Tugas Laporan Bacaan ke-3 Mata Kuliah Ekonomi Politik Media Massa Komodifikasi Oleh: Ayu Astria R A (208

0000 33) Komodifikasi merupakan istilah baru yang mulai muncul dan dikenal olehp a r a i l m u w a n s o s i a l . K o m o d i f i k a s i m e n d e s k r i p s i k a n c a r a k a p i t a l i s m e melancarkan tujuannya dengan mengakumulasi kapital, atau, menyadaritransformasi nilai guna menjadi nilai tukar. Komoditas dan komodifikasiadalah dua hal yang memiliki hubungan objek dan proses, dan menjadisalah satu indikator kapitalisme global yang kini t engah terjadi. Dalamekonomi politik media komodifikasi adalah salah satu bentuk penguasaanmedia selain strukturasi dan spasialisasi.K o m o d i f i k a s i m e n u r u t V i n c e n t M o s c o d i g a m b a r kan sebagai carakapitalisme dengan membawa akum u l a s i t u j u a n k a p i t a l n y a a t a u mudahnya dapat digambarkan sebagai sebuah perubahan nilai fungsi atauguna menjadi sebuah nilai tukar. Dan sekarang ini telah sangat banyak sekali bentuk komodifikasi yang muncul dalam perkembangan kehidupanm a n u s i a . K a r e n a m u l a i b a n y a k j u g a y a n g d i j a d i k a n k o m o d i t a s o l e h manusia.D a n s e k a r a n g a p a k a i t a n n y a k o m o d i f i k a s i d a n k o m u n i k a s i , d a p a t digambarkan dari dua dimensi hubungan. Yang pertama adalah proses komunikasi dan terknologinya memiliki kontribusi terhadap proses umumkomodifikasi secara keseluruhan. Kedua adalah proses komodifikasi yangterjadi dalam masyarakat secara keseluruhan menekan proses komunikasidan institusinya, jadi perbaikan dan bantahan dalam proses komodifikasisosial mempengaruhi komunikasi sebagai praktik sosial.P r o s e s k o m o d i f i k a s i e r a t k a i a n n y a d e n g a n p r o d u k s , s e d a n g k a n p r o s e s produksi erat dengan fungsi atau guna pekerjanya, pekerja telah menjadikomoditas dan telah dikomodifikasikan oleh pemilik modal. Yaitu denganmengeskploitasi mereka dalam pekerjaannya. Hal ini hanya satu bagiansaja dari proses produksi. Maka dari itu komodifikasi tak lain juga sebuahbentuk komersialisasi segala bentuk nilai dari dan buatan manusia. Bentuk Komoditas dalam Komunikasi Bentuk pertama yang tentu kita kenali adalah komodifikasi content atau isi media komunikasi. Banyak contoh yang dapat kita ambil dan lihat dari media-media di Indonesia. Konten media dibuat sedemikian rupas e h i n g g a a g a r b e n a r b e n a r m e n j a d i k e s u k a a n p u b l i k m e s k i h a l i t u bukanlah fakta dan kebutuhan publik. Pengesahan segala cara termasukcara licik dilakukan demi mendapat perhatian audiens yang tinggi.Bentuk lainnya ternyata adalah komodifikasi audiens sendiri. Kenapah a l i n i d a p a t t e r j a d i ? A u d i e n s d i j a d i k a n k o m o d i t i p a r a m e d i a u n t u k mendapatkan iklan dan pemasukan. Kasarnya media bi asanya menjualrating atau share kepada advertiser untuk dapat menggunakan air time

mereka. Caranya adalah dengan membuat program yang dapat mencapaiangka tertnggi daripada program di station lain. Komodifikasi pekerja , s e p e r t i y a n g s u d a h d i g a m b a r k a n s e b e l u m n y a . Pekerja merupakan penggerak kegiatan produksi. Bukan hanya produksi sebenarnya, tapi juga distribusi. Pemanfaatan tenaga dan pikiran merekas e c a r a o p t i m a l d e n g a n c a r a m e n g k o n s t r u k s i p i k i r a n m e r e k a t e n t a n g bagaimana menyenangkannya jika bekerja dalam sebuah institusi mediamassa, walaupun dengan upah yang tak seharusnya.Dan yang terakhir adalah komodifikasi yang terjadi diantara hubungan b e n t u k bentuk komodifikasi tersebut. Bagaimana sebuah iklan yangmem beli air time atau ruang dalam sebuah media massa k e m u d i a n mereka mendapat peningkatan keuntungan dari iklan-iklan yang merekap a s a n g p a d a m e d i a m a s s a . P e r p u t a r a n u a n g uang hasil dari berbagait r a n s a k s i y a n g b e r h u b u n g a n p r o s e s k o m u n i k a s i a n t a r a m e d i a d a n khalayaknya maka dianggap juga sebagai hasil proses komodifikasi.D a l a m h a l i n i , r a t i n g a t a u s h a r e a d a l a h s e b u a h k o m o d i t i y a n g p e n t i n g yang juga menghubungkan advertiser, pemilik perusahaan dan audiensyang juga sebagai konsumen dari produk-produk mereka. Maka ratingmenjadi sangat penting, bukan hanya untuk komoditas media tapi jugatelah menjadi bagian dari tahapan tahapan perkembangan komodifikasi komunikasi.Sedangkan hubungan yang kedua adalah bagaimana nilai-nilai yang telahdikomodifikasikan pada khalayak dapat mempengaruhi kehidupan sosialm a s y a r a k a t . K e m u d i a n p e r u b a h a n p e r u b a h a n d a r i k e p e r c a y a a n masyarakat terhadap sponsorship yang bersifat private atau swasta untuktempat atau layanan publik. Lalu penggunaan taman-taman atau tempathiburan umum yang lebih sepi dari pada shopping mall. Dikatakan jugabahwa komodifikasi dalam ekonomi politik bukan mengenai kekuatan tapihegemoni. Proses Alternatif dalam Kehidupan Pribadi dan Umum Proses sosial ini menurut Mosco akan menjadi proses alternativ e ataupraktik oppositional dalam menghadapi komodifikasi dan s e g a l a y a n g menjadi bentuknya. Proses soaial ini dapat kita jalani kehidupan pribadidan juga publik (umum).Dalam kehidupan sosial pribadi, kita akan mempunyai hubungan bersifatpribadi seperti dengan orang tua, keluarga, teman, sahabat atau mungkinp a c a r . H u b u n g a n y a n g b a i k a n t a r a k i t a d a n m e r e k a t e n t u n y a a k a n memberikan banyak energy dan hal yang positif untuk kita. Dari interaksibersama mereka kita akan mendapatkan identitas diri, nilainilai sosiald a n h a l l a i n d a p a t d i j a d i k a n s e b a g a i p e g a n g a n d a l a m m e n g h a d a p i hujanan informasi.Sedangkan publik, kita akan memiliki hubungan yang lebih bersifat umumd a n l e b i h l u a s . P u b l i k j u g a k i t a k e n a l s e b a g a i h u b u n g a n d e n g a n masyarakat, kepentingan masyara kat. Selama ini riset komunikasi

mementingkan kepentingan yang berhubungan dengan masyarak a t , sebagai proses resistensi terhadap perubahanperubahan yang terjadidalam dunia media komunikasi termasuk komodifikasi.A d a s a t u hal lagi yang tak dapat dipisahkan yakni pasar. Bukan h a n y a kepentingan pribadi, ataupun kepentingan publik yang menjadi perhatiant a p i j u g a p e r m i n t a a n p a s a r . K e t i g a n y a a k a n s e l a l u b e r s e n t u h a n a t a u mungkin berbenturan dalam setiap proses perubahan dan kemajuan duniam e d i a k o m u n i k a s i . S e t i a p h a l a k a n d a p a t m e n j a d i k o m o d i t a s menurutpihak yang berkepentingan dan berkepemilikan baik mo d a l m a u p u n media.Sumber: Mosco, Vincent. Economy Politics Media