Segmentasi Pasar 

merupakan kegiatan dalam membagi pasar menjadi beberapa kelompok

yang berbeda-beda (heterogen) yang membutuhkan produk dan bauran pemasaran yang
berbeda.

Dalam hal ini penulis akan mengambil contoh Segmentasi dan Target Pasar PT. Unilever
Indonesia Tbk.

Sejak didirikan pada 5 Desember 1933, Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu
perusahaan terdepan untuk produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di
Indonesia. Rangkaian Produk Unilever Indonesia mencangkup brand-brand ternama yang
disukai di dunia seperti Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Vaseline,
Rinso, Molto, Sunlight, Walls, Blue Band, Royco, Bango, dan lain-lain.

Produk-produk unggulan PT Unilever Indonesia Tbk terbagi menjadi 3 segmentasi pasar

yang besar, antara lain yaitu

1. Food and Beverages

2. Home Care
3. Personal Care.
Beberapa produk PT Unilever Indonesia Tbk yang cukup terkenal antara lain yaitu
Pepsodent, Lux, Lifebuoy, Dove, Sunsilk, Clear, Rexona, Rinso dan lain sebagainya.
PT Unilever Indonesia Tbk hingga saat ini menjadi salah satu perusahaan swasta
dengan kepemilikan aset serta keuntungan yang mampu meraup untung hingga
miliaran dollar setiap tahunnya, perusahaan yang memiliki jumlah karyawan lebih
dari 171.000 ini juga mengembangkan beberapa perusahaan yang masih berada di
bawah manajemennya.

TARGETING
Targeting adalah menetapkan target pasar setelah dilakukannya segmentasi.
PT. Unilever Indonesia Tbk mampu memenuhi kebutuhan konsumen dengan berbagai
produk yang dihasilkan untuk berbagai kalangan usia maupun semua kalangan
ekonomi. PT, Unilever Indonesia memiliki jaringan distribusi yang luas sehingga
dapat terjangkau oleh konsumen di berbagai daerah.
Dalam proses targeting sebagai contoh PT. Unilever Indonesia memilih shampo clear,
target pasar yang dituju adalah konsumen di daerah tropis karena shampo clear ini
membuat kepala menjadi segar, sehingga sangat cocok untuk konsumen di daerah
tropis.

PORTOFOLIO
Portofolio bisnis menurut Lukito et al., (2013), merupakan alat analisis bisnis yang
dapat digunakan untuk menganalisis kinerja setiap unit bisnis/ produk dan
keterkaitannya dengan semua unit bisnis/ produk dalam perusahaan.