MENGENAL EKONIMO POLITIK

KOMUNIKASI

1
EK O NO M I P OLI TI K M EDI A
Oleh:
ABDUL FADLI K
KULIAH EKONOMI POLITIK MEDIA?
Apa tujuan kita mempelajari Ekonomi Politik Media?

Ekonomi politik media merupakan mata kuliah yang membahas perspektif ekonomi politik sebagai salah
satu perspektif didalam melihat fenomena media dan komunikasi. Perspektif ini mengakar pada teori-
teori kritis yang menekankan penilaian yang sifatnya reflektif dan kritis dari masyarakat terhadap
fenomena sosial, budaya, ekonomi, dan politik.

Tujuannya

• Memberi pemahaman kepada mahasiswa mengenai perspektif ekonomi poliitk dalam fenomena media
dan komunikasi pada umumnya
• Memberikan pemahaman dan wawasan kepada mahasiswa dalam menganalisis fenomena dalam
industri media secara kritis
• Memberikan pemahaman dan keterampilan kepada mahasiswa untuk menelaah berbagai kasus media
dalam kehidupan sehari-hari secara lebih mendalam.

3
 1 Interaksi antara media, pasar, negara, dan masyarakat

Garis-Garis Besar
2 Karakter dasar perspektif ekonomi politik

Materi 3 Teori-teori ekonomi media dalam mengamati fenomena media

Pembelajaran
4 Teori-teori Marxist dan dalam mengamati fenomena media

5 Berbagai kasus komunikasi dan media yang bisa dianalisis dengan

perspektif ekonomi politik

4
P e n g a n t a r

Revolusi 4.0 memperluas ruang ekonomi

politik sekaligus tantangan dalam industri
bisnis media
Pendekatan ekonomi politik media memusatkan perhatian pada struktur
kekuasaan dalam produksi media ketimbang muatan ataupun ideologi
media. Pendekatan ekonomi politik media memfokuskan analisis
kritisnya terhadap kondisi empiris terkait dengan struktur kepemilikan
m e d i a d a n m e k a n i s m e k e r j a k e k u a s a a n p a s a r m e d i a . Vi n c e n t M o s c o
mengungkapkan bahwa ekonomi politik media adalah sebuah studi
mengenai hubungan-hubungan sosial terutama hubungan kekuasaan yang
biasanya terjadi dalam proses produksi, distribusi, dan konsumsi
(Mosco, 1996:2).
Menurut salah satu teoritikus ekonomi media, Alan B Albarran (1996:3)
ekonomi media adalah:
T h e s t u d y o f h o w m e d i a i n d u s t r i e s u s e s c a rc e re s o u rc e t o
p ro d u c e c o n t e n t t h a t i s d i s t r i b u t e d a m o n g c o n s u m e r s a s a s o c i e t y
to satisfy various wants and needs. In this sense, media
e c o n o m i c s h e l p u s t o u n d e r s t a n d t h e e c o n o m i c re l a t i o n s h i p o f
M e n u r u t Vi n c e n t M o s c o ( 2 0 0 9 : 2 ) d a l a m p a n d a n g a n s e m p i t , e k o n o m i
m e d i a p ro d u c e r s t o a u d i e n c e , a d v e r t i s e r s a n d s o c i e t y. ( A l b a r r a n
politik media dapat diartikan sebagai berikut:
1996:3)
T h e s t u d y o f t h e s o c i a l re l a t i o n , p a r t i c u l a r y t h e p o w e r re l a t i o n s ,
t h a t m u t u a l l y c o n s t i t u t e i n t h e p ro d u c t i o n s , d i s t r i b u t i o n , a n d
c o m s u m p t i o n o f re s o u rc e , i n c l u d i n g c o m m u n i c a t i o n s re s o u rc e s .
(Mosco 2009:2)
 INTERAKSI MEDIA, NEGARA, PASAR DAN RAKYAT
Media menjalankan fungsi sebagai industri juga sebagai pilar demokrasi
Negara
Sebagai Regulator,
Negara mengatur kebijakan yang akan
mempengaruhi prilaku, iklim industri
serta konten media
Rakyat/ Audiens
Menjadi Subyek dan obyek informasi
sekaligus obyek media sebagai sebuah
industri
Media dan Industri
Dalam interaksinya terhadap negara,
media diawasi dan dituntuntun
menyajikan konten yang bermutu,
NEGARA MEDIA disisi lain media sebagai industri
berjalan sebagai perusahaan dengan
target profit
Pasar
RAKYAT PASAR Pasar menjadi wadah persaingan
usaha berbagai industri media yang
langusung terkait dengan audiens
7
3 Pintu Masuk Ekonomi Politik Media

Dalam menggunakan pendekatan ekonomi politik untuk mengkaji fenomena komunikasi dan media,
Mosco (2009:11) menawarkan tiga pintu masuk dalam melakukan analisis Yakni:

Komodifikasi Spasialisasi Strukturasi

Proses transformasi nilai guna
menjadi nilai tukar. Konten,
audiens dan SDM biasanya
menjadi obyek komodifikasi.
Upaya mengurangi hambatan
ruang dan waktu dalam bisnis
media. Secara harafian ruang
juga dapat berarti perluasan
usaha, sehingga spasialisasi
terdiri dari proses horizontal
dan vertikal
Upaya untuk menggunakan dan
menggabungkan konsep agensi,
relasi kuasa, proses sosial dan
praktik sosial. Termasuk
analisis kelas sosial, yakni
gender, ras, dan gerakan sosial.
Dalam prakteknya seiring
dengan proses komodifikasi
dan spasialisasi

8
Pintu Masuk Analisis Ekonomi Politik Media

Komodifikasi
Mosco (2009:132) mengungkapkan bahwa komodifikasi merujuk pada
proses perubahan nilai tukar dimana nilai tersebut ditentukan oleh
kemampuan produk atau jasa memenuhi kebutuhan individu atau
m a s y a r a k a t s e c a r a u m u m s e r t a h a rg a p a s a r p r o d u k a t a u j a s a t e r s e b u t .
Komodifikasi menurut Mosco (2009:133) terbagi menjadi tiga bagian,
yakn:
1. K o m o d i f i k a s i k o n t e n y a n g m e l i b a t k a n p r o s e s t r a n s f o r m a s i p e s a n y a n g
bervariasi dari sistem data dan sistem pemikiran kedalam produk
pesan yang dapat dijual. Media baru memperluas kesempatan
produksi konten untuk dilakukan komodifikasi.
2. K o m o d i f i a s i a u d i e n s , d i m a n a m e n u r u t N o c h o l a s G r a h a m , m e d i a
massa di bangun melalui sebuah proses yang membuat perusahaan
media memproduksi audiens dan kemudian menjualnya kepada
pengiklan. Dalam hal ini di tegaskan bahwa audiens adalah produk
dari media massa.
3. K o m o d i f i k a s i Te n a g a k e r j a , h a l i n i d i d a s a r k a n p a d a r i s e t y a n g
dilakukan oleh Braverman pada 1974 mengungkapkan bahwa terdapat
Contoh Komodifikasi
Transformasi nilai guna menjadi nilai tukar

Community Engagement Komodifikasi Kontent Content Creation

10
Pintu Masuk Analisis Ekonomi Politik Media

Spasialisasi
Secara sederhana spasialisasi adalah upaya untuk mengatasi hambatan
jarak dan waktu dalam kehidupan sosial, dalam kemajuan pendekatan
revolusi digital media dituntut untuk menyediakan produknya
kehadapan audiens dengan mengatasi hambatan ruang dan waktu.
Lebihlanjut Mosco menjelaskan dua bentuk spasialisasi yakni
spasialisai horizontal dan spasialisasi vertikal. Spasialisasi horizontal
memunculkan perpanjangan kepemilikan media yang bersifat
konglomerasi dimana sebuah institusi media memiliki berbagai lini
bisnis yang berbeda. Sedangkan spasialisasi vertikal mendeskripsikan
bagaimana konsetrasi perusahaan diperluas dengan memperpangjang
kontrol perusahaan terhadap produksi, atau perpanjangan bisnis dalam
konsentarasi usaha yang serupa.
Contoh Spasialisasi
Solusi menghadapi kendala ruang dan Waktu
Spasialisasi Vertikal

Spasialisasi Horizontall

12
Pintu Masuk Analisis Ekonomi Politik Media

Strukturasi
Konsep sturkturasi sendiri dikembangkan dari karya terkemuka sosiolog
Anthomy Ginddens (dalam Mosco 2009:185) sebagai upaya
menjembatani apa yang ia percayai seabai celah antara perpektif teoritis
yang menajdi latarmuka sturktur dan perspektif teoritis yang
menekankan aksi dan agensi.
Te r k a i t d e n g a n s t u d i e k o n o m i p o l i t i k k o m u n i k a s i , t e o r i s t r u k t u r s i i n i
bisa jadi digunakan secara bersamaan dengan pembahasan mengenai
komodifikasi dan spasialisasi. Meski demikian, fokus sturkturasi
cenderung terkait dengan menggunakan dan menggabungkan konsep
a g e n s i , r e l a s i k u a s a , p r o s e s s o s i a l d a n p r a k t i k s o s i a l . Te r d a p a t
beberapa dimensi lain yang terkait dengan strukturasi dan analisa kelas
s o s i a l y a k n i , g e n d e r, r a s , d a n g e r a k a n s o s i a l .
 INTERAKSI MEDIA, NEGARA, PASAR DAN RAKYAT
Media menjalankan fungsi sebagai industri juga sebagai pilar demokrasi
Negara
Sebagai Regulator,
Negara mengatur kebijakan yang akan
mempengaruhi prilaku, iklim industri
serta konten media
Rakyat/ Audiens
Menjadi Subyek dan obyek informasi
sekaligus obyek media sebagai sebuah
industri
Media dan Industri
Dalam interaksinya terhadap negara,
media diawasi dan dituntuntun
menyajikan konten yang bermutu,
NEGARA MEDIA disisi lain media sebagai industri
berjalan sebagai perusahaan dengan
target profit
Pasar
RAKYAT PASAR Pasar menjadi wadah persaingan
usaha berbagai industri media yang
langusung terkait dengan audiens
14
Study of control and survival in social life (Mosco 2009:3)
Komodifikasi
Robert McChesney (1997:1)
Ekonomi Politik Media
Spasialisasi Strukturasi To Survive
melihat ekonomi poltik komunikasi sebagai relasi antara struktur sosial
masyarakat secara lebih luas, menurutnya pendekatan ekonomi politik
komunikasi digunakan untuk mempertanyakan bagaimana sistem media
meneguhkan atau mempengaruhi kelas dan relasi sosial yang ada, kemudian
bagaimana kepemilikan media dan kebijakan pemerintah mempengaruhi prilaku
dan konten media.
15
THANK YOU!