1.

Dimensi Sosioekonomi
- Populasi Total
Populasi total, indikator paling umum mengenai ukuran pasar potensial, adalah
karakteristik populasi yang pertama yang akan diperiksa oleh para analis. Fakta bahwa negara
maju memiliki penduduk kurang dari 10 juta memperjelas bahwa ukuran populasi saja adalah
indikator yang buruk dari kekuatan ekonomi dan potensi pasar. Swiss misalnya, dengan
hanya 7,0 juta penduduk, secara ekonomi jauh lebih penting dibandingkan dengan Banglades
yang memiliki 128 juta penduduk.
- Distribusi Umur
Karena hanya sedikit produk yang dibeli oleh setiap orang, maka para agen pemasaran
harus mengidentifikasikan segmen-segmen dari populasi yang lebih mungkin akan membeli
barang-barang mereka. Untuk beberapa perusahaan, umur merupakan penentu yang penting
dari ukuran pasar. Tetapi sayangnya, distribusi kelompok umur dalam populasi sangat
berbeda. Pada umumnya, karena tingkat kelahiran dan kesuburan yang lebih tinggi, negara-
negara yang berkembang memiliki penduduk berusia muda dibandingkan dengan negara-
negara industri. Populasi dari negara-negara berkembang berjumlah lebih dari tiga perempat
jumlah peduduk dunia.
- Keprihatinan di Negara-negara Maju
Pada tahun 2025, Jepang, dengan penduduk lanjut usia yang tumbuh paling cepat
didunia industri, akan memiliki penduduk berusia lanjut dengan jumlah dua kali lipat dari
jumlah anak-anak. Cadangan dana jaminan sosial pemerintah akan mengering karena biaya
pensiun dan kesehatan untuk orang berusia lanjut, yang diprediksikan akan menghabiskan 73
persen dari pendapatan nasional. Menurut kementrian kesehatan dan kesejahteraan, satu-
satunya solusi adalah mengenakan pajak yang lebih tinggi dan mengurangi tunjangan-
tunjangan. Suatu analisis yang dilakukan oleh dewan penasihat perdana mentri
menyimpulkan bahwa apabila system yang ada sekarang tidak diubah, perekonomian akan
runtuh.
- Kepadatan dan Distribusi Penduduk
Aspek kependudukan lain yang menjadi perhatian manajemen adalah kepadatan
pendudukan dan distribusi penduduk. Kepadatan penduduk adalah suatu ukuran jumlah
penduduk per unit wilayah (penduduk per kilometer persegi atau mil persegi). Distribusi
penduduk adalah suatu ukuran mengenai bagaimana penduduk terdistribusi dari daerah
pedesaan sampai ke kota-kota. Negara berpenduduk padat cenderung membuat distribusi dan
komunikasi produk menjadi lebih sederhana dan lebih murah dibandingkan dengan dinegara-
negara yang kepadatan penduduknya rendah.
Sebuah fenomena yang mengubah ditribusi penduduk adalah perpindahan dari desa ke
kota, yang terjadi dimana-mana, terutama dinegara-negara berkembang, karena orang pindah
ke kota-kota untuk mencari upah yang lebih tinggi dan hidup yang lebih nyaman.
Perpindahan ini sangat penting bagi para agen penting bagi para pemasar, karena penduduk
kota yang kurang dapat memenuhi kebutuhannya sendiri dibandingkan dengan orang-orang
yang tinggal dikawasan pedesaan, harus memasuki perekonomian pasar.