PERMINTAAN
P E R T E M UA N 3
NIM : 21059116
PRODI : MANAJEMEN
KO M P O N E N DA R I S I S T E M I N F O R M A S I
PEMASARAN MODERN
Marketing intelligence terdiri dari dua bagian yaitu marketing research dan customer
relationship marketing/database marketing (Aaker, 2007). Marketing research lebih
fokus pada proses perencanaan pemasaran dengan menganalisis situasi, membangun
strategi, membangun program pemasaran, dan implementasi strategi, sedangkan
customer relationship marketing/database marketing lebih fokus pada pengolahan
data dalam sebuah database (Amborowati dan Suyanto, 2015).Manajer pemasaran
dapat mengumpulkan komponen marketing intelligence system dari buku, surat
kabar, publikasi perdagangan, berbicara dengan pelanggan, pemasok, distributor,
dan manajer perusahaan lainnya, serta memantau media sosial
BENTUK PENGARUH LINGKUNGAN MAKRO
T E R H A DA P P E R K E MBA N G A N P E RU S A H A N
Teknologi
Faktor teknologi mengacu pada sumber daya dan sarana yang diperlukan untuk memenuhi
permintaan dan produksi organisasi. Misalnya, jika perusahaan berurusan dengan produk kulit, ia
harus memiliki akses ke sumber daya kulit yang cukup untuk memenuhi permintaan pelanggan.
Kelangkaan sumber daya dapat menyebabkan penetapan harga yang tinggi atau permintaan yang
lebih sedikit untuk produk tersebut. Selain itu, menggabungkan teknologi terbaru adalah penting
karena industri fashion yang berkembang juga menghasilkan persaingan yang tinggi. Oleh karena
itu, organisasi harus berinvestasi dalam teknologi untuk memenuhi laju permintaan pasar yang
cepat . Seperti dijelaskan di atas, perusahaan kita harus memperkenalkan teknologi baru agar
dapat bersaing ketat dengan para pesaingnya.
BENTUK PENGARUH LINGKUNGAN MAKRO
T E R H A DA P P E R K E MBA N G A N P E RU S A H A N
Faktor-Faktor Ekonomi
Fluktuasi ekonomi juga dapat mempengaruhi kemajuan suatu bisnis.
Melihat kembali ke industri fashion, kondisi ekonomi yang stabil dan baik
memungkinkan konsumen untuk menghabiskan lebih banyak pendapatan
yang dapat dibelanjakan untuk barang-barang mewah. Namun, inflasi atau
resesi dapat berdampak negatif terhadap penjualan produk fesyen ini. Jadi,
harus dipastikan harga produk atau merek harus lebih rendah untuk
bersaing dengan tantangan ekonomi di negara masing-masing.
BENTUK PENGARUH LINGKUNGAN MAKRO
T E R H A DA P P E R K E MBA N G A N P E RU S A H A N