KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan rahmat dan karunia-Nya kami dapat
menyelesaikan makalah mengenai aspek pasar dan pemasaran. Saya juga mengucapkan terimakasih
yang sebesar-besarnya kepada ibu selaku dosen mata kuliah Studi Kelayakan Bisnis yang sudah
memberikan bimbingan dalam pelajaran dan dalam membuat makalah ini. Saya pun menyadari bahwa
di dalam makalah ini masih terdapat banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna. Oleh sebab itu,
kami mengharapkan adanya kritik dan saran demi perbaikan makalah yang akan saya buat di masa
yang akan datang,mengingat tidak ada sesuatu yang sempurna tanpa saran yang membangun.Mudah-
mudahan makalah sederhana ini dapat dipahami dan menjadikan semangat bagi kami agar lebih
meningkatkan kualitas makalah ini di masa yang akan datang. Saya mohon maaf yang sebesar-besarnya
jika terdapat kata-kata yang kurang berkenan.

Ambon, 26 april 2022

penyusun
 ASPEK PASAR DAN PEMASARAN

Pemasaran diperlukan untuk semua jenis aspek bisnis baik kecil atau besar.
Untuk menganalisis Aspek Pemasaran, terdapat 4 aspek penting yaitu :
 Segmentasi Pasar
adalah penelitian untuk menentukan bagaimana perusahaan membagi pelanggan kelompok
yang lebih kecil berdasarkan karakteristik tertentu seperti usia, pendapatan, jenis kelamin, dll.
 Analisa Pasar dan Peramalan Permintaan
adalah kegiatan riset untuk mengetahui hal-hal terkait kondisi Fundamental pasar secara
menyeluruh.
 Analisa Pesaing
digunakan agar perusahaan mengenali bagaimana potensi-potensi dari pesaing.
 Promosi
adalah kegiatan untuk mengkomunikasikan produk, merek, atau layanan bisnis kepada para
pengguna.

Terdapat 4 Strategi Marketing Mix dalam pemasaran, yaitu :

 PRODUCT (PRODUK)
adalah segala sesuatu yang dapat dijual oleh perusahaan dalam bentuk barang, layanan,
ataupun produk digital.
 PRICE (HARGA)
adalah biaya yang perlu dikeluarkan oleh konsumen agar dapat menggunkan produk yang
ditawarkan
 PLACE (TEMPAT)
adalah lokasi dimana konsumen dapat menemukan atau membeli produk yang ditawarkan.
 PROMOTION (PROMOSI)
adalah strategi untuk memasarkan atau memberitau produk sehingga bisa menghasilkan
penjualan
Ada beberapa contoh analisis untuk pengumpulan data aspek pasar dan pemasaran yaitu :
1. Analisis SWOT
analisis SWOT dapat dgunakan untuk menilai bagaimana posisi atau kondisi perusahaan
sekarang. SWOT sendiri merupakan singkatan dari :
 Strenghts (Kekuatan)
elemen ini berkaitan dengan hal-hal internal yang dapat membawa keuntungan.
contohnya lokasi yang strategis, memiliki tim yang profesional.
 Weaknesses (Kelemahan)
adalah hal-hal yang dapat menghambat atau menghentikan perusahaan untuk
menjalankan bisnis secara optimal. contohnya kurangnya modal, proses bisnis yang
masih tidak jelas.
 Opportunities (Peluang)
berkaitan dengan hal yang bisa memberi pengaruh positif kepada perusahaan.
contohnya perkembangan trend yang mendorong lebih banyak penjualan.
 Threats (Ancaman)
berkaitan dengan hal-hal yang dapat menimbulkan resiko pada bisnis. contohnya
pasokan bahan baku yang tidak stabil, perkembangan teknologi.
2. Market Segmentation Chart
adalah proses memcah pasar yang luas menjadi kelompok-kelompok yang kecil berdasarkan
karakteristik, keinginan dan kebutuhan yang serupa.
dalam pembutan Market Segmentation Chart terdapat 4 Kategori yaitu :
 Segmenetasi Demografis
pengelompokan berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan, tingkat pendidikan.
 Segmentasi Psikografis
pengelompokan berdasarkan kepribadian/karakteristik seperti ciri-ciri kepribadian, minat,
gaya hidup, motivasi.
 Segmentasi Geografis
pengelompokan berdasarkan batas geografis seperti kode pos, kota, Negara.
 Segmentasi Perilaku
pengelompokan bagaimana pelanggan bertindak seperti kebiasaan belanja dan membeli,
loyalitas terhadap merek.
 3 . Matriks BCG
Matriks BCG adalah kerangka kerja yang dibuat oleh Boston Consulting Group untuk
menganalisis portofolio produk berdasarkan pertumbuhan dan pangsa pasar.
Perusahaan juga akan mendapatkan wawasan untuk memutuskan kepada mereka harus
berinvestasi atau mengembangkan produk.

Aspek pasar dan pemasaran dalam studi kelayakan bisnis perlu diperhatikan ntuk mengacu pada
ada tidaknya peluang pasar untuk suatu bisnis. Oleh sebab itu perusahaan harus melakukan
analisis aspek pasar dan pemasaran dalam menjani bisnisnya.

Penjelasan Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Bisnis

Jadi, apa yang dimaksud dengan aspek pasar dan pemasaran? Aspek pasar dan pemasaran adalah aspek
yang berkaitan dengan ada tidaknya peluang pasar untuk sebuah produk yang akan ditawarkan oleh
bisnis. Oleh sebab itulah, aspek pasar dan pemasaran menjadi aspek penting yang biasanya akan
diutamakan untuk dianalisa.

Aspek Pasar dalam studi kelayakan bisnis

Dalam aspek pasar dan pemasaran, secara sederhana pasar atau market adalah tempat bertemunya
penjual dan pembeli untuk melakukan transaksi. Saat ini, pasar dapat berbentuk fisik dan virtual. Contoh
pasar yang memiliki bentuk fisik adalah toko atau gerai yang memungkinkan penjual dan pembeli
melakukan transaksi secara tatap muka atau secara langsung. Sedangkan contoh, pasar virtual atau
online adalah web e-commerce dimana transaksi dilakukan dengan bantuan teknologi serta koneksi
internet.
Dalam studi kelayakan bisnis, aspek pasar merupakan aspek yang berkaitan dengan kondisi pasar dari
bidang industri yang dijalankan oleh sebuah bisnis.
Aspek pasar yang dianalisa biasanya akan meliputi beberapa hal utama yaitu:
permintaan pasar terhadap produk yang akan dijual tingkat persaingan dan strategi pesaing dalam
memasarkan produk.
Manfaat segmentasi pasar

1. Mengidentifikasi pengembangan produk baru.

Analisis tentang berbagai segmen pelanggan pontesial menunjukan satu atau lebih
kelompok yang memiliki kebutuhan dan minat-minat spesifik tidak dipuaskan dengan
baik oleh tawaran-tawaran pesaing.

2. Membantu dalam mendesain program-program pemasaran yang paling efektif.

Untuk mencapai kelompok-kelompok pelanggan yang homogen dengan memuaskan
perhatian pada suatu golongan tertentu, maka akan mempermudah dalam menetapkan
harga yang sesuai dengan kondisi ekonomi mereka.

3. Memperbaiki alokasi strategi sumber daya pemasaran.

Segmentasi-segmentasi yang didefenisikan dengan baik, ketika berpadu dengan produk-

produk spesifik bertindak sebagai pusat investasi potensial untuk bisnis.
 TUGAS
STUDI KELAYAKAN BISNIS
‘’ ASPEK PASAR DAN PEMASARAN ‘’

KELOMPOK 1 :
VIVIT MERONDA : 201928038
ARIANCE RAHAMETWAUW : 201928146
ADVENTIA S VOXDEY PAAYS : 201928030
DENISA WAMNEBO : 201928252
SILVA ANGGRAINI RUMASORENG : 201928210
STELLA MANUHUWA : 201928122
ALVARYA SITANIA : 201928170
RISTA DAMAYANTI ; 201928076
GUNAWAN MUSIIN ; 201928222
KRISTIAN KAKERISA : 201928246

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

JURUSAN MANAJEMEN
UNIVERSITAS PATTIMURA