SKOM4324

NASKAH UAS-THE
UJIAN AKHIR SEMESTER-TAKE HOME EXAM (THE)
UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2021/22.1 (2021.2)

Manajemen Media Massa

SKOM4324

No. Soal Skor

1. Kita sering menjumpai beberapa media, seperti Kompas, Jawa Pos, Media Indonesia, Radio 20
Prambors, RCTI, Metro-TV atau ANTV. Sebagian besar contoh tersebut dapat kita nikmati
produknya dalam kehidupan sehari-hari, baik majalah, koran, tabloid, siaran radio mapun siaran
televisi. Setidaknya kita bisa menyebutkan dua perusahaan media yang memiliki jaringan
kepemilikan media, yaitu grup Jawa Pos dan kelompok Kompas-Gramedia. Grup Jawa Pos
memiliki sejumlah koran kota atau koran regional, seperti Radar Bogor, Radar Banten, Radar
Bandung dan Kaltim Post. Kelompok Kompas-Gramedia pun memiliki Tribun Jabar, Surya, dan
Tribun Kaltim.
a. Kita mengenal ada tiga kategori umum media, yaitu media komersial, media publik, dan media
komunitas. Uriakanlah perbedaan masing-masing kategori media tersebut!
b. Berdasarkan uraian soal, kelompokkan contoh-contoh tersebut ke dalam kategori umum
media yang sudah Anda jelaskan pada bagian (a) kemudian berikan alasannya!

2. Setiap organisasi mengembangkan strukturnya masing-masing sesuai dengan kebutuhan 20

organisasi tersebut. Ada organisasi yang memiliki direktur sumber daya manusia, tetapi ada juga
yang hanya menempatkan sumber daya manusia hanya di bawah satu bagian atau departemen
saja. Perubahan struktur organisasi tersebut tentu saja akan terkait pula dengan perkembangan
yang terjadi pada lingkungan-lingkungan strategis organisasi, yakni lingkungan internal dan
lingkungan eksternalnya.
a. Gambarkan struktur organisasi media massa yang Anda pahami!
b. Uraikan perbedaan dan persamaan dengan struktur organisasi pada umumnya!

3. Dulu untuk mengambil uang di bank, selain mengisi slip penarikan uang juga melampirkan KTP, 40
kini tinggal memasukkan kartu dan nomor PIN. Begitu juga transfer uang, kini bisa menggunakan
ATM tidak perlu lagi menggunakan wesel pos. Rupanya perubahan-perubahan besar akibat
penerapan teknologi komunikasi dan informasi ini pun masuk ke dunia media massa. Media baru
itu pun dapat dijadikan media periklanan. Banyak perusahaan besar, menengah, atau kecil
memanfaatkan internet untuk kegiatan beriklannya. Berdasarkan ilustrasi tersebut: a. Uraikan
faktor pendorong perkembangan media baru?
b. Jelaskan bagaimana peran media massa televisi dalam memberikan informasi kepada
masyarakat?
c. Bagaimana jika media massa televisi diaplikasikan dengan media baru (internet)?
Kemukakan pendapat Anda dengan mengaitkannya pada tiga aspek aplikasi internet yang
dikemukakan oleh Azhar dkk. serta berikan contohnya!

4. Buatlah sebuah penduhuluan secara ringkas terkait proposal riset manajemen media massa! 20
Kemukakanlah gagasan yang Anda miliki.
Pada bagian pendahuluan berisi:
1. Latar Belakang
2. Identifikasi Masalah
3. Tujuan dan Kegunaan Penelitian
4. Kerangka Pemikiran
Skor Total 100

This study source was downloaded by 100000854692656 from CourseHero.com on 10-25-2022 10:18:35 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/124028945/Manajemen-Media-Massadocx/
 Jawaban :
1. (a) media komersial merupakan media yang berguna untuk menginformasikan atau
menyampaikan sesuatu dengan maksud dan tujuan tertentu. Tujuan utamanya adalah
mendapatkan keuntungan.
Media Komunikasi Publik Sarana komunikasi publik yaitu segala saluran yang bisa
menyampaikan pesan kepada publik: Media Massa. Orasi pada rapat umum. Aksi
demonstrasi.
media komunitas, yang perlu digarisbawahi adalah bahwa terciptanya media komunitas
ditujukan untuk menciptakan arus perlawanan terhadap keberadaan media mainstream yang
kian hari hanya menampilkan fakta-fakta kabur dari peristiwa yang tiap harinya terjadi di
masyarakat
(b) KOMPAS,Jawa Pos, Media Indonesia termasuk sarana media publik karena
mengandung saluran yang bisa menyampaikan pesan
RCTI,ANTV, Radio Prambors termasuk media komersial karena menyampaikan sesuatu
dengan maksud dan tujuan tertentu
Metro Tv termasuk kedalam media komunitas karena menampilkan fakta fakta kabur dari
peristiwa yang tiap harinya terjadi di masyakat.
2.

b.media yang digunakan adalah televisi, maka rating dari Nielsen yang dapat digunakan
untuk mengukur pasar. Di samping itu, informasi yang diberikan dalam media massa dibagi
menjadi 3, yaitu informasi tentang berita, informasi tentang bisnis-iklan, dan informasi
tentang opini-artikel. Struktur organisasi media massa dibagi menjadi empat bagian utama
yang dipimpin oleh seorang Pemimpin Umum (PU), yaitu bagian:

 Redaksi (Editor Department)

 Pemasaran (Marketing Department/Business Department)
 Administrasi (Office)

This study source was downloaded by 100000854692656 from CourseHero.com on 10-25-2022 10:18:35 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/124028945/Manajemen-Media-Massadocx/
  Teknologi (Peralatan)

Dengan demikian, level manajemen media memiliki struktur umum top management sebagai
berikut:

 Pemimpin Umum
 Pemimpin Redaksi
 Pemimpin Usaha/Manajer Pemasaran/Manajer Bisnis
 Kepala Kantor/Kepala Sekretariat/Manajer Administrasi

3. a.
 Faktor pertama adalah perkembangan telepon seluler. Dewasa ini, telepon seluler telah
menjadi perangkat utama untuk mengakses internet. Mayoritas lalu lintas online dunia
juga berasal dari perangkat tersebut.
 Kedua, perkembangan internet of things (IoT). Pada 2016, hampir 18 miliar piranti
berbasis internet telah saling terkoneksi, yang mengakibatkan terciptanya konsep-
konsep inovatif seperti smart homes.
 Ketiga, adanya Big Data yang didukung oleh kemampuan komputer melakukan analisis
yang kompleks (advance analytics). Tahun 2016, lalu lintas internet global setidaknya
telah mencapai 1,2 zetabyte atau 1,2 triliun gigabytes, yang terutama dipicu oleh
peningkatan tren penggunaan media sosial melalui perangkat gawai (gadget).
b.
- Penyebaran informasi adalah fungsi utama media massa. Karena informasi adalah
pengetahuan dan pengetahuan adalah kekuatan, media menawarkan fakta dan pendapat
yang otentik. Informasi ini tepat waktu dan berisi berbagai peristiwa dan situasi yang
penting untuk dibagi kepada khalayak ramai sebagai item informatif.
- Media memberikan pendidikan dan informasi berdampingan. Media memberikan
pendidikan dalam berbagai mata pelajaran kepada orang-orang dari semua tingkatan.
Media mencoba mendidik orang secara langsung atau tidak langsung menggunakan
berbagai bentuk konten.
- Media massa memenuhi fungsi ini dengan menyediakan hiburan dan membantu
mengurangi ketegangan sampai batas tertentu.
- Persuasi melibatkan membuat pengaruh pada pikiran orang lain. Media massa
memengaruhi audiens dalam berbagai cara. Konten media membangun opini dan
menetapkan agenda di benak publik. Ini memengaruhi suara, mengubah sikap dan perilaku
moderat.
- Fungsi media massa adalah untuk mengamati masyarakat secara dekat dan
memperingatkan tentang tindakan-tindakan yang mengancam audiens massa yang
kemungkinan akan terjadi di masa depan untuk mengurangi kemungkinan kerugian.
- Fungsi media massa adalah untuk menggabungkan bersama berbagai elemen
masyarakat yang tidak terhubung secara langsung.
c. media televisi diaplikasikan dengan media baru atau internet menurut saya cukup baik
dengan usulan seperti itu karena pada sebagian orang di era teknologi seperti ini lebih banyak
yang menggunakan android jadi media televisi akan lebih mudaah di akses melalui internet
menggunakan android atau ios . contoh nya : berita online, streaming,dll.

This study source was downloaded by 100000854692656 from CourseHero.com on 10-25-2022 10:18:35 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/124028945/Manajemen-Media-Massadocx/
 4. Latar Belakang Masalah
Penggunaan internet bukanlah suatu hal yang istimewa atau khusus untuk kalangan
tertentu, baik dari segi profesi, kalangan masyarakat, pendidikan dan usia. Hampir semua
golongan masyarakat sudah tahu dan akrab dengan internet.Seiring dengan perkembangan
waktu dan modernisasi, internet menjadi sebuah kebutuhan dan aktifitas tetap manusia
sebagai anggota masyarakat. Selain menjadi tuntutan profesi, pengembangan ilmu
pengetahuan, berita, dan hiburan, berinternet juga menjadi cara alternatif seseorang untuk
bergaul sebagai makhluk sosial.
Kehadiran internet memudahkan masyarakat untuk mendapatkan informasi dan data yang
belum tentu bisa ditemukan secara langsung dalam media cetak yang bisa dijumpai sehari-
hari. Terutama karena halangan cara dan biaya yang tidak sedikit. Hanya dengan bermodal
sebuah komputer dengan sambungan kabel LAN atau bandwidth, seseorang dapat
mengakses internet dengan mudah dan bebas selama 24 jam setiap harinya (non-stop) di
sebagian besar penjuru dunia ini.Di Indonesia, dapat ditemukan warung internet (warnet) yang
bertebaran di sepanjang pinggiran jalan. Selain itu, banyak tempat-tempat umum –lembaga
pendidikan, cafe, mall, dan tempat-tempat rekreasi- yang menawarkan
jasa hotspot atau wifi untuk masyarakat yang memiliki laptop dan phonebook. Di samping itu,
banyak tipe ponsel yang telah dilengkapi dengan aplikasi internet.
Seiring dengan perkembangan pesat itu, banyak situs dan aplikasi pertemanan,
promosi, milis, dan aplikasi-aplikasi lain. Di antaranya adalah GoogleTalk, AIM, Yahoo,
Multiply, Live Messanger, mIRC, My Space, Friendster, dan Facebook.Facebook adalah
sebuah web jejaring sosial yang didirikan oleh Mark Zuckerberg dan diluncurkan pada 4
Februari 2004 yang memungkinkan para pengguna dapat menambahkan profil dengan foto,
kontak, ataupun informasi personil lainnya dan dapat bergabung dalam komunitas untuk
melakukan koneksi dan berinteraksi dengan pengguna lainnya. Facebook memiliki lebih
dari satu miliar pengguna aktif, lebih dari separuhnya menggunakan Telephone genggam.
Pengguna harus mendaftar sebelum dapat menggunakan situs ini. Setelah itu, pengguna
dapat membuat profil pribadi, menambahkan pengguna lain sebagai teman, dan bertukar
pesan, termasuk pemberitahuan otomatis ketika mereka memperbarui profilnya. Selain itu,
pengguna dapat bergabung dengan grup pengguna dengan ketertarikan yang sama, diurutkan
berdasarkan tempat kerja, sekolah atau perguruan tinggi, atau ciri khas lainnya, dan
mengelompokkan teman-teman mereka ke dalam daftar seperti "Rekan Kerja" atau "Teman
Dekat".(id.wikipedia.org/14-05-2013)
Sejak tahun 2012, Facebook mengalami peningkatan yang sangat signifikan
penggunaannya di Indonesia. Hingga sekarang, Indonesia menjadi Negara nomer 1 di Asia
dengan user Facebook terbanyak dan nomer 2 di dunia setelah Amerika Serikat dengan
pengguna berjumlah 150 Juta user aktif( Detik.com/inet : 2012 ). Dan tentunya hal ini sangat
menguntungkan bagi orang yang mempunyai pola fikir berkembang, Seperti seorang pebisnis
di dalam mengembangkan usahanya yaitu menjadikan facebook sebagai sarana promosi
dll.memiliki banyak kelebihan dan juga kekurangannya, kelebihannya adalah bukan hanya
menambah atau memperbanyak teman tetapi juga mempererat hubungan persahabatan,
pertemanan, kekeluargaan, bahkan akhir-akhir terdapat tren baru yaitu online shop yang
semakin memanjakan pengguna facebook dengan dapat berbelanja hanya dengan
menggunakan facebook. Dan kekurangannya adalah banyak orang yang menyalahgunakan

This study source was downloaded by 100000854692656 from CourseHero.com on 10-25-2022 10:18:35 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/124028945/Manajemen-Media-Massadocx/
 facebook sebagai alat untuk menipu orang dan juga beberapa tindak kejahatan atau kriminal
seperti yang sering diberitakan di televisi tentang prostitusi, pemerkosaan, dan penculikan
yang berawal dari facebook.Merasakan pengaruh sosial media (facebook) yang sangat besar
baik itu pengaruh positif dan negatif, mengakibatkan ketergantungan mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Islam Riau (UIR) Pekanbaru terhadap facebook, karena kemudahan
dalam mengakses facebook itu sendiri. Jika mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Islam
Riau (UIR) Pekanbaru terus menerus mengakses facebook tanpa mengenal situasi maka akan
berakibat buruk, misalnya pada saat proses perkuliahan sedang berlangsung di dalam kelas,
terus mahasiswa masih saja mengakses facebook maka fokus mahasiswa untuk mengikuti
proses perkuliahan terganggu.Jika masalah seperti itu terus menerus dibiarkan maka akan
mengakibatkan ketergantungan mahasiswa terhadap facebook, maka mahasiswa akan malas
dan tidak dapat membagi waktu kapan akan belajar atau main facebook.

Rumusan Masalah
Dari latar belakang masalah pengaruh sosial media (facebook) terhadap mahasiswa
Ilmu Komunikasi Universitas Islam Riau (UIR) Pekanbaru maka rumusan masalah yang
diangkat adalah sebagai berikut:
 Apa pengaruh sosial media (facebook)
 Bagaimana solusi dalam menangani pengaruh sosial media (facebook)
Tujuan Penelitian
 Untuk mengetahui pengaruh sosial media (facebook)
 Untuk mengetahui solusi dalam menangani pengaruh sosial media (facebook)
Manfaat Penelitian
 Memberikan penjelasan dan pemahaman tentang pengaruh sosial media (facebook)
 Memberikan penjelasan dan pemahaman mengenai solusi dalam menangani pengaruh
sosial media (facebook)

Tekhnik Pengumpulan Data

Dalam pengumpulan data peniliti menggunakan teknik pengumpulan data dengan cara:
1.Pengamatan
Pengamatan adalah kegiatan kita yang paling utama dan tekhnik penelitian ilmiah yang
penting. Tekhnik ini menuntut adanya pengamatan dari si peneliti terhadap objek penelitiannya,
misalnya melakukan eksperimen. Dalam pengamatan ini peneliti mengamati bagaimana
pengaruh sosial media (facebook)
2.Wawancara
Wawancara adalah salah satu dari sekian tekhnik pengumpulan data yang pelaksanaanya
dapat dilakukan secara langsung dengan yang diwawancarai, dan dapat juga secara tidak

This study source was downloaded by 100000854692656 from CourseHero.com on 10-25-2022 10:18:35 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/124028945/Manajemen-Media-Massadocx/
 langsung. Dalam penelitian ini, peneliti mewawancarai beberapa orang mahasiswa eksternal
maupun internal, mengenai pengaruh sosial media (facebook)
3. Kuesioner
Menurut Umar (2002) menyatakan Kuesioner adalah suatu cara pengumpulan data dengan
menyebarkan daftar pertanyaan terhadap responden, dengan harapan mereka akan
memberikan respon atas daftar pertanyaan tersebut. Peneliti menggunakan cara kuesioner
dalam pengumpulan data karena lebih cepat dalam menjaring responden dalam jumlah besar
dengan waktu yang singkat.

This study source was downloaded by 100000854692656 from CourseHero.com on 10-25-2022 10:18:35 GMT -05:00

https://www.coursehero.com/file/124028945/Manajemen-Media-Massadocx/
Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)