Analisis SWOT adalah akronim dari Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats
analysis, atau diartikan sebagai kerangka kerja untuk mengidentifikasi dan menganalisis
kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman organisasi.
Analisis SWOT terdiri dari empat unsur utama, yaitu Strength (kekuatan), Weakness
(kelemahan), Opportunity (peluang) dan Threats (ancaman).
Tujuan utama analisis SWOT yaitu menemukan aspek krusial dari kekuatan, kelemahan,
peluang, dan ancaman yang dialami oleh suatu perusahaan. Keempat aspek tersebut berguna
untuk meningkatkan kekuatan, mengurangi kelemahan, membangun peluang lebih baik, serta
menghindari ancaman yang mungkin terjadi pada masa depan.
Adanya penilaian SWOT membantu untuk menetapkan prioritas mana saja yang harus
didahulukan oleh perusahaan. Tanpa adanya informasi dari analisis SWOT, Anda tidak dapat
mengetahui potensi pasar, minat dan peluang pasar yang bisa dimanfaatkan.
Manfaat SWOT bagi perusahaan adalah sebagai strategi penentu masa depan dalam
keberlangsungan bisnis. Bagaimana sebuah perusahaan menjalankan strategi misi untuk
mencapai tujuan (visi) perusahaan. Selain itu juga dimanfaatkan oleh para stakeholder untuk
mengetahui kondisi faktor internal dan eksternal dari perusahaan.