STRATEGI PEMASARAN

Dalam proses mencapai hasil yang tertinggi atau untuk memaksimalkan suatu hal yang dapat
menjadi pendorong dalam proses melakukan pengembangan produk, perusahaan sendiri pun harus
Menyusun strategi untuk menghadapi berbagai perubahan yang akan mungkin dapat terjadi di
dalam kegiatan bisnis. Untuk lamanya umur siklus hidup dari produk itu berbeda beda perusahaan
perlu berusaha maksimal mempertahankan selama mungkin siklus kehidupan produk pada fase yang
menguntungkan. Agar sebuah investasi yang sudah dilakukan oleh perusahaan tidak sia sia maka kita
harus melakukan dengan cara mengembangkan produk baru dengan penyusunan strategi yang
tepat.
Adapun 3 susunan strategi pengembangan produk menurut Kotler ( 2002 : 356 – 357 ) :

1. Strategi quality improvement ( peningkatan kualitas )s

Strategi ini mempunyai tujuan meningkatkan kinerja fungsional produk, seperti daya tahan,
keandalan, kecepatan, dan kulitas dari produk. Hal hal seperti ini lah yang dapat membantu
keberhasilan pelaksanaan strategi pengembangan produk

2. Strategi feature improvement ( peningkatan keistimewaan )

Strategi ini mempunyai tujuan untuk menambah keistimewaan baru di produk , seperti dalam
hal ukuran, berat, bahan yang dipakai, aksesoris, maupun menambah keanekagunaan, keamanan,
atau kenyamanan dalam penggunaan produk.

3. Strategi style improvement ( peningkatan daya )

Strategi yang ini mempunyai tujuan untuk meningkatkan daya Tarik produk

Perlu kamu ketahui bahwa produk tidak akan selamanya dapat menjamin hasil penjual yang
memuaskan. Disebabkan karna disetiap produk pu nya siklus hidupnya masing masing, menurut
Kotler ( 2002 : 347 ) produk memiliki daur hidup adalah menegaskan empat hal :
1. Suatu produk memiliki siklus hidup atau umur yang terbatas
2. Penjualan suatu produk melewati tahap yang berbeda beda dengan tantangan yang juga
berbeda beda
3. Laba naik turun pada tahap yang berbeda
4. Suatu produk membutuhkan strategi pemasaran, keuangan, produksi, pembelian maupun
personal yang berbeda