PROPOSAL EVENT “WHAT’S GIRL CAN DO”

KOMUNIKASI STRATEGI

Oleh:

Febe Agustin Patria (A15.2020.01795)

Dinar Assa’adatu Mahfizah (A15.2020.01753)

Luthfiah Ayu (A15.2020.01892)

Lulu Sania Rahma (A15.2020.01941)

Nada Nisrina (A15.2020.01674)

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU KOMPUTER

UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO SEMARANG

2022
A. Analisis Masalah

Menurut Muhtar (2002), gender dapat diartikan sebagai jenis kelamin sosial atau
konotasi masyarakat untuk menentukan peran sosial berdasarkan jenis kelamin.
Sementara Fakih (2008: 8) mendefinisikan gender sebagai suatu sifat yang melekat pada
kaum laki-laki maupun perempuan yang dikonstruksi secara sosial dan cultural. Semakin
berkembangnya zaman, kita akhirnya mulai mengenal dengan yang namanya gender
equntity atau kesetaraan gender. Singkatnya, kesetaraan gender merupakan kesamaan
kondisi bagi laki-laki atau perempuan guna memperoleh kesempatan serta hak-haknya
sebagai manusia, agar mampu berpartisipasi dalam kegiatan politik, sosial budaya,
pendidikan, serta kesamaan dalam menikmati hasil pembangunan.

Namun di era yang semakin berkembang ini, masih sering kita temukan adanya
kesenjangan antara perempuan dan laki-laki. Laki-laki selalu dianggap paling kuat,
sedangkan perempuan lemah, perempuan seharusnya hanya memasak di dapur dan
melayani suami dan anak, perempuan dianggap lebih labil dan suka berubah-ubah, dan
masih banyak lagi. Hal tersebut menciptakan stereotype yang membuat perempuan tidak
mampu mengekspresikan dan bereksplorasi dengan leluasa. Dengan demikian, kami
menciptakan event bertajuk “What’s Girl can Do”, dimana kami ingin menunjukkan
bahwa perempuan juga bisa melakukan banyak hal terlepas dari gender mereka sebagai
perempuan, dan member pandangan bahwa perempuan berhak memiliki kesempatan
yang sama dengan laki-laki.

B. Goals dan Objektif

1.1 Goals :
 Memperoleh perlakuan yang adil, agar tiap orang memperoleh perlakuan yang sama dan
adil dalam masyarakat, tidak hanya dalam bidang politik, di tempat kerja, atau bidang
yang terkait dengan kebijakan tertentu.
 Kesetaraan penting untuk mengeksplorasi kemampuan, kesetaraan sangat penting
khususnya untuk seorang perempuan, jika perempuan memiliki kesetaraan dan bagian
yang sama dalam perusahaan, akan membuat dia lebih bisa mengeksplorasi ide-ide dan
tentunya akan membuat perusahaan berkembang semakin besar.
 Kesetaraan bermanfaat untuk mendukung inovasi, dari kesetaraan dapat membangun pola
piker kreatif yang akan tercipta pada tiap karyawan sehingga dapat menghasilkan sesuatu
 yang baik. Pentingnya kesetaraan juga berarti member kepercayaan pada karyawan untuk
menunjukkan potensinya bagi perusahaan.
 Perempuan dapat bebas memilih apa yang ingin dilakukan. contohnya perempuan dapat
berkarya. Dengan begitu seorang perempuan dapat mendukung pasion mereka dan
menambahkan relasi yang akan mereka miliki sehingga mereka dapat terus membuat
karya yang lebih menarik dan juga kreatif.
 Kesetaraan Gender secara utuh sesama manusia. Tidak adanya perbedaan antara laki-laki
dan perempuan untuk melakukan suatu hal. Karena selama ini bias gender sering
mengacu pada perlakuan istimewa yang diberikan kepada pria, baik disengaja atau tidak.
Sehingga hal tersebut menahan perempuan untuk memaksimalkan potensi mereka.
 Menghilangkan sikap patriarki dalam kehidupan perempuan
 Sebagai bentuk kepedulian terhadap keberadaan perempuan yang masih banyak
terbelenggu dengan kehidupan patriarki
1.2 Objektif :
 Mengakui kontribusi perempuan di seluruh dunia untuk membangun masa
depan yang lebih berkelanjutan bagi semua.
 Memberikan jaminan atas hak-hak yang semestinya dimiliki perempuan.
 Pemberdayaan kaum perempuan untuk meningkatkan kesejahteraan
C. Konsep
Konsep dari acara “What’s Girl Can Do” akan bertema sederhana dan sangat
woman friendly. Kami akan berusaha menciptakan suasana yang nyaman seolah event ini
memang diciptakan untuk memberikan jawaban-jawaban atas keraguan-keraguan para
perempuan tentang potensi yang mereka miliki, sehingga nantinya mereka akan dengan
leluasa bertanya, sharing, berdiskusi dan mengutarakan pendapat mereka dengan nyaman
dan juga melalui event ini kami ingin mengajak orang-orang untuk tidak memandang
perempuan dengan sebelah mata. Kami juga akan mengundang pembicara-pembicara
yang hebat dan dari kalangan anak muda supaya para peserta merasa seperti mereka
sedang berdiskusi dengan teman sebaya saja, contohnya seperti Tsana Rintik Sedu,
Najwa Shihab, Maudy Ayunda, dan sebagainya. Hal ini bertujuan untuk memberikan
rasa tenang dan mengurangi kewaspadaan bagi para peserta yang mengikuti event kami.
D. Target Audience
 Target Audience mengacu pada mengidentifikasi kelompok peserta yang akan
secara khusus tertarik untuk menghadiri event yang akan kami selenggarakan atau dapat
mengidentifikasi dengan event kami. Keberhasilan event akan bergantung pada seberapa
baik pemasaran event diarahkan ke grup tertentu yang akan mendapat manfaat dari
menghadiri event yang diselenggarakan. Oleh karena itu, untuk mensukseskan event yang
akan kami selenggarakan mengenai gender equality dengan judul "What's Girl Can Do",
maka target audience event tersebut yaitu :
 Berdasarkan Demografi
Segmentasi demografi sendiri adalah pengelompokan calon target
audience berdasarkan pada variabel usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dll.
Target audience event mengenai gender equality berdasarkan demografis, yaitu :
perempuan dan laki-laki (umur 17-25), mahasiswa/pekerja.
 Berdasarkan Geografis / Lokasi
Segmentasi ini merupakan pengelompokkan target audience berdasarkan
lokasi atau wilayah. Target audience event mengenai gender equality berdasarkan
geografis, yaitu : semua wilayah yang berada di Negara Indonesia
 Berdasarkan Psikografi
Segmentasi ini lebih relevan dengan kepribadian mereka, seperti minat
atau kegiatan, dan bisa juga berasal dari sikap atau opini. Target audience event
mengenai gender equality berdasarkan psikografi yaitu : orang yang peduli
terhadap adanya kesetaraan gender; orang yang ingin menghilangkan budaya
patriarki; orang yang percaya bahwa perempuan bisa melakukan apa saja dan bisa
jadi apa saja.