A. RINGKASAN UMUM
1. Executive Summary
Penampilan merupakan salah satu elemen penting bagi kehidupan
seseorang. Penampilan adalah hal pertama yang dilihat orang dan juga dinilai
orang. Oleh karena itu, membantu para konsumen untuk tetap menjaga
yang sudah ada saat ini. Fun Cover begitu sebutan produk , terbuat dari
bahan-bahan berkualitas, yang elastis, desain menarik dan mempunyai bahan yang
beraneka warna dan motif yang beragam. Kombinasi antara bahan parasit ataupun
campuran plastic dan vinyl yang lentur tetap menjamin produk anti terhadap air,
2. Deskripsi Perusahaan
1. Identitas Perusahaan
Nama Perusahaan : Orie Green
Bidang Usaha : Industri Kreatif
Jenis Produk : Produk anti air.
Nama Brand : Fun Cover
Lokasi Perusahaan : Pleburan, Semarang
Telepon Perusahaan : 085640539998
Tagline : Creativity on Green
2. Visi dan Misi Perusahaan
Visi:
Membangun dunia industry kreatif yang mampu memenuhi kebutuhan
konsumen.
Misi :
- Menciptakan produk-produk kreatif inovatif yang sesuai dengan
kebutuhan konsumen.
- Menumbuhkan kenyamanan dan rasa percaya diri konsumen dengan
produk FunCover.
- Senantiasa berusaha menciptakan produk sekaligus mengurangi
kerusakan lingkungan dengan produk kreatif yang kompetitif.
2|Page
3. Produk
Berfokus pada berbagai produk tahan air yang dapat difungsikan
sebagai pelindung saat hujan yang didesain secara elegan serta sesuai dengan
kebutuhan dan lifestyle masyarakat.
Berikut beberapa produk yang sedang dikembangkan:
a. Rain Cover
- Model Kelelawar
- Model Rok
- Model Celana
- Model kelelawar Berlengan
b. Bag Case
c. Soft Case
d. Motor Cover
e. Ponsel Cover
f. Shoes Cover
Berikut deskripsi Produk berdasarkan fungsinya:
1. Rain Cover yang didesain se-stylist mungkin untuk meningkatkan
kepercayaan diri konsumen dalam memakai jas hujan.
2. Bag Case yang berfungsi sebagai pelindung/ selimut tas ransel dari air,
kotoran, atau berfungsi sebagai pencegah tindak criminal (pencopetan, dll).
Selain itu juga didesain semenarik mungkin dengan aneka warna dan motif
pilihan.
3. Soft Case berfungsi sebagai tas laptop yang juga berfungsi untuk
melindung/ selimut tas laptop dari air, kotoran yang didesain semenarik
mungkin dengan aneka warna dan motif pilihan.
4. Motor Cover yang berfungsi sebagai pelindung/ selimut motor dari air
hujan, kotoran, berfungsi juga sebagai pelindung cat motor dari goresan.
yang didesain semenarik mungkin dengan aneka warna dan motif pilihan.
5. Ponsel Cover berfungsi berfungsi untuk melindung/ selimut ponsel dari air,
kotoran yang didesain semenarik mungkin dengan aneka warna dan motif
pilihan sehingga mampu meminimalisir kerusakan ponsel terutama yang
disebabkan oleh air ataupun goresan.
3|Page
6. Shoes Cover yang berfungsi sebagai pelindung/ selimut sepatu dari air
hujan, kotoran, berfungsi juga sebagai pelindung sepatu. yang didesain
semenarik mungkin dengan aneka warna dan motif pilihan.
3. Analisis SWOT
Tabel 1.1 berikut ini merupakan analisis SWOT dari perusahaan:
Tabel 1.1 Analisis SWOT
Strength Weakness
Varian produk dan desain yang Produk musiman.
beragam, unik dan stylist. Banyak produk sejenis.
Desain kreatif dan inovatif. Belum memiliki SDM yang
Harga kompetitif berpengalaman (masih pemula
Kebutuhan konsumen akan dalam bisnis).
kepercayaan diri dalam
memakai jas hujan yang cukup
tinggi.
Bahan yang fleksibel sehingga
nyaman dipakai.
Opportunity Threat
Desain produk sejenis dari Pasar sempit karena produk
perusahaan lain kurang musiman.
diminati oleh konsumen. Kompetitor (Industri kreatif)
Belum ada desain dengan banyak.
motif batik. Terdapat Kompetitor yang telah
Belum ada desain menarik/ berskala besar (PT)
stylist yang mampu memikat
konsumen.
Salah satu perlengkapan yang
diburu masyarakat saat
memasuki musim hujan.
Bekerja sama dengan
pengempul plastik bekas,
4|Page
sebagai material tambahan.
B. MARKETING PLAN
1. Analisis Pasar
Trend perkembangan pasar
Permintaan pasar untuk usaha ini sangat besar diperkirakan karena
minimnya produk anti air yang menawarkan desain dan kualitas serupa di daerah
Semarang dan sekitarnya. Dengan jumlah masyarakt dan mahasiswa pada
khususnya yang signifikan, menjadi target sebagai konsumen produk ini..
Segmentation
Kami mensegmentasi pasar dalam tabel 2.1 berikut ini :
Tabel 2.1 Segmentasi Pasar
Geographical Psychographic
Kota – kota besar yang memiliki Masyarakat berkarakter dinamis dan
kepadatan penduduk yang tinggi stylist, baik yang memiliki banyak
dengan tingkat aktifitas yang padat aktifitas padat dalam keseharianya
seperti Jakarta, Bandung, Semarang ataupun tidak. Dan masyarakat yang
dan Surabaya. membutuhkan kenyamanan dalam
berpakaian.
Demographic Behavioural
Masyarakat usia remaja dan usia Memiliki kepedulian yang tinggi
produktif berkisar antara 15 – 40 terhadap kualitas produk,
tahun baik pria maupun wanita. kenyamanan produk dan
perkembangan mode/ fashion yang
mereka gunakan.
Targeting
Dengan menggunakan analisa DAMP di dapat karakteristik target market
dalam tabel 2.2 sebagai berikut:
Tabel 2.1 Target Market
Discernable Accessible
Segmentasi yang kami bidik Kehadiran usaha ini mampu
5|Page
adalah konsumen yang memiliki menjawab kebutuhan akan
aktifitas dan kesibukan baik padat atau kepercayaan diri dan kenyamanan
pun tidak yang mempertimbangakan yang dapat mendongkrak semangat
penampilan sebagai salah satu point seseorang dari kesibukan yang sangat.
penting sehingga dengan produk
Positioning
Usaha ini memposisikan dirinya sebagai produk yang menawarkan konsep
desain dan kualitas produk sebagai suatu kekuatan usaha dengan membranded diri
sebagai produk yang mampu meningkatkan kenyamanan dan kepercayaan diri
konsumen yang mampu menjaga konsumen melalui produk-produk anti air dan
menimbulkan suatu peningkatan semangat yang berorientasi pada bertambahnya
produktivitas kerja.
Place
Bertempat di daerah Pleburan, Semarang. Tempat ini dipilih karena
pangsa pasar kami lebih ke remaja dan mahasiswa, dimana daerah tersebut dekat
dengan akses jalan utama menuju pusat kota Semarang, sehingga pasti akan sering
dilewati oleh para kaula muda.
Product
Fun Cover memiliki 6 macam produk dengan produk utama-nya Rain
Cover. Dari 6 macam produk tersebut dimaksudkan untuk memenuhi kebutuhan
6|Page
konsumen yang minim diperhatikan oleh pasar. Produk Fun Cover memiliki fungsi
utama sebagai pelindung yang memiliki keunggulan dalam hal desain dan kualitas
material yang digunakan. Meskipun begitu keempat kategori menu tersebut selalu
disediakan kapan saja agar tidak membatasi segmentasi market dari usaha ini.
2. Kompetitor
Usaha perlengkapan musim hujan ini berprospek cerah. Hal ini karena
pelaku usaha yang terjun di usaha ini belum banyak. Kalaupun ada pesaing, itu
dari produk-produk Cina saja. Walaupun demikian, produk lokal akan jauh lebih
unggul karena memahami kebutuhan dan kemauan pasar. Biasanya produk Cina
dibuat dengan desain standar dan seadanya.
Selain itu produsen jas hujan yang ada kurang responsive terhadap
kebutuhan konsumen. Pengguna jas hujan yang kebanyakan adalah pengendara
sepeda motor sangat membutuhkan jas hujan yang fleksibel saat dikenakan.
3. Konsumen
C. PRODUCTION PLANING
1. Process Production
a. Proses produksi
Produksi awal dilakukan bekerja sama dengan perusahaan konveksi di
Semarang yaitu perusahaan “Mumtaz” yang berlokasi di pasar Jatingaleh. Proses
produksi meliputi penyediaan material bahan utama, material packaging, material
7|Page
perpengalaman dan bonafit di Pekalongan, ditinjau dari segi harga dan kualitas
yang lebih terjangkau oleh masyarakat.
b. Pengendalian persediaan
Penyediaan stok produk di awal pembukaan sebanyak kebutuhan produk
untuk satu periode (3 bulan). Selanjutnya penyediaan produk dilakukan setiap tiga
bulan. Minggu ketiga dan keempat pada akhir bulan ketiga adalah masa produksi.
Dua setengah bulan sisanya adalah masa display produk.
c. R&D/Pengembangan produk
Di tahun pertama pada bulan ketiga, kami mengeluarkan varian baru. Untuk
tahun-tahun berikutnya, kami mengeluarkan produk baru berdasarkan riset pasar
yang dilakukan di akhir tahun. Metode yang digunakan adalah riset informal
melalui proses mendengar, FGD (Focus Group Discussion), dan memahami
perkembangan Consumer Insight. Untuk pengembangan produk kami melakukan
peningkatan skill dari para Creative Designer.
2. SDM Pendukung
a. Personil di posisi kunci
Terdiri dari tiga orang yang menjadi pemilik saham utama yang masing-
masing memerankan peranan sebagai executive director merangkap manager
produksi dan desain, manager keuangan dan administrasi, serta manager
pemasaran.
8|Page
b. Dewan direksi
D. ANALISIS KEUANGAN
1. Penentuan Harga
Dari tabel 4.1 di bawah ini, dapat dilihat komposisi biaya serta
keuntungan yang diperoleh dari penjualan tiap jenis produk:
Tabel 4.1 Penentuan harga
Jenis Fun Harga Var Cost Harga Var Cost Harga Keuntunga
Cover Bahan baku (Rp) Peralatan (Rp) Jual (Rp) n (Rp)
Rain Cover 65000.00 15000.00 90000.00 10000.00
Soft Cace 14000.00 15000.00 45000.00 16000.00
Motor
50000.00 15000.00 75000.00 10000.00
Cover
Bage Case 14000.00 15000.00 32000.00 3000.00
Ponsel
10000.00 15000.00 30000.00 5000.00
Cover
Shoes
15000.00 15000.00 35000.00 5000.00
Cover
2. Estimasi Laba-Rugi
Di bawah ini adalah tabel 4.4 merupakan perkiraan pendapatan,
pengeluaran serta laba usaha, berdasarkan target penjualan yang telah
ditentukan :
10 | P a g e
Rincian Tahun ke-1 2 3 4 5
Pendapatan Rain Cover (Target/ tahun x Harga) 45000000 45000000 45000000 45000000 45000000
Pendapatan Soft Cace (Target/ tahun x Harga) 18000000 18000000 18000000 18000000 18000000
Pendapatan Motor Cover (Target/ tahun x Harga) 37500000 37500000 37500000 37500000 37500000
Pendapatan Bage Case (Target/ tahun x Harga) 12800000 12800000 12800000 12800000 12800000
Pendapatan Ponsel Cover (Target/ tahun x Harga) 21000000 21000000 21000000 21000000 21000000
Pendapatan Shoes Cover (Target/ tahun x Harga) 24500000 24500000 24500000 24500000 24500000
Total Pemasukan 158800000 158800000 158800000 158800000 158800000
Biaya pembelian peralatan 10600000 0 0 0 0
Sewa gedung 11000000 0 0 0 0
Beban Promosi 3000000 3000000 3000000 3000000 3000000
Beban Gaji 1000000 1000000 1000000 1000000 1000000
Beban Kemasan 2000000 2000000 2000000 2000000 2000000
Beban pembelian material 60435000 60335000 60335000 60335000 60335000
Beban produksi (konveksi) 7000000 7000000 7000000 7000000 7000000
Beban Listrik, Internet, Telepon 2400000 2400000 2400000 2400000 2400000
Biaya kirim 800000 800000 800000 800000 800000
Biaya tak terduga 2800000 2800000 2800000 2800000 2800000
Total Pengeluaran 101035000 79335000 79335000 79335000 79335000
Laba 57765000 79465000 79465000 79465000 79465000
11 | P a g e
kelompok. khusus agar mereka dapat
memakai produk diketahui oleh
dan masyarakat.
mempromosikannya ke
orang-orang di
lingkungan. Ataupun
secara kelompok sebagai
alat promosi mereka.
d. Perluasan usaha Memiliki 1 galeri Dalam
2. Promotion
A) Above the line
1) Membuat desain catalog didalam sebuah website.
Media website tidak memiliki batasan berupa halaman sehingga informasi
produk dapat dibuat secara terperinci dan detail.
Target:
Setiap pengunjung bisa membaca catalog yang tersedia di Galeri.
2) Flier dan Pamflet
12 | P a g e
Dibuat secara incidental dalam rangka off air event yang dibuat 6 bulan
sekali.
Target:
Setiap pengunjung bisa membaca catalog yang tersedia di Galeri.
3) Advertorial pada free magazines
Memasang free advertisement pada free magazines, antara lain: Nueve, de
Java, dan Mosh. Promosi iklan juga dipasang pada free advertisement via
on-line pada web-web yang menyediakan iklan gratis.
Target:
Setiap bulan ada satu advertorial yang diterbitkan pada satu dari tiga free
magazines di atas.
4) Menjalin media partner dengan TraxFM dan ProAlma
Dengan pemutaran ads lip secara berkala dan mengadakan kuis dengan
13 | P a g e
ke orang-orang di lingkungannya ataupun secara kelompok
sebagai alat promosi mereka.
Target :
Satu personal minimal membawa 25 orang konsumen baru tiap bulan.
15 | P a g e