FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MALIKUSSALEH
JURUSAN EKONOMI SYARIAH

Outline Proposal Penelitian Skripsi

1. Nama Mahasiswa : Maya Sari

2. NIM : 190440064
3. No. Kontak/ Email : 082304020468/maya.190440064@mhs.unimal.ac.id
4. Konsentrasi : Ekonomi Islam / Keuangan Syariah
penelitian (coret yang tidak perlu)

5. Judul Skripsi : Pengaruh Pengetahuan Produk, Religiusitas dan Kualitas

Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Halal
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Malikussaleh)

6. Fenomena menarik : Pengetahuan produk adalah salah satu faktor yang

yang ingin diteliti mempengaruhi sikap dan perilaku untuk pembelian
konsumen. Dampak dari globalisasi kemudian
menghadirkan banyaknya produk dari luar negeri yang
masuk ke Indonesia. Kerap kali produk yang masuk ke
Indonesia belum memiliki label halal, namun sudah
diperdagangkan secara bebas padahal mengkonsumsi
produk pangan bukan hanya halal tetapi juga thayyib
(baik). Masyarakat harus bisa mengevaluasi setiap produk
makanan impor dalam kemasan yang akan dikonsumsi.
Untuk dapat mengevaluasi produk kemasan dengan baik
dibutuhkan pengetahuan mengenai seluk beluk produk.
Konsumen yang rasional akan memilih produk dengan
mutu yang baik, harga terjangkau atau lebih murah dari
pada produk merek lain yang serupa dan produk tersebut
mudah untuk didapatkan. Faktor lain yang dapat
mempengaruhi keputusan pembelian adalah tingkat
religiusitas seseorang. Religiusitas adalah suatu keadaan
yang ada dalam diri seseorang yang mendorongnya untuk
bertingkah laku sesuai dengan kadar ketaatannya terhadap
agama. Religiusitas dapat digambarkan sebagai adanya
konsistensi antara kepercayaan terhadap agama sebagai
unsur kognitif, perasaan terhadap agama sebagai unsur
afektif dan perilaku terhadap agama sebagai unsur konatif.
Aktifitas beragama tidak hanya mengenai ritual (ibadah)
tetapi juga aktivitas lain yang didorong kekuatan batin.
Jadi, religiusitas merupakan integrasi antara pengetahuan
agama, perasaan agama serta tindak keagamaan dalam diri
seseorang.

7. Kerangka konseptual/ Kerangka Penelitian:

Variabel Independen Variabel Dependen

1
 Pengetahuan Produk
(X1)

Religiusitas Keputusan Pembelian

(X2) Produk Halal (Y)

Kualitas Produk
(X3)

8. Hipotesa dalam penelitian ini:

H1 : Pengetahuan produk berpengaruf terhadap terhadap keputusan pembelian

produk halal.
H2: Religiusitas berpengaruf terhadap terhadap keputusan pembelian produk halal.
H3: Kualitas produk berpengaruf terhadap terhadap keputusan pembelian produk
halal.
H4: Pengetahuan produk, religiusitas, dan kualitas produk secara bersama-sama
berpengaruh terhadap terhadap keputusan pembelian produk halal.

9. Kesimpulan jurnal yang dilampirkan pada outline :

 Berdasarkan hasil penelitian Muhammad Romi Dian Sukma dan Budhi Cahyono

(2021) dengan judul “Peran Pengetahuan Produk Halal Dan Religiusitas

Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kesadaran Label Halal” Berdasarkan

hasil analisis data yang diteliti, dapat disimpulkan bahwa pengetahuan produk halal

dan religiusitas berpengaruh positif signifikan terhadap kesadaran label halal dan

keputusan pembelian produk halal, dan kesadaran label halal juga berpengaruh

positif signifikan terhadap keputusan pembelian. untuk produk halal. Sedangkan

variabel kesadaran label halal mampu memediasi antara pengetahuan produk halal

dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk halal.

 Berdasarkan hasil penelitian Syarifah Khairunnisa, dkk (2022) dengan judul

“Pengaruh Pengetahuan Produk, Religiusitas dan Kualitas Produk Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Makanan Olahan Halal di Kota Bogor”

2
 Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan aplikasi

google from yang disebarkan kepada konsumen yang membeli dan mengkonsumsi

makanan olahan halal di Kota Bogor. Metode analisis data yang digunakan adalah

Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square

(PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel pengetahuan produk

berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian,

sedangkan variabel religiusitas dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan

signifikan terhadap keputusan pembelian.

 Hasil penelitian Almira Nur Aulia (2018) dengan judul “Pengaruh Pengetahuan

Produk Halal, Religiusitas, Dan Halal Awareness Terhadap Keputusan

Pembelian Produk Pangan Kemasan Berlabel Halal” Hasil penelitian

berdasarkan uji hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa pengetahuan

produk halal, religiusitas, dan halal awareness berpengaruh secara signifikan

terhadap keputusan pembelian. Hasil uji koefisien determinasi (R2) diperoleh R

square sebesar 0,477. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian dapat

dijelaskan oleh bahwa pengetahuan produk halal, religiusitas, dan halal awareness

sebesar 47,7%, sedangkan 52,3% dijelaskan oleh faktor-faktor lain diluar variabel

yang di teliti.

Disetujui Bukit Indah, 12 November 2022

Ketua Program Studi Diajukan oleh,

Chalirafi, SE.,M.Si Maya Sari

NIP. 198405102008121001 NIM : 190440064