Modifikasi Pemasaran Produk

Memodifikasi produk biasanya dilakukan perusahaan untuk mendapatkan atensi baru bagi
konsumen atau mencoba masuk ke segmentasi pasar baru. Memodifikasi produk erat
kaitannya pada Product Life Cycle. Dimana Pada tahapan dari Life Cycle tersebut akan
mengimplementasikan teknik memodifikasi yang berbeda. Pada dasarnya teknik
memodifikasi memiliki 3 jenis, yaitu modifikasi produk, modifikasi bauran pemasaran dan
modifikasi pasar.

1. Modifikasi Produk
Modifikasi ini akan berfokus pada produk yang ditawarkan. Jika mengikuti tahapan
Life Cycle, modifikasi produk akan masuk ke tahapan berikut.
a. Tahapan Pertumbuhan
Pada tahapan ini perusahaan memiliki dua kemungkinan, yaitu bertumbuh
dengan cepat atau lambat. Pada saat perusahaan menghadapi pertumbuhan
yang lambat, modifikasi produk merupakan keputusan yang wajar untuk
dilakukan. Pada hal ini perusahaan akan melakukan penyempurnaan model
produknya.
b. Tahapan Kedewasaan
Pada tahapan ini perusahaan memiliki dua strategi, yaitu strategi bertahan
ataupun strategi menyerang. Modifikasi produk akan masuk jika perusahaan
memilih untuk melakukan strategi menyerang. Perusahaan akan melakukan
pengubahan karakteristik produk dan manfaat baru, sehingga konsumen
akan tertarik dan membeli produk serta meningkatkan pemakaian produk
bagi konsumen.
c. Tahapan Penurunan
Pada tahapan ini perusahaan akan melakukan pembaruan dari segi
kemasan, takaran dan manfaat. Hal ini dilakukan agar dapat menarik kembali
perhatian konsumen akan produk yang ditawarkan sehingga diharapkan akan
keluar dari tahap penurunan.
2. Modifikasi Bauran Pemasaran
Modifikasi ini berfokus pada teknik pemasaran yang akan digunakan oleh
perusahaan seperti adanya diskon, distribusi produk yang luas hingga pelayanan
yang disediakan ditingkatkan. Modifikasi ini biasanya digunakan perusahaan pada
tahap kedewasaan dalam Product Life Cycle yang menggunakan strategi bertahan.
DImana perusahaan akan lebih fokus meningkatkan daya saing produk yang
dihasilkan.
3. Modifikasi Pasar
Modifikasi ini berfokus untuk masuk ke segmentasi pasar yang baru bagi perusahaan
dengan tujuan mendapatkan konsumen baru dan merebut pelanggan pesaing.
Modifikasi ini biasanya digunakan oleh perusahaan pada tahap kedewasaan dalam
Product Life Cycle dengan strategi yang dipilih ialah strategi menyerang.
Source :

[1] "4 Strategi Pemasaran untuk Setiap Tahapan Siklus Hidup Produk", Jurnal, 2021. [Online].
Available: https://www.jurnal.id/id/blog/2018-mengetahui-strategi-pemasaran-untuk-setiap-
tahapan-siklus-hidup-produk/#Modifikasi_bauran_pasar_marketing_program_modification.
[Accessed: 01- Nov- 2021].

[2] S. Widodo, “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Siklus Hidup Produk ( Product Life
Cycle ),” Kaji. Ekon. Dan Kebijak. Publik, vol. 4, no. 1, pp. 84–90, 2018, [Online]. Available:
http://jurnal.pancabudi.ac.id/index.php/jepa/article/view/546.