“Analisis Aspek Pasar dan Pemasaran

dalam Kewirausahaan”

MAKALAH

Diseminarkan Pada Mata Kuliah Kewirausahaan Program Studi

Perbankan Syariah Semester III Tahun 2021

Oleh :

A. Anggie Zabrina Arief

NIM. 90500120030

Dosen Pengajar:
Dra. Hj. Nuraeni Gani, MM.

PROGRAM STUDI PERBANKAN SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
UIN ALAUDDIN MAKASSAR
2021
 ABSTRACT
In carrying out business activities, every company, whether engaged in
services or goods, has the same goal, namely to make a profit. To achieve this goal,
the company must implement one of them is to analyze the market and marketing
aspects. This is important because the way of marketing is one of the main
considerations of consumers in choosing a product. Market and marketing aspects are
analyzing market potential, intensity of competition, market share that can be
achieved, and analyzing marketing strategies that can be used to achieve the expected
market share. Aspects of market and marketing determine the life and death of a
company. If the market aspect is not researched properly, what are the prospects for
the future, it is not impossible that the company's goals will never be achieved.
Keywords: market aspect, marketing, company, market and marketing aspect
analysis.

ABSTRAK
Dalam menjalankan aktivitas usaha, setiap perusahaan baik yang bergerak
dalam bidang jasa maupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu memperoleh
keuntungan. Untuk mencapai tujuan tersebut yang harus diterapkan perusahaan salah
satunya adalah dengan menganalisis aspek pasar dan pemasaran. Hal tersebut
penting karena cara pemasaran merupakan salah satu pokok pertimbangan konsumen
dalam memilih suatu produk. Aspek pasar dan pemasaran adalah menganalisis
potensi pasar, intensitas persaingan, market share yang dapat dicapai, serta
menganalisis strategi pemasaran yang dapat digunakan untuk mencapai market share
yang diharapkan. Aspek pasar dan pemasaran sangat menentukan hidup matinya
suatu perusahaan. Apabila aspek pasar tidak diteliti secara benar, bagaimana
prospeknya dimasa yang akan datang, bukan mustahil tujuan perusahaan tidak akan
pernah tercapai.

Kata Kunci : aspek pasar, pemasaran, perusahaan, analisis aspek pasar dan
pemasaran.

ii
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan

hidayah-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan tugas makalah yang berjudul

“Analisis Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Kewirausahaan” ini tepat pada

waktunya.

Adapun tujuan penulisan dari makalah ini adalah untuk memenuhi

tugas pertemuan pada mata kuliah Kewirausahaan. Selain itu, makalah ini juga

bertujuan untuk menambah wawasan tentang sumber daya manusia bagi para

pembaca dan juga bagi penulis.

Saya mengucapkan terima kasih kepada ibu Dra. Hj. Nuraeni Gani, MM.

selaku dosen pada mata kuliah Kewirausahaan yang telah memberikan tugas ini

sehingga dapat menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan bidang studi

yang saya tekuni.

Saya juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah

membagi sebagian pengetahuannya sehingga saya dapat menyelesaikan makalah ini.

Saya menyadari, makalah yang saya tulis ini masih jauh dari kata sempurna.

Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun akan saya nantikan demi

kesempurnaan makalah ini.

Gowa, 31 November 2021

iii
 Penyusun

Daftar Pustaka
ABSTRAK...................................................................................................................................ii
KATA PENGANTAR...................................................................................................................iii
BAB I.........................................................................................................................................1
PENDAHULUAN........................................................................................................................1
A. Latar Belakang.................................................................................................................1
B. Rumusan Masalah...........................................................................................................2
C. Tujuan..............................................................................................................................2
BAB II........................................................................................................................................3
PEMBAHASAN..........................................................................................................................3
A. Pengertian Aspek Pasar dan Pemasaran..........................................................................3
B. Jenis-Jenis Pasar...............................................................................................................4
BAB III.......................................................................................................................................7
PENUTUP..................................................................................................................................7
A. Kesimpulan.......................................................................................................................7
B. Saran................................................................................................................................7
DAFTAR PUSTAKA.....................................................................................................................8

iv
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Dalam menjalankan aktivitas usaha, setiap perusahaan baik yang bergerak dalam

bidang jasa maupun barang mempunyai tujuan yang sama yaitu memperoleh

keuntungan. Selain itu juga perusahaan ingin memberikan kepuasan kepada

konsumen atas produk yang dihasilkannya, karena kepuasan konsumen menjadi tolak

ukur atas keberhasilan yang diperoleh perusahaan dalam menghasilkan produk yang

berkualitas, dan sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen.

Untuk mencapai tujuan tersebut yang harus diterapkan perusahaan salah satunya

adalah dengan menganalisis aspek pasar dan pemasaran. Hal tersebut penting karena

cara pemasaran merupakan salah satu pokok pertimbangan konsumen dalam memilih

suatu produk. Jika perusahaan tidak peka terhadap apa yang dibutuhkan oleh

konsumen, maka perusahaan tersebut akan kehilangan banyak kesempatan untuk

menjaring konsumen dan produk yang ditawarkan akan sia-sia. Pemasaran

merupakan salah satu ilmu yang telah lama berkembang, dan sampai pada saat

sekarang ini pemasaran sangat mempengaruhi keberhasilan suatu perusahaan untuk

bisa bertahan di dalam pangsa pasar.

 B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah penulis uraikan, maka pokok masalah

yang diangkat dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

1. Apa yang dimaksud dengan aspek pasar dan pemasaran ?

2. Apa sajakah jenis-jenis apsek pasar dan pemasaran ?

3. Apakah tujuan dari analisis aspek pasar dan pemasaran ?

C. Tujuan

Sejalan dengan rumusan masalah yang telah dituangkan, maka tujuan

penulisan ini adalah sebagai berikut:

1. Untuk mengetahui pengertian aspek pasar dan pemasaran

2. Untuk mengetahui jenis-jenis dari aspek pasar dan pemasaran

3. Untuk mengetahui tujuan analisis aspke pasar dan pemasaran

2
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Pengertian Aspek Pasar dan Pemasaran

Menurut William J. Stanton, pasar dapat didefiniskan sebagai berikut; “Pasar

adalah orang-orang yang mempunyai kebutuhan dan keinginan untuk puas, uang

untuk berbelanja dan kemauan untuk belanjakan”. Dari definisi tersebut terdapat

unsur penting, yaitu (orang dengan segala keinginannya, daya beli mereka, kemauan

untuk membelanjakan). Sedangkan pemasaran adalah sistem keseluruhan dari

kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,

mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat memuaskan

kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.1

Aspek pasar dan pemasaran adalah menganalisis potensi pasar, intensitas

persaingan, market share yang dapat dicapai, serta menganalisis strategi pemasaran

yang dapat digunakan untuk mencapai market share yang diharapkan. Dengan

analisis ini, potensi ide bisnis dapat tersalurkan dan sesuai dengan kebutuhan dan

keinginan pasar

Keberhasilan kinerja keuangan sering bergantung pada kemampuan pasar dan

pemasaran, operasi, akuntansi, sumber daya manusia dan fungsi lainnya. Aspek pasar

1
Indra Diputra.2012. “Pengertian pasar, pemasaran dan manajemen pemasaran”,
https://www.slideshare.net/indradiputramm/pengertian-pasar-pemasaran-dan-manajemen-
pemasaran, diaskes pada 30 Nov. 21 pukul 10.05.

3
dan pemasaran sangat menentukan hidup matinya suatu perusahaan. Apabila aspek

pasar tidak diteliti secara benar, bagaimana prospeknya dimasa yang akan datang,

bukan mustahil tujuan perusahaan tidak akan pernah tercapai. Oleh karena itu aspek

pasar dan pemasaran perlu dilakukan penelitian yang serius dengan menggunakan

pendekatan yang tepat supaya hasil dari penelitian tersebut dapat menjadi bahan

pertimbangan dalam menentukan pasar dan menerapkan strategi pemasaran yang

relevan.2

B. Jenis-Jenis Pasar

Menurut bentuk kegiatannya, pasar dibagi menjadi 2, yaitu :

1. Pasar Nyata

Pasar yang dimana barang-barang yang akan dijual belikan dan dapat dibeli

oleh pembeli. Contohnya : (pasar tradisional dan pasar swalayan.

2. Pasar Abstrak

Pasar yang dimana para pedagangnya tidak menawar barang-barang yang

akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya dengan

menggunakan surat dagangannya saja. Contohnya : (pasar online, pasar

saham, pasar modal dan pasar valuta asing).

Menurut cara transaksinya pasar dibagi menjadi 2 yaitu :

2
Robertus Ardiyanto. 2020. “ASPEK PASAR DAN PEMASARAN SERTA ASPEK KEUANGAN DALAM
STUDI KELAYAKAN BISNIS”,
https://www.academia.edu/41692057/Aspek_Pasar_dan_Pemasaran_Serta_Aspek_Keuangan_Dala
m_Studi_Kelayakan_Bisnis20200121_8144_ry50aq?bulkDownload=thisPaper-topRelated-
sameAuthor-citingThis-citedByThis-secondOrderCitations&from=cover_page, diakses pada 30 Nov.
21 pukul 10.15.

4
 1. Pasar Tradisional

Pasar yang bersifat tradisional dimana para penjual dan pembeli dapat

mengadakan tawar menawar secara langsung. Barang-barang yang dijual

belikan adalah barang yang berupa barang kebutuhan pokok.

2. Pasar Modern

Pasar yang bersifat modern dimana barang-barang diperjual belikan dengan

harga pas dan dengan layanan sendiri. Tempat berlangsungnya pasar ini

adalah di mall, plaza, dan tempat-tempat modern lainnya.

Jenis pasar menurut keleluasaan distribusi dibedakan menjadi :

1. Pasar lokal

2. Pasar daerah

3. Pasar internasional.3

C. Tujuan menganalisis pasar dan pemasaran

1. Untuk meningkatkan penjualan dan laba

Tujuan utama sebuah perusahaan dibentuk kebanyakan adalah untuk

memperbesar omzet, sehingga keuntungan dan laba yang didapatkan juga

meningkat.

2. Untuk mengurangi persaingan

3
Valiano Dwi N.P.2013. “Pasar dan Pemasaran”,
https://valvaliano.wordpress.com/2013/11/15/pasar-dan-pemasaran/, diakses pada 30 Nov. 21 pukul
10.30.

5
 Tujuan perusahaan dalam membuat produk adalah mengurangi persaingan

dengan menetapkan harga yang lebih komptetitif dan juga upaya antisipasi

terhadap pesaing baru.

3. Untuk Menguasai pasar

Menguasai pasar dengan cara memperbesar market share dapat dilakuan

dengan berbagai cara, baik dengan meniciptakan sebuah peluang baru atau

mengambil market share kompetitor lain.

4. Untuk Melayani Pihak Tertentu

Sebuah perusahaan membuat sebuah produk bisa saja memiliki tujuan untuk

memenuhi kebutuhan pihak tertentu, misal untuk memenuhi permintaan

lembaga pemerintahan.

5. Untuk menaikan jumlah produk di pasar

Dalam hal ini perusahaan membuat produk untuk meningkatkan prestise

produk kepada pelanggannya, baik dengan cara promosi atau lainnya. Cara ini

berguna untuk meningkatkan brand awareness sebuah produk.4

4
Toiletbisnis.2020. “Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Bisnis”,
https://www.toiletbisnis.com/aspek-pasar-dan-pemasaran/, diakses pada 30 November 2021 pukul
10.50.

6
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Aspek pasar dan pemasaran merupakan salah satu hal terpenting dalam

melakukan bisnis atau usaha. Aspek pasar dan pemasaran sangat menentukan hidup

matinya suatu perusahaan. Apabila aspek pasar tidak diteliti secara benar, bagaimana

prospeknya dimasa yang akan datang, bukan mustahil tujuan perusahaan tidak akan

pernah tercapai. Dalam Aspek psar dan pemasaran terdapat jenis-jenis pasar seperti

pasar nyata, pasar abstrak, pasar tradisonal, dsb. Salah satuu tujuan dalam pasar dan

pemasaran ialah untuk menigkatkan laba/ keuntungan.

B. Saran

Dari makalah yang telah saya tuliskan maka saran yang dapat saya berikan ialah

apabila seorang kewirausahaan ingin membangun suatu bisnis atau usaha maka perlu

memperhatikan aspek-aspek dalam bisnis. Salah satunya yaitu aspek pasar dan

pemasaran yang dimana harus dianalisis secara baik dan benar untuk mencaoai tujuan

dan menghindari resiko-resiko yang akan muncul ketika menjalankan suatu bisnis

atau usaha.

7
 DAFTAR PUSTAKA

Ardiyanto, R. (2020). Aspek Pasar dan Pemasaran serta Aspek Keuangan dalam Studi
Kelayakan Bisnis. Academia, 3(1), 1–16.
Bisnis, T. (2020). Aspek Pasar dan Pemasaran dalam Studi Kelayakan Bisnis.
Toiletbisnis.Com. https://www.toiletbisnis.com/aspek-pasar-dan-pemasaran/
Diputra, I. (2012). Pengertian pasar, pemasaran dan manajemen pemasaran.
Slideshare.Net. https://www.slideshare.net/indradiputramm/pengertian-pasar-
pemasaran-dan-manajemen-pemasaran
Putra, V. D. N. (2013). Pasar dan Pemasaran. Wordpress.Com.
https://valvaliano.wordpress.com/2013/11/15/pasar-dan-pemasaran/