ini adalah masalah politik, dan diperlukan perubahan besar di
kedua negara agar media/PDB mereka dapat mewujudkan potensi ekonomi yang
sebenarnya.

Meskipun jenis penelitian ini menantang mengingat kurangnya sumber data

internasional mengenai pendapatan media, analisis ini menggambarkan pentingnya
PDB media terhadap perekonomian suatu negara, dan bahwa sektor media (setidaknya
di Amerika Serikat) sama pentingnya dengan sektor media lainnya. bidang-bidang utama
seperti konstruksi dan pertanian. Meskipun analisis ini mendokumentasikan PDB media
aktual, analisis ini tidak memperhitungkan pengaruh ekonomi media yang lebih luas
terhadap kesadaran konsumen, pengeluaran, dan aktivitas ekonomi dan perdagangan
lainnya. Dalam hal ini, pengaruh media yang sebenarnya jauh lebih sulit untuk diukur,
dan kenyataannya mungkin jauh lebih besar bagi semua negara.

RINGKASAN

Bab ini memberikan pengenalan ekonomi media dan studi kasus negara-negara G-20
untuk memahami pentingnya industri media bagi perekonomian suatu negara. Ekonomi
media adalah studi tentang bagaimana perusahaan dan industri media berfungsi di
berbagai tingkat aktivitas bersama-sama dengan kekuatan lain melalui penggunaan
teori, konsep, dan prinsip yang diambil dari perspektif makroekonomi dan mikroekonomi.

Setiap segmen ekonomi media dipecah dan didefinisikan, termasuk tingkat aktivitas
yang berbeda (misalnya global, nasional, rumah tangga, dan individu) dan dampak
kekuatan lain (misalnya globalisasi, regulasi, teknologi, dan aspek sosial) terhadap
media. sebuah perekonomian. Bab ini juga menjelaskan perbedaan antara perspektif
makroekonomi dan mikroekonomi, dan bagaimana pendekatan gabungan memberikan
pemahaman yang lebih baik mengenai ekonomi media.

Sebuah studi kasus terhadap negara-negara G-20 dengan menggunakan perspektif

makroekonomi menyimpulkan bab ini, memberikan analisis terhadap variabel ekonomi,
variabel komunikasi, dan media sebagai faktor pendukung.
Machine Translated by Google

persentase PDB, dan penilaian spesifik terhadap Amerika Serikat.

Berdasarkan pengamatan terhadap negara-negara tersebut, televisi dan penerbitan
merupakan dua sektor dominan dalam hal pendapatan. Pola lain juga terlihat ketika
membandingkan negara-negara berkembang dengan negara-negara maju.

Setelah pendahuluan ini selesai, bab berikutnya dalam teks ini akan membahas teori
dan pendekatan yang digunakan dalam memahami ekonomi media menggunakan
perspektif mikroekonomi, makroekonomi, dan kritis.

PERTANYAAN DISKUSI
1. Apakah Anda yakin suatu tingkat ekonomi media (global, nasional, rumah
tangga, dan individu) lebih penting bagi industri media dibandingkan
tingkat lainnya? Mengapa atau mengapa tidak?
2. Kekuatan yang berdampak pada ekonomi media (globalisasi,
peraturan, teknologi, dan aspek sosial), apakah ada bidang yang mempunyai
dampak lebih besar dibandingkan bidang lainnya? Jika ya, yang mana dan mengapa?
3. Bagaimana hubungan resesi global dan krisis keuangan tahun 2008 dengan
makroekonomi? Apa saja upaya yang dilakukan pemerintah untuk meredam
resesi? Bagaimana kita mengevaluasi upaya mereka beberapa tahun
kemudian?
4. Karena industri media membantu mempengaruhi PDB suatu negara,
haruskah pemerintah menginvestasikan lebih banyak uang pada
industri media? Mengapa atau mengapa tidak?
5. Ke depan, dengan segala pilihan media dan terus berkembang
fragmentasi di kalangan khalayak, apakah menurut Anda industri media akan
terus memberikan dampak yang besar terhadap perekonomian suatu negara?
Mengapa atau mengapa tidak?