3.

Merancang Proses Rencana Pemasaran

Penyusunan rencana pemasaran sangat menentukan keberhasilan tujuan bisnis

yakni untuk memperoleh laba/keuntungan semaksimal mungkin.

Perusahaan dengan perencanaan pemasaran yang baik dan strategis mampu

mencapai keuntungan secara efektif dan efisien. Yang termasuk marketing plan
dalam bisnis antara lain pengumpulan informasi, penyebarluasan informasi,
strategi promosi dan koordinasi pemasaran. Semua komponen tersebut merupakan
bentuk strategi perusahaan untuk memakain sumber daya seefektif mungkin

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam menyusun rencana pemasaran.
Karena ada komponen-komponen penting yang wajib masuk didalamnya. Dalam
marketing plan, fokus utamanya tidak hanya pada self development, namun juga
harus mencakup data lawan perusahaan atau bisa disebut pesaing, produk apa
yang diinginkan konsumen, dan mengenai kelebihan serta kelemahan pesaing
yang bisa dimanfaatkan.

Dalam suatu rencana pemasaran, ini berperan sebagai suatu alat yang dapat
membantu perusahaan mencapai tujuan. Sebuah organisasi atau bisnis yang ingin
sukses dalam pasar membutuhkan marketing plan untuk menyebarluaskan
jangkauan ke dalam target pemasaran. Sehingga tahu tentang target pasar yang
akan dibidik. Nah untuk itu ada beberapa langkah dalam menyusun marketing
plan. Adapun proses merancang penyusunan rencana pemasaran adalah sebagai
berikut :

1. Menentukan Tujuan

Sebelum mulai mengembangkan rencana, perusahaan perlu gagasan yang jelas

tentang tujuan apa yang ingin dicapai. Strategi pemasaran harus terkait langsung
dengan sasaran bisnis dan perlu menguraikan apa yang ingin dilakukan untuk
mencapai tujuan dengan rinci.

Misalnya, ada perusahaan supplier bahan bangunan yang ingin memperluas

penjualan dengan menggunakan situs web e-commerce untuk memperkenalkan
produk ke segmen pasar yang baru. Untuk mencapai tujuan tersebut, tentukan
lebih jauh menjadi tujuan jangka pendek dan jangka panjang sambil
mendefinisikan pesan pemasaran yang spesifik.

2. Tentukan Mission Statement

Mission statement menentukan apa yang akan dilakukan untuk mencapai tujuan
dan alasan dibalik mengapa perusahaan melakukannya. Walau tak langsung
terkait, mission statement memberikan fokus untuk membantu memastikan
bahwa kegiatan pemasaran mendukung keseluruhan visi dan tujuan bisnis. Ini
adalah cara yang efektif untuk menjadi dasar bagi perusahaan menjalankan
strateginya.

3. Menentukan Kebutuhan dan Keinginan Konsumen

Bahkan jauh sebelum pemasaran itu dimulai, perusahaan wajib menentukan

kebutuhan dan keinginan konsumen. Caranya adalah dengan riset, cari tahu
produk apa yang jadi kebutuhan serta keinginan calon pelanggan dan belum
terpenuhi.

Dengan mengetahui kebutuhan konsumen, kalian dapat menemukan segmen pasar

dan karakteristik yang kalian tuju. Tak hanya itu, riset membawa kalian
menemukan ada atau tidaknya kompetitor yang berpotensi jadi pesaing berat.

Riset yang kalian lakukan adalah dengan mengenal lebih dekat dengan karakter
calon konsumen. Hubungan baik yang coba kalian jalin akan membuka jalan
untuk mencari tahu apa saja yang jadi kebutuhannya. Dan lakukan hal yang sama
pada calon konsumen lain.

Calon konsumen punya keinginan dan kebutuhan berbeda-beda. Supaya lebih

fokus, kalian bisa mengarahkan pada satu koridor tertentu, semisal produk
makanan, atau fashion, atau hal lain. Intinya, kehadiran produk kalian adalah
solusi atas kebutuhan yang tak terpenuhi itu.
Tapi yang perlu kalian ingat adalah tempat tinggal calon konsumen punya peran
penting dalam menentukan strategi selanjutnya. Konsumen yang tinggal di pusat
kota punya kebiasaan berbeda dibandingkan pelanggan di pinggiran kota.

Biasanya, konsumen di pusat kota lebih konsumtif, terlebih banyaknya pusat

perbelanjaan dan outlet-outlet yang tak terhitung jumlahnya. Kemampuan analisis
kalian sangat diperlukan di poin ini, sebelum menguji produk dan
menerjunkannya di tangan konsumen.

4. Memilih Sasaran Pasar

Sejalan dengan hasil riset dan analisis yang kalian lakukan dalam tahap
menentukan pelanggan, kalian sampai pada tahap memilih sasaran pasar (target
market). Sasaran pasar yang kalian tuju yaitu sekelompok konsumen yang jadi
sasaran khusus usaha pemasaran kalian.

Adapun cara memilih target market, kalian bisa memakai pisau bedah analisis
berdasar geografis, demografis, dan psikografis. Kebijakan yang kalian lakukan
ini nantinya dapat membantu kalian memilih sasaran pasar.

Segmentasi atas dasar geografis adalah pengelompokan pelanggan berdasar unit

geografis seperti negara, provinsi, dan daerah tertentu. Sedangkan atas dasar
demografis yaitu metode pengelompokan konsumen berdasar umur, pendidikan,
pendapatan, jenis kelamin, dan lainnya.

Sementara itu, segmentasi atas dasar psikografis merupakan pengelompokan

konsumen berdasar kelas sosial, gaya hidup, kepribadian, dan motif pembelian.

5. Menempatkan Strategi Pemasaran dalam Persaingan

Langkah selanjutnya dalam tahapan perencanaan strategi pemasaran adalah

perusahaan harus mengetahui dulu ada atau tidaknya persaingan di lingkungan
yang hendak dijadikan sasaran dan bagaimana menyikapinya.
Keberadaan kompetitor bukan tak mungkin menghambat produk kalian laku di
pasaran. Maka dalam strategi pemasaran kalian harus mengamati pesaing dan
mempelajarinya. Apa saja keunggulan dan kelemahannya, dan bandingkan dengan
produk kalian.

Kelemahan kompetitor merupakan celah bagi produk kalian untuk menawarkan

keunggulannya. Semisal produk kompetitor tidak dikemas rapi, kalian bisa
menawarkan produk yang punya kemasan rapi dengan harga yang sama.

Dan agar kalian memenuhi permintaan pasar, kalian harus fokus pada strategi;
orientasi pelanggan (customer orientation), kualitas produk (quality), kenyamanan
pelanggan (convenience), inovasi produk dan layanan (inovation), dan kecepatan
(speed).

Metode yang sering digunakan untuk analisis kompetitif adalah dengan analisis
SWOT untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman
perusahaan. Melakukan analisis SWOT yang menyeluruh terhadap kompetitor
akan membantu perusahaan menghadapi tantangan kompetitif.Analisis SWOT
meliputi :

1. Kekuatan (strength)

Elemen pertama dari analisis SWOT adalah Kekuatan. Elemen ini

membahas hal-hal yang dilakukan perusahaan dengan sangat baik. Ini bisa
berupa sesuatu yang tidak berwujud, seperti atribut merek perusahaan.,
atau sesuatu yang lebih mudah didefinisikan seperti proposisi penjualan
unik dari lini produk tertentu.

2. Kelemahan (weakness)

Elemen ini dapat mencakup tantangan organisasi seperti kekurangan orang

yang terampil dan keterbatasan keuangan atau anggaran. Elemen analisis
SWOT ini juga dapat mencakup kelemahan dalam kaitannya dengan
perusahaan lain di.industri.
 3. Peluang (opportunities)

Elemen ini mencakup segala yang dapat perusahaan lakukan untuk

meningkatkan penjualan, tumbuh sebagai perusahaan, atau memajukan
misi perusahaan.

4. Ancaman (threats)

Elemen terakhir adalah Ancaman – segala sesuatu yang berisiko bagi

perusahaan sendiri atau kemungkinan keberhasilan atau pertumbuhannya.
Ini dapat mencakup hal-hal seperti pesaing yang baru muncul, perubahan
dalam undang-undang pengaturan, risiko keuangan, dan hampir semua hal
lain yang berpotensi membahayakan masa depan perusahaan.

5. Memilih Strategi Pemasaran

Sebagai acuan dari kinerja untuk mengenalkan produk kalian pada konsumen,
maka pengujian dan penelitian menjadi tolok ukur sukses tidaknya kalian memilih
strategi pemasaran. Dalam tahapan perencanaan strategi pemasaran, kalian bisa
buat prakiraan ke dalam bauran pemasaran.

Bauran pemasaran (marketing mix) yaitu seluruh kegiatan terbaik sebagai strategi
pemasaran kalian supaya memenuhi kebutuhan target pasar yang terdiri dari
empat elemen dasar atau 4P. Apa saja?

1. Product (Customer Solution)

Output dari bisnis kalian adalah barang atau jasa yang kalian tawarkan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Dari sudut pandang konsumen,
produk tersebut adalah solusi atas permasalahan kebutuhan yang bisa kalian bantu
mewujudkannya.

2. Price (Customer Cost)

Harga yang kalian tentukan dalam memasarkan produk, merupakan besar

pengorbanan konsumen mengeluarkan biayanya untuk mendapat apa yang jadi
kebutuhannya. Bagi kalian sebagai pelaku usaha, harga juga menjamin
keberlangsungan bisnis lewat laba yang kalian peroleh.

3. Promotion (Communication)

Pada hakikatnya promo adalah metode komunikasi yang kalian pakai dalam
mengenalkan produk pada konsumen dalam sebuah target pasar. Promosi kalian
jika dilakukan dengan benar maka akan menciptakan citra produk atau brand
image pada konsumen.

Ada banyak metode promosi, seperti memasang iklan di baliho dan media massa,
personal selling, public relation, word of mouth, atau online marketing.

Promosi, bagi konsumen merupakan insentif atau motivasi agar tertarik untuk
membeli produk yang kalian lakukan. Pasalnya, konsumen selalu tergoda dengan
adanya diskon produk atau promo dengan harga yang pasti lebih miring dari yang
seharusnya.

4. Place (Convenience)

Bagi kalian, pemilihan tempat adalah untuk melancarkan pemasaran yang

strategis. Tapi bagi konsumen, tempat yang kalian sediakan adalah upaya untuk
mencari kenyamanan.
DAFTAR PUSTAKA

Sribu Corner. Marketing Plan : Detail dan Cara Membuatnya .

https://blog.sribu.com/id/marketing-plan-detail-dan-bagaimana-membuatnya/.
Diakses pada 15 April 2021