com
Edisi terkini dan arsip teks lengkap jurnal ini tersedia di Emerald Insight di:
https://www.emerald.com/insight/0025-1747.htm
MD
61,13
Menggabungkan perusahaan
kelestarian lingkungan dan
manajemen pengalaman pelanggan
54 untuk membangun model terintegrasi untuk
Diterima 11 Mei 2022 Direvisi
8 September 2022 9
pengambilan keputusan
November 2022
Diterima 7 Desember 2022 Francesco Calza, Annarita Sorrentino dan Ilaria Tutore
Departemen Manajemen dan Studi Kuantitatif,
Universitas Naples Parthenope, Napoli, Italia
Abstrak
Tujuan -Tujuan dari pekerjaan ini adalah untuk memberikan model teoretis yang dapat membantu perusahaan mengembangkan
pendekatan unik untuk mencapai keberlanjutan lingkungan perusahaan (CES) dan manajemen pengalaman pelanggan (CEM) yang
sukses.
Desain/metodologi/pendekatan –Sebuah studi dua fase mencapai tujuan penelitian. Fase pertama terdiri dari
analisis kontribusi teoretis kontemporer dengan fokus pada CES dan CEM. Pada fase kedua, mengambil
pendekatan kualitatif, dimensi kunci yang diidentifikasi dalam analisis awal diselidiki untuk mengeksplorasi
persepsi dominan dari para praktisi dan untuk mengasah kategori teoritis.
Temuan –Lima jalur inovatif muncul dari studi untuk menginformasikan pengambilan keputusan sambil mempertahankan
tujuan ganda CES dan CEM yang sukses. Jalur ini digabungkan untuk menawarkan alat strategis bagi manajer dan
kemajuan penelitian. Model terintegrasi asli ini juga menawarkan enam proposisi teoretis baru yang menjelaskan
bagaimana membentuk keputusan perusahaan untuk mencapai kelestarian lingkungan dalam CEM. Keterbatasan/
implikasi penelitian –Perusahaan bisa mendapatkan keuntungan dari pendekatan yang mengintegrasikan CES dan CEM
untuk mengembangkan pola pikir baru untuk proses pengambilan keputusan yang inovatif dan berharga dan untuk
merancang pengalaman yang lebih menawan bagi pelanggan. Namun demikian, kemanjuran dan generalisasi dari
kerangka teoritis dan proposisi memerlukan pengujian empiris.
Orisinalitas/nilai –Makalah ini memberikan kontribusi orisinal terhadap kelestarian lingkungan dan literatur
pemasaran dengan menyatukan semua elemen dalam bidang penelitian ini dalam model konseptual. Selain itu,
makalah ini mengusulkan proposisi teoretis yang memajukan pengetahuan subjek dan menawarkan ide untuk
penelitian dan manajer masa depan.
Kata kunciKelestarian lingkungan, Manajemen pengalaman pelanggan, Pengambilan keputusan,
Model terintegrasi
Jenis kertasArtikel asli
1. Perkenalan
Kelestarian lingkungan dan pengalaman pelanggan yang sukses sangat penting bagi perusahaan
dan pendekatan strategis untuk mencapai tujuan ini diperlukan (Molineret al.,2019;Signori et al.,
2019;Taet al.,2022). Namun, implementasi konkrit dari pendekatan semacam itu oleh perusahaan
masih menjadi tantangan, bergantung pada riset manajemen. Pada tingkat teoritis, ada
© Francesco Calza, Annarita Sorrentino dan Ilaria Tutore. Diterbitkan oleh Emerald Publishing Limited. Artikel ini
diterbitkan di bawah lisensi Creative Commons Attribution (CC BY 4.0). Siapa pun boleh mereproduksi,
mendistribusikan, menerjemahkan, dan membuat karya turunan dari artikel ini (baik untuk tujuan komersial
maupun nonkomersial), tunduk pada atribusi penuh pada publikasi dan penulis asli. Persyaratan lengkap lisensi
ini dapat dilihat dihttp://creativecommons.org/licences/by/4.0/legalcode
Keputusan Manajemen Para penulis berterima kasih kepada Carmine Iodice, CEO dan salah satu pendiri, Dario Rauccio, Manajer
Vol. 61 No.13 Tahun 2023
hlm.54-84 Pemasaran Kinerja dan seluruh tim Alfonsino atas wawancara dan akses ke informasi perusahaan. Penulis juga
Emerald Publishing Terbatas
berterima kasih kepada Editor dan pengulas anonim yang telah memungkinkan kami untuk meningkatkan
0025-1747
DOI10.1108/MD-05-2022-0613 kualitas penelitian kami.
kesepakatan luas bahwa keduanya merupakan prioritas utama bagi perusahaan (Pardo-Jaramillo CES–CEM
et al.,2020; Signoriet al.,2019), terutama sejak dimulainya pandemi penyakit coronavirus 2019
untuk keputusan-
(COVID-19), yang telah menyadarkan warga, perusahaan, dan pemerintah akan pentingnya
membuat
menjaga ekosistem lingkungan dan mengubah keputusan konsumen (Andersonet al., 2021). Di
sisi lain, menurutFader (2020)DanPaprika dan Rogers (2016), antara lain, pasar yang semakin
kompetitif dikombinasikan dengan digitalisasi memaksa perusahaan untuk menempatkan
pelanggan sebagai pusat pengambilan keputusan perusahaan dan untuk pengalaman pelanggan
baru yang lebih baik (Kain, 2022;Santos dan Goncalves, 2021). Konsekuensinya, pengusaha dan 55
manajer perlu mendefinisikan kembali prioritas strategis dan operasional mereka, dengan
memberikan perhatian lebih besar pada lingkungan dan konsumen.
Dalam perdebatan saat ini tentang prioritas lingkungan dan customer-centricity, ada panggilan untuk
penelitian tentang mengapa pelanggan dan lingkungan sangat jarang, dalam praktiknya, ditempatkan di
jantung bisnis (Signoriet al.,2019). Studi ini menanggapi panggilan untuk mengintegrasikan CEM dan CES
untuk menjamin keunggulan kompetitif jangka panjang (Pardo-Jaramilloet al.,2020;Cesay, 2020;Forester,
2010).
Terlepas dari peran penting yang dimainkan pelanggan dan planet ini dalam peningkatan kinerja
perusahaan, CEM dan CES sebagian besar telah dipelajari secara terpisah (Palmer, 2010;Schmitt, 2010;
Verhoefet al.,2009). Konsekuensinya, kurangnya konseptualisasi yang terintegrasi, terutama pada tingkat
strategis dan ini telah menghambat pengembangan langkah-langkah konvergen untuk mereka, model
teoritis baru dan ide-ide baru untuk perusahaan. Selain itu, tidak adanya pandangan lapangan yang
memuaskan menghalangi usulan hipotesis yang sesuai. Baru belakangan ini ada upaya untuk
mendefinisikan pengalaman pelanggan yang berkelanjutan (SCE) (Signoriet al., 2019). Penelitian
sebelumnya tentang CES telah meneliti hubungan antara lingkungan alam dan strategi perusahaan (
Berrone dan Gomez-Mejia, 2009;Boutilier, 2011;Dindinget al.,2012) dan menunjukkan keuntungan yang
diperoleh dari penerapan tujuan lingkungan dalam hal penggunaan sumber daya dan kemampuan yang
lebih baik tetapi juga diferensiasi produk, karena ada peningkatan permintaan barang dan jasa yang
ramah lingkungan (Berrone dan Gomez-Mejia, 2009).
Logika "menang - menang" menjadi "hijau dan kompetitif" (Porter dan Van der Linde, 1995) dapat
diimplementasikan dengan mengintegrasikan pemikiran lingkungan dalam semua aspek pemasaran (
Moravcikovaet al.,2017). Dengan kata lain, perusahaan dapat menambahkan manfaat lingkungan pada produk
dan layanan mereka untuk memperoleh manfaat eksternal lainnya, seperti peningkatan penjualan, peningkatan
umpan balik pelanggan, kedekatan dengan pelanggan, dan citra perusahaan yang lebih baik.Dangelico dan
Pujari, 2010;Awanet al.,2020).
Dalam pengertian ini, pemasaran hijau memiliki peran penting dalam mendidik orang dan
membujuk mereka untuk menjadi hijau, karena mempengaruhi gaya hidup dan perilaku dan
peduli dengan semua kegiatan organisasi yang dapat mempengaruhi lingkungan, baik jangka
pendek maupun jangka panjang. ketentuan. Kegiatan tersebut tidak hanya mencakup
pengembangan karakteristik fisik produk yang tidak merusak lingkungan alam, tetapi juga proses
pemasaran, promosi, dan klaim terkait (Awan, 2011).
Dalam analisis CEM pada tingkat individu, telah didefinisikan sebagai pengelolaan hubungan
pelanggan-perusahaan sepanjang perjalanan pelanggan, dari generasi kebutuhan hingga
pascapembelian (Yim dan Park, 2019;Lemon dan Verhoef, 2016). Berawal dari definisi tersebut,
Homburget al. (2017)menunjukkan tiga faktor penentu (pola pikir budaya, arahan strategis, dan
kapabilitas perusahaan) agar pengalaman pelanggan dikelola secara strategis dalam dua arah:
kondisi dalam,seperti adopsi perjalanan pelanggan, penggunaan data yang efektif, dan adopsi
ambidexterity oleh organisasi; Dankondisi eksternal,dalam hal aliansi yang baik. Selain itu, penulis
yang sama (Homburget al.,2017) maupun yang lainnya (Ferraresi dan Schmitt, 2018) telah
mengamati bahwa orientasi CEM menawarkan kesempatan untuk membedakan penawaran
produk, meningkatkan loyalitas pelanggan dan kata positif dari mulut ke mulut, mempromosikan
penjualan silang, mengurangi sensitivitas harga dan merangsang pertumbuhan reputasi positif (
Klinket al.,2020).
MD CEM dan CES bisa menjadi strategi diferensiasi yang baik, tetapi yang penting adalah memahami bagaimana
mengintegrasikan kedua tujuan tersebut dalam satu proses pengambilan keputusan. Akibatnya, penelitian ini
61,13
berusaha untuk memperluas penelitian dengan menjawab dua pertanyaan penelitian: (1) Penelitian apa yang
telah dilakukan pada CEM dan CES sejauh ini? (2) Bagaimana temuan dapat digunakan untuk membantu
perusahaan mencapai CES dan CEM yang baik? Terinspirasi oleh kerangka kerja CEM strategis yang diusulkan
olehHomburget al. (2017)dan logika menjadi "hijau dan kompetitif" yang dikembangkan olehPorter dan Van der
Linde (1995), kami membangun kerangka kerja terintegrasi sebagai respons inovatif terhadap penggunaan
56 individu dari konstruksi ini dalam penelitian sebelumnya.
Oleh karena itu, dengan menjawab dua pertanyaan penelitian tersebut,
penelitian ini meningkatkan pemahaman tentang bagaimana perusahaan dapat
mencapai kelestarian lingkungan dalam rancangan pengalaman pelanggan yang
sukses. Secara khusus, makalah ini memajukan literatur dan praktik dalam
beberapa cara. Pertama, ini memberikan pemahaman tentang tren utama dan
hubungan antara dua konsep, yang membantu menentukan batasan untuk
pendekatan terpadu. Kedua, ini merupakan upaya pertama untuk menyusun
model terintegrasi untuk keputusan manajerial. Selain itu, model tersebut
divalidasi melalui studi kasus sebuah perusahaan jasa kecil yang beroperasi di
industri makanan. Ketiga, menyajikan tujuh proposisi teoretis yang memajukan
pengetahuan subjek dan yang menawarkan gagasan untuk penelitian masa
depan. Akhirnya, ini mengusulkan arah baru bagi para sarjana dan manajer.
Alhasil,
Gambar 1.
Proses penelitian
MD Tinjauan Literatur. Kemudian, dengan menggunakan analisis kualitatif dalam bentuk studi kasus, kami
memvalidasi hasil teoretis dan mendapatkan lebih banyak wawasan ke dalam perspektif praktisi (Del Val
61,13
dan Fuentes, 2003;Bol-Sayavar dan Meijer, 2016;Loureiroet al.,2020,2021).
Dengan demikian, penelitian kami memiliki dua fase. Pada fase 1, kami mengidentifikasi tren penelitian dan
menetapkan beberapa kategori laten dari tinjauan literatur sistematis untuk menganalisis titik temu antara CES
dan CEM. Untuk melakukannya, kami melakukan penelitian kata kunci pada database ilmiah dan melakukan
analisis kejadian bersama dengan perangkat lunak VOSviewer untuk mengidentifikasi tren penelitian.
58 Pada fase 2, untuk memvalidasi kategori konseptual yang muncul dari penelitian bibliografi pada fase
1 dan memahami sejauh mana mereka mencerminkan dunia bisnis nyata, kami telah mengembangkan
analisis studi kasus kualitatif dengan wawancara mendalam dari manajer terpilih dari sebuah
perusahaan Italia beroperasi di industri pengiriman makanan. Industri tersebut mewakili konteks yang
menarik untuk menyelidiki pencarian cara baru dan alternatif untuk meningkatkan pengalaman
pelanggan, yaitu melalui pengurangan dampak lingkungan dan menggunakan kelestarian lingkungan
untuk membangun pengalaman pelanggan yang baik. Karena hanya ada sedikit pemahaman empiris
tentang strategi yang mengintegrasikan CES dan CEM, penelitian ini ideal untuk eksplorasi fenomena
baru.
Pada fase 2, kami merekam audio, mentranskrip verbatim dan tanggapan wawancara anonim dan
kemudian menganalisis data ini menggunakan proses pengkodean di mana data dibagi menjadi tema
yang terkait dengan kategori teoretis. Terakhir, kami mengintegrasikan hasil fase 1 dan fase 2 untuk
mengembangkan kerangka kerja konseptual dan mengidentifikasi proposisi teoretis yang dapat
mendorong implementasi praktis dari model gabungan tersebut.
Dalam dua bagian berikutnya, kami menyajikan dua fase penelitian dan menjelaskan
prosedur dan temuan untuk setiap fase.
Untuk penelitian ini, kami hanya mempertimbangkan artikel peer-review yang diterbitkan dalam jurnal dan
mengecualikan semua karya yang tidak dipublikasikan serta kertas kerja, laporan, atau prosiding konferensi,
karena ini dianggap kurang di garis depan pengetahuan dibandingkan dengan artikel jurnal.
Kami tidak memasukkan batasan waktu dan penelitian dibatasi pada artikel yang ditulis dalam
bahasa Inggris. Ini menghasilkan sampel 185 catatan bibliografi. Ini pertama-tama dianalisis secara
deskriptif dan kemudian digunakan sebagai input untuk analisis kejadian bersama melalui Vosviewer
untuk menyoroti tren penelitian utama.
59
Gambar 2.
Analisis deskriptif
Makalah pertama yang mempertimbangkan kedua topik tersebut diterbitkan pada tahun 1999. Makalah
tersebut menganalisis solusi praktis untuk AC di toko grosir untuk meningkatkan pengalaman berbelanja
dan keberlanjutan (Anon, 1999). Peningkatan yang jelas dalam penelitian tentang dua topik tersebut
dimulai pada tahun 2017, sejak semakin banyak makalah yang diterbitkan, yang menunjukkan
munculnya tren teoretis.
Tabel 1daftar 10 jurnal yang menerbitkan makalah paling banyak dikutip yang memenuhi kriteria penelitian. Patut
dicatat bahwa mereka semua adalah jurnal berkualitas tinggi, seperti yang ditunjukkan oleh peringkatnya (lihatGambar 3).
60
Gambar 3.
Distribusi makalah
per negara (10
negara teratas)
topik. Selain penelitian dari penulis Eropa, negara-negara seperti Korea Selatan, India,
Taiwan, Afrika Selatan, dan india juga berkontribusi dalam debat internasional.
61
Gambar 4.
Analisis co-kejadian
melalui VOSViewer
Visualisasi diGambar 4memungkinkan kami untuk mengidentifikasi jaringan nodular yang dicirikan oleh empat kelompok
yang berbeda tetapi saling terkait. Secara default, perangkat lunak memberikan warna yang berbeda untuk setiap cluster.
Kami juga memberi label pada setiap cluster dengan mempertimbangkan karakteristik spesifik dari item yang terkandung.
Klaster pertama berisi 13 item yang berfokus pada niat beli, belanja, dan ritel. Kami menetapkan label
"perilaku konsumen" untuk kluster ini. Dalam bidang penelitian ini, penulis menekankan peran instrumen
pemasaran operasional yang digunakan untuk penjualan (baik produk maupun jasa). Contohnya,Vehma
et al. (2018)fokus pada komunikasi yang digunakan untuk meningkatkan sikap konsumen sehubungan
dengan membeli pakaian "melingkar". Perpesanan ini harus diatur waktunya dengan benar dengan
menggunakan beberapa saluran komunikasi, dan juga dengan memperhatikan pengalaman berbelanja.
Dengan demikian, beberapa kata kunci dalam klaster terkait dengan saluran, seperti perdagangan
elektronik, ritel, aktivitas belanja, atau perilaku pelanggan, sehingga juga berfokus pada dimensi
manusia dari proses penjualan.
Kelompok kedua (berwarna hijau) terdiri dari 12 item yang kami beri label “pengambilan keputusan”.
Item ini tampaknya sangat berbeda satu sama lain, karena terkait dengan dimensi pelanggan
(keterlibatan pelanggan dan pengalaman pelanggan), pembangunan berkelanjutan, dan teknologi digital
yang digunakan, seperti kecerdasan buatan dan internet. Namun, secara keseluruhan, kluster ini terlihat
memperhatikan instrumen yang digunakan untuk mengimplementasikan CES dan CEM. Di cluster ini,
karyaBelandaet al. (2020)muncul studi yang menyoroti peran analitik data besar dalam membuka
wawasan pelanggan untuk CEM. Pekerjaan dariFieldenet al. (2019), sebaliknya, berfokus pada peran
manufaktur cerdas berbasis data berkelanjutan untuk meningkatkan beberapa aspek bisnis, termasuk
CEM. Dengan kata lain, teknologi digital dan lebih berkelanjutan ini digunakan sebagai instrumen kunci
untuk mengembangkan tujuan pemasaran.
Kluster biru terdiri dari empat item dan diberi label "pengembangan bisnis" karena makalah
dalam kluster ini menyoroti hubungan antara CEM dan CES di tingkat strategis. Contohnya,
Mihardjo dan Rukmana (2019)menyarankan peran model bisnis baru berdasarkan pengalaman
pelanggan dan ketangkasan organisasi dalam membentuk pembangunan berkelanjutan.
MD Cluster terakhir dan terkecil adalah yang berwarna kuning, yang berisi tiga item yang berhubungan dengan
dimensi kolaborasi. Untuk alasan ini, kami menandai kluster ini sebagai "kreasi bersama". Kolaborasi di antara
61,13
pemangku kepentingan yang berbeda dianggap penting untuk penciptaan keberlanjutan dan nilai jangka
panjang karena memastikan akses ke keterampilan, pengetahuan, pasar, dan teknologi baru dengan berbagi
risiko dan mengintegrasikan kompetensi yang saling melengkapi. Interaksi kolaboratif dengan pengguna akhir
juga penting untuk pengalaman pelanggan, karena memungkinkan pembuatan layanan yang memenuhi
harapan pelanggan.
62 Meja 2merangkum hasil analisis co-occurrence yang ditunjukkan padaGambar 4dan mengacu pada
makalah yang dipilih untuk analisis topik (lihatLampiran).
Namun, cluster teoretis yang dihasilkan oleh analisis co-occurrence mencakup beberapa item
yang tampak terlalu umum dan heterogen. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun fokus pada
kedua topik tersebut, literatur yang mengintegrasikannya masih terfragmentasi dan seringkali
terfokus pada peran praktis atau instrumental dari CEM dan CES secara individual, sehingga
mengabaikan wawasan strategis. Akibatnya, sebuah studi kasus empiris telah dilakukan untuk
memverifikasi potensi pendekatan terintegrasi. Proposisi teoritis kemudian dikembangkan yang
dapat merangkum masalah utama.
N° Gugus
Cluster Warna Detail Item (penampil VOS) Dokumen
Item Label
artikel; Cina; perdagangan;
perilaku konsumen;
perilaku konsumsi; COVID-19;
Konsumen
Kluster 1 MERAH 13 perdagangan elektronik; 3;6;12;13;14;16;18;22;23;26;28;30;31;39;40;52;54;57;60;
perilaku
manusia; manusia; niat 61;64;65;68;73;75;81;84;89;91;93;95;99;102;106;111;12
membeli; eceran; aktivitas 4;126;128;130;131;133;138;140;146 ;148;154;156;161;16
belanja; Amerika Serikat. 2;163;169;172;184;185
kecerdasan buatan;
pengalaman pelanggan;
kepuasan pelanggan;
Keputusan pengambilan keputusan; analisis 1;2;5;8;10;11;17;19;21;25;27;29;34;36;37;38;41;45;46;47
Kluster 2 HIJAU 12
membuat faktor; Internet; Tinjauan Literatur; ;49;55;56;63;66; 67;69;70;71;77;78;80;83;87;88;90;92;94;
pemasaran; penjualan; desain 97;105;107;108;109;112;114;116;118;119;121;122;123;1
layanan; survei; pembangunan 25;129;134;136;137;141;142;143;155;158;159;170 ;175;1
berkelanjutan 82;183
7;9;15;20;24;35;42;44;48;51;53;58;59;62;72;74;76;82;85;
bisnis; bisnis
Bisnis 86;96;98;101;104;110;115;120;127;135;139;150;151;152;
Kluster 3 BIRU 4 perkembangan; persepsi;
perkembangan 157;160;164;165;168;171;173;174;176;177;178;179;180; 181
Meja 2. keberlanjutan
Teoretis
Pernyataan Tema kategori
Kami percaya bahwa perusahaan kami berbeda dari yang lain untuk Berpusat pada pemangku kepentingan Kreasi bersama
investasi yang dibuatnya dalam hubungan dengan pemangku hubungan
kepentingan utama: restoran mitra, pelanggan, pengemudi Setiap
kategori diikuti secara individual sehingga hubungan nilai yang Berharga tahan lama Kreasi bersama
stabil dan langgeng dapat tercipta hubungan
Kami menjaga kesejahteraan pengendara kami dan ini dapat Orientasi kesejahteraan pengendara Kemanusiaan
dilihat baik pada tingkat kontrak tetapi juga melalui seragam
mereka dan fasilitas lainnya.
Saat ini pelanggan kami memiliki kemungkinan untuk Pengembangan bisnis berbasis Bisnis
memesan dari kenyamanan rumah mereka, kategori produk pengalaman pelanggan perkembangan
lain seperti makanan, obat-obatan, produk bayi, dan banyak
lagi.
Menjaga lingkungan sangat penting bagi kita. Orientasi kelestarian Bisnis
Namun, tidak ada referensi langsung ke lingkungan perkembangan
aspek lingkungan dalam proposisi nilai kami saat ini Di dalam
perusahaan kami terdapat budaya yang kuat yang Orientasi kelestarian Bisnis
berorientasi pada perlindungan lingkungan lingkungan perkembangan
Hambatan utama untuk mendefinisikan layanan kami Hambatan terhadap Bisnis
dari perspektif yang benar-benar hijau bisa lebih besar di kelestarian lingkungan perkembangan
sisi bisnis afiliasi
Kami percaya bahwa sebagian besar konsumen kami Berorientasi lingkungan Konsumen
memperhatikan tanggung jawab lingkungan pengalaman pelanggan perilaku
Kami percaya adalah mungkin untuk memberikan pelanggan kami Manajemen titik kontak Konsumen
pengalaman berorientasi hijau, sebenarnya kami sedang mencari perilaku
pemasok kemasan ramah lingkungan, untuk membatasi dampak
lingkungan dari pengalaman kami
Di masa mendatang, kami ingin menyediakan paket untuk pemilik Berorientasi lingkungan Bisnis
restoran mitra kami untuk memenangkan pertempuran melawan ekosistem bisnis perkembangan
plastik
Menjadi perusahaan dengan proses terkomputerisasi, kami dapat Berorientasi lingkungan Konsumen
mengatakan bahwa sebagian besar titik kontak pelanggan kami sudah pengalaman pelanggan perilaku
berorientasi pada lingkungan
Mereka dapat meningkat, dengan diperkenalkannya sarana transportasi Berorientasi lingkungan Bisnis
yang benar-benar ramah lingkungan untuk pengiriman seperti ekosistem bisnis perkembangan
penggunaan sepeda listrik daripada skuter listrik untuk melakukan
Tabel 3.
Contoh proses pengiriman
Gambar 5.
Terintegrasi
kerangka EOCEM
MD Orientasi Alfonsino terhadap orang juga terlihat dalam hubungannya dengan pelanggan. Pengalaman
berbelanja untuk pengguna akhir dirancang agar cepat dan mudah. Pelanggan diikuti langkah demi
61,13
langkah dari awal hingga akhir proses. Seperti yang dikatakan co-founder: “Pelanggan kami dapat
memesan melalui aplikasi klasik, tersedia gratis untuk sistem operasi iOS dan Android, atau obrolan
Facebook, tanpa harus memasukkan login, berkat chatbot yang dikembangkan sendiri oleh tim kami”.
Jenis akses ke layanan ini sangat diapresiasi oleh 60% pelanggan yang masih menggunakan Facebook
Messenger sebagai saluran pilihan mereka untuk memesan. Manfaat sebagian berasal dari bagaimana
66 bot dirancang; ketika pelanggan berinteraksi dengannya, mereka memiliki perasaan berbicara dengan
orang sungguhan dan ini berkontribusi untuk membuat pengalaman berbelanja menjadi tidak terlalu
impersonal. Konsumen juga dapat menjadwalkan pengiriman; misalnya, mereka dapat memesan di pagi
hari saat mereka sedang bekerja dan makanan mereka diantarkan pada waktu tertentu di malam hari.
Hal ini tentunya meningkatkan pengalaman pelanggan, karena orang tidak perlu lagi khawatir untuk
memesan begitu mereka kembali ke rumah.
Elemen lain yang meningkatkan penawaran Alfonsino adalah layanan pelanggannya yang sempurna,
yang membantu pelanggan secara real-time dan menyelesaikan masalah terkait penggunaan layanan.
Kontak pelanggan yang sering menyangkut hal-hal seperti pesanan yang dibatalkan, perubahan alamat
pengiriman atau kesalahan terkait pesanan; untuk setiap permintaan ini, layanan pelanggan segera
merespons secara real-time.
Perhatian kepada orang semakin penting dalam pengalaman yang diciptakan untuk pelanggan dan
pengendara memainkan peran strategis di bidang ini. Alfonsino dengan hati-hati memilih pekerja pengiriman
justru karena mereka adalah perusahaan di mata pelanggan. Seperti yang dikatakan salah satu manajer: “Kami
menjaga kesejahteraan pengendara kami, dan ini dapat dilihat baik pada tingkat kontrak, seperti yang
diantisipasi sebelumnya, tetapi juga melalui seragam mereka; masing-masing menerima kit yang melindungi
mereka dari cuaca dingin dan buruk, terdiri dari kaus dan kemeja anti-penuaan, tahan hujan, dan
. . . ransel makanan ikonik, penting untuk melakukan pengiriman”.
Standar yang sama juga dipertahankan dalam hubungan dengan pelanggan Business to
Business (B2B) (mitra pemilik restoran). Pengalaman Alfonsino untuk pemilik restoran
ternyata lebih baik dari yang diberikan oleh pesaing karena setiap pemilik restoran, dari
yang terkecil hingga yang terbesar, menerima bantuan khusus 24 ha sehari dari
perusahaan melalui salah satu konsultannya, yang mengikuti pemilik restoran dalam segala
hal mengenai aktivitas pelanggan di platform.
Konsultan ini berperan sebagai pelatih bagi pemilik restoran; mereka selalu tersedia
untuk membantu mereka meningkatkan omset mereka. Selain penelitian konsultan untuk
setiap klien, strategi komersial dan pemasaran ad hoc untuk meningkatkan aktivitas di
platform disediakan, serta konsultan selalu tersedia untuk setiap aspek pengoperasian
layanan itu sendiri.
Selain itu, seperti yang dinyatakan oleh manajer lain: “Untuk meningkatkan tingkat kepuasan pelanggan
bisnis kami, kami sering memperkenalkan kegiatan promosi, untuk kepentingan pemilik restoran, yang membuat
biaya kami terjangkau, dibandingkan dengan penawaran komersial dari pesaing”.
Juga, selama pandemi COVID, Alfonsino mendukung, dan terus mendukung, pemilik restoran yang
mengalami kesulitan serius akibat penutupan dan pembatasan. Selain itu, Alfonsino mulai mengirimkan
barang dan obat-obatan penting. Ini membuat pengalaman Alfonsino lebih lengkap dari sebelumnya,
seperti yang diungkapkan oleh seorang manajer: “Saat ini pelanggan kami dapat memesan, dari
kenyamanan rumah mereka, kategori produk lain seperti makanan, obat-obatan, produk bayi, dan
banyak lagi”.
Apa yang muncul dari wawancara adalah bahwa Alfonsino mengadopsi pendekatan yang berorientasi
pada pengalaman pelanggan. Strategi Alfonsino dicirikan oleh pendekatan yang menempatkan orang
sebagai pusat keputusan dan prosesnya. Selain merancang dan menawarkan layanan yang efisien untuk
semua pihak yang terlibat, Alfonsino memberikan perhatian khusus pada kesejahteraan setiap
pemangku kepentingan. Memang, nama merek – “Alfonsino” – adalah nama pria Italia, sehingga
memberi kesan kepada pelanggan bahwa seseorang yang dikenal akan tiba di rumah mereka. Di dalam
Singkatnya, apa yang muncul dari wawancara adalah keinginan kuat untuk menjadi luar biasa, dengan menonjol CES–CEM
dalam kaitannya dengan sisi manusia dari bisnis. Dengan menggunakan desain yang berpusat pada manusia,
untuk keputusan-
perusahaan bertujuan untuk menciptakan sistem yang berguna dan dapat digunakan. Ini melibatkan fokus pada
membuat
pelanggan akhir, kebutuhan dan persyaratan mereka dan dengan menerapkan prinsip-prinsip ergonomis dan
kegunaan. Tujuan perusahaan adalah untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas; untuk meningkatkan
kesejahteraan rakyat; untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, kepuasan, aksesibilitas, dan keberlanjutan
serta untuk menangkal efek negatif apa pun terhadap kesehatan, keselamatan, dan kinerja manusia.
67
5.4.2 Kelestarian lingkungan perusahaan.Mengenai CES, wawancara terfokus
pada pemahaman sejauh mana lingkungan alam mempengaruhi orientasi strategis perusahaan,
serta semua kegiatan taktis yang direncanakan perusahaan pada topik tersebut.
Alfonsino telah mengembangkan model bisnis dalam strateginya tanpa memasukkan lingkungan
alam di antara para pemangku kepentingannya. Keterlibatan strategis dalam kelestarian lingkungan
tidak secara khusus dipertimbangkan, bahkan dalam sumber data sekunder tentang perusahaan.
Seperti yang dikatakan oleh CEO dan salah satu pendiri perusahaan: “Menjaga lingkungan
sangat penting bagi kita. Namun, tidak ada referensi langsung ke aspek lingkungan dalam
proposisi nilai kami saat ini”.
Oleh karena itu, aktivitas taktis apa pun saat ini terbatas pada pengurangan jejak karbonnya.
Namun, dari diskusi formal dan informal dengan anggota staf, muncul sikap lingkungan yang kuat
di antara para pekerja perusahaan. Faktanya, selama bertahun-tahun, perusahaan telah mencoba
mengubah beberapa kegiatan operasional dengan cara yang ramah lingkungan, dari praktik
organisasi internal menjadi operasi komersial eksternal.
Konsultan perusahaan terus mendorong pelanggan afiliasi (restoran, bar, toko,
dan toko kelontong) untuk menggunakan kemasan bebas plastik, terbuat dari
bahan yang dapat didaur ulang, seperti kayu, bambu, atau kertas. Tekanan yang
diberikan terutama karena pajak plastik baru yang dimasukkan dalam Undang-
Undang Anggaran Italia 2020. Produk-produk yang dikenakan pajak antara lain
botol, tas, wadah plastik makanan, wadah kemasan tetra, kemasan dalam
polistiren yang diperluas, gulungan plastik pluri-ball dan tutup plastik. Selain
pajak plastik, ketentuan tersebut menetapkan kredit pajak untuk perusahaan
yang aktif di industri plastik dan mereka yang memproduksi MACSI (produk
manufaktur dalam plastik sekali pakai) untuk penahanan, perlindungan,
manipulasi, atau pengiriman barang atau bahan makanan.
Namun demikian, juru bicara perusahaan menyoroti bahwa beberapa pelanggannya, yang paling sensitif
terhadap lingkungan, sudah menggunakan barang-barang bebas plastik bahkan sebelum bergabung dengan
layanan pengiriman makanan tersebut.
Setelah tekanan dari produsen plastik pada tahun 2021, pemerintah Italia memangkas separuh pajak yang
direncanakan untuk plastik sambil mengecualikan produk yang mengandung plastik daur ulang dan biodegradable.
MD dari pungutan. Apalagi, sebelum pajak plastik resmi menjadi undang-undang, penundaan
diumumkan sebagai bagian dari upaya untuk meminimalkan kerusakan ekonomi yang
61,13
disebabkan oleh pandemi COVID-19: intervensi pemerintah dimaksudkan untuk meringankan
beban pajak perusahaan yang sudah besar. kesulitan.
Sehubungan dengan emisi karbon dioksida atau polusi udara secara umum, semua orang yang diwawancarai
setuju bahwa bisnis tempat Alfonsino beroperasi itu sendiri ramah lingkungan, karena pengurangan
penggunaan alat transportasi pribadi sama dengan pengurangan polusi udara.
68 Menurut salah satu manajer, “jika setiap pelanggan kami, alih-alih memesan makanan secara online dengan
Alfonsino, pergi dengan alat transportasi mereka (mobil dan kendaraan bermotor) ke restoran tempat mereka
ingin memesan, ini akan menimbulkan dampak lingkungan dalam skala besar, tentu saja lebih besar dari itu.
dihasilkan setiap hari oleh pengendara kami”.
Namun, selama wawancara dengan CEO tentang seruan yang berkembang untuk ekosistem yang
lebih ramah lingkungan, muncul keinginan untuk menemukan cara untuk memberi insentif penggunaan
sepeda listrik atau skuter tendangan untuk pengiriman pengemudi. Dengan kata lain, tampak bahwa
orientasi lingkungan yang kuat pada tingkat budaya organisasi sudah ada. Memang, dia menegaskan
bahwa “Di dalam perusahaan kami, terdapat budaya yang kuat yang berorientasi pada . . . perlindungan
lingkungan".
Di kantor pusat, semua karyawan – dan bahkan furnitur – mencerminkan sikap positif
terhadap masalah lingkungan: karyawan terbiasa mendaur ulang limbah, memilih furnitur
bebas plastik, dan memperhatikan efisiensi energi.
5.4.3 CES dan CEM dalam kombinasi.Dari wawancara diketahui bahwa CEM dan
CES sangat penting untuk pengelolaan bisnis pengiriman makanan. Namun, pendekatan bersama pada tingkat strategis tampaknya
belum dilaksanakan. Di bagian terpisah dari wawancara, tidak ada elemen yang muncul secara spontan yang akan menghubungkan
kedua konstruksi tersebut. Namun pada akhir wawancara, ketika responden diminta untuk menjawab beberapa pertanyaan tentang
kombinasi CES dan CEM, tanggapannya positif. Secara khusus, manajemen puncak dan karyawan junior menyatakan bahwa
penekanan pada kelestarian lingkungan layanan dapat meningkatkan nilai layanan yang ditawarkan. Namun, kendala utama tetap
ada dalam mendefinisikan pengalaman ramah lingkungan karena pelanggan B2B yang berafiliasi. Saat ini, para pemimpin
perusahaan studi kasus sedang berpikir untuk menerapkan pengalaman berorientasi hijau; Memang, mereka mencari pemasok
kemasan ramah lingkungan untuk semua mitra pemilik restoran. Selain itu, karena merupakan perusahaan dengan proses
terkomputerisasi, sebagian besar titik kontaknya sudah berorientasi pada lingkungan. Namun demikian, hal itu dapat meningkatkan
kelestarian lingkungannya dengan memperkenalkan alat transportasi yang benar-benar hijau untuk pengiriman, seperti penggunaan
sepeda listrik daripada skuter tradisional. Namun, karena ini tidak disediakan secara langsung oleh perusahaan, ia tidak dapat
memaksa kolaborator pengirimannya untuk bekerja hanya dan secara eksklusif menggunakan sarana ini. seperti penggunaan sepeda
listrik daripada skuter tradisional. Namun, karena ini tidak disediakan secara langsung oleh perusahaan, ia tidak dapat memaksa
kolaborator pengirimannya untuk bekerja hanya dan secara eksklusif menggunakan sarana ini. seperti penggunaan sepeda listrik
daripada skuter tradisional. Namun, karena ini tidak disediakan secara langsung oleh perusahaan, ia tidak dapat memaksa
kolaborator pengirimannya untuk bekerja hanya dan secara eksklusif menggunakan sarana ini.
Singkatnya, perusahaan belum memiliki rencana lingkungan perusahaan yang terstruktur yang dapat
mendorong kegiatan operasional strategis tetapi menunjukkan sikap lingkungan yang kuat di tingkat organisasi
dan persepsi yang jelas tentang perlunya mengalihkan operasi saat ini menuju praktik yang lebih ramah
lingkungan, terutama untuk bertindak sesuai kepatuhan. dengan peraturan lingkungan masa depan. Bahkan jika
tidak memilih pelanggan B2B terafiliasi sesuai dengan kredensial lingkungan mereka, perusahaan memiliki
tujuan yang ambisius untuk menjadi kekuatan pendorong lingkungan dalam rantai pasokan.
6. Diskusi
6.1 Pengembangan kerangka kerja dan proposisi yang terintegrasi
Temuan penyelidikan teoritis dan empiris telah disajikan. Mereka memungkinkan kami untuk
menentukan dasar-dasar utama dari model terintegrasi yang menggabungkan topik-topik ini dan
tantangan utama untuk mengembangkannya. Berdasarkan temuan ini, kita sekarang dapat merancang a
model awal manajemen pengalaman pelanggan berorientasi lingkungan (EOCEM) dan menjawab CES–CEM
pertanyaan penelitian kedua. Untuk mengembangkan model EOCEM ini, kita perlu
untuk keputusan-
membandingkan dimensi yang diperoleh dari tinjauan pustaka dengan yang diperoleh dari
membuat
analisis studi kasus dan memverifikasi persamaan dan perbedaannya.
Karena hasil tinjauan teoritis tidak disajikan kepada orang yang diwawancarai, hasil empiris
tidak dipengaruhi oleh masukan mereka, sehingga mengurangi masalah yang sering terjadi di
mana teori tersebut menarik bagi praktisi tetapi memiliki nilai yang kurang untuk penelitian
empiris (Rodriguezet al.,2015). 69
Empat dimensi yang diidentifikasi dalam tinjauan teoretis, yaitu kreasi bersama, pengembangan
bisnis, pengambilan keputusan, dan perilaku konsumen, sebagian besar dikonfirmasi dalam studi kasus.
Secara khusus, sebagian besar kata kunci teoretis digunakan oleh manajer dalam wawancara mereka,
namun demikian, tindakan yang ditujukan pada lingkungan dan sentralitas pengalaman pelanggan
tampaknya merupakan topik yang masih terpisah dalam praktiknya. Namun, ada keinginan kuat dari
pihak manajer untuk memasukkan di antara nilai-nilai perusahaan mereka keberlanjutan dalam
pengalaman pelanggan. Hambatan yang saat ini tidak memungkinkan penerapan model strategis
bersama secara konkrit terletak pada kesadaran bahwa model semacam ini harus dibagikan kepada
semua pemangku kepentingan; oleh karena itu, ini adalah jalan yang harus ditempuh secara perlahan,
dengan keterlibatan para mitra.
Selain itu, satu elemen penentu tambahan diidentifikasi:human-centricity.Dimensi ini mengacu pada
perhatian kepada karyawan dan secara umum kepada semua mitra dan mengacu pada konsep CEM dari
sudut pandang strategis, karena karyawan dianggap sebagai pelanggan pertama perusahaan (Ferraresi
dan Schmitt, 2018). Lebih jauh lagi, khususnya dalam perusahaan penyedia jasa, mitra menjadi sangat
penting untuk mewujudkan pengalaman sukses bagi konsumen akhir. Fakta bahwahuman-centricity
sering disebutkan oleh para praktisi mendorong kami untuk menambahkan elemen ini ke dalam definisi
model EOCEM terintegrasi.
Singkatnya, dari analisis bibliometrik dan studi kasus empiris muncul potensi model baru
yang menggabungkan atribut dan karakteristik CEM dan CES dengan mengintegrasikannya
untuk memanfaatkan manfaat keduanya (Pardo-Jaramilloet al., 2020). Model baru,
ditampilkan diGambar 5, merangkum dan mengintegrasikan temuan analisis dua tahap.
Kerangka kerja ini secara grafis menunjukkan kontribusi yang mungkin ditawarkan oleh
dimensi berbeda yang diselidiki dalam penelitian ini untuk pengembangan EOCEM. Di dasar
konstruksi model kehadiran orientasi strategis dan implementasi taktis sangat penting.
Penggunaan fasilitator memungkinkan elemen kelestarian lingkungan menyatu dalam CEM. Oleh
karena itu, peran penting dimainkan oleh proses pengambilan keputusan. Selain itu, dalam
analisis kasus terlihat bahwa, dengan tidak adanya dimensi ini, semua keinginan yang
diungkapkan tidak dapat diterjemahkan ke dalam model EOCEM yang efektif. Proposisi keempat
muncul dari asumsi ini.
Studi kasus Alfonsino membantu kami menyoroti topik-topik utama terkait implementasi EOCEM,
serta hambatan utama yang dapat menghambat proses tersebut. Khususnya, kasus tersebut
menunjukkan betapa pentingnya menawarkan pengalaman holistik yang mencakup kepuasan
dan kesejahteraan karyawan. Secara lebih umum, ini telah menunjukkan sikap terhadap sisi
manusia dari bisnis, terutama dengan karyawan dan perusahaan mitra. Jadi, kami berpendapat:
P6.Teknologi digital memiliki peran penting dalam menyediakan alat tindakan yang dibutuhkan
oleh EOCEM.
Strategi sekuensial eksplorasi yang diadopsi membantu kami memberikan jawaban atas pertanyaan
penelitian kami. Dimungkinkan untuk mempresentasikan hasil dari dua fase penelitian: fase pertama –
analisis kejadian bersama dari makalah terpilih – terdiri dari mengidentifikasi keberadaan studi pada
tingkat teoritis yang menggabungkan CES dengan CEM. Fase ini memungkinkan kami untuk
mengidentifikasi topik teoretis utama yang muncul sebagai klaster melalui perangkat lunak VOSviewer,
yaitu “cperilaku konsumen”, “pengambilan keputusan”, “pengembangan bisnis”Dan "kreasi bersama”,
yang mengkonfirmasi dan memajukan studi eksplorasiPardo-Jaramilloet al. (2020). Kualitatif
analisis dalam studi kasus dalam industri pengantaran makanan (fase 2 studi) telah digunakan CES–CEM
untuk memvalidasi isu-isu teoretis yang teridentifikasi pada fase pertama. Dari wawancara
untuk keputusan-
mendalam dengan manajer dan karyawan perusahaan, muncul kategori penting lainnya, yaitu
membuat
manusia-sentrisitas,yang mendorong integrasi antara CES dan CEM di dunia bisnis nyata. Terakhir,
kami mengintegrasikan hasil fase 1 dan fase 2 untuk mengembangkan kerangka kerja konseptual
yang menjelaskan EOCEM dan untuk mengidentifikasi proposisi teoretis yang dapat mendorong
implementasi praktis dari model gabungan (lihatGambar 6).
71
7. Implikasi penelitian
7.1 Kontribusi teoretis
Penelitian ini berkontribusi pada literatur keberlanjutan, pemasaran dan manajemen dalam
beberapa cara. Pertama, ini mencerminkan perspektif yang menganggap CEM sebagai
pendekatan strategis yang mencakup orientasi respons pengalaman, orientasi perjalanan titik
sentuh, dan orientasi aliansi.Homburget al.,2017). Namun, ini memajukan kerangka CEM inspiratif
yang disajikan olehHomburget al. (2017)dengan mengusulkan versi yang diperluas yang
mengintegrasikan tujuan kelestarian lingkungan dalam desain strategis pendekatan CEM. Secara
khusus, kondisi internal dan eksternal dari model asli telah diperluas dalam kerangka EOCEM
orientasi strategis (pola pikir budaya baru yang berorientasi untuk menghormati lingkungan dan
pengalaman pelanggan dalam pilihan strategis perusahaan),implementasi taktis (dengan
memperkenalkan titik kontak dan teknologi berkelanjutan untuk memfasilitasi proses
pengalaman dan mengurangi dampak lingkungan) danfasilitator (dengan menciptakan aliansi
jangka panjang dengan mitra). Ini juga memajukan studi terbaru tentang SCE (Signoriet al.,2019)
dengan berfokus pada pemahaman tentang bagaimana perusahaan dapat secara praktis
mengintegrasikan perlindungan lingkungan dengan penyampaian pengalaman pelanggan yang
berhasil dalam ekosistem bisnis mereka. Kedua, ini menambah upaya baru-baru ini untuk
mengidentifikasi tren laten pada customercentricity dan organisasi yang berkelanjutan (Pardo-
Jaramilloet al.,2020) dengan penelitian empiris, di mana personel di sebuah perusahaan ditanyai
tentang pencapaian bersama tujuan kelestarian lingkungan dan sentralitas pengalaman
pelanggan. Mengenai literatur tentang keberlanjutan, penelitian ini memajukan penelitian
sebelumnya dengan menyoroti bahwa untuk mencapai tujuan ganda kelestarian lingkungan dan
pengalaman pelanggan yang baik, perusahaan harus menerapkan konsep keberlanjutan yang
lebih luas dan memasukkan dimensi sosial (Elkington, 1997), menjadi manusia-sentris. Secara
khusus, ini memperkaya literatur tentang pemasaran hijau, menunjukkan peran CEM sebagai alat
strategis untuk memposisikan perusahaan di pasar, membedakan produk dan layanan, dan
menciptakan kepercayaan dengan pemangku kepentingan lingkungan. Selain itu, menambah
wawasan pembahasan terkait logika “win-win” dalam menggunakan sikap lingkungan sebagai
sumber diferensiasi dan daya saing (Porter dan Van der Linde, 1995).
Gambar 6.
Hasil penelitian
proses
MD 7.2 Implikasi praktis
Studi ini menawarkan wawasan baru bagi manajer dan pengusaha. Keduanya harus mempertimbangkan
61,13
peluang yang diperoleh dari integrasi CEM dan CES. Penelitian ini menunjukkan bahwa pendekatan
terpadu untuk menjadimanusia dan planet-sentrisdimungkinkan melalui penerapan model manajemen
strategis EOCEM. Dari sudut pandang strategis, ini merupakan solusi yang memungkinkan perusahaan
mengembangkan bisnisnya dan bersaing secara lebih efektif. Selain itu, mengintegrasikan pemikiran
lingkungan ke dalam semua aspek pemasaran memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan
72 penjualan, meningkatkan umpan balik pelanggan, dan meningkatkan citra perusahaan (KPMG, 2021;
Gartner, 2019). Hasil kami menunjukkan bahwa untuk menerapkan model EOCEM ada kebutuhan untuk
mengembangkan pola pikir budaya baru di dalam perusahaan berdasarkan rasa hormat terhadap
lingkungan dan sentralitas pelanggan dalam pilihan strategis. Kedua, perusahaan yang merancang
pendekatan ini juga harus mengimplementasikan solusi operasional yang koheren. Misalnya, melalui
penerapan model EOCEM, seluruh proses pembelian bisa menjadi ramah lingkungan. Dalam
melakukannya, satu penemuan yang mengejutkan dari penelitian kami adalah perlunya menetapkan
pendekatan human-centric secara internal dan eksternal, yaitu baik dalam hubungan dengan karyawan
maupun dalam pemilihan mitra eksternal. Konsekuensinya, proses pengambilan keputusan akan
didasarkan pada konsep keberlanjutan yang tidak bersifat lingkungan tetapi juga sosial. Faktor dari
human-centricitymenyarankan agar perusahaan mengadopsi konsep keberlanjutan yang lebih luas,
memperluas perspektif lingkungan ke dimensi sosial keberlanjutan (Elkington, 1997).
Hasil penelitian ini menekankan penciptaan nilai pada tiga tingkatan: kepuasan pelanggan dan
karyawan dengan memberikan pengalaman yang lebih “manusiawi” (level mikro); kepuasan dari
perusahaan dan mitra pemangku kepentingan dengan membangun hubungan jangka panjang yang
berharga (tingkat meso);dan kontribusi terhadap perlindungan lingkungan, dengan dampak tidak
langsung pada kualitas hidup konsumen (level makro).
Hasil dari proses penggabungan ini juga menawarkan beberapa implikasi sosial dan kebijakan. Lebih
khusus lagi, penelitian kami menunjukkan bahwa EOCEM menawarkan penciptaan nilai yang melekat
pada perusahaan, di mana tidak hanya pelanggan atau pemangku kepentingan utama dapat mengambil
keuntungan dari strategi ini, tetapi juga, secara tidak langsung, lingkungan alam dan seluruh
masyarakat. Ini juga menunjukkan bahwa digitalisasi dan kolaborasi di antara berbagai mitra merupakan
pendorong utama model konsumsi yang lebih berkelanjutan. Dengan demikian, pembuat kebijakan yang
ingin mendorong penerapan praktik berkelanjutan (yaitu Tujuan Pembangunan Berkelanjutan PBB (SDG)
12 Konsumsi dan produksi berkelanjutan) dapat bertindak secara efektif untuk memfasilitasi kemitraan
dan digitalisasi perusahaan.
Referensi
Anderson, C., Bieck, C. dan Marshall, A. (2021), “Bagaimana bisnis beradaptasi dengan COVID-19: eksekutif
wawasan mengungkapkan peluang pasca-pandemi”,Strategi dan Kepemimpinan,Vol. 49 No. 1, hlm. 38-47.
Anon, JCR (1999), “Solusi toko kelontong, pemanasan HPAC, perpipaan”,AC,Vol. 71 No.12,
P. 63.
Awan, U. (2011), “Pemasaran hijau: strategi pemasaran untuk perusahaan energi Swedia”,
Jurnal Internasional Pemasaran Industri,Vol. 1 No. 2, hal. 1.
Awan, U., Kraslawski, A. dan Huiskonen, J. (2020), “Kemajuan dari dunia biru ke dunia hijau: bertingkat
tata kelola untuk perencanaan pencegahan polusi dan keberlanjutan”, dalam Hussain, C.
(Ed.), Handbook Pengelolaan Material Lingkungan,Springer, Cham.
Babin, BJ dan Zikmund, WG (2015),Menjelajahi Riset Pemasaran,Cengage Learning, Boston.
Berrone, P. dan Gomez-Mejia, LR (2009), “Kinerja lingkungan dan kompensasi eksekutif:
perspektif lembaga-lembaga yang terintegrasi”,Jurnal Akademi Manajemen,Vol. 52 No.1,
hlm.103-126.
Bol-Sayavar, MPR and Meijer, AJ (2016), “Smart governance: using a literature review and empiris
analisis untuk membangun model penelitian”,Tinjauan Komputer Ilmu Sosial,Vol. 34 No.6, hlm.673-692.
Boutlier, R. (2011),Pendekatan Pemangku Kepentingan untuk Manajemen Isu,Business Expert Press, New York.
Braun, V. dan Clarke, V. (2006), “Menggunakan analisis tematik dalam psikologi”,Penelitian Kualitatif di
Psikologi,Vol. 3 No.2, hlm.77-101.
Cain, PM (2022), “Memodelkan efek pemasaran jangka pendek dan jangka panjang dalam pembelian konsumen
perjalanan",Jurnal Riset Internasional dalam Pemasaran,Vol. 39 No.1, hlm.96-116.
Ceesay, LB (2020), “Membangun organisasi manajemen pengalaman pelanggan yang tinggi: menuju
pelanggan sentralitas",Jurnal Riset Bisnis Jindal,Vol. 9 No.2, hlm.162-175.
Clarke, V., Braun, V. dan Hayfield, N. (2015), “Analisis tematik”,Psikologi Kualitatif: Praktis
Panduan Metode Penelitian,Vol. 222, hal. 248.
Dangelico, RM dan Pujari, D. (2010), “Pengarusutamaan inovasi produk ramah lingkungan: mengapa dan bagaimana
perusahaan mengintegrasikan kelestarian lingkungan”,Jurnal Etika Bisnis,Vol. 95, hlm.
471-486.
Dangelico, RM dan Vocalelli, D. (2017), “Green Marketing”: analisis definisi, langkah strategi,
dan alat-alat melalui tinjauan literatur yang sistematis”.Jurnal Produksi Bersih,Vol. 165, hlm.
1263-1279.
Del Val, MP dan Fuentes, CM (2003), "Resistensi terhadap perubahan: kajian literatur dan studi empiris",
Keputusan Manajemen,Vol. 41 No.2, hlm.148-155.
Deliverect (2022), “Cara membuat pengalaman pengiriman makanan pelanggan terbaik”, tersedia di:https://www.
deliverect.com/it-it/blog/online-food-delivery/how-to-create-a-top-customer-food-
deliveryexperience
Dubois, A. dan Gadde, LE (2002), “Industri konstruksi sebagai sistem yang digabungkan secara longgar:
implikasi untuk produktivitas dan inovasi”,Manajemen Konstruksi dan Ekonomi, Vol.
20 No.7, hlm.621-631.
MD Dubois, A. dan Gadde, LE (2014), “Penggabungan sistematis” - satu dekade kemudian”,Jurnal Bisnis
Riset,Vol. 67 No. 6, hlm. 1277-1284.
61,13
Eisenhardt, KM (1989), “Membangun teori dari penelitian studi kasus”,Akademi Manajemen
Tinjauan,Vol. 14 No.4, hlm.532-550.
Eisenhardt, KM dan Graebner, ME (2007), “Pembangunan teori dari kasus: peluang dan
tantangan”,Jurnal Akademi Manajemen,Vol. 50 No. 1, hlm. 25-32.
61,13 Bolton, RN (2022), “Konvergensi keberlanjutan dan pemasaran: mengubah pemasaran menjadi
menanggapi dunia baru”,Jurnal Pemasaran Australasia,Vol. 30 No.2, hlm.107-112.
Bolton, RN, McColl-Kennedy, JR, Cheung, L., Gallan, A., Orsingher, C., Witell, L. dan Zaki, M. (2018),
“Tantangan pengalaman pelanggan: menyatukan dunia digital, fisik, dan sosial”,Jurnal
Manajemen Layanan,Vol. 29 No.5, hlm.776-808.
76 Cordeiro, JJ dan Tewari, M. (2015), “Karakteristik perusahaan. Konteks industri dan reaksi investor terhadap
CSR lingkungan: pendekatan teori pemangku kepentingan”,Jurnal Etika Bisnis,Vol. 130 No.4,
hlm.833-849.
Macpherson, A. dan Holt, R. (2007), “Pengetahuan, pembelajaran dan pertumbuhan perusahaan kecil: tinjauan sistematis
dari bukti-bukti”,Kebijakan Riset,Vol. 36 No.2, hlm.172-192.
Tranfield, D., Denver, D. dan Smart, P. (2003), “Menuju metodologi untuk mengembangkan bukti-
pengetahuan manajemen yang diinformasikan melalui tinjauan sistematis”,Jurnal Manajemen
Inggris,Vol. 14, hlm. 207-222.
Lampiran
22 Xie G., Huang L., Apostolidis C., Menilai preferensi konsumen untuk solusi pengemasan
Huang Z., Cai W., Li G., berlebih di e-commerce
23 Nguyen DM, Chiu Y.-TH, Le HD, Penentu niat berkelanjutan terhadap layanan chatbot
bank di Vietnam: Kebutuhan untuk pembangunan
berkelanjutan
24 Nichifor E., Lix-androiu RC, Sumedrea Bagaimana UKM menjadi lebih berkelanjutan? Memodelkan
S., ChiTu IB, Br-atucu G., perilaku konsumen m-commerce dengan pengiriman gratis
kontingen dan pengoptimalan titik kontak perjalanan
pelanggan
25 Brochado A., Brito C., Bouchet A., Dimensi stadion sepak bola dan pengalaman tur
Oliveira F., museum: Kasus merek paling berharga di Eropa Sonic
26 Arbeeny A., branding: Nilai audio yang disengaja dalam normal
baru
27 Golja T., Paulisi-c M., Pengelolaan teknologi meningkatkan pengalaman wisata:
Kasus hotel yang tersebar di istria [Upravljanje tehnoloski
usmjerenim turistickim iskustvom: Slucaj rasprsenih
hotela u istri]
28 Mkansi M., Nsakanda AL, Memanfaatkan jaringan fisik toko dalam pemenuhan pesanan e-
grocery untuk keunggulan kompetitif yang berkelanjutan
29 Chen S.-C., Shang SSC, Mempertahankan pengalaman pengguna dalam sistem cerdas di
industri ritel
30 Dube K., Nhamo G., Chikodzi D., Pandemi COVID-19 dan prospek pemulihan industri
penerbangan global
31 Saha SK, Duarte P., Silva SC, Mendukung keberlanjutan dengan mempromosikan
Zhuang G., pembelian online melalui peningkatan kenyamanan online
32 Ullah A., Zhang Q., Ahmed M., Dampak fitur konektivitas pintar pada keterlibatan
pelanggan dalam kendaraan listrik
33 Rudy, Prabowo H., Furinto A., Pengaruh teknologi digital, pengalaman pelanggan, dan
Hamsal M., keterlibatan pelanggan terhadap loyalitas pelanggan E-
commerce
34 Gerea C., Gonzalez-Lopez F., Pengalaman dan manajemen pelanggan omnichannel:
Herskovic V., Tinjauan integratif dan agenda penelitian
35 Karagiannis D., Andrinos M., Peran praktik restoran berkelanjutan dalam
branding kota: Kasus Athena
70 Fern-andez Moniz P., Almeida JS, Solusi berbasis GIS untuk pengelolaan air perkotaan
Pino AT, Su-arez Rivero JP, Holmlund
71 M., Van Vaerenbergh Y., Ciuchita R., Manajemen pengalaman pelanggan di era analitik data
Ravald A., besar: Kerangka kerja strategis
Sarantopoulos P., Ordenes FV,
Zaki M.,
72 Lee J., Kim D., Pengembangan bisnis inovatif operator
telekomunikasi: Kasus KT-MEG Menjajaki sewa
73 Klub RKM, Tennant M., garmen sebagai model bisnis berkelanjutan di
industri fesyen: Apakah kontaminasi berdampak
pada pengalaman konsumsi?
74 Yin P., Eksplorasi Modus Promosi Hotel Unggulan di Kota
Pesisir pada Periode Media Baru
75 Roseta P., Sousa BB, Roseta L., Penentu dalam proses keputusan pembelian konsumen
dalam konteks ekowisata: Studi kasus Portugis
76 de Vries G., Rietkerk M., Kooger R., Faktor Kerumitan sebagai Penghalang Psikologis Rumah
Hijau
77 Bhattacharya A., Srivastava M., Kerangka Kerja Pengalaman Pelanggan Online:
Perspektif India: Perspektif India
78 Rondini A., Bertoni M., Pezzotta G., Asal Usul Sistem Layanan Produk: Mendukung
penilaian konsep dengan metode Penilaian Nilai
Rekayasa
79 Tandon N., Singh P., Tandon D., Eureka keterampilan kepemimpinan yang efektif di era digital
Batra JK, disrupsi
116 Fielden A., Michalkova L., Vrbka J., Manufaktur berbasis data berkelanjutan yang cerdas: Sistem
Lyakina M., produksi siberfisik dan jaringan penginderaan Internet
untuk berbagai hal
117 Mihardjo LWW, Sasmoko, Pengalaman pelanggan dan ketangkasan organisasi
Rukmana RAN, mendorong inovasi model bisnis untuk membentuk
pembangunan berkelanjutan [Do-swiadczenie klienta i
sprawno-sc model organizacyjna w dziedzinie biznesu, kształ
tujący zr-ownowaz_ony rozw-oj]
118 Carta S., DE KOCK P., Mewujudkan kemewahan, emas menjadi emas: Bagaimana
ruang pamer menjadi showreel digital, dari objek (emas)
menjadi pengalaman (emas) – mengalami kemewahan dengan
abstraksi objek
119 Mihardjo LWW, Sasmoko, Dampak green IS, inovasi layanan dan pengalaman
Alamsjah F., Elidjen, pelanggan dalam mempengaruhi kepuasan pelanggan
dan kinerja lingkungan
120 Mbenenge MF, Thomas P., Praktik keberlanjutan wisma Transkei Pengaruh
121 Mihardjo LWW, Sasmoko, pengalaman pelanggan digital dan kata elektronik dari
Alamsjah F., Elidjen, mulut ke mulut pada citra merek dan kinerja rantai
pasokan yang berkelanjutan
122 Slovakia C., Pengalaman yang berpusat pada pelanggan melalui data
152 Vasudevan MK, Prakash G., Menghubungkan kuburan ke buaian: Bisnis logistik terbalik besar
berikutnya
153 Moreno-Munoz A., Bellido-Outeirino Media sosial seluler untuk keterlibatan pelanggan smart
FJ, Siano P., Gomez-Nieto MA, Lee K., grid: Tren dan tantangan yang muncul Jempol, penjualan
154 Lee B., Oh W., naik? Efek kontingen suka facebook pada kinerja
penjualan di perdagangan sosial
155 Chen S.-C., Lin C.-P., Dampak pengalaman pelanggan dan nilai yang dirasakan pada
hubungan sosial yang berkelanjutan di blog: Studi empiris
156 Lee M.-Y., Jackson V., Miller- Niat konsumen wanita untuk terlibat dalam konsumsi produk
Spillman KA, Ferrell E., perdagangan adil di AS: Peran pengalaman sebelumnya, fitur
produk, dan manfaat yang dirasakan Dari keberlanjutan
157 Chen RJC, hingga loyalitas pelanggan: Kasus tamu hotel dengan layanan
penuh
158 Leal Filho W., Mannke F., Manolas E., Efektivitas komunikasi perubahan iklim dan
Al-Amin AQ, penyebaran informasi melalui Internet:
Pengalaman dari seri konferensi iklim online
159 Correia PAP, Medina IG, Romo Pentingnya Facebook sebagai alat jejaring
ZFG, Contreras-Espinosa RS, sosial online bagi perusahaan
160 Bowen DE, Schneider B., Sintesis Iklim Layanan dan Agenda Penelitian Masa
Depan
161 Jha S., Singh B., Perilaku konsumen dan efek moderat frekuensi kunjungan
dalam kaitannya dengan isyarat atmosfer: Sebuah studi
eksperimental
162 Faust M.-E., Cashmere: Rantai pasokan bertingkat mewah yang diceritakan oleh pengecer
untuk membangun keunggulan kompetitif yang berkelanjutan
163 Muskat M., Muskat B., Zehrer A., Generasi Y: Mengevaluasi pengalaman layanan melalui
Johns R., etnografi seluler
164 O'Donoghue A., Shackleton CM, Stok karbon pohon saat ini dan potensial di tempat parkir
perkotaan di kota-kota di Eastern Cape, Afrika Selatan Jam
165 Everett HL, amatir: Pengujian kredibilitas untuk situs web bisnis kecil
166 Lehoux N., Interaksi yang menghargai kreasi bersama dalam desain
layanan
167 Dua V., Kolaborasi industri infrastruktur menara seluler dan TI - Melompat menuju
masa depan yang ramah lingkungan, cerdas & berkelanjutan
173 Avery GC, Bergsteiner H., Praktik kepemimpinan berkelanjutan untuk meningkatkan
ketahanan dan kinerja bisnis
174 Richey Jr.RG, Harvey MG, Menyelaraskan sumber daya operan untuk kinerja global:
Beitelspacher LS, Tokman M., Penilaian manajemen sumber daya manusia rantai
Hilton CB, pasokan
175 Siebers P.-O., Aickelin U., Celia H., Mensimulasikan Pengalaman Pelanggan dan Word-of-Mouth di Ritel
Clegg C., — Sebuah Studi Kasus
176 Grebe UD, Maguire J., Cisternino M., Apa powertrain yang disukai di masa depan?
Pinson J.,
177 Maguire S., Ojiako U., Pengembangan sistem yang dipimpin pasar: Ketika pelanggan
menjadi pengguna
178 Keiningham TL, Aksoy L., Bejou D., Bagaimana nilai umur pelanggan mengubah cara bisnis
dikelola
179 Heracleous L., Wirtz J., Biometrik: Keunggulan layanan, produktivitas, dan
keamanan berikutnya di sektor layanan Perbankan 2015:
180 Hedley K., White J., Petit dit Pertempuran strategi klasik skala vs fokus
de la Roche C., Banerjea S.,
181 Millard N., Belajar dari faktor 'wow' - Cara melibatkan pelanggan
melalui desain pengalaman pelanggan yang efektif
dan efektif
182 Tang E., Fryxell GE, Chow CSF, Komunikasi visual dan verbal dalam desain ekolabel
untuk produk konsumen hijau
183 WMG Burdzik, Jaring truss potong ujung bulat - Omniweb Afrika
Selatan®pengalaman
184 Saeed KA, Hwang Y., Grover V., Menyelidiki dampak nilai situs web dan periklanan pada kinerja
perusahaan dalam perdagangan elektronik Solusi toko
Tabel A1. 185 Segera, kelontong
Untuk petunjuk cara memesan cetak ulang artikel ini, silakan kunjungi situs web
kami: www.emeraldgrouppublishing.com/licensing/reprints.htm Atau hubungi
kami untuk informasi lebih lanjut:izin@emeraldinsight.com