Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.
com
© Lars A. Niki RF
©David A. Barnes/Alamy Stock Foto
Sumber: Perpustakaan Kongres Cetakan dan
FotoDivisi [LC-USZ62-63968]
©McGraw-Hill Education/Andrew Resek, fotografer
©McGraw-Hill Education/Jill Braaten, fotografer
3
BAGIAN
©MOF/Getty Images RF
STRUKTUR PASAR
Kurva permintaan pasar memberi tahu kita produk apa
yang diinginkan konsumen. Dan fungsi produksi memberi
tahu kita berapa biaya yang harus dikeluarkan produsen
untuk memasok produk tersebut. Yang belum kita
ketahui adalah berapa banyak produk yang akan
dipasok—atau berapa harganya. Ini adalahperilaku
keputusan,bukan teknologifakta-fakta. Bab 8 sampai 12
memeriksa keputusan perilaku ini. Seperti yang akan kita
lihat,strukturpasar — jumlah dan ukuran perusahaan di
dalamnya — memiliki efek mendalam padapasokan barang
dan jasa—kuantitas, kualitas, dan harga barang tertentu.
163
© Lars A. Niki RF
TUJ UAN PEMBELAJARAN
Setelah membaca bab ini, Anda harus
tahu
LO8-1 Bagaimana keuntungan
dihitung.
LO8-2Ciri-ciri perusahaan persaingan
sempurna.
LO8-3Bagaimana sebuah
perusahaan kompetitif
memaksimalkan
keuntungan.
LO8-4 Ketika sebuah perusahaan akan
ditutup.
LO8-5Perbedaan antara keputusan
produksi dan investasi.
LO8-6Apa yang membentuk atau
menggeser kurva penawaran
perusahaan.
laba:Selisih antara total
pendapatan dan total biaya.
164
BAB
Yang
8
KompetitifTegas
S pple Computer akan senanguntuk menaikkan harga
download musik dari iTunes store-nya. Namun, sepertinya
tidak demikian, karena terlalu banyak perusahaan lain yang
juga menawarkan unduhan digital.
E
Jika Apple menaikkan harganya, pelanggan mungkin mendaftar dengan
perusahaan lain.Toko buku kampus Anda mungkin berada dalam
posisi yang lebih baik untuk menaikkan harga. Di sebagian besar
kampus perguruan tinggi hanya ada satu toko buku. Jika toko kampus
B
menaikkan harga buku atau persediaan, sebagian besar pelanggannya
(Anda) tidak punya banyak pilihan selain membayar tab yang lebih tinggi.
Seperti yang kita temukan dalam bab ini dan beberapa bab
berikutnya, tingkat persaingan di pasar produk merupakan penentu
utama harga, kualitas, dan ketersediaan produk. Meskipun semua
U
perusahaan berada dalam bisnis untuk menghasilkan keuntungan,
peluang keuntungan mereka dibatasi oleh jumlah persaingan yang
mereka hadapi.
Bab ini memulai pemeriksaan tentang bagaimana bisnis membuat
A
keputusan harga dan produksi. Kami pertama-tama mengeksplorasi
sifat keuntungan dan bagaimana mereka dihitung. Kami kemudian
mengamati bagaimana satu jenis perusahaan—perusahaan persaingan
sempurna—dapat memaksimalkan keuntungannya dengan memilih
tingkat output yang tepat. Pertanyaan-pertanyaan berikut adalah inti
H
dari diskusi ini:
• Apa itu keuntungan?
• Apa karakteristik unik dari perusahaan kompetitif?
• Berapa banyak output yang akan dihasilkan oleh perusahaan
kompetitif?
Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini akan menjelaskan lebih lanjut tentang
bagaimana pasokan
barang dan jasa ditentukan dalam ekonomi pasar.
MOTIF KEUNTUNGAN
Insentif dasar untuk memproduksi barang dan jasa adalah
ekspektasi keuntungan.Memilikipabrik dan peralatan tidak cukup.
Untuk menghasilkan arus pendapatan saat ini, seseorang harus
menggunakan pabrik dan peralatan untuk memproduksi dan menjual
barang.
Labaadalah perbedaan antara pendapatan penjualan perusahaan
dan biaya totalnya. Ini adalah sisa yang diterima oleh pemilik bisnis.
Sisa keuntungan itu dapat mengalir ke pemilik tunggal toko
kelontong sudut, atau ke kelompok pemegang saham yang secara
kolektif memiliki perusahaan besar. Dalam kedua kasus tersebut,
pencarian keuntunganlah yang memotivasi orang untuk memiliki dan
menjalankan bisnis (atau bagiannya).
Motivasi lainnya
Keuntungan bukan satu-satunya hal yang memotivasi produsen.
Seperti kita semua, produser juga mengkhawatirkan status sosial dan
mendambakan pengakuan. Rakyat
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 165

yang perlu merasa penting, untuk mengendalikan orang lain, atau untuk menunjukkan
prestasi kemungkinan adalah kandidat untuk menjalankan bisnis. Banyak bisnis kecil
dikelola oleh orang-orang yang mengorbankan 40 jam seminggu, pendapatan $50.000,
dan rasa keterasingan sebagai ganti 80 jam seminggu, pendapatan $45.000, dan rasa
identitas dan kendali.
Di perusahaan besar, motif keuntungan mungkin terletak lebih dalam di bawah
permukaan. Pemegang saham (pemilik) perusahaan besar jarang mengunjungi kantor
pusat perusahaan. Orang-orang yang mengelola bisnis sehari-hari perusahaan mungkin
memiliki sedikit atau tidak memiliki saham di perusahaan. Manajer bukan pemilik seperti
itu mungkin lebih tertarik pada pekerjaan, gaji, dan pemeliharaan diri mereka sendiri
daripada keuntungan yang diperoleh pemilik saham. Jika keuntungan menderita,
bagaimana

Apakah Motif Keuntungan Buruk?

Jika tidak mungkin menghasilkan keuntungan, hanya sedikit orang yang akan memilih
untuk memasok barang dan jasa. Namun masyarakat umum tetap curiga dengan motif
keuntungan. Seperti Dalam Berita “Apakah Keuntungan Buruk?” menunjukkan, satu dari
empat orang menganggap motif keuntungan itu buruk. Persentase yang lebih tinggi
percaya bahwa motif keuntungan menghasilkan produk yang lebih rendah dengan harga
yang meningkat. Gerakan Occupy Wall Street yang dimulai pada September 2011
didasarkan pada anggapan bahwa keuntungan perusahaan adalah manifestasi dari
keserakahan perusahaan.

D IITUB E R I T A

APAKAH KEUNTUNGAN BURUK?

Tanggapan berikut terhadap survei Roper adalah tipikal opini publik tentang
keuntungan.
Setuju bahwa. . .
Motif untung buruk—kebutuhan sosial Sistem keuntungan
adalahdiabaikan dalam mengejar 27% menghasilkan produk yang 39%
keuntungan yang tinggi. lebih baik dengan harga
42%
yang lebih rendah. 29%
Motif untung bagus—itu menyebabkan orang
berinvestasidan menyediakan uang untuk Hasil sistem
membangun pabrik, industri. keuntungandalam produk
Keduanya 9% Keduanya 8%
inferior dengan harga yang
(vol.) 4% meningkat. (vol.) 5%

Keduanya 17% Keduanya 19%

(vol.) (vol.)
Tidak tahu
'“Responses to a Roper Survey,” The American Enterprise, November–Desember 1993. Hak Cipta © 1993. Seluruh hak cipta.Tidak tahudengan
Digunakan
izin.

ANALISIS:Motif keuntungan adalah insentif utama untuk memasok barang dan jasa. Namun, banyak konsumen yang tidak mempercayai motif itu .

Seperti yang akan kita lihat, motif keuntungan dapat mendorong perusahaan bisnis
untuk mencemari lingkungan, membatasi persaingan, atau mempertahankan kondisi kerja
yang tidak aman. Namun, motif keuntungan juga mendorong bisnis untuk memproduksi
barang dan jasa yang diinginkan konsumen, dengan harga yang bersedia mereka bayar.
Motif keuntungan, pada kenyataannya, menggerakkan “tangan tak terlihat” yang menurut
Adam Smith mengatur hasil pasar.

EKONOMISVS. KEUNTUNGAN AKUNTANSI

Meskipun keuntungan mungkin merupakan dorongan yang diperlukan bagi produsen,
sebagian besar konsumen merasa bahwa keuntungan terlalu tinggi. Dan itu mungkin
terjadi dalam banyak kasus. Tetapi sebagian besar konsumen tidak tahu berapa banyak
keuntungan yang sebenarnya dihasilkan oleh bisnis AS. Persepsi masyarakat tentang
keuntungan ada tujuh atau
166 P A S A R STRUKTUR
biaya ekonomi:Nilai semua
sumber daya yang digunakan
untuk menghasilkan barang
atau jasa; peluangbiaya.
biaya eksplisit:Pembayaran
yang dilakukan untuk
penggunaan sumber daya.
biaya implisit:Nilai sumber
daya yang digunakan, yang tidak
dilakukan pembayaran langsung.
keuntungan
ekonomis:Selisih antara total
pendapatan dan total
ekonomibiaya.
delapan kali lebih tinggi dari laba aktual. Konsumen tipikal percaya bahwa 36 sen dari
setiap dolar penjualan digunakan untuk keuntungan. Pada kenyataannya, keuntungan
rata-rata per dolar penjualan mendekati 5 sen.
Persepsi yang salah tentang keuntungan tidak terbatas pada masyarakat umum.
Meskipun kelihatannya mengejutkan, sebagian besar bisnis juga mengukur keuntungan
mereka secara tidak benar.
Keuntungan Ekonomi
Semua orang setuju bahwa laba mewakili perbedaan antara total pendapatan dan total
biaya. Di mana orang berpisah adalah keputusan tentang apa yang harus dimasukkan
dalam biaya total. Ingat kembali dari Bab 7 bagaimana para ekonom menghitung biaya.
Biaya ekonomi mengacu pada nilai semua sumber daya yang digunakan dalam produksi,
apakah mereka menerima pembayaran eksplisit atau tidak. Sebaliknya, sebagian besar
bisnis hanya menghitung biaya eksplisit—yaitu, biaya yang sebenarnya mereka bayar.
Mereka biasanya tidak memperhitungkan biaya implisit tenaga kerja atau tanah dan
bangunan yang mungkin mereka miliki. Akibatnya, mereka mengecilkan biaya.
Jika bisnis (dan akuntan mereka) mengecilkan biaya sebenarnya, mereka akan
melebih-lebihkan keuntungan sebenarnya. Bagian dari "laba" akuntansi benar-benar akan
menjadi kompensasi untuk tanah, tenaga kerja, atau modal yang belum dibayar yang
digunakan dalam proses produksi. Kapanpun biaya ekonomi melebihi biaya eksplisit,
keuntungan (akuntansi) yang diamati akan melebihi keuntungan (ekonomi) yang
sebenarnya. Memang, apa yang tampak sebagai laba akuntansi sebenarnya dapat
menyamarkan kerugian ekonomi, seperti yang diilustrasikan oleh perkebunan stroberi
Fujishige yang pernah terletak tepat di sebelah Disneyland (lihat Dalam Berita “Nilai
Kebun Stroberi Hiro”). Untuk menentukan laba ekonomi suatu bisnis, kita harus
mengurangi semua biaya faktor implisit dari laba akuntansi yang diamati:
Ekonomi = Total Total ekonomi
laba pendap biaya
atan
ATAU
Akuntansi Implisit
=
laba biaya
D I ITUB E R I T A
NILAI PERTANIAN STRAWBERRY HIRO
Anaheim, California—Hiroshi (“Hiro”) Fujishige adalah seorang petani stroberi yang sukses di
California selatan. Untuk lebih dari4Otahun, ia mempertahankan56-perkebunan stroberi acre
tepat di seberang jalan dari Disneyland. Perusahaan Disney berulang kali mencoba
meyakinkan Hiro untuk menjual atau menyewakan pertaniannya ke Disney—menawarkan
untuk membelinya seharga $2juta per hektar. Disney menginginkan tanah itu untuk
memperluas taman hiburannya, tetapi Hiro dengan tegas menolak untuk menjual
pertanian yang telah dia beli seharga $3,5OOdi1954dan di mana dia tinggal di sebuah
rumah kecil. Bagi Hiro, pertanian itu berharga, bukan karena keuntungan yang
dihasilkannya, tetapi karena keamanan dan kebebasan yang diberikannya. Setelah
kehilangan lahan pertanian sebelumnya selama Perang Dunia II, warga Jepang ditahan,
Hiro bersumpah untuk tidak menyerahkan lahan pertanian lain—dengan harga berapa
pun. “Asalkan saya bisa mendapat untung dari stroberi,” diaberkata, "Saya akan terus
menumbuhkannya." Yang dia lakukan sampai dia meninggal di1998.
ANALISIS: Tuan Fujishigeakuntansikeuntungan sangat kontras dengan miliknyaekonomiskerugian. Ituimplisitbiaya
Sumber: Laporan berita, September 1998.
waktu dan tanahnya sangat besar. Setelah kematiannya, Disney membeli tanah itu dengan harga hampir $70 juta
dan membangun California Adventure Park.
Misalkan, misalnya, Tabel 8.1 secara akurat merangkum pendapatan dan biaya yang
terkait dengan toko obat lokal. Pendapatan penjualan bulanan berjumlah $27.000. Biaya
eksplisit yang dibayarkan oleh pemilik-manajer termasuk biaya barang dagangan yang
dibeli dari produsen untuk dijual kembali kepada konsumen ($ 17.000), upah kepada
karyawan toko obat, sewa dan utilitas
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 167

TABEL 8.1
Total pendapatan (kotor) per bulan $27,OOO Komputasi EkonomiLaba
lebih sedikitbiaya eksplisit:
Harga pokok penjualan $17,OOO Untuk menghitung keuntungan
Gaji ke kasir, stock, dan delivery help 2,5OO ekonomi,
Sewa dan utilitas 8OO kitaharusmemperhitungkansemu
Pajak 7OO abiaya produksi. Biaya ekonomi
Total biaya eksplisit $21, OOO produksi mencakup biaya
Laba akuntansi (pendapatan dikurangi biaya eksplisit) $6,OOO implisit (peluang) dari tenaga
lebih sedikitbiaya implisit: kerja dan modal yang
Upah pemilik–manajer, 3OO jam @ $1O perjam $3,OOO disumbangkan produsen untuk
Pengembalian investasi inventaris, 1O% per tahun dengan $12O,OOO 1, OO proses produksi. Keuntungan
Total biaya implisit $4,OOO akuntansi suatu bisnis hanya
Keuntungan ekonomi (pendapatan dikurangi semua biaya) $2,OOO memperhitungkan biaya
eksplisit yang dibayarkan oleh
pemiliknya. Laba (akuntansi)
yang dilaporkan akan melebihi
dibayarkan kepada pemilik, dan penjualan lokal dan pajak bisnis. Ketika semua biaya laba ekonomi bila biaya implisit
eksplisit ini dikurangi dari total pendapatan, kita mendapatkan laba akuntansi sebesar diabaikan.
$6.000 per bulan.
Pemilik-manajer toko obat mungkin cukup senang dengan keuntungan akuntansi dari
$6.000 per bulan. Dia bekerja keras untuk pendapatan ini, namun. Untuk menjaga
tokonya tetap berjalan, pemilik-manajer bekerja 10 jam per hari, 7 hari seminggu. Ini
menambahkan hingga 300 jam kerja per bulan. Jika dia bekerja sekeras ini untuk orang
lain, pekerjaannya akan dikompensasi secara eksplisit—dengan gaji. Meskipun dia tidak
memilih untuk membayar dirinya sendiri dengan cara ini, tenaganya masih merupakan
biaya sumber daya yang nyata. Untuk menghitung keuntungan ekonomi, kita harus
mengurangi biaya implisit ini dari keuntungan akuntansi toko obat. Misalkan pemilik
dapat memperoleh $10 per jam dalam pekerjaan alternatif terbaik. Mengalikan tingkat
upah ini ($10) dengan jumlah jam dia bekerja di toko obat (300), kita melihat bahwa
biaya implisit dari tenaga kerjanya adalah $3.000 per bulan. Pemilik juga telah
menggunakan tabungannya untuk membeli persediaan untuk toko. Dia membeli barang-
barang di raknya seharga $ 120.000. Jika dia menginvestasikan tabungannya di beberapa
bisnis lain, dia bisa mendapatkan pengembalian 10 persen per tahun. Pengembalian yang
hilang ini mewakili biaya nyata. Dalam hal ini, pengembalian implisit (biaya peluang)
atas investasi modalnya
berjumlah $12.000 per tahun (10 persen × $120.000), atau $1.000 per bulan.
Untuk menghitung keuntungan ekonomi yang dihasilkan toko obat ini, kami
menghitung biaya eksplisit dan implisit. Oleh karena itu kita harus mengurangi semua
pembayaran faktor implisit (biaya) dari laba yang dilaporkan. Sisanya dalam kasus ini
berjumlah $2.000 per bulan. Itulah keuntungan ekonomi toko obat. Perhatikan bahwa normal laba: Itu Kemungkinan
ketika kita menghitung keuntungan ekonomi toko obat, kita mengurangi biaya peluang biaya dari modal; nol
dari modal pemilik. Secara khusus, kami berasumsi bahwa dananya akan menghasilkan keuntungan ekonomis.
pengembalian 10 persen di tempat lain. Akibatnya, kami berasumsi bahwa tingkat
pengembalian "normal" adalah 10 persen. Keuntungan normal ini (biaya kesempatan
modal) adalah biaya ekonomi. Daripada berinvestasi di toko obat, pemilik dapat
memperoleh pengembalian 10 persen atas dananya dengan berinvestasi di waralaba
makanan cepat saji, toko musik, pabrik baja, atau aktivitas produksi lainnya. Dengan
memilih untuk berinvestasi di toko obat, pemiliknya mencari pengembalian dana yang
lebih tinggi—lebih dari yang bisa diperolehnya di tempat lain. Dengan kata lain,
keuntungan ekonomi mewakili sesuatu di atas dan di atas "keuntungan normal".
Perlakuan kami terhadap pengembalian "normal" sebagai biaya ekonomi mengarah
pada kesimpulan yang mengejutkan: rata-rata, keuntungan ekonomi adalah nol. Hanya
perusahaan yang menuai pengembalian di atas rata-rata yang dapat mengklaim
keuntungan ekonomi. Perspektif yang tampaknya aneh tentang keuntungan ini
menekankan biaya peluang dari semua kegiatan ekonomi. Suatu kegiatan produktif
menuai keuntungan ekonomi hanya jika menghasilkan lebih dari biaya peluangnya.

Kewiraswastaan
Secara alami, semua orang dalam bisnisingin mendapatkan keuntungan ekonomi. Tetapi
relatif sedikit orang yang bisa tetap terdepan. Untuk memperoleh keuntungan ekonomi,
bisnis harus melihat peluang yang terlewatkan oleh orang lain, menemukan produk baru,
menemukan metode produksi baru dan lebih baik, atau mengambil risiko di atas rata-rata.
Bahkan, keuntungan ekonomi sering dianggap sebagai hadiah untuk
168 P A S A R STRUKTUR

kewirausahaan, kemampuan dan kemauan mengambil resiko, mengorganisasikan faktor-

faktor produksi, dan menghasilkan sesuatu yang diinginkan masyarakat.
Pertimbangkan toko obat lokal lagi. Orang-orang di lingkungan itu jelas menginginkan
toko obat seperti itu, sebagaimana dibuktikan oleh pendapatan penjualannya yang besar.
Tetapi mengapa ada orang yang harus repot dan mengambil risiko untuk memulai dan
memeliharanya? Kami mencatat bahwa pemilik-manajer dapat memperoleh upah $3.000
dengan menerima pekerjaan tetap ditambah $1.000 per bulan sebagai pengembalian
modal dengan berinvestasi dalam bisnis "rata-rata". Mengapa dia harus mengambil
tanggung jawab tambahan dan risiko memiliki dan mengoperasikan toko obatnya sendiri?
Bujukan untuk mengambil tanggung jawab tambahan untuk memiliki dan
mengoperasikan bisnis adalah potensi keuntungan ekonomi,penghasilan tambahan di
atas dan di atas pembayaran faktor normal. Dalam kasus pemilik toko obat, penghasilan
tambahan ini adalah keuntungan ekonomi dari
$2.000 (Tabel 8.1). Dengan tidak adanya kompensasi tambahan seperti itu, hanya sedikit
orang yang mau melakukan upaya ekstra yang diperlukan.

Mempertaruhkan
Namun, jangan lupa bahwa potensi keuntungan bukanlah jaminan keuntungan. Justru
sebaliknya. Risiko besar melekat pada memulai dan menjalankan bisnis. Puluhan ribu
bisnis gagal setiap tahun, dan masih banyak lagi yang menderita kerugian ekonomi. Dari
perspektif ini, laba juga merupakan kompensasi atas risiko yang timbul dalam memiliki
atau menjalankan bisnis.

PASARS T R U K T U R
Tidak semua bisnis memiliki kesempatan yang sama untuk mendapatkan keuntungan
ekonomi. Itukesempatan untuk mendapatkan keuntungan mungkin dibatasi oleh struktur
monopoli:Sebuah industri di mana perusahaan terlibat. Salah satu alasan Microsoft adalah perusahaan yang
perusahaan yang menguntungkan adalah karena telah lama memegang monopoli pada sistem operasi
memproduksi seluruh komputer. Sebagai pemasok utama sistem operasi, Microsoft dapat menaikkan harga
pasokan pasar dari barang
tertentu ataumelayani. perangkat lunak tanpa kehilangan banyak pelanggan. Toko kaos, sebaliknya, harus
khawatir dengan semua toko lain yang menjual produk serupa di daerah tersebut (lihat di
Berita “Terlalu Banyak Penjual: Kesengsaraan Toko Kaos”). Dihadapkan dengan begitu
banyak persaingan, pemilik toko kaos tidak memiliki kekuatan untuk menaikkan harga
atau mengumpulkan keuntungan ekonomi.

D I ITUB E R I T A

TERLALU BANYAK PENJUAL:

KESALAHANDARI T-TOKO
KEMEJA
Jual T-shirt itu mudah. Orang menyukai T-shirt,
terutama dengan desain atau logo khusus dari
acara khusus atau band, produk, atau tim
olahraga favorit. Konsumen menghabiskan
setidaknya $15miliar per tahun pada mereka.
Selain itu, persediaan mudah disimpan, tidak
rusak, dan ringkas. padapermukaan, bisnis
yang hebat. ©McGraw-Hill Education
Tapi ada tangkapan — semua orang dan
saudaranya menjual T-shirt. Setiap resor
pantai memiliki lusinan toko kaos. Dan
mereka tumbuh seperti
gulma di setiap tempat olahraga atau konser besar. Dan kemudian ada semua situs online
yang menawarkan desain khusus dan pengiriman cepat. Jadi, persaingannya ketat. Hal ini
membuat hampir tidak mungkin bagi toko T-shirt mana pun untuk menaikkan harga T-
shirt-nya, apalagi mempertahankan keuntungan. Pemilik toko kaos di South Padre Island,
ANALISIS:Kemampuan untuk memperoleh keuntungan tergantung pada berapa banyak perusahaan lain yang
Texas, mengeluh, “Setiap hari Anda harus bersaing dengan toko lain. Dan jika Anda
menawarkan produk serupa. Perusahaan persaingan sempurna, menghadapi banyak pesaing, mengalami
menemukan sesuatu yang baru, mereka akan meniru Anda.”
kesulitan mempertahankan harga atau laba.
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 169

Persaingan tidak
sempurna
Kompeti Persaingan Oligopoli Duopoli Monopoli
si monopolistik
sempurna

GAMBAR 8.1
Struktur Pasar
Jumlah dan ukuran relatif perusahaan yang memproduksi barang bervariasi antar industri.
Struktur pasar berkisar dari persaingan sempurna (banyak perusahaan yang memproduksi
barang yang sama) hingga monopoli (hanya satu perusahaan). Sebagian besar perusahaan
dunia nyata berada di sepanjang kontinum persaingan tidak sempurna. Termasuk dalam
kisaran tersebut adalah duopoli (dua perusahaan), oligopoli (beberapa perusahaan),
danpersaingan monopolistik (banyak perusahaan).

struktur pasar:Jumlah dan

Gambar 8.1 mengilustrasikan berbagai struktur pasar. Pada satu ekstrem adalah ukuran relatif perusahaan dalam
struktur monopoli di mana hanya satu perusahaan yang memproduksi seluruh pasokan suatuindustri.
barang. Di sisi ekstrim lainnya adalah persaingan sempurna. Dalam persaingan sempurna,
banyak sekali perusahaan yang memasok barang yang sama.
Ada relatif sedikit monopoli atau perusahaan persaingan sempurna di dunia nyata.
Sebagian besar dari 30 juta bisnis di Amerika Serikat berada di antara ekstrem ini. mereka adalah
lebih akurat dicirikan oleh gradasi persaingan tidak sempurna—pasar di mana persaingan kompetisi sempurna:Sebuah
ada, tetapi masing-masing perusahaan masih mempertahankan beberapa kekuasaan pasar di mana tidak ada pembeli
diskresi atas harga. Dalam duopoli, dua perusahaan memasok seluruh pasar. Dalam atau penjual yangkekuatan
pasar.
oligopoli, seperti layanan kartu kredit, segelintir perusahaan (Visa, MasterCard,
American Express) mendominasi. Dalam persaingan monopolistik, seperti restoran cepat
saji, ada cukup banyak perusahaan untuk memastikan beberapa persaingan, tetapi tidak
begitu banyak untuk menghalangi beberapa jenis kekuatan monopoli yang terbatas. Kami
memeriksa semua struktur pasar ini di bab-bab selanjutnya, setelah kami menetapkan
sifat persaingan sempurna.

SIFAT PERSAINGAN SEMPURNA

Industri dapat diklasifikasikan berdasarkan strukturnya—jumlah dan ukuran relatif dari
perusahaan yang memproduksi barang tertentu. Seperti yang akan kita lihat, struktur
industri memiliki pengaruh besar pada hasil pasar.
Struktur
Industri persaingan sempurna memiliki beberapa karakteristik yang membedakan, antara
lain:
● Banyak perusahaan—banyak perusahaan bersaing untuk pembelian konsumen.
● Produk identik—produk dari perusahaan yang berbeda adalah identik, atau hampir
sama.
● Hambatan masuk rendah—Relatif mudah untuk masuk ke bisnis ini.
Bisnis T-shirt memiliki semua ciri ini, itulah sebabnya pemilik toko kesulitan
mempertahankan keuntungan (lihat Dalam Berita “Terlalu Banyak Penjual: Kesengsaraan
Toko T-Shirt”).
pengambil harga
Karena selalu harus bersaing dengan banyak persaingan, toko kaos tidak bisa
meningkatkan keuntungan dengan menaikkan harga kaos. Lebih dari 1 miliar T-shirt
dijual di Amerika Serikat setiap tahun oleh puluhan ribu gerai ritel. Dalam industri yang
kompetitif seperti itu, banyak perusahaan individu yang membentuk industri semuanya
adalah penerima harga: mereka mengambil harga yang ditetapkan pasar. Perusahaan yang
kompetitif dapat menjual semua outputnya pada harga pasar yang berlaku. Jika itu
meningkatkannya
harga di atas tingkat itu, konsumen akan berbelanja di tempat lain. Dalam pengertian ini, persaingan sempurna

perusahaan tidak memiliki kekuatan pasar—tidak memiliki kemampuan untuk kekuatan pasar:Kemampuan
mengendalikan harga pasar untuk barang yang dijualnya. untuk mengubah harga pasar
Sepintas, mungkin tampak bahwa semua perusahaan memiliki kekuatan pasar. Lagi suatu barangatau layanan.
pula, siapa yang akan menghentikan toko T-shirt menaikkan harga? Konsep penting di
sini, bagaimanapun, adalah harga pasar—yaitu, harga barang yang sebenarnya dijual. Jika
satu toko menaikkan harganya menjadi $15 dan 40 toko lain menjual T-shirt yang sama
seharga $10, toko itu tidak akan menjual banyak kemeja, dan mungkin tidak ada sama
sekali. Anda mungkin menghadapi masalah yang sama jika Anda membeli salinan kertas
dari buku ini dan kemudian mencoba menjualnya di akhir semester. Anda mungkin ingin
menjual kembali buku teks ini seharga $80. Tetapi
170 P A S A R STRUKTUR
perusahaan yang
kompetitif:Sebuah
perusahaan tanpa kekuatan
pasar, tanpa kemampuan untuk
mengubah harga pasar barang
yang diproduksinya.
Anda akan menemukan bahwa toko buku tidak akan membelinya dengan harga itu.
Dengan banyak siswa lain yang menawarkan untuk menjual buku mereka, toko buku tahu
bahwa mereka tidak perlu membayar $80 yang Anda minta. Karena Anda tidak memiliki
kekuatan pasar, Anda harus menerima harga yang berlaku jika Anda ingin menjual buku
ini. Anda adalah pengambil harga di pasar ini.
Jenis ketidakberdayaan yang sama adalah karakteristik petani gandum kecil. Seperti
produsen mana pun, petani gandum tunggal dapat meningkatkan atau mengurangi tingkat
outputnya dengan membuat keputusan produksi alternatif. Tapi keputusannya tidak akan
mempengaruhi harga pasar gandum.
Bahkan petani gandum terbesar AS tidak dapat mengubah harga pasar gandum.
Pertanian gandum terbesar menghasilkan hampir 100.000 gantang gandum per tahun.
Tapi 2 miliar gantang gandum dibawa ke pasar setiap tahun, jadi 100.000 gantang lainnya
tidak akan diperhatikan. Dengan kata lain, output dari petani tunggal sangat kecil
dibandingkan dengan penawaran pasar sehingga tidak memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap jumlah total atau harga di pasar.
Karakteristik yang membedakan dari perusahaan yang tidak berdaya adalah bahwa,
secara individual, mereka dapat menjual semua output yang mereka hasilkan pada harga
pasar yang berlaku. Kami menyebut semua produsen seperti itu sebagai perusahaan yang
kompetitif; mereka tidak memiliki pengaruh independen terhadap harga pasar.
Perusahaan persaingan sempurna adalah perusahaan yang outputnya sangat kecil
dibandingkan dengan volume pasar sehingga keputusan outputnya tidak memiliki
dampak yang nyata terhadap harga.
Kurva Permintaan Pasar vs. Kurva Permintaan Perusahaan
Penting untuk membedakan antara kurva permintaan pasar dan kurva permintaan
yang dihadapi perusahaan tertentu.Toko kaos tidak bertentangan dengan hukum
permintaan. Jumlah kaos yang dibeli di pasaran masih bergantung pada harga kaos.
Artinya, kurva permintaan pasar kaos masih miring ke bawah. Sebuah toko T-shirt
menghadapi kurva permintaan horizontal hanya karena pangsa pasarnya sangat kecil
sehingga perubahan outputnya tidak mengganggu keseimbangan pasar.
Namun, secara kolektif, masing-masing perusahaan memang diperhitungkan. Jika
semua 40 toko T-shirt di Pulau Padre Selatan (lihat Dalam Berita “Terlalu Banyak
Penjual: Kesengsaraan Toko T-Shirt”) meningkatkan produksi kaos pada saat yang sama,
keseimbangan pasar akan terganggu. . Artinya, pasar kompetitif yang terdiri dari
produsen yang tidak berdaya secara individual masih melihat banyak tindakan.
Kekuasaan di sini terletak pada tindakan kolektif semua produsen, namun, tidak dalam
(sebuah) Pasar T-shirt (b) Permintaan yang dihadapi satu toko
Pasokan
pasar
HARGA(dolar per baju)
ps
Keseimban ay
pe ganharg ap
Menghadapi
a e
permintaanper
usahaan
tunggal
Permintaan
pasar
KUANTITAS(ribuan kemeja per hari) KUANTITAS(kemeja per
hari)
GAMBAR 8.2
Permintaan Pasar vs. Perusahaan
Permintaan konsumen untuk produk apapun cenderung menurun. Harga keseimbangan (p e) dari
T-shirt dibentuk oleh perpotongan antara permintaan pasar dan penawaran pasar, seperti pada
grafik di sebelah kiri. Harga yang ditetapkan pasar ini adalah satu-satunya di mana toko individu
dapat menjual T-shirt. Jika pemilik toko meminta harga yang lebih tinggi (misalnya, p sayapada
grafik di sebelah kanan), tidak ada yang akan membeli kaosnya karena mereka dapat
membeli kaos identik dari toko lain di pe. Tapi dia bisa menjual semua kemejanya pada harga
keseimbangan yang ditentukan pasar. Pemilik toko dengan demikian menghadapi kurva
permintaan horizontal untuk outputnya sendiri. (Perhatikan perbedaan jumlah pasar dan toko
individu disumbu horizontal kedua grafik.)
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 171

tindakan individu dari siapa pun. Apakah produksi T-shirt meningkat begitu tiba-tiba,
kemeja bisadijual hanya dengan harga yang lebih rendah, sesuai dengan sifat kurva
permintaan pasar yang miring ke bawah. Gambar 8.2 mengilustrasikan perbedaan antara
tindakan produsen tunggal dan tindakan pasar. Perhatikan itu
● Kurva permintaan pasar untuk suatu produk selalu miring ke bawah (hukum permintaan).
● Kurva permintaan yang dihadapi perusahaan persaingan sempurna adalah horizontal.

KEPUTUSAN PRODUKSI
Implikasi yang mengejutkan dari Gambar 8.2 adalah bahwa perusahaan persaingan
sempurna tidak membuat keputusan penetapan harga; pasar menetapkan harga yang
berlaku. Semua perusahaan kompetitif lakukan adalah menanggapi itu
harga pasar. Sebagai pengambil harga, mereka hanya memiliki satu keputusan untuk dibuat: berapa banyak yang harus
diproduksi.
Memilih tingkat output adalah keputusan produksi perusahaan. Haruskah ia keputusan
menghasilkan semua output yang dapat dihasilkannya? Atau haruskah itu menghasilkan produksi:Pemilihan tingkat
kurang dari kapasitas? output jangka pendek (dengan
pabrik yang ada danperalatan).
Keluaran dan Pendapatan
Dalam mencari tingkat output yang paling diinginkan, fokuslah pada perbedaan antara total
pendapatandan keuntungan keseluruhan. Totalpendapatanadalah harga barang dikalikan total pendapatan:Harga suatu
dengan jumlah yang dijual: produk dikalikan dengan jumlah
yang terjual dalam waktu
Pendapatan total = Harga × Kuantitas tertentuperiode: p×q.
Karena perusahaan kompetitif dapat menjual semua outputnya pada harga pasar (p ), total
pendapatan adalah a
e
kelipatan sederhana pe. Pendapatan total sebuah toko kaos, misalnya, adalah harga kaos
(pe) dikalikan dengan jumlah yang terjual. Gambar 8.3 menunjukkan kurva pendapatan
total yang dihasilkan dari perkalian ini. Perhatikan bahwa kurva pendapatan total
perusahaan persaingan sempurna
adalah garis lurus miring ke atas dengan kemiringan sama dengan pe.
Jika perusahaan kompetitifingin memaksimalkan total pendapatannya, keputusan produksinya akan
sederhana: itu akan selalu menghasilkan pada kapasitas. Namun, hidup tidak sesederhana
itu; tujuan perusahaan adalah untuk memaksimalkan keuntungan, bukan pendapatan.

Keluaran dan Biaya

Untuk memaksimalkan keuntungan, perusahaan harus mempertimbangkan bagaimana
peningkatan produksi akan mempengaruhi biaya serta pendapatan. Bagaimana biaya
bervariasi dengan tingkat output?
Seperti yang kita amati di Bab 7, produsen dibebani dengan biaya tertentu dalam lari jarak pendek:Periode di
jangka pendek. Sebuah toko kaos harus membayar sewa setiap bulan tidak peduli mana kuantitas (dan kualitas)
seberapa sedikit kaos yang dijualnya. Perusahaan Jeans Low-Rider di Bab 7 harus beberapa input tidak dapat
diubah.
membayar sewa pabrik dan sewa

$96
88
80 Harga Kuantitas
Total
(per × (Kemeja =
TOTAL PENDAPATAN(dolar per

72 pendap
Totaa Baju) per Hari)
64 k atan GAMBAR 8.3
56 u
ulanvenue Total pendapatan
48
$8 1 $8
g Karena perusahaan
8 2 16
40 kompetitif dapat menjual
8 3 24
32 8 4 32
semua outputnya pada harga
24
yang berlaku, kurva
hari)

8 5 4O pendapatan totalnya linier.

16 8 6 48 Dalam hal ini, harga pasar
8 8 7 56 (keseimbangan) T-shirt
8 8 64 diasumsikan $8. Oleh karena
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 8 9 72 itu total tokopendapatan
p = $8 sama dengan $8 dikalikan
eKUANTITAS(kaos terjual per hari)
dengan jumlah yang terjual.
Total pendapatan
dimaksimalkanpada
keluaran kapasitas.
172 P A S A R STRUKTUR
GAMBAR 8.4
Total biaya
Total biaya meningkat dengan
output. Namun, tingkat
kenaikannya tidak stabil.
TOTAL BIAYA(dolarper periode
Biasanya, tingkat kenaikan biaya
awalnya melambat, kemudian
mempercepat. Setelah titik z,
hasil yang semakin berkurang
(naikbiaya marjinal)
menyebabkan biaya
percepatan. Biaya percepatan
ini membatasi potensi
waktu)
keuntungan dari peningkatan
output.
biaya tetap:Biaya produksi
yang tidak berubah ketika
tingkat output diubah, seperti
biaya pabrik dan peralatan
dasar.
biaya variabel:Biaya produksi
yang berubah ketika tingkat
output diubah, seperti biaya
tenaga kerja dan material.
biaya marjinal
(MC):Peningkatan total biaya
yang terkait dengan
peningkatan satu unit
dalamproduksi.
PENDAPATAN ATAU BIAYA(dolar per
GAMBAR 8.5
Total keuntungan
Laba adalah selisih antara total
pendapatan dan total biaya. Ini
periode)
direpresentasikan sebagai
vertikaljarak antara kurva
pendapatan total dan kurva
biaya total. Pada output h,
keuntungan sama dengan r
dikurangi s. Tujuannya adalah
untuk menemukan tingkat
unik output yang
memaksimalkan keuntungan.
Totalbiay
a
z
Total biaya
meningkat pada
tingkat percepatan
karena hukum
Teta hasil yang semakin
pbiay berkurang.
a
KELUARAN(satuan per periode
waktu)
pembayaran pada mesin jahitnya. Biaya tetap ini terjadi meskipun tidak ada output yang
dihasilkan. Setelah sebuah perusahaan mulai memproduksi output, itu menimbulkan
biaya variabel juga.
Karena laba bergantung pada perbedaan antara pendapatan dan biaya, biaya
tambahanoutput akan menentukan berapa banyak keuntungan yang dapat dihasilkan oleh
produsen. Gambar 8.4 mengilustrasikan kurva biaya total tipikal. Biaya total meningkat
seiring dengan meningkatnya output. Tetapi tingkat kenaikan biaya bervariasi. Oleh
karena itu kurva biaya total tidak linier. Pada awalnya biaya total naik perlahan
(perhatikan kemiringan yang menurun secara bertahap sampai titik z), kemudian
meningkat lebih cepat (kemiringan naik setelah titik z). Kurva berbentuk S ini
mencerminkan hukum hasil yang semakin berkurang. Seperti yang pertama kali kita
amati di Bab 7, biaya marjinal (MC) sering menurun pada tahap awal produksi dan
kemudian meningkat karena pabrik dan peralatan yang tersedia digunakan lebih intensif.
Perubahan biaya marjinal ini menyebabkan biaya total naik secara perlahan pada
awalnya, kemudian bertambah cepat seiring dengan peningkatan output.
Anda mungkin menduga sekarang bahwa jalan menuju keuntungan bukanlah jalan
yang mudah. Ini memerlukan membandingkan pendapatan yang selalu berubah dengan
biaya yang selalu berubah. Gambar 8.5 membantu menyederhanakan masalah dengan
menyatukan total pendapatan dan kurva biaya total. Garis pendapatan total (berwarna
oranye) adalah linier, karena harganya konstan. Garis biaya total, bagaimanapun, adalah
semacam berbentuk S, naik perlahan pada awalnya, kemudian jauh lebih cepat karena
biaya marjinal meningkat.
Total
biaya Total
pendapatan
s
Total keuntungan
bervariasi dengan
tingkat output.
f h g
KELUARAN(satuan per periode)
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 173

Fokus kami adalah pada jarak vertikal antara total pendapatan dan kurva biaya. Jarak
vertikal itu mewakili perbedaan antara pendapatan dan biaya. Total biaya dalam hal ini
melebihi total pendapatan pada tingkat output yang rendah (di bawah f) serta pada tingkat
yang sangat tinggi (di atas g). Perusahaan hanya menguntungkan pada tingkat output
antara f dan g.
Meskipun semua tingkat output antara f dan g menguntungkan, mereka tidak sama-sama
menguntungkan. Pandangan sekilas pada Gambar 8.5 menegaskan bahwa jarak vertikal
antaratotal pendapatan dan total biaya sangat bervariasi dalam rentang tersebut. Tujuan
utama produsen adalah untuk menemukan bahwa satu tingkat output tertentu yang
memaksimalkan keuntungan total. Dengan penggaris, kita dapat menemukannya pada
Gambar 8.5 dengan mengukur jarak antara kurva pendapatan dan biaya pada semua
tingkat output. Di dunia nyata, sebagian besar produsen membutuhkan panduan yang
lebih praktis untuk memaksimalkan keuntungan.

MEMAKSIMALKAN KEUNTUNGANATURAN
Aturan tunggal terbaik untuk memaksimalkan keuntungan dalam jangka pendek sangat
mudah:tidak pernah memproduksi satu unit output yang harganya lebih mahal daripada
yang dihasilkannya. Dengan mengikuti aturan sederhana ini, produsen kemungkinan akan
membuat keputusan produksi yang tepat. Kita akan melihat bagaimana aturan ini bekerja
dengan melihat pertama pada sisi pendapatan produksi (“apa yang dihasilkan”),
kemudian pada sisi biaya (“berapa biayanya”).

Pendapatan Marjinal = Harga

Dalam mencari tingkat output yang paling menguntungkan, kita perlu mengetahui unit tambahan apa
output akan membawa-yaitu, berapa banyak itu menambah total pendapatan perusahaan. Di
Secara umum, kontribusi terhadap total pendapatan dari unit tambahan output disebut pendapatan marjinal
pendapatan marjinal (MR). Pendapatan marjinal adalah perubahan pendapatan total yang (MR):Perubahan total
terjadi ketika output meningkat satu unit: pendapatan yang dihasilkan
dari peningkatan satu
Perubahan total unitdalam jumlah yang terjual.
Pendapatan marjinal =
pendapatan
Perubahan keluaran
Untuk menghitung pendapatan marjinal, kami membandingkan total pendapatan yang
diterima sebelum dan sesudah peningkatan satu unit dalam tingkat produksi; perbedaan
antara dua total sama dengan pendapatan marjinal.
Ketika harga suatu produk konstan, mudah untuk menghitung pendapatan marjinal.
Misalkan kita mengoperasikan peternakan ikan lele. Produk kami adalah lele, dijual
grosir dengan harga berlaku $13 per gantang. Dalam hal ini, peningkatan satu unit dalam
penjualan (satu gantang lagi) meningkatkan pendapatan total sebesar $13. Seperti
diilustrasikan pada Tabel 8.2, selama harga suatu produk konstan, harga dan pendapatan
marjinal adalah sama. Oleh karena itu, untuk perusahaan persaingan sempurna, harga
sama dengan pendapatan marjinal.
Analisis: Pembudidaya ikan ingin
Biaya Marjinal memaksimalkan keuntungan,
bukan jumlahnyadari ikan yang
Ingatlah mengapa kami membudidayakan dan menjual ikan lele. Tujuan kami bukan
ditangkap.
untuk memaksimalkan pendapatan tetapi untuk memaksimalkan keuntungan. Untuk ©Brian J. Skerry/National
mengukur keuntungan, kita perlu mengetahui tidak hanya harga ikan tetapi juga berapa GeographicKreatif
biaya produksi setiap gantang. Seperti yang kita lihat di Bab 7, biaya tambahan untuk
memproduksi satu unit barang lagi adalah biaya marjinalnya. Gambar 8.6 merangkum
biaya marjinal yang terkait dengan produksi ikan lele. TABEL 8.2
Jumlah danPendapatan
marjinal
Kuantitas Harga Total Pendapatan Pendapatan marjinal (MR)
× =
Terjual (Bushel (per pendapatan marjinal(per adalahmengubahdalam
per Hari) Bushel) (per hari) Bushel) pendapatan total yang terkait
dengan penjualan satu unit
HAI × $13 = $O —
output lagi. Gantang ketiga
1 × 13 = 13 $13
meningkatkan total
2 × 13 = 26 13
pendapatan dari $26ke $39;
3 × 13 = 39 13
MR sama
4 × 13 = 52 13
$13. Jika harga konstan (pada
$13di sini),pendapatan
marjinal sama dengan
harga.
174 P A S A R STRUKTUR

GAMBAR 8.6 $18

F M
Biaya Produksi Ikan Lele 16
Biaya marjinal adalah
14
kenaikan biaya total yang

BIAYA(dolar per gantang)

E
terkait dengan 12
peningkatan satu unit produksi.
10
Ketika produksi meningkat dari D Meningkatnya
dua menjadi tiga unit per hari, 8 MC menekan margin
C
total biaya meningkat sebesar $9 keuntungan.
6
(dari $22 menjadi $31 per hari). B
Oleh karena itu, biaya marjinal 4
gantang ketiga adalah $9, seperti 2
yang diilustrasikan oleh titik D
pada grafik dan baris Ddi meja.
0 1 2 3 4 5 6 7
TINGKAT OUTPUT(buah ikan per hari)

Tingkat Output Total Biaya Biaya rata-

biaya Marjinal rata
(Bushel per Hari) (per hari) (per hari) (per hari)

SEBUAH HAI $1O — —

B 1 15 $5 $15.OO
C 2 22 7 11.OO
D 3 31 9 1O.33
E 4 44 13 11.OO
F 5 61 17 12.2O

Proses produksi budidaya ikan lele sangat sederhana. Pabrik adalah kolam; Laju produksi
adalah jumlah ikan yang dipanen dari tambak per hari. Seorang petani dapat mengubah
tingkat produksi sesuka hati, hingga kapasitas pengembangbiakan kolam. Seperti yang
dikatakan Calvin Jones, mantan guru sekolah yang sekarang bekerja di peternakan lele
Mississippi, “Kamu beternak ikan. Anda mengeluarkannya dari kolam dan menjualnya. Itu
cukup banyak yang Anda lakukan. Tidak ada kejeniusan untuk itu.”1
Asumsikan bahwa biaya tetap kolam adalah $10 per hari. Biaya tetap tersebut meliputi
nilai sewa kolam dan biaya listrik untuk menjaga agar kolam tetap teroksigenasi sehingga
ikan dapat bernafas. Biaya tetap ini harus dibayar tidak peduli berapa banyak ikan yang
dipanen petani.
Untuk memanen lele dari kolam, pembudidaya harus mengeluarkan biaya tambahan.
Dibutuhkan tenaga kerja untuk menjaring dan menyortir ikan. Biaya tenaga kerja bervariasi,
tergantung pada berapa banyak output yang diputuskan petani untuk diproduksi. Jika tidak
ada ikan yang dipanen, tidak ada biaya variabel yang dikeluarkan.
Biaya marjinal panen adalah biaya tambahan yang dikeluarkan untuk memanen satu
keranjang ikan lagi. Umumnya, kami mengharapkan biaya marjinal meningkat seiring
dengan peningkatan tingkat produksi. Hukum hasil yang semakin berkurang yang kita
jumpai di Bab 7 juga berlaku untuk budidaya ikan lele. Karena lebih banyak tenaga kerja
yang dipekerjakan, setiap pekerja memiliki lebih sedikit ruang (area kolam) dan modal
(akses ke jaring, baki pemilahan) untuk bekerja. Dengan demikian, dibutuhkan sedikit
lebih banyak waktu kerja(biaya marjinal) untuk memanen setiap ikan tambahan.
Gambar 8.6 mengilustrasikan biaya marjinal ini. Perhatikan bagaimana MC naik saat
laju output meningkat. Pada tingkat output 4 gantang per hari (titik E), biaya marjinal
adalah $13. Oleh karena itu gantang keempat meningkatkan biaya total sebesar $13.
Gantang kelima bahkan lebih mahal, dengan abiaya marjinal $17.
Tingkat Output yang Memaksimalkan Keuntungan
Kami sekarang dalam posisi untuk membuat keputusan produksi. Aturan tentang tidak
pernah memproduksi apa pun yang menambah lebih banyak biaya daripada yang
dihasilkan sekarang dapat dinyatakan dalam istilah yang lebih teknis. Karena harga
sama dengan pendapatan marjinal untuk perusahaan kompetitif, kita dapat
mendasarkan produksi

1Sumber: Byrd, Shelia, "Bahan Bakar, Biaya Pakan Melumpuhkan Industri Lele AS," Associated Press, 22 Juni 2008.
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 175

TABEL 8.3
Tingkat Keputusan Produksi Aturan Maksimalisasi Laba
harga
Jangka Pendek untuk
Harga > Tingkatkan keluaran Perusahaan Kompetitif
Harga MC Mempertahankan output
Hubungan antara harga dan
= Harga (keuntungan
biaya marjinal menentukan
MC < MC dimaksimalkan)Kurangi keluaran
keputusan produksi jangka
keputusan tentang perbandingan harga dan biaya marjinal. Hanya ada tiga kemungkinan pendek. Untuk perusahaan
skenario untuk MC dan harga: kompetitif, keuntungan
dimaksimalkan pada tingkat
● MC > hal.Kami tidak ingin menghasilkan satu unit output tambahan jika MC-nya output di mana harga = MC.
melebihi harganya. Jika MC melebihi harga, kita membelanjakan lebih banyak untuk
memproduksi unit ekstra itu daripada yang kita dapatkan kembali: keuntungan total
akan menurun jika kita memproduksinya.
● p> MC.Kebalikannya benar ketika harga melebihi MC. Jika unit tambahan
membawa lebih banyak
pendapatan daripada biaya untuk menghasilkan, itu menambah total laba. Total
keuntungan harus meningkat dalam hal ini. Oleh karena itu perusahaan kompetitif
ingin memperluas tingkat produksi setiap kali harga melebihi MC.
● p= MC.Karena kita ingin memperluas output ketika harga melebihi MC dan output
kontrak jika
harga kurang dari MC, tingkat output yang memaksimalkan keuntungan adalahmudah
ditemukan. Untuk perusahaan persaingan sempurna, keuntungan dimaksimalkan pada laba maksimalisasi
tingkat output di mana harga sama dengan biaya marjinal. Implikasi dari aturan aturan:Menghasilkan pada itu
maksimalisasi keuntungan ini dirangkum dalam Tabel 8.3. kecepatan dari keluaran dimana
marjinal pendapatan sama
Gambar 8.7 mengilustrasikan penerapan aturan maksimalisasi keuntungan kami dalam dengan marjinal biaya.
budidaya ikan lele. Harga grosir lele yang berlaku adalah $13 per gantang. Dengan harga
ini kami bisa menjual semua lele yang bisa kami hasilkan, sampai kapasitas jangka
pendek kami. Ikan lele tidak bisa dijual dengan harga lebih mahal

$18
Biaya
16 marjinal
p= MC Keuntungan
menurun(MC
14 PA B >p)
13 K
HARGA ATAU BIAYA(dolar per

12 Harga (=
Keuntungan MR)
10 meningkat(p GAMBAR 8.7
>MC)
Maksimalisasi Laba untuk
8 Perusahaan Kompetitif
Memaksimalkan
6 keuntungantingka
Sebuah perusahaan kompetitif
memaksimalkan keuntungan
gantang)

t keluaran
4 total pada tingkat output di
MCB
mana MC = p. Jika MC kurang
2 dari harga, perusahaan dapat
meningkatkan keuntungan
dengan memproduksi lebih
0 1 2 3 4 5 6 7 banyak. Jika MC melebihi
harga, perusahaan harus
KUANTITAS(buah ikan per hari)
mengurangi output. Dalam hal
ini, maksimalisasi keuntungan
terjadi pada output 4 gantang
per hari.

(1) (2) (3) (4) (5) (6) (7)

JumlahBushel Total − Total = Total Pendapa Biaya
(per Hari) Harg pendap Biay Laba tan Marjinal
a atan a marjinal

SEBUAH HAI $13 $O $1O $1O — —

B 1 13 13 15 − 2 $13 $5
C 2 13 26 22 + 4 13 7
D 3 13 39 31 + 8 13 9
E 4 13 52 44 + 8 13 13
F 5 13 65 61 + 4 13 17
176 P A S A R STRUKTUR

harga karena banyak petani memelihara ikan lele dan menjualnya seharga $13 (lihat di
Berita “The Lure of Catfish”). Jika kami mencoba mematok harga yang lebih tinggi,
konsumen akan membeli ikan mereka dari pedagang lain. Oleh karena itu kita
menghadapi kurva permintaan horizontal pada harga $13.

D I ITUB E R I T A

IMPIAN IKAN LELE

Petani tanaman baris di seluruh Selatan menyukai ikan lele. Naiknya harga lele, ditambah
dengan turunnya harga pakan, membuat daya tarik budidaya lele tak tertahankan. Petani
tanaman sedang membangun kolam, membeli peralatan aerasi, dan pembibitan ikan lele dalam
jumlah rekor. Produksi telah dua kali lipat dalam yang terakhir15tahun—untuk34Ojuta pound
tahun ini—dantampaknya terus meningkat karena petani beralih dari tanaman baris ke
ikan lele.
Steve Hollingsworth, seorang petani Greensboro, Alabama, sekarang memiliki sepuluh
kolam, masing-masing menampung sekitar1OO,OOOikan. Dia menghabiskan
$18,OOOseminggu di feed untuk1juta ikan di kolamnya. Tapi dia bilang bisnisnya bagus;
dia menerima sekitar $6O,OOOseminggu dalam penjualan. petani tanaman diAlabama,
Mississippi, Arkansas, dan Louisiana mengambil umpan.

Sumber: Laporan media, 1993.

ANALISIS:Orang-orang terjun ke bisnis yang kompetitif seperti budidaya ikan lele untuk mendapatkan
keuntungan. Setelah dalam bisnis, mereka mencoba untuk memaksimalkan keuntungan total dengan menyamakan
harga dan biaya marjinal.

Biaya produksi ikan lele diperiksa pada Gambar 8.6. Konsep kunci yang diilustrasikan
di sini adalah biaya marjinal. Kurva MC miring ke atas dengan cara konvensional.
Gambar 8.7 juga menggambarkan total pendapatan, biaya, dan keuntungan dari tingkat
produksi alternatif. Pelajari tabelnya terlebih dahulu. Perhatikan bahwa perusahaan
kehilangan $10 per hari jika tidak menghasilkan ikan (baris A). Pada output nol, total
pendapatan adalah nol (p × q = 0). Namun, perusahaan masih harus bersaing dengan
biaya tetap sebesar $10 per hari. Total laba—total pendapatan dikurangi total biaya—oleh
karena itu dikurangi $10; perusahaan mengalami kerugian.
Baris B dari tabel menunjukkan bagaimana kerugian ini berkurang ketika 1 gantang
ikan dipanen per hari. Produksi dan penjualan 1 gantang per hari menghasilkan $13 dari
total pendapatan (kolom 3). Total biaya produksi 1 gantang per hari adalah $15 (kolom
4). Oleh karena itu, kerugian total pada tingkat output 1 gantang per hari adalah $2
(kolom 5). Ini mungkin bukan yang kita harapkan, tapi ini pasti lebih baik daripada
kerugian $10 yang terjadi pada output nol.
p> MC: Perluas.Keunggulan panen 1 gantang per hari daripada tidak sama sekali juga
terlihat pada kolom 6 dan 7 baris B. Gantang pertama yang dihasilkan memiliki
pendapatan marjinal sebesar
$13. Biaya marjinalnya hanya $5. Oleh karena itu membawa lebih banyak pendapatan
tambahan daripada menambah biaya. Dalam keadaan ini—setiap kali harga melebihi
MC—output pasti harus diperluas. Itulah salah satu aturan keputusan yang dirangkum
sebelumnya pada Tabel 8.3.
Kelebihan harga atas MC untuk unit output pertama juga diilustrasikan oleh grafik
pada Gambar 8.7. Poin MRB ($13) terletak di atas MCB ($5); perbedaan antara dua titik
ini
mengukur kontribusi yang dihasilkan gantang pertama terhadap total keuntungan perusahaan. Di
dalam
kasus, kontribusi itu sama dengan $13 $5 = $8, dan kerugian produksi dikurangi dengan
jumlah tersebut ketika tingkat output ditingkatkan dari nol menjadi 1 gantang per hari.
Selama harga melebihi MC, output tambahanmeningkatkan keuntungan
total.Perhatikan apa yang terjadi pada keuntungan ketika tingkat output dinaikkan dari 1
menjadi 2 gantang per hari (baris C). Harga (MR) dari gantang kedua adalah $13; MC-
nya adalah $7. Oleh karena itu menambahkan $6 untuk total keuntungan. Alih-alih
kehilangan $2 per hari, perusahaan sekarang menghasilkan keuntungan $4 per hari.
Perusahaan dapat membuat lebih banyak keuntungan dengan memperluas tingkat
output lebih lanjut. Pendapatan marjinal dari gantang ketiga adalah $13; biaya
marjinalnya adalah $9 (baris D tabel). Oleh karena itu, gantang ketiga memberikan
kontribusi $4 untuk keuntungan.
MC =p: Keuntungan Maks.Perusahaan ini tidak akan pernah membuat keuntungan besar.
Untuk unit keempat harga output dan MC keduanya sama dengan $13. Itu tidak
berkontribusi pada total keuntungan, dan tidak mengurangi dari mereka. Unit output
keempat mewakili tingkat output tertinggi
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 177

(a) Menghitung keuntungan dengan total pendapatan (b) Menghitung keuntungan dengan harga dan biaya total rata-
dan total biaya rata
$90
$18
80 MC
PENDAPATAN ATAU BIAYA(dolar

16
70 ATC

HARGA ATAU BIAYA(dolar per

14
60
TOTAL PROF DIA
12
50 Pres = MR = $13
Total Total 10
40 profit per undia
pendapatan keuntung 8
30 l
an
Totalbiay maksimu 6
20 Biay per unit
per hari)

a m a
4
10

unit)
2

0 1 2 3 4 5 6 7 0 1 2 3 4 5 6 7
TINGKAT OUTPUT(buah ikan per hari) TINGKAT OUTPUT(buah ikan per hari)

GAMBAR
8.8
Tampilan Alternatif dari Total Keuntungan
Total keuntungan dapat dihitung sebagai TR−TC, seperti pada persegi panjang. Untuk menemukan output yang memaksimalkan
bagian a. Atau dapat dihitung sebagai laba per unit (p−ATC) keuntungan, kita dapat menggunakan salah satu dari grafik ini
dikalikan dengan jumlah yang terjual. Hal ini diilustrasikan pada atau hanya kurva harga dan MC diGambar 8.7.
bagian b oleh yang diarsir

keinginan yang teguh.Pada tingkat output di mana harga = MC, keuntungan total
perusahaan dimaksimalkan
MC >p: Kontrak. Perhatikan apa yang terjadi jika kita memperluas output melebihi 4
gantang per hari. Harga gantang kelima masih $13 tetapi MC-nya adalah $17.
Gantang kelima menambah lebih banyak biaya daripada pendapatan. Jika kita
memproduksi gantang kelima itu, total keuntungan akan turun sebesar $4. Pada
Gambar 8.7 kurva MC terletak di atas garis harga pada semua tingkat output yang
melebihi 4. Pelajarannya di sini jelas: output tidak boleh dinaikkan jika MC melebihi
harga.
Keputusan produksi yang benar—keputusan memaksimalkan keuntungan—
ditunjukkan pada Gambar 8.7 oleh perpotongan kurva harga dan MC. Di persimpangan
ini, harga sama dengan MC dan keuntungan dimaksimalkan. Jika kami memproduksi
lebih sedikit, kami akan menyerahkan potensi keuntungan. Jika kami memproduksi lebih
banyak, total keuntungan juga akan turun (lihat Tabel 8.3).

Menambah Laba. . .
Untuk mencapai keputusan produksi yang tepat, kami mengandalkan pendapatan dan biaya
marjinal. Memilikimenemukan tingkat output yang diinginkan, namun, kita mungkin
ingin melihat lebih dekat pada keuntungan yang kita kumpulkan. Gambar 8.8
memberikan dua cara berbeda untuk melihat kesuksesan kita.
dengan Total Pendapatan dan Total Biaya.Pandangan pertama berfokus pada total
pendapatan dan total biaya. Keuntungan total ditunjukkan pada Gambar 8.8a dengan jarak
vertikal antara kurva pendapatan total dan kurva biaya total. Ini adalah interpretasi langsung
dari definisi kami tentang keuntungan total:
Total keuntungan = TR TC
Jarak vertikal antara kurva TR dan TC dimaksimalkan pada output 4 gantang per hari.
dengan Harga dan Biaya Rata-rata.Pandangan kedua dari keuntungan yang sama
berfokus pada biaya dan harga rata-rata. Laba total sama dengan laba rata-rata per unit
dikalikan dengan jumlah unit yang diproduksi. Laba per unit, pada gilirannya, sama
dengan harga dikurangi biaya total rata-rata:
Laba per unit = p ATC

2
Dalam hal ini, keuntungan adalah sama pada tingkat output 3 dan 4 gantang. Mengingat pilihan antara dua
tingkat, sebagian besar perusahaan akan memilih tingkat yang lebih tinggi. Dengan memproduksi unit output
tambahan, perusahaan meningkatkan basis pelanggannya. Ini tidak hanya menyangkal perusahaan saingan
melakukan penjualan tambahan tetapi juga memberikan beberapa bantalan tambahan ketika ekonomi merosot.
Juga, ukuran perusahaan dapat berkonotasi baik prestise dan kekuasaan. Bagaimanapun, tingkat output yang
lebih tinggi menentukan batas produksi keuntungan maksimum.
178 P A S A R STRUKTUR

GAMBAR 8.9
Tujuan yang berbeda ATC
MC
Bisnis berusaha untuk
memaksimalkan keuntungan
ib jumlah
total, bukan keuntungan per Maksimumtotal

HARGA ATAU BIAYA(dolar per

u maksimump
unit atau pendapatan total. laba
b c endapatan
Oleh karena itu, mereka
mengejar tingkat output jangka Harga =
pendek MR
q, bukan laju keluaran q atau q . s
b sebuah c e
Maksimumlabap titik yang t
er unit b
u manapalinadalah
g ed?
unit) a
diinginkan
h

qsebuah qc
qb
TINGKAT OUTPUT(satuan per periode
waktu)

Harga ikan lele diilustrasikan pada Gambar 8.8b dengan garis harga horizontal pada $13.
Rata-rata total biaya produksi ikan lele ditunjukkan oleh kurva ATC. Seperti kurva ATC
yang kita temui di Bab 7, kurva ini memiliki bentuk U. Perbedaan antara harga dan biaya
rata-rata—laba per unit—diilustrasikan oleh jarak vertikal antara harga dan kurva ATC.
Pada 4 gantang per hari, misalnya, keuntungan per unit sama dengan $13 $11 = $2.
Untuk menghitung keuntungan total, kami mencatat bahwa
Total keuntungan = Laba per unit × Kuantitas = ( p ATC ) × q
Dalam hal ini, 4 gantang menghasilkan keuntungan masing-masing $2, dengan total
keuntungan $8 per hari. Total keuntungan diilustrasikan pada Gambar 8.8b dengan
persegi panjang yang diarsir. [Ingat bahwa luas persegi panjang sama dengan tingginya
(laba per unit) dikalikan dengan lebarnya (jumlah yang terjual).] Laba per unit tidak
hanya digunakan untuk menghitung total keuntungan tetapi sering juga menjadi
kepentingan tersendiri . Pengusaha suka mengutip statistik tentang "markup", yang
merupakan indeks mentah untuk keuntungan per unit. Namun, produsen yang
memaksimalkan keuntungan tidak pernah berusaha untuk memaksimalkan keuntungan
perunit. Yang penting adalah keuntungan total, bukan jumlah keuntungan per unit. Ini
adalah masalah es krim $5 yang lama lagi. Anda mungkin dapat memaksimalkan
keuntungan per unit jika Anda dapat menjual 1 kerucut seharga $5, tetapi Anda akan
menghasilkan lebih banyak uang jika Anda menjual 100 kerucut dengan keuntungan per
unit masing-masing hanya 50 sen.
Demikian pula, produsen yang memaksimalkan keuntungan tidak memiliki keinginan
untuk berproduksi pada tingkat output di mana ATC minimum. ATC minimum memang
mewakili produksi dengan biaya terendah. Tetapi unit output tambahan, meskipun
meningkatkan biaya rata-rata, akan meningkatkan keuntungan total. Hal ini terlihat pada
Gambar 8.8; harga melebihi MC untuk beberapa output di sebelah kanan ATC minimum
(bagian bawah U). Oleh karena itu, keuntungan total meningkat ketika kita meningkatkan
tingkat output di luar titik biaya rata-rata minimum. Gambar 8.9 mengilustrasikan
perbedaan antara penanda yang berbeda ini.

KEPUTUSAN MATI
Aturan yang dibuat untuk memaksimalkan keuntungan jangka pendek tidak menjamin
keuntungan apa pun. Dengan menyamakan harga dan biaya marjinal, produsen yang
kompetitif hanya yakin akan mencapai output yang optimal. Ini adalah tingkat output
terbaik yang mungkin bagi perusahaan, mengingat harga pasar yang ada dan biaya
produksi (jangka pendek).
Tetapi bagaimana jika tingkat output terbaik yang mungkin menghasilkan kerugian?
Apa yang harus dilakukan produser dalam kasus ini? Tetap menghasilkan output? Atau
menutup pabrik dan mencari pekerjaan lain?
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 179

Naluri pertama mungkin untuk menutup pabrik untuk menghentikan aliran tinta merah.
Tapi ini belum tentu tindakan yang paling bijaksana. Mungkin lebih pintar untuk tetap
menjalankan operasi yang merugi daripada menutupnya.
Alasan untuk tindakan yang tampaknya tidak bijaksana ini terletak pada biaya tetap dari
pro-duksi. Biaya tetap harus dibayar bahkan jika semua output berhenti. Perusahaan tetap
harus membayar sewa ataspabrik dan peralatan meskipun tidak menggunakan input ini. Itu
sebabnya kami menyebut biaya tersebut “tetap”.Kegigihan biaya tetap memberikan
gambaran yang sama sekali berbeda pada keputusan penutupan. Karena biaya tetap harus
dibayar dalam hal apa pun, pertanyaannya menjadi: Opsi mana yang menciptakan
kerugian lebih besar? Apakah perusahaan kehilangan lebih banyak uang dengan terus
beroperasi (dan mengalami kerugian) atau dengan menutup (dan mengalami kerugian
yang sama dengan biaya tetap)? Dalam istilah ini, jawabannya menjadi jelas: Sebuah
perusahaan harus ditutup hanya jika kerugian dari melanjutkan produksi melebihi biaya
tetap. Ini terjadi ketika total pendapatan lebih kecil dari total biaya variabel.

Harga vs. AVC

Keputusan penutupan dapat dibuat tanpa referensi eksplisit untuk biaya tetap. Gambar
8.10 menunjukkan caranya. Hubungan yang menjadi fokus adalah antara harga barang
dan biaya variabel rata-ratanya.
Kurva pada Gambar 8.10 mewakili biaya jangka pendek dan kurva permintaan
potensial untuk ikan lele. Selama harga ikan lele adalah $13 per gantang, perusahaan
tipikal akan memproduksi 4 gantang sehari, seperti yang ditentukan oleh perpotongan
kurva MC dan MR (= harga) (titik X di bagian a). Dalam hal ini, harga ($13) melebihi
biaya total rata-rata ($11), dan budidaya ikan lele menguntungkan. Ini adalah situasi
bahagia yang kami analisis sebelumnya (Gambar 8.7).
Namun, situasinya tidak akan terlihat bagus jika harga pasar ikan lele turun menjadi
$9. Mengikuti aturan untuk memaksimalkan keuntungan, perusahaan akan diarahkan ke
titik Y di bagian b, di mana MC memotong kurva permintaan (harga) yang baru. Di
persimpangan ini, perusahaan akan menghasilkan 3 gantang per hari. Tetapi pendapatan
total tidak akan lagi menutupi biaya total, seperti yang dapat dilihat dari fakta bahwa
kurva ATC sekarang berada di atas garis harga. ATC untuk memproduksi 3 gantang
adalah $10,33 (Gambar 8.6); harga $9. Oleh karena itu perusahaan mengalami kerugian
$4 per hari (masing-masing 3 gantang rugi $1,33).

(a) Laba (p> ATC) (b) Kehilangan (p<ATC, tapip> AVC) (c) Mematikan (p< AVC)
$18
MC MC MC
16
PAC ATC ATC
HARGA ATAU BIAYA(dolar per

HARGA ATAU BIAYA(dolar per

HARGA ATAU BIAYA(dolar per

14 DA
X
12 Pr Es (=
MR) AVC AVC
10 AVC PrEs
kam
8 u

6
gantang)

gantang)

gantang)

Harga
4
Titik mati
2

0 1 2
4
30
6
7
5
8 1 2 3 4 7 8 0 1 2 3 4 7 8
KUANTITAS(buah ikan per hari) KUANTITAS(buah ikan per hari) KUANTITAS(buah ikan per hari)

GAMBAR 8.10
Penutupan PerusahaanTitik
Sebuah perusahaan harus menghentikan produksi hanya Pada harga $9 (titik Y di bagian b), perusahaan merugi (p
jika total pendapatan lebih rendah dari total biaya variabel. lebih kecil dari ATC) tetapi lebih dari menutupi semua biaya
Keputusan penutupan mungkin didasarkan pada variabel (p lebih besar dari AVC). Jika harga turun menjadi $4
perbandingan harga dan AVC. Jika harga ikan lele per per gantang, seperti pada bagianc,output harus berhenti (p
gantang adalah $13, sebuah perusahaan akan memperoleh kurang dari AVC).
laba di titik X di bagian a.
180 P A S A R STRUKTUR
titik mati:Tingkat output di
mana harga samaAVC
minimal.
investasikeputusan:Keputu
san untuk membangun,
membeli, atau menyewakan
pabrik dan peralatan;
memasukiatau keluar dari
suatu industri.
jangka panjang:Jangka waktu
yang lamacukup untuk semua
input divariasikan (tidak ada
biaya tetap).
Haruskah perusahaan tetap dalam bisnis dalam situasi tersebut? Jawabannya iya.
Ingatlah bahwa pembudidaya lele telah menggali kolam dan memasang peralatan dengan
biaya (tetap) sebesar
$10 per hari. Produsen harus membayar biaya tetap ini terlepas dari apakah mesin
tersebut digunakan atau tidak. Menghentikan produksi akan mengakibatkan kerugian
sebesar $10 per hari. Tetap dalam bisnis, bahkan ketika harga ikan lele turun menjadi $9
masing-masing, menghasilkan kerugian hanya $4 sehari. Dalam hal ini, di mana harga
melebihi biaya variabel rata-rata tetapi bukan biaya total rata-rata, aturan maksimalisasi
keuntungan meminimalkan kerugian.
Titik Mati
Jika harga ikan lele turun cukup jauh, mungkin lebih baik bagi produsen untuk
menghentikan produksi bersama-sama. Misalkan harga ikan lele turun menjadi $4 per
gantang (Gambar 8.10c). Harga serendah ini bahkan tidak menutupi biaya variabel untuk
memproduksi 1 gantang per hari ($5). Produksi yang berkelanjutan bahkan 1 gantang per
hari akan berarti kerugian total $11 per hari ($10 biaya tetap ditambah $1 biaya variabel).
Tingkat output yang lebih tinggi akan menyebabkan kerugian yang lebih besar lagi. Oleh
karena itu, perusahaan harus menghentikan produksi, meskipun tindakan itu menyiratkan
kerugian $10 per hari. Dalam semua kasus di mana harga tidak menutupi biaya variabel
rata-rata pada tingkat output berapa pun, produksi harus dihentikan. Dengan demikian
titik penutupan terjadi di mana harga sama dengan biaya variabel rata-rata minimum.
Setiap harga yang lebih rendah akan mengakibatkan kerugian yang lebih besar dari biaya
tetap. Pada Gambar 8.10,
KEPUTUSAN INVESTASI
Ketika sebuah perusahaan ditutup, tidak serta merta meninggalkan (keluar) industri.
General Motors tetap memproduksi mobil meskipun pada tahun 2017 tidak ada 5
pabriknya (lihat di Berita “GM Menutup 5 Pabrik Bulan Ini”). Keputusan shutdown
adalah respon jangka pendek. Ini didasarkan pada biaya tetap dari pabrik yang sudah
mapan dan biaya variabel untuk mengoperasikannya.
Idealnya, seorang produser tidak akan pernah terlibat dalam bisnis yang merugi sejak
awal. Masuknya didasarkan pada keputusan investasi yang sekarang disesali oleh
produsen. Keputusan investasi adalah keputusan jangka panjang, bagaimanapun, dan
perusahaan sekarang harus membayar untuk nasib buruk atau penilaian yang buruk.
Keputusan investasi memerlukan asumsi biaya tetap (misalnya, sewa pabrik); setelah
investasi dibuat, keputusan produksi jangka pendek dirancang untuk membuat
penggunaan input tetap tersebut sebaik mungkin. Aturan maksimalisasi keuntungan
jangka pendek yang telah kita diskusikan hanya berlaku untuk keputusan kedua ini; itu
mengasumsikan bahwa unit produksi ada. Dalam Berita “GM Menutup 5 Pabrik Bulan
Ini” menunjukkan kontras antara keputusan produksi dan investasi: GM menghentikan
pabriknya; Omaha Power menutup pembangkit nuklirnya secara permanen.
D I ITUB E R I T A
GM SHUTTING 5 PABRIK BULAN INI
Detroit—GM akan menutup lima pabrik perakitan mobil AS pada Januari untuk periode1-
3minggu. Persediaan yang membengkak adalah biang keladinya: GM telah84hari
kendaraan baru yang tidak terjual, di atas targetnyadari7Ohari.
Sumber: Laporan media Januari 2017.
PABRIK NUKLIR FORT CALHOUN TUTUP
Omaha—Distrik Tenaga Umum Omaha akan menutup pembangkit nuklirnya di Fort
Calhoun secara permanen pada bulan Oktober24, menurut sumber di dalam Komisi
Pengaturan Nuklir AS. Itu43-Pabrik berumur satu tahun adalah yang terkecil di Amerika
Serikat dan tidak mampu menyebarkan biayanyalebih dari output yang cukup.
Sumber: Laporan media Agustus/September 2016.
ANALISIS:Keputusan GM untuk menghentikan pabrik adalah jangka pendekmematikankeputusan; itu masih
dalam bisnis. Omaha Power, sebaliknya, membuat keputusan jangka panjang untuk menghentikan operasi
danKELUARpasar tertentu.
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 181

Keputusan investasi sangat penting bagi produsen. Biaya tetap yang kita abaikan dalam
keputusan produksi mewakili investasi produsen (atau pemegang saham) dalam bisnis.
Jika mereka ingin menghindari kerugian ekonomi, mereka harus menghasilkan
setidaknya pendapatan yang cukup untuk menutup investasi mereka—yaitu, biaya pabrik
dan peralatan (tetap). Kegagalan untuk melakukannya akan mengakibatkan kerugian
bersih, meskipun mematuhi aturan memaksimalkan keuntungan kami.
Apakah biaya tetap diperhitungkan, kemudian, tergantung pada keputusan yang dibuat.
Bagi produsen yang mencoba memutuskan cara terbaik untuk memanfaatkan sumber
daya yang telah mereka beli atau sewa, biaya tetap tidak lagi memasuki proses
pengambilan keputusan. Bagi produsen yang memutuskan apakah akan memasuki bisnis,
menandatangani sewa, atau mengganti mesin dan pabrik yang ada, biaya tetap sangat
diperhitungkan. Pengusaha akan melanjutkan investasi hanya jika keuntungan yang
diharapkan cukup besar untuk mengimbangi usaha dan risiko yang dilakukan.

Biaya Jangka Panjang

Ketika pebisnis membuat keputusan investasi, mereka tidak menghadapi satu set angka
biayaTapi banyak. Pabrik yang belum dibangun dapat dirancang untuk berbagai tingkat
produksi dan teknologi alternatif. Dalam membuat keputusan jangka panjang, produsen
tidak terikat pada satu ukuran pabrik atau campuran alat dan mesin tertentu. Dalam
jangka panjang, seseorang bisa fleksibel. Secara umum, produsen ingin membangun,
membeli, atau menyewakan pabrik yang paling efisien untuk tingkat output yang
diantisipasi. Ini adalah fenomena skala (dis)ekonomi yang telah kita bahas pada bab
sebelumnya. Setelah ukuran tanaman yang tepat dipilih, produsen dapat melanjutkan
dengan masalah maksimalisasi keuntungan jangka pendek. Begitu produksi dimulai, dia
hanya bisa berharap bahwa keputusan investasinya bagus dan penghentian produksi dapat
dihindari.

DETERMINANPERSEDIAAN
Apakah kerangka waktunya adalah jangka pendek atau jangka panjang, kekuatan utama
dalam keputusan produksi adalah pencarian keuntungan. Produsen akan masuk ke
produksi — dikenakan biaya tetap — hanya jika mereka melihat potensi keuntungan
ekonomi. Setelah dalam bisnis, mereka akan memperluas tingkat output selama
keuntungan meningkat. Mereka akan tutup—menghentikan produksi—ketika pendapatan
tidak setidaknya menutupi biaya variabel (kerugian operasional melebihi biaya tetap).
Hampir setiap orang dapat menghasilkan uang dengan prinsip-prinsip ini jika diberikan
informasi lengkap tentang biaya dan pendapatan. Apa yang membuat jalan menuju
keberuntungan kurang padat adalah tidak adanya informasi lengkap seperti itu secara
umum. Di dunia nyata, keputusan produksi melibatkan lebih banyak risiko. Orang sering
tidak tahu berapa banyak keuntungan atau kerugian yang akan mereka dapatkan sampai
terlambat untuk mengubah keputusan produksi. Akibatnya, pengusaha terpaksa membuat
tebakan yang masuk akal tentang harga dan biaya, kemudian melanjutkan. Sebagai
ringkasan, kita dapat mengidentifikasi pengaruh utama yang akan membentuk keputusan
jangka pendek dan jangka panjang mereka tentang berapa banyak output yang akan
dipasok ke pasar.

Determinan Jangka Pendek

Keputusan produksi jangka pendek perusahaan kompetitif didominasi oleh biaya
marjinal. Oleh karena itu jumlah barang yang dipasok akan dipengaruhi oleh semua gaya
yang mengubah MC. Secara khusus, faktor penentu penawaran perusahaan meliputi:
● Harga input faktor.
● Teknologi(fungsi produksi yang tersedia).
● Harapan(untuk biaya, penjualan, teknologi).
● Taes dan subsidi.
Setiap determinan mempengaruhi kemampuan dan kemauan produsen untuk memasok
output pada harga tertentu.
Harga input faktor menentukan berapa banyak produsen harus membayar untuk
sumber daya yang digunakan dalam produksi. Teknologi menentukan berapa banyak
output yang akan diperoleh produsen dari setiap unit input. Harapan sangat penting
karena mengungkapkan persepsi produsen tentang
182 P A S A R STRUKTUR
GAMBAR 8.11
Singkat Perusahaan
KompetitifJalankan Kurva
Penawaran
Untuk perusahaan kompetitif,
biaya marjinal mendefinisikan
harga terendah yang akan
diterima perusahaan untuk
jumlah output tertentu. Dalam
pengertian ini, kurva biaya
marjinal adalah kurva
penawaran; itu memberitahu kita
bagaimana kuantitas yang
ditawarkan akan merespon
harga. Di p= $13,
jumlahdisediakan adalah 4; di
p= $9, jumlah yang ditawarkan
adalah 3.
Ingat, bagaimanapun, bahwa
perusahaan akan tutup jika harga
turun
di bawah rata-rata minimum
tidak ada di bawah
minimumAVC ($5 dalam
kasus ini).
kurva penawaran:Kurva yang
menggambarkan jumlah barang
yang ingin dan mampu dijual
(diproduksi) oleh produsen pada
harga-harga alternatif dalam
jangka waktu tertentu, ceteris
paribus.
$18
MC
16
14
X
12
HARGA(dolar per
10 kamu Marjinal = Jangka
8 pendek
kurva biaya Pasokan
melengkung
gantang)
6
untuk
pohonm
4 kompetitif
cemara
2 Titik mati
0 1 2 3 4 5 6 7
JUMLAH YANG SUDAH DI MASUKKAN(buah
ikan per hari)
harga bervariasi. kurva penawaran
berapa biaya, harga, penjualan, dan laba masa depan yang mungkin terjadi. Dan akhirnya,
pajak dan subsidi dapat mengubah biaya atau jumlah laba yang dapat dipertahankan
perusahaan.
Kurva Penawaran Jangka Pendek.Dengan menggunakan asumsi ceteris paribus yang
sudah dikenal, kita dapat mengisolasi pengaruh harga terhadap keputusan penawaran.
Dengan kata lain, kita dapat menggambar kurva penawaran jangka pendek dengan cara
yang sama seperti kita membuat kurva permintaan konsumen sebelumnya. Dalam hal ini,
kekuatan yang kita asumsikan konstan adalah harga input, teknologi, ekspektasi, dan
pajak. Satu-satunya variabel yang kami izinkan untuk diubah adalah harga produk itu
sendiri.
Gambar 8.11 mengilustrasikan respons kuantitas yang ditawarkan terhadap perubahan
harga. Perhatikan peran penting biaya marjinal: kurva biaya marjinal adalah kurva
penawaran jangka pendek untuk perusahaan kompetitif. Ingat aturan maksimalisasi
keuntungan dasar kita. Produsen kompetitif ingin memasok barang hanya jika harganya
melebihi biaya marjinalnya. Oleh karena itu biaya marjinal mendefinisikan batas bawah
untuk harga yang “dapat diterima”. Seorang petani lele bersedia dan mampu
menghasilkan 4 gantang per hari hanya jika harga 1 gantang adalah $13 (titik X). Jika
harga ikan lele turun menjadi $9, jumlah yang ditawarkan akan turun menjadi 3 (titik Y).
Kurva biaya marjinal memberitahu kita berapa jumlah yang ditawarkan pada semua harga
lain juga. Selama harga melebihi AVC minimum (titik penutupan), kurva MC
merangkum respons produsen terhadap perubahan harga:
Bentuk kurva biaya marjinal memberikan landasan dasar bagi hukum penawaran.
Karena biaya marjinal cenderung naik ketika output meningkat, peningkatan output
masuk akal hanya jika harga output itu naik. Jika harga memang naik, itu menguntungkan
untuk meningkatkan jumlah yang ditawarkan.
Memasok Pergeseran
Semua kekuatan yang membentuk kurva penawaran jangka pendek dapat berubah. Harga
faktor berubah; perubahan teknologi; harapan berubah; dan undang-undang perpajakan
direvisi. Jika determinan penawaran berubah, kurva penawaran bergeser.
Kenaikan tingkat upah, misalnya, akan menaikkan biaya marjinal untuk memproduksi
ikan lele. Ini akan menggeser kurva penawaran ke atas, membuatnya lebih mahal bagi
produsen untuk memasok jumlah yang lebih besar pada harga tertentu. Kenaikan harga
pakan lele juga berdampak sama. Ikan lele yang dibudidayakan diberi pakan berupa pelet
yang terbuat dari jagung dan bungkil kedelai. Antara 2010 dan 2012, harga pakan naik
dari $350 per ton menjadi lebih dari $450 per ton. Lonjakan biaya ini menekan margin
keuntungan dan memaksa pembudidaya lele untuk mengurangi produksi secara dramatis,
seperti yang diilustrasikan pada Gambar 8.12.
Peningkatan teknologi akan memiliki efek sebaliknya. Dengan meningkatkan
produktivitas, teknologi baru menurunkan biaya marjinal untuk memproduksi barang.
Kurva penawaran bergeser ke bawah.
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 183

GAMBAR 8.12
marjinal marjinal Rising MC Mengurangi Yang
biaya biaya
DiinginkanKeluaran
($450 per ton) ($350 di)
Kenaikan harga pakan (biaya
satuan) menggeser kurva biaya
marjinal petani lele ke atas.
HARGA ATAU BIAYA(per

Harga = MR Pergeseran itu mengurangi

tingkat output yang
memaksimalkan
keuntungandari q1 ke q2.

Pergeseran
karenapaka
ton)

n lebih
tinggiharga

q2 q1
KELUARAN(ton ikan per bulan)

E K O N O M I KEBESOK

BISNIS PAJAK
Perubahan pajak juga akan mengubah perilaku pasokan. Tetapi tidak semua pajak
memiliki efek yang sama; beberapa mengubah perilaku pasokan jangka pendek,
sedangkan yang lain hanya mempengaruhi keputusan pasokan jangka panjang.
Pajak properti. Pajak properti dipungut oleh pemerintah daerah atas tanah dan
bangunan. Tarif pajak biasanya sebagian kecil (misalnya, 1 persen) dari nilai
total. Oleh karena itu pemilik pabrik senilai $10 juta mungkin harus membayar
pajak properti sebesar $100.000 per tahun.
Pajak properti harus dibayar terlepas dari apakah pabrik digunakan. Oleh karena itu
pajak properti adalah biaya tetap bagi perusahaan. Biaya tetap tambahan ini
meningkatkan biaya total dan dengan demikian menggeser biaya total rata-rata (ATC)
ke atas, seperti pada Gambar 8.13a.
Perhatikan bahwa kurva MC tidak bergerak ketika pajak properti dikenakan. Pajak
properti tidak didasarkan pada jumlah output yang dihasilkan. Dengan demikian,
keputusan produksi perusahaan tidak terpengaruh oleh pajak properti. Kuantitas q1 pada
Gambar 8.13a tetap tingkat output yang optimal bahkan setelah pajak properti
diberlakukan.
Meskipun output optimal tetap pada q1, profitabilitas perusahaan dikurangi dengan
pajak properti. Laba per unit telah dikurangi dengan pergeseran kurva ATC ke atas. Jika
pajak properti mengurangi keuntungan terlalu banyak, perusahaan dapat pindah ke
yurisdiksi pajak rendah atau industri lain (keputusan investasi).
Pajak gaji. Pajak gaji memiliki efek yang sangat berbeda pada keputusan
bisnis. Pajak gaji dipungut atas upah yang dibayarkan oleh perusahaan.
Majikan harus membayar, misalnya, pajak Jaminan Sosial 7,65 persen atas
upah yang mereka bayarkan (karyawan membayar jumlah yang sama). Pajak
ini digunakan untuk membiayai manfaat pensiun Jamsostek. Pajak gaji lainnya
dipungut oleh pemerintah federal dan negara bagian untuk membiayai
tunjangan pengangguran dan cacat. Semua pajak gaji menambah biaya
perekrutan tenaga kerja. Dengan tidak adanya pajak, seorang pekerja mungkin
membebani perusahaan $8 per jam. Setelah Jaminan Sosial dan pajak lainnya
dipungut, biaya tenaga kerja meningkat menjadi $8 ditambah jumlah pajak.
Oleh karena itu, tenaga kerja $8 per jam mungkin akan membebani perusahaan
$9 atau lebih. Dengan kata lain, pajak gaji meningkatkan biaya marjinal. Hal ini
diilustrasikan pada Gambar 8.13b oleh pergeseran ke atas dari kurva MC.

Lanjutan
184 P A S A R STRUKTUR

(a) Propertipajak mempengaruhi (b) Pajak gaji mengubah biaya marjinal. (c) Pajak keuntungan tidak mengubah biaya.
biaya tetaptetapi bukan
biaya marjinal.

MCb

MC1 MC1 MC1

ATCs ATCb
ebuah ATC1 ATC1
ATC1
pe pe pe

q1
GAMBAR 8.13
Dampak Pajak terhadap Keputusan
Bisnis
(a) Pajak propertimerupakan biaya tetap
bagi perusahaan. Karena mereka tidak
mempengaruhi biaya marjinal, mereka
membiarkan tingkat output optimal (q1)
tidak berubah. Pajak properti menaikkan
biaya rata-rata, bagaimanapun, dan dengan
demikian mengurangi keuntungan.
Keuntungan yang lebih rendah dapat
mengubah keputusan investasi.
qb q1
(b) Pajak gajimenambahkanlangsung ke
biaya marjinal dan dengan demikian
mengurangi tingkat output optimal
(menjadi qb). Pajak gaji juga
meningkatkan biaya rata-rata dan
menurunkan total
dan keuntungan per unit.
q1
(c) Pajak atas keuntunganbukan
merupakan biaya tetap maupun
biaya variabel karena bergantung
pada adanya laba. Mereka tidak
mempengaruhi biaya atau harga
marjinal dan
meninggalkantingkat output
optimal (q1) tidak berubah.
Namun, dengan mengurangi
laba setelah pajak, pajak
semacam itu mengurangi
insentif untuk berinvestasi.

Perhatikan bagaimana pajak gaji mengubah keputusan produksi. Kurva MC baru

(MCb) memotong garis harga pada tingkat output yang lebih rendah (q b). Jadi pajak
gaji cenderung mengurangi output dan lapangan kerja.
Pajak Keuntungan. Pajak juga dikenakan atas keuntungan bisnis. Pajak
semacam itu sangat berbeda dari pajak properti atau pajak gaji karena pajak
laba hanya dibayarkan ketika laba diperoleh. Jadi mereka bukan biaya tetap
atau biaya variabel! Seperti yang ditunjukkan Gambar 8.13c, baik kurva MC
maupun ATC tidak bergerak ketika pajak laba dikenakan. Satu-satunya
perbedaan adalah bahwa perusahaan sekarang mendapat lebih sedikit
keuntungannya, alih-alih “membagi” keuntungannya dengan pemerintah.
Meskipun pajak keuntungan tidak memiliki efek langsung pada biaya marjinal atau
rata-rata, pajak itu mengurangi keuntungan yang dibawa pulang (setelah pajak) dari
suatu bisnis. Hal ini dapat mengurangi investasi dalam bisnis baru. Untuk itu, banyak
pihak yang mendesak pemerintah untuk menurunkan tarif pajak perusahaan sehingga
mendorong peningkatan investasi. Presiden Trump menjadikan pengurangan tarif pajak
penghasilan tingkat badan sebagai inti dari program ekonominya.

RINGKASAN
● Keuntungan ekonomi adalah selisih antara total
pendapatan dan total biaya. Total biaya ekonomi
mencakup nilai (biaya peluang) dari semua input yang
digunakan dalam produksi, bukan hanya input yang
pembayarannya dilakukan secara eksplisit.LO8-1
● Perusahaan persaingan sempurna adalah penerima
harga. Ia menjual outputnya pada harga pasar yang
berlaku. Ini secara efektif menghadapi permintaan
horizontal untuk outputnya (walaupun permintaan pasar
untuk produk miring ke bawah).LO8-2
 BAB 8: PERUSAHAAN KOMPETI TIF 185

● Perusahaan kompetitif tidak membuat keputusan harga,
hanya keputusan produksi.LO8-2
● Tujuan jangka pendek dari sebuah perusahaan adalah
untuk memaksimalkan keuntungan
dari pengoperasian fasilitas yang ada (biaya tetap).
Untuk perusahaan yang kompetitif, output yang
memaksimalkan keuntungan terjadi pada titik di mana
biaya marjinal sama dengan harga (pendapatan
marjinal).LO8-3
● Sebuah perusahaan mungkin mengalami kerugian
bahkan pada tingkat output yang optimal. Namun, itu
tidak boleh ditutup, selama harga melebihi biaya
variabel rata-rata. Jika pendapatan setidaknya menutupi
biaya variabel, kerugian operasi perusahaan lebih kecil
dari biaya tetapnya.LO8-4
● Dalam jangka panjang tidak ada biaya tetap, dan
perusahaan mungkin
pilih tanaman berukuran apa pun yang diinginkannya.
Keputusan untuk mengeluarkan biaya tetap (yaitu,
membangun, membeli, atau menyewakan pabrik) atau
untuk masuk atau keluar dari suatu industri merupakan
keputusan investasi.LO8-5
● Kurva penawaran perusahaan kompetitif identik dengan
kurva biaya marjinalnya (di atas titik penutupan pada
biaya variabel rata-rata minimum). Dalam jangka
pendek, kuantitas yang ditawarkan akan naik atau turun
seiring dengan harga.LO8-6
● Faktor penentu penawaran meliputi harga input,
teknologi, pajak, dan harapan. Jika salah satu dari
determinan ini berubah, kurva penawaran perusahaan
akan bergeser.LO8-6
● Pajak bisnis mengubah perilaku bisnis. Pajak properti
menaikkan biaya tetap; pajak gaji meningkatkan biaya
marjinal. Pajak laba tidak menaikkan biaya tetap
maupun biaya marjinal, tetapi mengurangi laba yang
dibawa pulang (setelah pajak) dari suatu bisnis.LO8-6

Istilah
Utamakeunt persaingan biaya marjinal (MC)
ungan biaya sempurna kekuatan pendapatan marjinal
ekonomi pasar keputusan (MR) aturan
biaya eksplisit produksi maksimalisasi
biaya implisit perusahaan keuntungan titik
keuntungan kompetitif total penutupan keputusan
ekonomi pendapatan investasi jangka panjang
struktur pasar biaya tetap kurva penawaran
monopoli jangka
keuntungan pendek biaya
normal variabel

Pertanyaanuntuk Diskusi
1. Biaya ekonomi apa yang mungkin diabaikan oleh
perusahaan besar ketika menghitung keuntungannya?
Bagaimana dengan pemilik bisnis atau pertanian yang
dikelola keluarga?LO8-1
2. Bagaimana kurva permintaan yang dihadapi
perusahaan bisa horizontal jika kurva permintaan pasar
miring ke bawah?LO8-2
3. Berapa banyak ikan yang harus ditangkap oleh nelayan
komersial dalam sehari? Haruskah dia menangkap
sebanyak mungkin atau kembali ke dermaga sebelum
mengisi perahu dengan ikan? Dalam keadaan ekonomi
apa dia bahkan tidak boleh membawa perahu itu
keluar?LO8-3
4. Jika sebuah perusahaan mengalami kerugian ekonomi,
apakah masyarakat akan lebih baik jika perusahaan
ditutup? Apakah perusahaan ingin ditutup?
Menjelaskan.LO8-4
5. Mengapa tidak tarifnya?output yang meminimalkan
biaya total rata-rata tingkat output yang paling
menguntungkan?LO8-3
6. Berapa tingkat output yang sesuai untuk perusahaan
nirlaba (seperti rumah sakit)?LO8-3
7. Biaya apa yang dihilangkan GM ketika menutup
pabriknya? (Dalam Berita “GM Menutup 5 Pabrik
Bulan Ini”) Bagaimana dengan Omaha Power?LO8-4
8. Berapa biaya peluang pertanian Hiroshi Fujishige?
(Lihat Di Berita “Nilai Kebun Stroberi Hiro”) Apakah
masyarakat lebih baik dengan taman hiburan Disney
lainnya? Menjelaskan.LO8-1
9. Apakah Apple Computer merupakan perusahaan
persaingan sempurna?LO8-2
10. Jika sebuah perusahaan persaingan sempurna
menaikkan harganya di atas tingkat pasar yang berlaku,
berapa banyak penjualan yang mungkin hilang?
Mengapa? Dapatkah perusahaan kompetitif menaikkan
harganya? Jika demikian, kapan?LO8-2
11. Dalam kondisi apa perusahaan memutuskan untuk
tutup dalam jangka pendek tetapi tetap berinvestasi di
pasar dalam jangka panjang?LO8-5
12. Bagaimana pajak Jaminan Sosial yang dibayar majikan
atas upah mempengaruhi kurva penawaran perusahaan
kompetitif?LO8-6