Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.

com

15
Ekonomi Sirkular dan Berkelanjutan
Konsumsi: Saran untuk
Pemasaran Etis
J ohan J ansson

PENGANTAR konsep yang diperebutkan masih dalam tahap penelitian dan juga menambahkan

bahwa ada kekurangan penelitian dari perspektif konsumen atau konsumsi, menulis

bahwa 'Jika budaya konsumsi saat ini tidak akan berubah, CE akan tetap sebagai alat
Selama beberapa tahun terakhir telah terjadi perebutan
teknis yang tidak mengubah arah paradigma ekonomi yang tidak berkelanjutan saat
berkelanjutan menuju ekonomi sirkular (CE). Pemerintah,
ini' (Korhonen et al., 2018a: 43). Seruan ini digaungkan oleh beberapa orang lain yang
sebagian besar komunitas akademik, LSM hijau, think-tank,
menunjukkan pentingnya mempertimbangkan konsumsi dan konsumen yang akan
perusahaan, dan kelompok konsumen semuanya
mempengaruhi atau dipengaruhi oleh CE (Camacho-Otero et al., 2018; Kirchherr et
menganjurkan pemikiran yang lebih melingkar, yang
al., 2017). Kurangnya fokus ini bermasalah mengingat pentingnya konsumen dalam
berarti bahwa kita harus meninggalkan model konsumsi
mempengaruhi sistem produksi-konsumsi (dalam cara positif dan negatif) dan
linear take-make-use-lose dan menggantinya dengan
potensi besar CE untuk keberlanjutan. Sebagai contoh, dari perspektif kebijakan dan
penggunaan kembali. –memperbaiki–mendaur ulang
bisnis tampaknya ada kesepakatan luas bahwa jika sistem produksi dan konsumsi
model melingkar (Ellen MacArthur Foundation, 2013;
dapat digeser dari model linier ke model sirkular, efek lingkungan negatif yang besar
Korhonen et al., 2018a; Stahel, 2016; Zink and Geyer, 2017).
dari sistem saat ini dapat dikurangi dalam skala besar. Meskipun sistem produksi dan
CE digembar-gemborkan sebagai salah satu, jika bukan
konsumsi saat ini linier hingga lebih dari 91%, ada harapan besar untuk masa depan
satu-satunya, solusi utama untuk masalah keberlanjutan
yang mendesak saat ini seperti perubahan iklim, hilangnya yang lebih melingkar di banyak kalangan (De Wit et al., 2018; 2019; Stahel, 2016).

keanekaragaman hayati, dan pemborosan nutrisi. Dengan Tantangannya sangat besar dan seperti yang ditunjukkan oleh laporan,

demikian, sering kali perspektif kritis tentang janji-janji perkembangannya masih ke arah yang salah, artinya konsumsi secara keseluruhan

yang dibuat CE kurang dan sangat jarang perspektif Meskipun sistem produksi dan konsumsi saat ini linier hingga lebih dari 91%, ada

konsumen dan pemasaran dibawa ke dalam diskusi. harapan besar untuk masa depan yang lebih melingkar di banyak kalangan (De Wit et

al., 2018; 2019; Stahel, 2016). Tantangannya sangat besar dan seperti yang

Beberapa ulasan telah menunjukkan bahwa penelitian ditunjukkan oleh laporan, perkembangannya masih ke arah yang salah, artinya

tentang CE sebagian besar mendekatinya dari perspektif konsumsi secara keseluruhan Meskipun sistem produksi dan konsumsi saat ini linier

produksi dan teknis yang berfokus pada, misalnya, analisis hingga lebih dari 91%, ada harapan besar untuk masa depan yang lebih melingkar di

siklus hidup barang dan masalah serta efisiensi daur ulang banyak kalangan (De Wit et al., 2018; 2019; Stahel, 2016). Tantangannya sangat besar

bahan yang berbeda, dll. (Camacho-Otero et al., 2018; dan seperti yang ditunjukkan oleh laporan, perkembangannya masih ke arah yang

Geissdoerfer dkk., 2017; Kirchherr dkk., 2017). Seperti salah, artinya konsumsi secara keseluruhan

Korhonen et al. (2018b) mendefinisikan konsep sebagai

pada dasarnya
216 Buku Pegangan ETIKA PEMASARAN

tumbuh (bersama dengan pertumbuhan populasi) diskusikan bagaimana hal itu terkait dengan pemasaran (tidak)
dan penipisan stok sumber daya penting semakin etis dan apa yang diperlukan jika CE ingin berkontribusi dalam
cepat (Balatsky et al., 2015; Bongaarts dan O'Neill, memecahkan masalah keberlanjutan yang mendesak. Pertama,
2018; Geyer et al., 2016; Lei dan Zhou, 2012). CE disajikan bersama dengan beberapa masalah yang melekat
Dengan demikian, ada asumsi yang melekat bermasalah di sebagian besar promosi CE bahwa dalam konseptualisasinya, dan kemudian terkait dengan
memproduksi dan menjual barang dari, misalnya, bahan daur ulang dapat mempertahankan tingkat konsumsi dan keberlanjutan. Kemudian beberapa saran
konsumsi saat ini; yaitu dengan menghijaukan konsumsi dengan cara ini, siklus produksi-konsumsi dapat ditawarkan tentang bagaimana konsumsi berkelanjutan di CE
berlanjut seperti sebelumnya (business as usual) tanpa mempertimbangkan tingkat dan prediksi dapat dicapai mengingat perlunya pengurangan konsumsi,
pertumbuhan konsumsi dunia. Sebagian besar konseptualisasi CE agak diam pada kenyataan bahwa juga perubahan peraturan dan penanganan efek rebound.
konsumsi hijau atau melingkar masih konsumsi (yang diprediksi tumbuh) dan konsumsi dalam model CE juga

membutuhkan energi, transportasi dan bahan perawan berfungsi. Dari perspektif pemasaran atau

konsumen, juga menjadi jelas saat ini bahwa fokus pada CE sebagai cara untuk mencapai keberlanjutan bagi

perusahaan sedang diadopsi dalam pemasaran barang dan jasa mereka. Konsumen saat ini menghadapi

JANJI DAN MASALAH EKONOMI

banyak klaim pemasaran yang terdengar kehijauan seperti sirkuler, nol limbah, aman lingkungan, netral

karbon, daur ulang, diperbaharui, diproduksi ulang, dll., meskipun sebagian besar konsumsi masih dilakukan

dalam model linier. Seperti yang dikatakan oleh beberapa komentator, ada risiko bahwa konsumen individu
SIRKULAR
akan mendapatkan izin moral dari membeli produk kehijauan dan kemudian mengimbangi kemungkinan

efek positif dari hal ini dengan mengonsumsi produk yang kurang berkelanjutan di tempat lain (sejenis Menurut Kirchherr et al. (2017), konsep CE sangat
rebound), menjadikannya zero-sum permainan terbaik dan, bahkan lebih buruk, kemungkinan hilangnya menarik bagi para sarjana dan praktisi karena
keberlanjutan (Probst dan Taherzadeh, 2019; Zink dan Geyer, 2017). Selama konsumsi dan penggunaan dipandang sebagai operasionalisasi bagi bisnis untuk
energi secara total meningkat, akan lebih sulit untuk mencapai keberlanjutan jangka panjang di mana menerapkan konsep pembangunan berkelanjutan
manusia hidup dalam batas-batas planet (Sachs et al., 2019; Steffen et al., 2015). Di sisi lain, perusahaan yang yang lebih kabur. Dengan demikian, tidak hanya bisnis
benar-benar menganut model bisnis sirkular (yaitu tidak hanya tampak hijau, disebut greenwashing) harus tetapi juga pemerintah dan organisasi internasional
diizinkan untuk memasarkan dan mengomunikasikan produk mereka sehingga ini dapat (setidaknya secara yang membuat laporan dan promosi tentang CE
teoritis dan mudah-mudahan juga dalam praktik) menggantikan kurang produk hijau di pasar. Dalam nada sebagai cara untuk mencapai keberlanjutan dan triple
yang sama, konsumen yang memiliki keinginan tulus untuk mengurangi jejak ekologis mereka dari konsumsi bottom line yaitu manusia, planet, dan laba. Sebagai
mereka memiliki hak atas informasi yang relevan dan benar sehingga mereka dapat bertindak sesuai konsep berkembang yang dibahas oleh banyak
keinginan mereka (dalam sistem yang sebaliknya agak tidak berkelanjutan). Jadi memahami bagaimana pemangku kepentingan, ada banyak definisi dan
produk yang lebih berkelanjutan, sejalan dengan klaim CE, dapat dipasarkan secara etis sangat penting untuk diskusi tentang ini. Setelah meninjau 114 definisi
mengurangi tekanan lingkungan, tetapi juga kebijakan untuk mendorong konsumsi yang lebih sedikit. Kirchherr et al. sampai pada salah satu yang paling
perusahaan yang benar-benar menganut model bisnis sirkular (yaitu tidak hanya tampak hijau, disebut komprehensif:
greenwashing) harus diizinkan untuk memasarkan dan mengomunikasikan produk mereka sehingga ini

dapat (setidaknya secara teoritis dan mudah-mudahan juga dalam praktik) menggantikan produk yang Ekonomi sirkular menggambarkan sistem ekonomi yang
kurang ramah lingkungan di pasar. pasar. Dalam nada yang sama, konsumen yang memiliki keinginan tulus didasarkan pada model bisnis yang menggantikan
untuk mengurangi jejak ekologis mereka dari konsumsi mereka memiliki hak atas informasi yang relevan dan konsep 'akhir masa pakai' dengan pengurangan,
benar sehingga mereka dapat bertindak sesuai keinginan mereka (dalam sistem yang sebaliknya agak tidak alternatif penggunaan kembali, daur ulang dan
berkelanjutan). Jadi memahami bagaimana produk yang lebih berkelanjutan, sejalan dengan klaim CE, dapat pemulihan bahan dalam proses produksi/distribusi dan
dipasarkan secara etis sangat penting untuk mengurangi tekanan lingkungan, tetapi juga kebijakan untuk konsumsi, sehingga beroperasi pada tingkat mikro
mendorong konsumsi yang lebih sedikit. perusahaan yang benar-benar menganut model bisnis sirkular (yaitu (produk , perusahaan, konsumen), tingkat meso (taman
tidak hanya tampak hijau, disebut greenwashing) harus diizinkan untuk memasarkan dan mengomunikasikan eko-industri) dan tingkat makro (kota, wilayah, bangsa
produk mereka sehingga ini dapat (setidaknya secara teoritis dan mudah-mudahan juga dalam praktik) dan seterusnya), dengan tujuan untuk mencapai
menggantikan produk yang kurang ramah lingkungan di pasar. pasar. Dalam nada yang sama, konsumen pembangunan berkelanjutan, yang berimplikasi pada
yang memiliki keinginan tulus untuk mengurangi jejak ekologis mereka dari konsumsi mereka memiliki hak terciptanya kualitas lingkungan, kemakmuran ekonomi
atas informasi yang relevan dan benar sehingga mereka dapat bertindak sesuai keinginan mereka (dalam dan keadilan sosial, untuk kepentingan dari generasi
sistem yang sebaliknya agak tidak berkelanjutan). Jadi memahami bagaimana produk yang lebih sekarang dan yang akan datang. (2017: 224)
berkelanjutan, sejalan dengan klaim CE, dapat dipasarkan secara etis sangat penting untuk mengurangi

tekanan lingkungan, tetapi juga kebijakan untuk mendorong konsumsi yang lebih sedikit. disebut Menurut Korhonen dan lain-lain (lih. Korhonen et
greenwashing) harus diizinkan untuk memasarkan dan mengkomunikasikan produk mereka sehingga dapat al., 2018a; 2018b; Raworth, 2017), janji CE didukung
(setidaknya secara teoritis dan mudah-mudahan juga dalam praktek) menggantikan produk kurang ramah oleh ketidaksenangan dengan model aliran energi
lingkungan di pasar. Dalam nada yang sama, konsumen yang memiliki keinginan tulus untuk mengurangi dan take-make-use-lose linear yang dominan dan
jejak ekologis mereka dari konsumsi mereka memiliki hak atas informasi yang relevan dan benar sehingga tradisional dari sistem ekonomi modern business
mereka dapat bertindak sesuai keinginan mereka (dalam sistem yang sebaliknya agak tidak berkelanjutan). as usual yang bermasalah dalam hal keberlanjutan
Jadi memahami bagaimana produk yang lebih berkelanjutan, sejalan dengan klaim CE, dapat dipasarkan ekonomi, sosial dan lingkungan. Oleh karena itu,
secara etis sangat penting untuk mengurangi tekanan lingkungan, tetapi juga kebijakan untuk mendorong CE, oleh banyak pendukungnya, diharapkan dapat
konsumsi yang lebih sedikit. disebut greenwashing) harus diizinkan untuk memasarkan dan memberikan insentif bagi sistem ekonomi dengan
model
mengkomunikasikan produk mereka sehingga dapat (setidaknya secara teoritis dan mudah-mudahan juga dalam praktek) alternatif,
menggantikan yang
produk kurang ramah bersifat
lingkungan siklis
di pasar. Dalam dan
nada yang sama, konsumen yang memiliki keinginan tulus untuk mengurangi jejak ekologis merek

Tujuan dari bab ini adalah untuk memeriksa regeneratif. Meskipun gagasan tentang siklus
secara kritis masalah dan kemungkinan CE dan material telah ada sejak
 EKONOMI LINGKARAN DAN KONSUMSI BERKELANJUTAN
hari-hari awal industrialisasi, telah diberi
kekuatan oleh diskusi terkini tentang mitigasi
perubahan iklim dan pembangunan
berkelanjutan (Kirchherr et al., 2017; Korhonen
et al., 2018a). Tidak seperti daur ulang
tradisional, kebijakan praktis dan pendekatan
CE berorientasi bisnis menekankan penggunaan
kembali produk, komponen dan material,
remanufaktur, perbaikan, perbaikan dan
peningkatan, serta penggunaan sumber energi
berkelanjutan seperti surya, angin, biomassa,
dan pemanfaatan energi yang berasal dari
limbah di seluruh rantai nilai produk
menggunakan pendekatan siklus hidup
cradleto-cradle (De Wit et al., 2019; Ellen
MacArthur Foundation, 2013; Korhonen et al.,
2018a). Akibatnya, CE setelah sepenuhnya
dikembangkan akan mempromosikan siklus
material bernilai tinggi alih-alih mendaur ulang
hanya untuk bahan baku bernilai rendah seperti
dalam daur ulang tradisional (Ghisellini et al.,
2016). Gagasan CE seperti itu tidak hanya
tentang produksi tetapi juga bertujuan untuk
mengembangkan konsumsi berkelanjutan,
misalnya dengan mempromosikan dan
menerapkan pendekatan ekonomi berbagi di
mana lebih sedikit produk yang dapat
diproduksi dan dijual jika lebih banyak
konsumen dapat berbagi utilitas mereka
(Camacho-Otero et al. , 2018; Naustdalslid,
2014). Dalam ekonomi berbagi, sebagai bagian
dari kelompok konsumen CE seharusnya
berbagi fungsi dan layanan yang disediakan
oleh barang fisik untuk menggantikan konsumsi
berbasis kepemilikan individu saat ini. Dalam
perekonomian seperti itu, nilai lebih diekstraksi
dari sumber daya fisik dalam perekonomian.
Baik CE maupun ekonomi berbagi yang
didefinisikan secara lebih sempit memerlukan
perilaku konsumen yang berbeda secara
mendasar untuk menggantikan model linier
tradisional dan berbasis pemilik. Namun,
Namun baru-baru ini, menurut Zink dan Geyer
(2017) CE telah menghadapi beberapa kritik. Misalnya,
Allwood (2014) membahas batasan CE dan
mempertanyakan daya tarik CE dalam kenyataan
dengan permintaan (konsumen) yang terus
meningkat. Allwood menyatakan bahwa mencoba
memenuhi kebutuhan manusia sambil meminimalkan
dampak lingkungan akan menjadi tujuan yang lebih
baik daripada sirkularitas material (Allwood, 2014).
Menurut Zink dan Grayer (2017), prinsip utama di balik
keuntungan lingkungan dari CE adalah apakah
kegiatan produksi sekunder benar-benar mengurangi,
atau menggantikan, produksi primer. Jika demikian,
janji intuitif CE tercapai, tetapi jika tidak, kita dibiarkan
dengan dampak peningkatan produksi sekunder selain
dampak produksi primer (Zink dan Geyer, 2017).
217
Lebih jauh lagi, tanpa pemindahan aktual ini,
penimbunan material, misalnya, hanya
tertunda daripada dikurangi dan ekstraksi
sumber daya tidak terpengaruh atau bahkan
meningkat (Zink dan Geyer, 2017). Menjadi
lebih kritis lagi, de Man dan Friege (2016)
menyimpulkan bahwa asumsi bahwa solusi
sirkular tentu mengarah pada hasil yang
berkelanjutan dipertanyakan, karena hasil
seperti itu tidak dapat dijamin. Mereka
mendasarkan kesimpulan ini pada tiga
masalah mendasar CE: semua proses
produksi mengarah pada penurunan kualitas
material (dalam bentuk limbah, material
campuran, dll.), dan untuk menciptakan nilai
dari material yang diturunkan kualitas,
energi selalu dibutuhkan; asumsi bahwa
nutrisi alami dapat dimasukkan ke dalam
ekosfer tanpa masalah adalah salah;
Mengingat masalah ini (dan lain-lain), dan solusi
yang mungkin untuk mereka, menurut Korhonen et al.
(2018a) mungkin pertanyaan paling penting untuk CE
dalam hal pembangunan berkelanjutan jangka
panjang adalah bagaimana sumber daya dan uang
yang disimpan yang dihasilkan oleh CE ideal dapat
diarahkan ke praktik konsumsi berkelanjutan. Jika
budaya konsumsi saat ini tidak berubah, CE akan tetap
menjadi alat teknis yang tidak mengubah arah
paradigma ekonomi yang tidak berkelanjutan saat ini.
Penting untuk dicatat bahwa CE menghadirkan visi
baru untuk budaya konsumsi dengan ekonomi berbagi
sebagai bagian penting, tetapi karena itu adalah jalan
panjang ke masa depan karena, antara lain hambatan,
skeptisisme konsumen dan keraguan terhadapnya.
keunggulan (Belk, 2017; Cherry dan Pidgeon, 2018;
Martin, 2016; Rizos et al., 2016). Melalui penggunaan
kembali produk dan ekonomi berbagi, CE menawarkan
cita-cita yang bermanfaat, tetapi penerapannya dalam
praktik masih menjadi pertanyaan terbuka (Korhonen
et al., 2018a). Dengan demikian, dari sudut pandang
konsumen perlu dikaitkan dengan gagasan konsumsi
berkelanjutan untuk meminimalkan kemungkinan
konsekuensi negatif.
KONSUMSI BERKELANJUTAN
Menurut Camacho-Otero et al. (2018), karena CE harus
bertujuan untuk mencapai pembangunan berkelanjutan
seperti yang disarankan oleh Kirchherr et al. (2017),
konsumsi dalam konteks (masa depan) CE dapat dianggap
sebagai bentuk konsumsi berkelanjutan. Saat ini, produk
dirancang dengan rentang hidup yang pendek dan cepat
dikonsumsi dan dibuang. Seringkali lebih
218 Buku Pegangan ETIKA PEMASARAN
mahal untuk memperbaiki produk daripada membeli yang
baru dan karena itu CE dan penerapannya lebih lanjut
dalam ekonomi berbagi menurut sebagian besar definisi
masih merupakan janji masa depan daripada kenyataan
saat ini dan konkret, dan penelitian menunjukkan bahwa
minat konsumen terhadapnya tampaknya rendah (Hazen
et al., 2017; Rizos dkk., 2016). Misalnya, model bisnis car-
sharing telah ada selama beberapa dekade tetapi
mengalami kesulitan untuk benar-benar menggantikan
kepemilikan mobil (Hahn et al., 2020). Baru belakangan ini
perkembangan teknologi informasi dan komunikasi
dengan smartphone dan aplikasi mulai menarik lebih
banyak pengguna. Sejak awal industrialisasi, dan
khususnya di abad kedua puluh, mentalitas membuang
telah menjadi bagian dari masyarakat Barat (Camacho-
Otero et al., 2018; Cooper, 2005). Ini adalah bagian penting
dari model produksi linier yang didasarkan pada masuknya
sumber daya perawan tanpa batas secara terus-menerus,
dan didorong oleh konsumsi yang terus meningkat
(Gullstrand Edbring et al., 2016). Konsumsi berkelanjutan
sebagai bidang penelitian menyelidiki hubungan antara
konsumsi dan pembangunan berkelanjutan, dan peran
yang dimainkan konsumen dan pemangku kepentingan
lainnya dalam hubungan itu (Camacho-Otero et al., 2018).
Ini berasal dari keprihatinan politik tentang dampak
lingkungan dari pola konsumsi di masyarakat makmur,
seperti yang dibahas misalnya Jackson (2005). Kepentingan
ini kemudian terbawa ke dalam serangkaian pertanyaan
yang menjadi inti lapangan, antara lain apa akibat dari
kegiatan konsumsi terhadap lingkungan, apa pendorong
bentuk konsumsi tersebut, tindakan apa yang dapat
mengurangi dampak tersebut, dan bagaimana mendorong
perubahan (McDonald et al., 2006; Mont dan Plepys, 2008).
Para peneliti di bidang ini telah menyelidiki banyak dampak
lingkungan dari konsumsi, pendorong jenis konsumsi ini
juga mencoba mengkonseptualisasikan apa yang
membuat konsumsi berkelanjutan, serta menawarkan
wawasan tentang apa yang dapat mendorong perubahan,
seperti dorongan, pelabelan ramah lingkungan, dan
praktik. intervensi berorientasi (Akenji, 2014; Banerjee dan
Solomon, 2003; Gullstrand Edbring et al., 2016; Lehner et
al., 2016; Stål dan Jansson, 2017). Secara umum, bidang
konsumsi berkelanjutan, hijau, etis, dan pro-lingkungan
lebih kritis terhadap pandangan bahwa hanya konsumsi
penghijauan yang akan menghasilkan kemajuan signifikan
menuju keberlanjutan daripada bidang CE (Akenji, 2014;
Heiskanen et al., 2013; Hüttel dkk., 2018; Kilbourne dkk.,
1997; Varey, 2010).
PEMASARAN ETIS SOLUSI YANG
MELINGKAR DAN BERKELANJUTAN
Mengingat masalah produksi dan konsumsi yang tidak
berkelanjutan dan pertumbuhan berkelanjutan dalam
penggunaan material dan energi, sistem ekonomi
saat ini secara keseluruhan perlu dibahas secara
kritis. Sebagian besar dari sistem ini menyangkut
bagaimana pemasaran membentuk dan
membentuk kembali budaya dan konsumsi
konsumen. Ketika masalah keberlanjutan menjadi
semakin jelas, berbagai jenis solusi sedang
dikembangkan. Saat ini ada banyak produk dan
layanan yang dipasarkan yang dimaksudkan untuk
menjadi ramah lingkungan, etis, tanpa limbah,
melingkar, ramah iklim, dll. Dari perspektif
konsumen, hampir tidak mungkin untuk
mengevaluasi kebenaran klaim ini dan membuat
keputusan konsumen yang terinformasi. . Ini,
ditambah dengan minat yang kadang-kadang
terbatas pada pertanyaan-pertanyaan ini pada titik
pembelian, menjadikannya penting bahwa ada
kemauan yang sungguh-sungguh untuk
mengubah sistem dari sistem linier ke sistem
melingkar di semua tingkat jika hal ini terjadi.
Belum,
Greenwashing, yaitu praktik tidak etis dalam
menggambarkan suatu penawaran sebagai lebih hijau atau
berkelanjutan daripada yang sebenarnya, sangat umum saat ini
sehingga daftar klaim greenwashing terus diterbitkan oleh
pengawas konsumen dan industri (Aurand et al., 2018; Gatti et
al. , 2019). Dalam banyak hal, bagaimana CE hari ini
digambarkan dapat dilihat sebagai kasus pencucian hijau
seluruh sistem ekonomi (masa depan). Dengan menganggap
transisi ke CE hanya membutuhkan beberapa produk dan
layanan yang didaur ulang dan dibagikan (sebagai lawan dari
konsumsi yang lebih sedikit atau jenis konsumsi, budaya, dan
norma yang sangat berbeda) ada risiko tinggi bahwa transisi ke
CE yang sebenarnya akan tertunda . Dengan latar belakang
inilah budaya dan perilaku konsumen menjadi penting
(misalnya Korhonen et al., 2018a) untuk memahami tidak hanya
bagaimana konsumen dapat mengadopsi CE dan barang-
barangnya, layanan dan model bisnis, tetapi juga bagaimana
hal ini dapat dilakukan tanpa meningkatkan tingkat pola
konsumsi yang tidak berkelanjutan saat ini. Ini bukan masalah
salah satu atau, atau yang pertama sebelum yang terakhir,
tetapi tentang transformasi ke CE dan penurunan tingkat
konsumsi pada saat yang sama untuk menyelaraskan lebih baik
dengan prinsip-prinsip pembangunan berkelanjutan dan batas-
batas planet. Pada dasarnya, dengan demikian dapat dipahami
sebagai tidak etis untuk mempromosikan gagasan CE jika tidak
juga pada saat yang sama menunjukkan fakta bahwa lebih
sedikit konsumsi di antara orang kaya secara global adalah
pilihan yang lebih berkelanjutan. Dengan demikian, pemasaran
yang etis tidak hanya perlu memperhatikan diri sendiri dengan
mempromosikan, menetapkan harga, menempatkan, dan
memproduksi produk yang sedikit lebih ramah lingkungan,
tetapi juga berkomunikasi sedemikian rupa sehingga dampak
konsumsi secara keseluruhan diperhitungkan, yang pada
gilirannya dapat menghasilkan pemahaman tentang perlunya
mengurangi konsumsi yang berlebihan. Pada dasarnya, inilah
yang akan dilakukan pemasaran etis
 EKONOMI LINGKARAN DAN KONSUMSI BERKELANJUTAN
tentang kapan semakin banyak produk dan layanan yang
dijual menggunakan klaim hijau, melingkar, dan
berkelanjutan. Jelas juga bahwa tidak mungkin bagi satu
kelompok pemangku kepentingan (konsumen individu,
perusahaan, otoritas lokal, pemerintah, badan
internasional, LSM, dll.) untuk mengambil semua tanggung
jawab untuk pemasaran yang lebih etis dalam ekonomi
sirkular atau kurang berorientasi konsumsi. . Di sisi lain, ini
juga tidak menghalangi satu kelompok pun dari tanggung
jawab. Masyarakat adalah suatu sistem saling
ketergantungan dan pengaruh sosial antara individu,
kelompok dan kepentingan yang lebih mungkin untuk
berubah semakin banyak pihak yang berbeda terlibat.
MENGATASI PENGGUNAAN TERMINOLOGI
EDARAN DALAM PROMOSI
Meskipun semua pemangku kepentingan berbagi
tanggung jawab, sebagian besar jatuh pada
pemerintah dan otoritas untuk mengatur, atau
membantu organisasi dan perusahaan mengatur
sendiri industri dan pasar. Mengingat banyaknya
produk dan solusi yang dipasarkan saat ini sebagai
hijau, tanpa limbah, sirkular, netral karbon, dll.,
sebagai langkah pertama, peraturan yang lebih
ketat tentang bagaimana istilah-istilah ini dapat
digunakan harus diselidiki. Seperti yang
ditunjukkan Jones (2019) dalam ulasannya, sejak
dimulainya pencucian hijau yang tidak etis sekitar
tahun 1990, regulator mengalami kesulitan
mengatur klaim hijau di luar hanya penamaan dan
mempermalukan. Seiring dengan semakin
intensifnya promosi CE, menjadi semakin penting
bahwa regulator memperhatikan diri mereka
sendiri tidak hanya dengan greenwashing dan
periklanan tetapi juga dengan bagaimana jenis
klaim lain dikomunikasikan. Sebagai contoh, tidak
jarang tertulis pada kemasan dan label bahwa ini
diproduksi dengan kertas daur ulang dan tinta
nabati, tetapi isi dari produk yang dijual itu sendiri
lebih jarang disajikan (cf. Hood, 2016). Mengingat
sebagian besar konsumen kekurangan waktu,
minat pada masalah ini pada titik pembelian dan
jumlah keputusan konsumen yang dibuat saat
membeli pakaian dan bahan makanan, misalnya,
kemungkinan besar informasi tentang label
menjadi sinyal bahwa produk juga lebih hijau,
berkelanjutan atau melingkar daripada kasus
sebenarnya. Apakah ini niat di balik informasi pada
label, atau keinginan yang tulus untuk mengurangi
sebagian (walaupun sangat kecil) dari dampak
lingkungan produk, tentu saja tidak mudah untuk
diketahui. Bagaimanapun,
Dalam domain konsumsi tertentu, seperti makanan,
ada instruksi yang lebih jelas, misalnya tentang caranya
219
banyak bahan makanan harus disertifikasi sebagai
organik agar kemasannya memiliki label bersertifikat
organik (wajib) UE atau USDA (Grunert et al., 2014;
Hughner et al., 2007). Mungkin dengan pedoman yang
lebih jelas, istilah pemasaran seperti batubara bersih
(General Electric) dan diesel bersih (Volkswagen, VW)
tidak akan pernah sampai ke konsumen. Dalam kasus
Volkswagen, di mana diperkirakan bahwa penipuan
emisi bersama dengan klaim greenwashing dari diesel
bersih menelan biaya 45.000 tahun hidup yang
disesuaikan dengan kecacatan di Eropa dan Amerika
Serikat saja (Oldenkamp et al., 2016), mungkin tidak
hanya melindungi perusahaan reputasi tetapi juga
reputasi seluruh industri mobil Jerman.
Seiring berkembangnya terminologi, tidak hanya oleh
pemasar yang cerdas, peraturan harus tidak bergantung
pada waktu karena tidak hanya berfokus pada istilah saat
ini tetapi juga pada istilah yang akan datang. Untuk waktu
yang lama sebagian besar produsen mobil menggunakan
kata 'dapat didaur ulang' (dan persentase terkait) tentang
mobil mereka sebagai cara untuk membuat mereka
tampak sedikit lebih hijau. Dalam debat publik dan di
antara orang-orang, tidak jarang kita menemukan
kepercayaan bahwa mobil tertentu sebenarnya terbuat
dari bahan daur ulang (yang sebenarnya tidak demikian).
Jadi, kata 'dapat didaur ulang' diartikan sebagai daur ulang
dan dengan demikian berarti dampak yang lebih kecil
daripada dampak yang sebenarnya. Baru pada tahun 2006
ketika arahan akhir masa pakai UE yang baru diberlakukan
(Mark dan Jo, 2008) pemasaran yang dipertanyakan ini
mulai diperiksa dan menjadi kurang umum, meskipun
masih dapat ditemukan hari ini. Pendekatan yang lebih etis
adalah dengan menyatakan berapa banyak produk yang
berasal dari bahan daur ulang atau digunakan kembali dan
berapa banyak yang dapat beredar kembali ke dalam
sistem. Ini tentu saja bukan tugas yang mudah mengingat
banyak produk kompleks mengandung sejumlah besar
plastik, logam, mineral, tekstil, dll. Namun, mencapai
keberlanjutan bukanlah tugas yang mudah. Setelah
peraturan tersebut diberlakukan, kebijakan informasi dan
komunikasi yang tepat juga perlu diterapkan sehingga
pembeli (organisasi dan individu) dapat membuat
keputusan yang lebih tepat dan memilah proposisi nilai
yang lebih berorientasi sirkular dari yang lebih
konvensional. Sehubungan dengan kasus-kasus tentang
batubara dan solar sebagaimana dijelaskan di atas, bahkan
dapat dikatakan bahwa pemasaran seluruh rentang
produk (dengan atau tanpa klaim hijau) harus dilarang.
Sebagai contoh, karena armada mobil menjadi berlistrik
dan karena mobil listrik memiliki lebih sedikit bagian yang
bergerak, dan karena mobil-mobil ini dapat lebih mudah
didaur ulang dan digunakan kembali, pertanyaan dapat
diajukan tentang apakah mobil berbahan bakar fosil
dengan mesin pembakaran internal harus dilarang
dipasarkan sama sekali. Larangan semacam itu
kemungkinan akan membantu produsen mobil listrik dan
bentuk transportasi lain seperti transportasi umum atau
berbagi mobil dan perusahaan car pool.
220 Buku Pegangan ETIKA PEMASARAN
Akhirnya, penting juga untuk membahas
masalah tanggung jawab dan pentingnya
bukti dan bukan hanya ambisi dalam
pemasaran. Saat ini tanggung jawab
produsen sedang diperluas untuk
memasukkan apa yang terjadi setelah
produk dibuang di beberapa pasar, tetapi
normanya tetap bahwa konsumen memiliki
tanggung jawab utama untuk membuang
produk sedemikian rupa sehingga berakhir
di sistem daur ulang. di TPA atau dibakar.
Dengan demikian, lebih banyak domain
produk yang mungkin dapat diperoleh dari
sistem deposit uang kembali yang telah
menjadi norma di banyak negara untuk botol
kaca dan kaleng aluminium dan yang
sekarang juga menyebar ke tekstil (Stål dan
Jansson, 2017).
MEMPROMOSIKAN KURANGNYA KONSUMSI
SEBAGAI BAGIAN DARI EKONOMI SIRKULAR
Seperti dibahas sebelumnya, mencapai CE dengan eksploitasi
lebih sedikit sumber daya perawan dan energi fosil sulit, jika
bukan tidak mungkin, mengingat populasi dan tingkat
konsumsi yang terus tumbuh di seluruh dunia. Oleh karena itu,
bagian dari upaya serius untuk mempromosikan CE juga harus
menjadi diskusi tentang berapa banyak konsumsi yang
diperlukan di semua tingkatan dalam masyarakat. Tentu saja
lebih mudah untuk menargetkan konsumsi berlebihan dan
mewah di kalangan orang kaya dan berpenghasilan tinggi,
tetapi jauh lebih sulit untuk membahas tingkat secara umum
dalam masyarakat yang diarahkan pada pertumbuhan ekonomi
yang berkelanjutan dan masalah yang melekat di dalamnya
(Hobson, 2013; Jackson, 2009) ). Demikian pula, ini bukan hanya
tanggung jawab salah satu pemangku kepentingan, tetapi
upaya bersama perlu dilakukan di mana model bisnis baru yang
mempromosikan nilai-nilai selain yang murni materialistis
muncul ke depan. Ada contoh perusahaan yang mencoba
mengubah norma masyarakat seputar konsumsi, dan debat
publik akhir-akhir ini dalam membangkitkan masalah
perubahan iklim menunjukkan beberapa tanda keterbukaan
untuk debat ini. Sebagai contoh, perusahaan pakaian luar
ruangan Patagonia menjalankan kampanye Black Friday yang
dibahas secara luas pada tahun 2011 diWaktu New Yorkdengan
gambar jaket dan teks yang mengatakan 'Jangan beli jaket ini'.
Dalam penjelasan di blognya Patagonia (2011) menyatakan:
'Elemen yang paling menantang, dan penting, dari Common
Threads Initiative adalah ini: untuk meringankan jejak
lingkungan kita, setiap orang perlu mengurangi konsumsi.
Bisnis perlu membuat lebih sedikit barang tetapi dengan
kualitas yang lebih tinggi. Pelanggan perlu berpikir dua kali
sebelum membeli.' Debat selanjutnya
tidak hanya memperhatikan keberanian langkah ini tetapi juga
apakah itu sebenarnya hanya tipuan pemasaran lain untuk
menjual lebih banyak. Mengingat keterlibatan jangka panjang
Patagonia dengan isu-isu keberlanjutan, dan juga inisiatif
sirkular yang lebih baru seperti Wornwear, yang merupakan
toko online Patagonia yang menjual pakaian bekas, tampaknya
sebagian besar komentator berpendapat bahwa lebih banyak
perusahaan harus berani mempertanyakan gaya hidup
konsumsi yang terlihat di sekitar hari libur dan hari-hari
tertentu. industri fashion dengan perputaran koleksi yang lebih
cepat. Dengan demikian, tidak hanya regulator tetapi juga
perusahaan, dan tentu saja konsumen, dapat terlibat dalam
mempertanyakan tingkat konsumsi yang terus meningkat di
semua bidang dan ini dapat bermanfaat bagi planet dan
manusia pada saat yang bersamaan. Dengan demikian, ada
banyak peluang bagi perusahaan dan individu untuk
mengembangkan model bisnis yang sejalan dengan prinsip
sirkular dan konsumsi yang lebih sedikit (atau konsumsi yang
lebih berkelanjutan). Karena ini dikembangkan dan ditemukan
berhasil, perusahaan lain harus mengikuti. Contoh nyata dari
Swedia menyangkut perusahaan mode Nudie Jeans yang tidak
hanya menggunakan kapas organik, tetapi juga
memperjuangkan pengambilan kembali dan penjualan pakaian
bekas di tokonya, promosi cucian lebih sedikit, dan perbaikan
gratis barang rusak atau usang (jadi- disebut bengkel) di awal
2000-an (Egels-Zandén dan Hansson, 2016; Stål dan Jansson,
2017). Selama beberapa tahun terakhir, rantai pakaian
multinasional yang jauh lebih besar seperti H&M telah mulai
mengadopsi praktik ini juga, memperkenalkan penyewaan,
perbaikan pakaian, dan saran perawatan pakaian di toko
mereka (Circular Online, 2019).
Ketika contoh dipamerkan dan ketika ini menjadi sukses, itu
akan menciptakan kesadaran yang diperlukan dan membuat
barang daur ulang lebih menarik tetapi juga lebih umum untuk
merawat produk, memperbaikinya ke tingkat yang lebih tinggi
dan pada gilirannya menciptakan pasar untuk produk bekas
yang dapat mempertahankan dirinya sendiri tanpa subsidi,
meskipun mungkin diperlukan di awal. Secara keseluruhan,
perubahan norma dan sikap terhadap produk dan konsumsi
akan diperoleh dari diskusi yang lebih terbuka di kedua bidang
(sirkular dan pengurangan konsumsi) secara bersama-sama,
yang dapat mengurangi saling tuding dan sebagai gantinya
lebih fokus pada solusi yang mungkin dan memungkinkan hal
ini dapat sangat bervariasi. sebagai produk dalam sistem saat
ini. Juga penting, pada tingkat masyarakat, untuk
mendiskusikan dan mempromosikan sistem konsumsi yang
paling efektif sebagai cara untuk meminimalkan tidak hanya
penggunaan material tetapi juga penggunaan energi dan
pemborosan. Di sektor transportasi, misalnya, jelas bahwa
individu yang mengangkut dirinya sendiri dengan SUV 2 ton
ketika pilihan lain di kota ada, seperti transportasi umum,
bukanlah penggunaan yang efisien dari sumber daya energi
yang tersedia (de Haan et al., 2006; 2007; Jansson dan Rezvani,
2019). Sehubungan dengan pembahasan di atas tentang
pemasaran yang etis, maka
 EKONOMI LINGKARAN DAN KONSUMSI BERKELANJUTAN
juga dapat dipertanyakan apakah mempromosikan transportasi
individu (terutama yang berbasis fosil, bahan bakar tak
terbarukan) harus diperbolehkan sama sekali dalam masyarakat
yang mengaku bergerak dalam arah melingkar yang
berkelanjutan. Lebih jauh lagi, karena semakin banyak moda
transportasi yang dialiri listrik, hal ini dapat berarti bahwa
mobilitas yang berdampak lebih kecil terhadap lingkungan akan
meningkat, tetapi pada saat yang sama mobilitas secara
keseluruhan juga akan meningkat; ini menempatkan fokus pada
risiko efek rebound jika tingkat konsumsi secara keseluruhan
tidak bermasalah bersama dengan CE.
MENANGANI EFEK REBOUND
Ada risiko tinggi bahwa konsumen yang membeli produk
dengan kredensial hijau, melingkar atau berkelanjutan asli
atau palsu akan melihatnya, secara sadar atau tidak,
sebagai sinyal bahwa pengurangan konsumsi tidak
diperlukan atau sulit mengingat peningkatan
berkelanjutan dalam pilihan yang lebih hijau. Dalam
literatur efisiensi energi, efek rebound biasanya
menggambarkan fenomena di mana peningkatan efisiensi
membuat konsumsi beberapa barang (misalnya energi
atau transportasi) relatif lebih murah dan, sebagai
akibatnya, orang mengkonsumsi lebih banyak.
Peningkatan penggunaan ini mengurangi manfaat
lingkungan dari peningkatan efisiensi, dan bahkan dapat
menjadi bumerang, di mana peningkatan penggunaan
sebanding lebih besar daripada peningkatan efisiensi, yang
mengarah pada dampak bersih yang lebih tinggi (Greening
et al., 2000; Zink dan Geyer, 2017). Ada banyak literatur
tentang efek rebound. Awalnya rebound mengacu pada
peningkatan efisiensi sisi produksi yang menurunkan biaya
produksi dan oleh karena itu harga, tetapi telah diperluas
untuk mencakup peningkatan efisiensi oleh konsumen
pengguna akhir juga. Telah dikemukakan bahwa
berinvestasi dalam produk yang efisien membuat
konsumen lebih kaya dengan menurunkan jumlah yang
harus mereka keluarkan untuk energi dan ini dapat
memiliki efek langsung dan tidak langsung. Efek langsung
dapat menyebabkan konsumen menggunakan lebih
banyak produk yang bersangkutan (menyalakan lampu,
mengemudi lebih banyak, dll.). Mereka juga dapat
menyebabkan konsumen menghabiskan sebagian
tabungannya untuk barang lain, yang kemudian sering
disebut rebound tidak langsung (Geyer et al., 2016;
Greening et al., 2000; Zink dan Geyer, 2017). Potensi efek
rebound dapat ditangani pada beberapa level tetapi,
meskipun sulit untuk dinilai dan dikendalikan, tampaknya
ada konsensus umum bahwa mereka perlu ditangani di
tingkat masyarakat, bukan di tingkat perusahaan atau
lokal. Menurut Font Vivanco dkk. (2016) ada tiga strategi
utama untuk menangani rebound: (1) peningkatan efisiensi
lingkungan di seluruh sektor konsumsi; (2) pergeseran ke
pola konsumsi yang lebih hijau; dan
221
(3) perampingan konsumsi. Dalam istilah yang
lebih sederhana, hal ini dapat disebut sebagai
konsumsi yang lebih efisien, konsumsi yang
berbeda (yaitu konsumsi hijau dan sirkular) dan
konsumsi lebih sedikit (Font Vivanco et al., 2016).
Dengan demikian peran pemasaran dan
komunikasi jelas untuk dua strategi umum ini.
Informasi konsumsi, pensinyalan identitas (norma),
standarisasi, dan perilaku hemat sukarela yang
otonom (kecukupan) dirinci mengenai strategi
konsumsi perampingan ketiga (Font Vivanco et al.,
2016). Di dalam kotak alat pemasaran terdapat
banyak alat yang dapat digunakan secara etis
untuk memperjelas risiko efek rebound kepada
konsumen dan ini tentu saja dapat dilakukan oleh
beberapa pemangku kepentingan seperti
pemerintah dan perusahaan. Akhirnya, kecukupan
dapat dicapai dengan secara sukarela mengurangi
daya beli seseorang,
Meskipun merupakan cara yang efektif untuk mengurangi efek rebound, salah satu
hambatan utama penerapan strategi berbasis kecukupan adalah penerimaan sosialnya,
terutama karena fenomena penguncian konsumsi dan berbagai kebiasaan konsumsi yang sulit
diatasi dalam jangka pendek. (Font Vivanco dkk., 2016; Sanne, 2002). Menurut Sanne (2002: 276)
lock-in adalah 'kekuatan struktural yang mendorong konsumsi', sementara Unruh (2002: 317)
mendefinisikannya sebagai 'hambatan yang memperkuat diri untuk berubah' yang pada
dasarnya menunjuk pada kedua struktur fisik (seperti sistem transportasi perkotaan yang
memerlukan mobil) dan kebiasaan dan penguncian mental seperti perilaku yang sering diulang
(seperti mengemudi setiap hari meskipun ada transportasi umum) atau norma konsumsi
pribadi dan sosial (untuk menunjukkan keberhasilan dalam lingkaran sosial tertentu, diperlukan
jenis mobil tertentu) . Untuk memecah penguncian peningkatan konsumsi yang tidak
berkelanjutan ini terlepas dari semakin banyak produk 'berkelanjutan', mengubah norma
pribadi dan sosial seputar konsumsi adalah salah satu pengungkit yang paling penting (Burchell
et al., 2013; Griskevicius et al. , 2008; Jansson dan Dorrepaal, 2015). Untuk mencapai
penerimaan sosial oleh masyarakat atas tujuan yang disepakati bersama, diperlukan prioritas
dan prosedur yang dilembagakan melalui tindakan pemerintah. Selain itu, strategi ini tidak
kebal terhadap efek rebound baru, karena penurunan permintaan untuk beberapa produk
dapat menurunkan harganya dan dengan demikian mendorong permintaan tambahan (Alcott,
2010; Font Vivanco et al., 2016). mengubah norma pribadi dan sosial seputar konsumsi adalah
salah satu pengungkit yang paling penting (Burchell et al., 2013; Griskevicius et al., 2008;
Jansson dan Dorrepaal, 2015). Untuk mencapai penerimaan sosial oleh masyarakat atas tujuan
yang disepakati bersama, diperlukan prioritas dan prosedur yang dilembagakan melalui
tindakan pemerintah. Selain itu, strategi ini tidak kebal terhadap efek rebound baru, karena
penurunan permintaan untuk beberapa produk dapat menurunkan harganya dan dengan
demikian mendorong permintaan tambahan (Alcott, 2010; Font Vivanco et al., 2016). mengubah
norma pribadi dan sosial seputar konsumsi adalah salah satu pengungkit yang paling penting
(Burchell et al., 2013; Griskevicius et al., 2008; Jansson dan Dorrepaal, 2015). Untuk mencapai
penerimaan sosial oleh masyarakat atas tujuan yang disepakati bersama, diperlukan prioritas
dan prosedur yang dilembagakan melalui tindakan pemerintah. Selain itu, strategi ini tidak
kebal terhadap efek rebound baru, karena penurunan permintaan untuk beberapa produk
dapat menurunkan harganya dan dengan demikian mendorong permintaan tambahan (Alcott,
2010; Font Vivanco et al., 2016).
Bagaimanapun, strategi informasi untuk membuat efek rebound
yang mungkin diketahui, menangani konsekuensi dan mengarahkan
ke pola pikir yang lebih berorientasi kecukupan diperlukan sebagai
bagian dari dorongan untuk lebih CE. Selain itu, perangkat kebijakan
umum, misalnya, mengenakan pajak pada produk dan layanan yang
mengandung banyak karbon (seperti menerbangkan dan
mengemudikan kendaraan berbahan bakar fosil).
222 Buku Pegangan ETIKA PEMASARAN

mobil secara individual) untuk mengalihkan pemasaran dan produk tertentu serta contoh positif
konsumsi akan menjadi lebih penting. Demikian pengurangan sukarela. Untuk mencapai CE sejati dengan tidak
juga, sangat membatasi, melarang, atau hanya sirkularitas pada intinya tetapi juga throughput material
membuat jenis konsumsi tertentu menjadi yang lebih sedikit, penting juga untuk menyadari dan
sangat mahal melalui pajak mungkin diperlukan mengembangkan strategi di tingkat masyarakat untuk
dengan menggunakan kebijakan seperti menangani efek rebound. Mengingat bahwa adalah mungkin
pengenaan biaya kemacetan (Mannberg et al., untuk mengubah model ekonomi linier menjadi model
2014) atau penggantian paksa seperti UE secara melingkar dan pada saat yang sama mengurangi tingkat
bertahap menghapus bola lampu pijar untuk konsumsi secara keseluruhan, CE mungkin menjadi tujuan yang
penerangan umum demi mendukung layak untuk diperjuangkan.
penerangan umum. alternatif pencahayaan
yang lebih hemat energi di awal tahun 2010-an.
Meskipun kebijakan ini mungkin diperlukan
untuk mengurangi konsumsi dan kemungkinan
efek rebound terkait, namun akan lebih efektif
jika digabungkan dengan upaya informasi REFERENSI
sehingga peningkatan konsumsi secara umum
dapat didiskusikan dan dipertanyakan karena Akenji, L., 2014. Kambing hitam dan batasan konsumen
kebijakan tidak dapat menjangkau semua untuk konsumerisme hijau.Jurnal Produksi
domain konsumsi secara efektif. Bersih63, 13–23. https://doi.org/10.1016/j.
jclepro.2013.05.022
Alcott, B., 2010. Batas dampak: mengapa populasi, kemakmuran
dan strategi teknologi harus ditinggalkan.Jurnal
Produksi Bersih, Pertumbuhan, Resesi atau
KESIMPULAN Degrowth untuk Keberlanjutan dan Ekuitas?18,
552–560. https://doi.org/10.1016/j.
Saat ini, ada dorongan berkelanjutan dari berbagai arah untuk lebih banyak CE untuk menjauhkan kita dari jclepro.2009.08.001
model konsumsi take-make-use-lose dan menggantinya dengan model siklus reuse-repair-recycle. Janji Allwood, JM, 2014. Mengkuadratkan ekonomi sirkular:
dibuat yang dapat diartikan bahwa tidak banyak lagi yang perlu diubah di seluruh sistem produksi-konsumsi. Peran daur ulang dalam hierarki strategi
Namun, seperti yang ditunjukkan oleh beberapa penulis dan peneliti, CE tidak hanya sangat sulit dicapai manajemen material, dalam: Worrell, E., Reuter,
mengingat tingkat konsumsi dan pertumbuhan saat ini, tetapi juga bermasalah jika itu berarti bahwa MA (Eds),Buku Pegangan Daur Ulang. Elsevier,
perubahan yang diperlukan dalam budaya konsumen tidak diterapkan (Korhonen et al., 2018a; Zink dan Boston, MA, hlm. 445–477. https://doi.org/
Geyer, 2017). Dengan istilah ekonomi sirkular dan berbagi menjadi populer bersama dengan produk dan 10.1016/ B978-0-12-396459-5.00030-1
layanan yang konon kehijauan dan berkelanjutan, ada risiko bahwa konsumen akan melihat perkembangan Aurand, TW, Finley, W., Krishnan, V., Sullivan, UY,
ini sebagai lisensi untuk terus mengkonsumsi pada tingkat yang sama (tidak berkelanjutan) seperti Abresch, J., Bowen, J., Rackauskas, M., Thomas,
sebelumnya. Untuk mengatasi risiko ini, perlu untuk menentukan apa yang benar-benar konsumsi R., Willkomm, J., 2018. Skandal diesel VW: Kasus
berkelanjutan di tingkat masyarakat serta mengenali dan menangani praktik pemasaran yang tidak etis. greenwashing yang ditugaskan oleh
Secara umum, kebijakan perlu diterapkan untuk membatasi penggunaan istilah greenwash dalam perusahaan. Jurnal Psikologi Organisasi18.
pemasaran untuk menjual produk sirkular, ramah lingkungan, atau lebih berkelanjutan. Selain itu, https://doi.org/10.33423/jop.v18i1.1313
serangkaian model bisnis dan alat pemasaran baru perlu dikembangkan yang tidak hanya mampu Balatsky, AV, Balatsky, GI, Borysov, SS, 2015.
mempromosikan konsumsi yang tidak terlalu berbahaya bagi lingkungan, dan berbagi solusi, tetapi juga Pertumbuhan dan keberlanjutan permintaan sumber daya
untuk mempromosikan konsumsi yang lebih sedikit. Kebijakan yang mengatur syarat-syarat di mana hal ini karena konsumsi dunia yang meningkat.Keberlanjutan7,
dapat dilakukan diperlukan bersama-sama dengan larangan untuk Untuk mengatasi risiko ini, perlu untuk 3430–3440. https://doi.org/10.3390/su7033430 Banerjee, A.,
menentukan apa yang benar-benar konsumsi berkelanjutan di tingkat masyarakat serta mengenali dan Solomon, BD, 2003. Pelabelan ramah lingkungan untuk
menangani praktik pemasaran yang tidak etis. Secara umum, kebijakan perlu diterapkan untuk membatasi efisiensi energi dan keberlanjutan: Sebuah meta-
penggunaan istilah greenwash dalam pemasaran untuk menjual produk sirkular, ramah lingkungan, atau evaluasi program AS.Kebijakan Energi31, 109–123.
lebih berkelanjutan. Selain itu, serangkaian model bisnis dan alat pemasaran baru perlu dikembangkan yang https://doi.org/10.1016/S0301-4215(02)00012-5
tidak hanya mampu mempromosikan konsumsi yang tidak terlalu berbahaya bagi lingkungan, dan berbagi Belk, R., 2017. Berbagi tanpa peduli.Cambridge
solusi, tetapi juga untuk mempromosikan konsumsi yang lebih sedikit. Kebijakan yang mengatur syarat- Jurnal Daerah, Ekonomi dan Masyarakat10, 249–
syarat di mana hal ini dapat dilakukan diperlukan bersama-sama dengan larangan untuk Untuk mengatasi 261. https://doi.org/10.1093/cjres/rsw045
risiko ini, perlu untuk menentukan apa yang benar-benar konsumsi berkelanjutan di tingkat masyarakat serta Bongaarts, J., O'Neill, BC, 2018. Pemanasan global
mengenali dan menangani praktik pemasaran yang tidak etis. Secara umum, kebijakan perlu diterapkan kebijakan: Apakah populasi ditinggalkan dalam cuaca dingin?Sains
untuk membatasi penggunaan istilah greenwash dalam pemasaran untuk menjual produk sirkular, ramah 361, 650–652. https://doi.org/10.1126/science.
lingkungan, atau lebih berkelanjutan. Selain itu, serangkaian model bisnis dan alat pemasaran baru perlu aat8680
dikembangkan yang tidak hanya mampu mempromosikan konsumsi yang tidak terlalu berbahaya bagi Burchell, K., Rettie, R., Patel, K., 2013. Pemasaran
lingkungan, dan berbagi solusi, tetapi juga untuk mempromosikan konsumsi yang lebih sedikit. Kebijakan norma sosial: Pemasaran sosial dan 'pendekatan
yang mengatur syarat-syarat di mana hal ini dapat dilakukan diperlukan bersama-sama dengan larangan norma sosial'.Jurnal Perilaku Konsumen
12, 1–9. https://doi.org/10.1002/cb.1395
untuk kebijakan perlu diterapkan yang membatasi cara istilah greenwash dapat digunakan dalam pemasaran untuk menjual produk sirkular, ramah lingkungan, atau lebih berkelanjutan. Selain itu, serangkaian model bisnis dan alat pemasaran baru perlu dikembangkan yang tidak hanya
 EKONOMI LINGKARAN DAN KONSUMSI BERKELANJUTAN
Camacho-Otero, J., Boks, C., Pettersen, IN, 2018.
Konsumsi dalam ekonomi sirkular: Sebuah tinjauan
literatur.Keberlanjutan10, 2758. https://doi.org/
10.3390/su10082758
Cherry, CE, Pidgeon, NF, 2018. Sedang membagikan
larutan? Menjelajahi penerimaan publik dari
ekonomi berbagi.Jurnal Produksi Bersih
195, 939–948. https://doi.org/10.1016/j.
jclepro.2018.05.278
Circular Online, 2019. H&M menguji persewaan busana dan
perbaikan di toko Stockholm. Edaran Daring.
https://www.circularonline.co.uk/news/news-in-
brief-hmtrials-fashion-rentals-and-repairs-in-
stockholmstore/ (diakses 19 Januari 2020).
Cooper, T., 2005. Konsumsi yang lebih lambat tercermin pada
rentang hidup produk dan 'masyarakat sekali pakai'.
Jurnal Ekologi Industri9, 51–67. https://doi. org/
10.1162/1088198054084671
de Haan, P., Mueller, MG, Peters, A., 2006. Apakah?
hibrida Toyota Prius menyebabkan efek rebound?
Analisis ukuran dan jumlah mobil yang sebelumnya
dimiliki oleh pembeli Swiss Prius.Ekonomi Ekologis
58, 592–605.
de Haan, P., Peters, A., Scholz, RW, 2007. Mengurangi
konsumsi energi dalam transportasi jalan
melalui kendaraan hibrida: Investigasi efek
rebound, dan kemungkinan efek potongan
pajak.Jurnal Produksi Bersih15, 1076–1084.
https://doi. org/10.1016/j.jclepro.2006.05.025
de Man, R., Friege, H., 2016. Ekonomi sirkular:
Kebijakan Eropa di tanah yang goyah.Penelitian
Pengelolaan Sampah34, 93-95. https://doi.org/
10.1177/0734242X15626015
De Wit, M., Hoogzaad, J., Ramkumar, S., Friedl, H.,
Douma, A., 2018.The Circularity Gap Report:
Analisis keadaan melingkar ekonomi global.
Lingkaran Ekonomi, Amsterdam.
De Wit, M., Verstraeten-Jochemsen, JJ, Hoogzaad,
J., Kubbinga, BB, 2019.The Circularity Gap
Report: Menutup celah sirkularitas di 9% dunia.
Lingkaran Ekonomi, Amsterdam.
Egels-Zandén, N., Hansson, N., 2016. Transpor rantai pasokan
parency sebagai alat konsumen atau perusahaan: Kasus
Nudie Jeans Co.Jurnal Kebijakan Konsumen39, 377– 395.
https://doi.org/10.1007/s10603-015-9283-7 Yayasan
Ellen MacArthur, 2013.Menuju sir-
ekonomi kular: Alasan ekonomi dan bisnis untuk
transisi yang dipercepat (No. 2). London. Font
Vivanco, D., Kemp, R., van der Voet, E., 2016.
Bagaimana cara mengatasi efek rebound? Pendekatan
berorientasi kebijakan.Kebijakan Energi94, 114-125.
https://doi.org/10.1016/j.enpol.2016.03.054 Gatti, L.,
Seele, P., Rademacher, L., 2019. Zona abu-abu
in – greenwash out: Tinjauan penelitian
greenwashing dan implikasinya untuk transisi
CSR wajib-sukarela.Jurnal Internasional
Tanggung Jawab Sosial Perusahaan4, 6. https://
doi. org/10.1186/s40991-019-0044-9
223
Geissdoerfer, M., Savaget, P., Bocken, NMP,
Hultink, EJ, 2017. Ekonomi sirkular – Paradigma
keberlanjutan baru?Jurnal Produksi Bersih143,
757–768. https://doi.org/10.1016/j.
jclepro.2016.12.048
Geyer, R., Kuczenski, B., Zink, T., Henderson, A.,
2016. Kesalahpahaman umum tentang daur
ulang. Jurnal Ekologi Industri20, 1010–1017.
https://doi.org/10.1111/jiec.12355
Ghisellini, P., Cialani, C., Ulgiati, S., 2016. Sebuah ulasan
tentang ekonomi sirkular: Transisi yang diharapkan
ke interaksi yang seimbang antara sistem
lingkungan dan ekonomi.Jurnal Produksi Bersih114,
11-32. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.
09.007
Penghijauan, L., Greene, D., Difiglio, C., 2000. Energi
efisiensi dan konsumsi – Efek rebound – Sebuah
survei.Kebijakan Energi28, 389–401. https://doi. org/
10.1016/S0301-4215(00)00021-5
Griskevicius, V., Cialdini, RB, Goldstein, NJ, 2008.
Norma sosial: Pengungkit yang diremehkan dan
setengah menganggur untuk mengelola perubahan
iklim.Jurnal Internasional Komunikasi Keberlanjutan
3, 5–13.
Grunert, KG, Hieke, S., Wills, J., 2014. Keberlanjutan
label ity pada produk makanan: Motivasi konsumen,
pemahaman dan penggunaan.Kebijakan Pangan44,
177–189. https://doi.org/10.1016/j.foodpol.2013.12.001
Gullstrand Edbring, E., Lehner, M., Mont, O., 2016.
Menjelajahi sikap konsumen terhadap model
konsumsi alternatif: motivasi dan hambatan.
Jurnal Produksi Bersih, Memajukan Solusi
Berkelanjutan: Agenda Penelitian Interdisipliner
dan Kolaboratif123, 5–15. https://doi.org/
10.1016/j.jclepro.2015.10.107
Hahn, R., Ostertag, F., Lehr, A., Büttgen, M., Benoit, S.,
2020. 'Saya menyukainya, tetapi saya tidak menggunakannya':
Dampak model bisnis berbagi mobil pada niat penggunaan dalam
ekonomi berbagi.Strategi Bisnis dan Lingkungan
29, 1404–1418. https://doi.org/10.1002/bse.2441
Hazen, BT, Mollenkopf, DA, Wang, Y., 2017.
Remanufaktur untuk ekonomi sirkular:
Pemeriksaan perilaku beralih konsumen.
Strategi Bisnis dan Lingkungan26, 451– 464.
https://doi.org/10.1002/bse.1929
Heiskanen, E., Kuusi, H., Mont, O., Daya, K., 2013.
Meningkatkan Pembuatan Kebijakan Nordik dengan
Menghilangkan Mitos tentang Konsumsi Berkelanjutan. OECD,
Paros. Hobson, K., 2013. 'Lemah' atau 'kuat' berkelanjutan
konsumsi? Efisiensi, degrowth, dan kerangka
program 10 tahun.Lingkungan dan Perencanaan
C: Pemerintah dan Kebijakan31, 1082– 1098.
https://doi.org/10.1068/c12279
Hood, B., 2016. Jadikan barang daur ulang menarik.
Alam531, 438–440. https://doi.org/10.
1038/531438a
Hughner, RS, McDonagh, P., Prothero, A., Shultz II,
CJ, Stanton, J., 2007. Siapa makanan organik?
224 Buku Pegangan ETIKA PEMASARAN
konsumen? Kompilasi dan ulasan mengapa
orang membeli makanan organik.Jurnal Perilaku
Konsumen6, 94-110. https://doi.org/ 10.1002/
cb.210
Hüttel, A., Ziesemer, F., Peyer, M., Balderjahn, I.,
2018. Untuk membeli atau tidak? Mengapa konsumen
membuat pilihan konsumsi yang ekonomis (tidak)
berkelanjutan.Jurnal Produksi Bersih174, 827– 836.https://
doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.11.019 Jackson, T., 2005.
Hidup lebih baik dengan mengurangi konsumsi? Adalah
ada 'dividen ganda' dalam konsumsi berkelanjutan?
Jurnal Ekologi Industri9, 19–36. https://doi.org/
10.1162/1088198054084734 Jackson, T., 2009.
Kemakmuran tanpa Pertumbuhan: Eko-
nomics untuk planet yang terbatas. Pemindaian Bumi,
London. Jansson, J., Dorrepaal, E., 2015. Norma pribadi untuk
berurusan dengan perubahan iklim: Hasil dari survei
menggunakan teori landasan moral.Pembangunan
berkelanjutan 23, 381–395. https://doi.
org/10.1002/sd.1598
Jansson, J., Rezvani, Z., 2019. Tanggapan publik terhadap an
kebijakan transportasi lingkungan di Swedia:
Membedakan antara penerimaan dan dukungan
untuk kendaraan bahan bakar konvensional dan
alternatif.Penelitian Energi & Ilmu Sosial48, 13–21.
https://doi. org/10.1016/j.erss.2018.09.009
Jones, E., 2019. Memikirkan kembali pencucian hijau: Perusahaan
menilai wacana, praktik tidak etis, dan potensi
konsumerisme etis yang belum terpenuhi.Perspektif
Sosiologis62, 728–754. https://doi.org/10.1177/
0731121419849095
Kilbourne, W., McDonagh, P., Prothero, A., 1997.
Konsumsi berkelanjutan dan kualitas hidup:
Tantangan pemasaran makro terhadap paradigma
sosial yang dominan.Jurnal Pemasaran Makro17, 4–
24. https://doi.org/10.1177/027614679701700103
Kirchherr, J., Reike, D., Hekkert, M., 2017. Konseptual-
izing ekonomi sirkular: Analisis 114 definisi.
Sumber Daya, Konservasi, dan Daur Ulang127,
221–232. https://doi.org/10.1016/
j.resconrec.2017. 09.005
Korhonen, J., Honkasalo, A., Seppälä, J., 2018a.
Ekonomi sirkular: Konsep dan keterbatasannya.
Ekonomi Ekologis143, 37–46. https://doi. org/
10.1016/j.ecolecon.2017.06.041
Korhonen, J., Nuur, C., Feldmann, A., Birkie, SE,
2018b. Ekonomi sirkular sebagai konsep yang pada
dasarnya diperebutkan.Jurnal Produksi Bersih
175, 544–552. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.
2017.12.111
Lehner, M., Mont, O., Heiskanen, E., 2016. Menyenggol –
Alat yang menjanjikan untuk perilaku konsumsi
berkelanjutan?Jurnal Produksi Bersih, Volume
Khusus: Transisi ke Konsumsi dan Produksi
Berkelanjutan di Kota134, 166-177. https://doi.
org/10.1016/j.jclepro.2015.11.086
Lei, K., Zhou, S., 2012. Konsumsi sumber daya per kapita
tion dan daya dukung sumber daya: Sebuah perbandingan
keberlanjutan 17 negara arus utama. Kebijakan
Energi42, 603–612. https://doi.org/ 10.1016/
j.enpol.2011.12.030
Mannberg, A., Jansson, J., Pettersson, T., Brännlund,
R., Lindgren, U., 2014. Apakah insentif pajak
mempengaruhi adopsi rumah tangga terhadap mobil
'hijau'? Sebuah studi panel tentang pajak kemacetan
Stockholm.Kebijakan Energi74, 286–299. https://doi.org/
10.1016/j. enpol.2014.08.029
Mark, S., Jo, C., 2008. Peraturan lingkungan dan
inovasi yang mendorong desain ekologis di
industri otomotif Inggris.Strategi Bisnis dan
Lingkungan17, 341–349.
Martin, CJ, 2016. Ekonomi berbagi: Sebuah jalan-
jalan menuju keberlanjutan atau bentuk kapitalisme
neoliberal yang mengerikan?Ekonomi Ekologis121,
149–159. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.
2015.11.027
McDonald, S., Oates, CJ, Young, CW, Hwang, K.
2006. Menuju konsumsi berkelanjutan: Meneliti
penyederhanaan sukarela.Psikologi dan Pemasaran
23, 515–534.
Mont, O., Plepys, A., 2008. Konsumsi berkelanjutan
kemajuan: Haruskah kita bangga atau khawatir?
Jurnal Produksi Bersih16, 531–537. https://doi. org/
10.1016/j.jclepro.2007.01.009
Naustdalslid, J. 2014. Ekonomi sirkular di Cina –
Dimensi lingkungan masyarakat yang harmonis.
Jurnal Internasional Pembangunan
Berkelanjutan & Ekologi Dunia21, 303–313.
https://doi.org/10.1080/13504509.2014.914599
Oldenkamp, R., van Zelm, R., Huijbregts, MAJ,
2016. Menilai kerusakan kesehatan manusia yang
disebabkan oleh penipuan Volkswagen.Pencemaran
lingkungan212, 121–127. https://doi.org/10.1016/j.
envpol.2016.01.053
Patagonia, 2011. Jangan Beli Jaket Ini, Black Friday
dan New York Times.Garis Terbersih. https://
www.patagonia.com/blog/2011/11/dontbuy-this-
jacket-black-friday-and-the-new-yorktimes/
(diakses 12 Januari 2020).
Probst, B., Taherzadeh, O., 2019. Lima alasan 'hijau
pertumbuhan' tidak akan menyelamatkan planet ini.
Percakapan. http://theconversation.com/five-reasons-
greengrowth-wont-save-the-planet-116037 (diakses 13
Januari 2020).
Raworth, K., 2017.Ekonomi Donat: Tujuh
cara berpikir seperti ekonom abad ke-21. Chelsea
Green, Persimpangan Sungai Putih, VT.
Rizos, V., Behrens, A., Van der Gaast, W., Hofman, E.,
Ioannou, A., Kafyeke, T., Flamos, A., Rinaldi, R.,
Papadelis, S., Hirschnitz-Garbers, M., Topi, C.,
2016. Penerapan model bisnis ekonomi sirkular
oleh usaha kecil menengah perusahaan besar
(UKM): Hambatan dan pendukung.Keberlanjutan
8, 1212. https://doi.org/10.3390/su8111212
Sachs, JD, Schmidt-Traub, G., Mazzucato, M.,
Messner, D., Nakicenovic, N., Rockström, J., 2019.
 EKONOMI LINGKARAN DAN KONSUMSI BERKELANJUTAN
Enam transformasi untuk mencapai tujuan
pembangunan berkelanjutan.Kelestarian Alam2, 805–
814. https://doi.org/10.1038/s41893-019-0352-9 Sanne,
C., 2002. Konsumen yang bersedia – Atau terkunci?
Kebijakan untuk konsumsi yang berkelanjutan.Ekonomi
Ekologis42, 273–287.
Stahel, WR, 2016. Ekonomi sirkular.Alam
531, 435–438. https://doi.org/10.1038/531435a Stål,
HI, Jansson, J., 2017. Konsumsi berkelanjutan
tion dan proposisi nilai: Menjelajahi praktik sistem
layanan produk di antara perusahaan mode Swedia.
Pembangunan berkelanjutan25, 546–558. https://
doi.org/10.1002/sd.1677
Steffen, W., Richardson, K., Rockström, J., Cornell, S.
E., Fetzer, I., Bennett, EM, Biggs, R., Carpenter,
SR, de Vries, W., de Wit, CA, Folke, C., Gerten,
225
D., Heinke, J., Mace, GM, Persson, LM,
Ramanathan, V., Reyers, B., Sörlin, S., 2015.
Batas-batas planet: Memandu perkembangan
manusia di planet yang berubah.Sains347
(6223). https://doi. org/10.1126/science.1259855
Unruh, GC, 2002. Melarikan diri dari penguncian karbon.Energi
Aturan30, 317–325. https://doi.org/10.1016/
S0301-4215(01)00098-2
Varey, RJ, 2010. Pemasaran berarti dan tujuan untuk a
masyarakat berkelanjutan: Agenda kesejahteraan untuk
perubahan transformatif.Jurnal Pemasaran Makro30,
112– 126. https://doi.org/10.1177/0276146710361931
Zink, T., Geyer, R., 2017. Rebound ekonomi sirkular.
Jurnal Ekologi Industri21, 593–602. https://
doi.org/10.1111/jiec.12545