PERAN DAN FUNGSI KOMUNIKASI MASSA DI MEDIA MASSA

INDONESIA TERHADAP SUKSESNYA SEBUAH BRAND DALAM

PEMASARANNYA

DISUSUN OLEH :

KARTIKA PRATIWI

44210860

44.2E.25
 Komunikasi Massa adalah studi ilmiah tentang media massa dalam
menyampaikan pesan kepada pembaca/pendengar/penonton. Pada dasarnya
komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa (media cetak dan
elektronik). Dalam komunikasi massa kita membutuhkan gatekeeper (penapis
informasi atau palang pintu) yakni beberapa individu atau kelompok yang
bertugas menyampaikan atau mengirimkan informasi dari individu ke individu
lain melalui media massa. Media massa merupakan alat dalam komunikasi yang
dapat menyebarkan pesan secara serempak, cepat kepada penerima pesan secara
luas dan heterogen. Media massa juga memiliki kelebihan dalam penyampaian
pesannya, dalam penyampaian pesan melalui media massa tak perlu terbatas oleh
ruang dan waktu. Dari jangkuan komunikasi yang luas, komunikasi massa tentu
memiliki peran dan fungsi-fungsi yang beragam.

Keberadaan media massa memberikan dampak yang sangat besar bagi

khalayak. Bukan hanya televisi, sosial media seperti Instagram dan YouTube saat
ini menjadi lahan orang-orang yang ingin mendapatkan perhatian khalayak.
Seperti yang diketahui bahwa saat ini penggunaan media massa elektronik sudah
menjadi bagian dari kehidupan masyarakat di Indonesia. Dan dapat dikatakan
bahwa apapun yang masyarakat ketahui, mereka mendapatkan informasi tersebut
dari media massa elektronik. Mulai dari berita selebritas, hiburan dan juga
informasi tentang sebuah produk.

Pada perkembangannya, melakukan promosi menggunakan iklan melalui

media massa sangat efektif dalam merintis bisnis dan usaha yang semakin baik.
Saat ini promosi tidak hanya melalui televisi, radio maupun media cetak. Tetapi
promosi produk juga dapat dilakukan melalu media sosial seperti Instagram. Para
pelaku usaha, memilihi endorse orang-orang yang dianggap memiliki kapasitas
dan kredibilitas dalam memperkenalkan produknya melalui media sosial.

Tak heran jika para pelaku usaha tidak sungkan untuk mengeluarkan dana
yang dapat dikatakan fantastis dalam mempromosikan produk yang mereka jual.
Karna menurut pelaku usaha, cara tersebut merupakan cara yang paling efektif
untuk memperkenalkan produknya terhadap masyarakat luas.
 Seperti contohnya berita yang dikutip dari brainpersonalities.com, Siapa
yang tidak mengetahui tentang satu brand ternama yaitu Scarlett Whitening.

Source : Brainpersonalities.com

Seperti yang dikutip bahwa Scarlett dalam menempuh trik promosinya

melalui media massa yaitu dengan promosi pada media sosialnya dan juga
endorsement. Diketahi dalam promosinya Scarlett menggandeng beberapa artis
termuka dan juga Influencer. Hingga saat Scarlett dikenal oleh masyarakat
Indoneisa, Scarlett tetap mengencarkan promosinya pada media massa (Media
Cetak dan Elektronik). Kesuksesan Scarlett dalam mempromosikan produknya
pada media massa menjadikan contoh nyata bahwa mempromosikan Produk
melalu media massa merupakan hal yang efektif untuk membangun citra brand
ditengah masyarakat.
 Maka dapat disimpulkan bahwa peran media massa terhadap
kesuksesannya sebuah promosi yaitu membuat promosi lebih mudah diterima
oleh masyarakat luas tanpa tehambat oleh ruang dan waktu. Sedangkan sebagai
fungsi, media massa memiliki fungsi menjadi tempat untuk pelaku usaha
membuka peluang untuk mengembangkan usahanya. Dengan adanya media
massa, pelaku usaha tak perlu khawatir mengeluarkan dana yang fantastis karna
feedback yang didapatkan sebanding dengan nominal yang mereka keluarkan.