Jawab:
Populasi total
untuk mengukur pasar potensial, indicator yang paling umum digunakan yaitu
dengan memeriksa karakteristik populasi. Para analis tidak cukup hanya
dengan melihat besarnya populasi. Untuk beberapa porduk-produk yang
murah dan dikonsumsi secara massal ukuran populasi akan memberikan
dasar yang cukup kuat untuk mengestimasi konsumsi. Namun selain produk-
produk dalam kategori tersebut, populasi yang besar dan dan populasi yang
meningkat pesta mungkin tidak menandakan suatu perluasan pasar segera.
Jika hasil dari analisis menunjukan bahwa pendapatan terus bertumbuh.
Namun apabila pendapatan bertumbuh terus, pada akhirnya paling tidak
sebagian dari penduduk tersebut akan menjadi pelanggan. Pemahaman
terhadap kecepatan terjadinya diperoleh dengan cara membandingkan tingkat
populasi penduduk dan PNB. Ketika PNB meningkat lebih cepat daripada
populasi, ada kemungkinan terdapat pasar yang meingkat. Akan tetapi, jika
pertumbuhan populasi lebih cepat dari pertumbuhan PNB, artinya ada
kemungkinan akan adanya penyusutan pasar, bahkan dapat menunjukkan
suatu negara sebagai kawasan potensial terhadap konflik sosial dan politik.
Distribusi umur
Para agen pemasaran harus mengidentifikasi segmen-segmen dari populasi
yang paling potensial untuk pasar produk mereka karena hanya sedikit
produk yang dibeli oleh setiap orang. Untuk beberapa perusahaan, umur
merupakan penentu yang penting dari ukuran pasar. Pada umumnya di
negara-negara berkembang jumlah penduduk berusia muda lebih tinggi
daibandingkan dengan negara-negara industri.
Sumber: Buku Materi Pokok Bisnis Internasional (BMP ADBI4431). Edisi 1. Modul 3.
Hal 3.21-3.30