BAB 4

PENUTUP

4.1 Kesimpulan

Sebuah event dituntut untuk dapat menarik perhatian para konsumen dan

calon konsumen dengan menggunakan strategi promosi yang dikemas dengan unik,

menarik dan mudah diterima oleh banyak khalayak. Kemudian sebuah event

organizer (EO) harus dapat mencapai branding dengan sempurna agar khalayak tahu

akan apa keunggulan dan unique selling point dari brand atau event tersebut. Adapun

salah satu strategi branding sebuah perusahaan dapat dilakukan melalui banyak cara

salah satunya adalah dengan mengadakan event tertentu dengan membawa nama

brand atau produk tersebut didalamnya, karena branding merupakan bagian

pekerjaan dari marketing communication dan merupakan penghubung antara sebuah

perusahaan dengan pangsa pasar. Fungsi sebuah event adalah mengenalkan atau

menanamkan brand image dibenak konsumen atau calon konsumen agar brand

awareness bisa tercipta di kalangan para konsumen dan calon konsumen atau para

konsumen dan calon konsumen bisa mengetahui lebih jauh tentang brand atau merek

tersebut dan citra perusahaan juga akan lebih meningkat lagi.

Dengan adanya kuliah kerja praktik yang telah dilaksanakan dan diterapkan

secara nyata dan langsung dalam dunia kerja diharapkan akan menambah wawasan

atau pengetahuan, pengalaman serta meningkatkan kemampuan sehingga dapat

menjadi tenaga kerja yang terampil dan profesional nantinya didunia kerja. Dan

pengamatan selama mengikuti kuliah kerja praktik selama tiga bulan yang

dilaksanakan dari tanggal 18 April 2017 sampai dengan tanggal 18 Juli 2017,

penulis dapat menyimpulkan kinerja marketing communication di iNewsTV dalam

70
penyelenggaraan event “iNewsTV festival goes to campus” di Universitas Negeri

Jakarta 2 Mei 2017 adalah sebagai berikut :

1. Dalam proses kerja praktek dilapangan penulis merasakan bahwa teori yang

diambil dalam penjelasan sebelumnya dinilai sesuai dengan realisasi dalam

kinerja marketing komunikasi di iNewsTV.

2. Tugas dari marketing adalah melakukan koordinasi dalam persiapan event dan

materi promosi dan branding yang akan dilakukan dimulai dengan penentuan

tema acara, pilihan lokasi acara, pembuatan anggaran biaya, selain itu mencari

relasi media yang bisa diajak kerja sama dalam event ini, membuat harga

penawaran yang akan digunakan untuk keperluan publikasi acara agar

terciptanya brand awarenes di masyarakat dan citra perusahaan.

3. Dalam pelaksanaan sebuah event sangat diperlukan strategi perancangan event

yang matang untuk mempersiapkan pelaksanaan event disebutkan oleh Noor,

Any event dapat berjalan dengan baik sehingga mencapai tujuan yang

diinginkan organsasi yaitu memberikan apresiasi kepada para konsumen dan

para pengunjung event.

4. Seorang marketing communication dalam pelaksanaan event harus bisa

berkomunikasi dengan baik kepada seluruh anggota atau pihak-pihak yang

terlibat dalam event tersebut sehingga apa yang disampaikan komunikator

kepada komunikan dapat dimengerti dengan jelas dan tidak terjadi kesalah

pahaman atau miss communication.

5. Dalam mengelolah sebuah event melakukan koordinasi dengan rekan kerja tim

dan klien sangat di utamakan, karena dengan adanya koordinasi event dapat

terlaksana dengan baik.

71
6. Dan pada saat pra-event seorang marketing communication juga harus

melakukan promotion planning untuk event agar khalayak konsumen dan calon

konsumen mengetahui bahwa perusahaan mengadakan event tertentu yang

harapannya para konsumen dan calon konsumen bisa ikut serta terlibat dalam

event tersebut.

4.2 Saran

Berdasarkan dari pelaksanaan kuliah kerja praktek di divisi marketing

communication iNewsTV dalam penyelenggaraan event “iNewsTV festival goes to

campus” di Universitas Negeri Jakarta 2 Mei 2017, penulis dapat memberikan saran-

saran yang mungkin bisa bermanfaat untuk PT. Sun Televisi Network (iNewsTV)

untuk kedepanya demi kebaikan iNews TV.

1. Dalam pelaksanaan event perusahaan dapat memberikan sarana yang memadai

untuk tim marketing sehingga menunjang kinerja yang lebih cepat dan lebih

baik. Seperti handy talk yang lebih banyak, fasilitas handpone perusahaan

untuk menghubungi tamu undangan, peserta ataupun pengisi acara.

2. Dalam hal promosi event harus lebih ditingkatkan yaitu dengan menggunakan

media promosi seperti penyebaran brosur acara, pemasangan bill board,

penyebarluasaan informasi event dengan media sosial, mengupdate di website

perusahaan dll.

3. Dalam mobilitas pada saat event iNews TV perlu menyediakan transportasi

yang memadai karena pada saat event “iNewsTV festival goes to campus” di

Universitas Negeri Jakarta 2 Mei 2017 berlangsung beberapa crew kesulitan

dalam mobilitas ketika ada keperluan.

72
4. Untuk pemilihan pengisi acara penulis menyarankan agar iNewsTV bisa

memilih pengisis acara yang sesuai dengan para target audience atau

pengunjung karena pada event “iNewsTV festival goes to campus” di

Universitas Negeri Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017 para pengunjung kurang

mengenal para pengisi acaranya.

5. Penulis juga menyarankan kepada iNewsTV untuk melihat tanggal kapan di

laksanakanya event, karena pada saat event “iNewsTV festival goes to campus”

berlangsung, UNJ juga sedang mengadakan acara juga. Jadi untuk event

“iNewsTV festival goes to campus” pungunjungnya tidak terlalu ramai atau

kurang maksimal.

6. Untuk pemasangan materi branding dan promosi penulis menyarankan agar

pemilihan lokasi pemasangan materi branding atau promosi dilakukan di

tempat-tempat yang strategis seperti kantin, jalan masuk utama dan tempat

parkir. karena tempat-tempat tersebut ramai dilalui oleh masyarakat dan hasil

branding akan lebih maksimal.

7. Penulis juga menyarankan agar iNewsTV lebih memikirkan lagi soal cuaca,

karena pada saat event “iNewsTV festival goes to campus” berlangsung tiba-

tiba hujan dan materi branding, merchandise dan konsumsi tidak memiliki

tempat penyimpanan yang memadai sehingga beberapa merchandise dan

konsumsi menjadi basah.

73
 Daftar Pustaka

[1] Portal iNews TV, www.i-newstv.com/profile diakses pada tanggal 30 April

2017 pukul 15.22 wib

[2] Philip Kotler dan Gary Armstrong, Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13,

Erlangga, Jakarta, 2012.

[3] George E. Belch & Michael A. Belch, American Association Advertising

Agencies (The 4 As), Jakarta, 2010.

[4] Philip Kotler dan Kevin Keller, Manajamen Pemasaran Edisi ke 15,

Erlangga, Jakarta, 2016.

[5] Noor Any, Manajmen Event, Alfabeta, Bandung, 2009.

[6] Ruslan, Rosady, Menejemen Public Relation & Media Komunikasi,

PT.Rajagrafindo, Jakarta, 2008.

[7] Soleh Soemirat dan Elvinaro Ardianto, Dasar - Dasar Public Relations,

PT.Remaja Rosdakarya, Bandung, 2008.

[8] Pringgawidagda Suwarna, Strategi Penguasaan Berbahasa, adicita, Bandung,

2009.

74
Lampiran - Lampiran

1. Foto Copy Surat Keterangan Selesai Kerja Praktik

2. Foto Copy Form Penilaian Kerja Praktik dari iNews TV

3. Jurnal Kerja Praktik

4. Absensi Kerja Praktik

5. Daftar Hadir Bimbingan Kerja Praktik

6. Fotocopy Bukti Penyerahan Proposal Kerja Praktik

7. Surat Izin Orang Tua

8. Fotocopy Kartu Tanda Mahasiswa

9. Id Card Internship iNewsTV

10. Rundown Acara iNews TV Festival Goes To Campus di Universitas Negeri

Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017

11. Map / Stage iNews TV Festival Goes To Campus

di Universitas Negeri Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017

12. Estimasi Budget Biaya Event iNews TV Festival Goes To Campus di

Universitas Negeri Jakarta (UNJ) 2 Mei 2017

13. Surat terima loading barang

14. Surat Permohonan Loading Barang

15. List Merschendise untuk keperluan

16. Form Hasil Wawancara

17. Biodata Narasumber Wawancara

18. Dokumentasi Event iNews TV Festival Goes To Campus di UNJ 2 Mei 2017

75