PEMASARAN DAN PERSAINGAN PAKAIAN BRAND UNIQLO TERHADAP

KOMPOTITOR DI DALAM NEGERI

BAB 1

PENDAHULUAN

1. LATAR BELAKANG MASALAH

Di era globalisasi yang berkembang pesat saat ini mengakibatkan manusia setiap kali akan
mengalami perubahan, baik dalam bidang politik, ekonomi, sosial dan budaya, dan juga
pengaruh pada pola perilaku pesaing didalam menjalankan bisnisnya. Hal ini membuat
persaingan semakin ketat dalam dunia bisnis. Perkembangan dalam berbagai bidang bisnis
sangat ketat sehingga menimbulkan persaingan-persaingan dalam usaha pemasaran produk.
Dampak dari adanya persaingan tersebut mengakibatkan turun atau meningkatnya penjualan.
Untuk mengatasi hal tersebut, perusahaan berusaha untuk mencari strategi baru sehingga
diharapkan dapat memperoleh konsumen baru serta mempertahankan konsumen yang sudah
ada untuk meningkatkan hasil penjualan. Perusahaan yang berorintas kepada pasar harus
memikirkan bagaimana cara mempengaruhi calon konsumen, khususnya pembeli potensial
agar bersedia membeli produk yang jual. Untuk dapat bertahan dalam keadaan yang peka
terhadap perubahan yang penuh persaingan saat ini, dalam pemasaran produk pertama-tama
harus menentukan strategi yang dapat menarik calon konsumen agar tertarik terhadap produk
yang dijual, selanjutnya konsumen akan membeli produk tersebut.

Dalam membuat setiap produknya, Uniqlo gak cuma sebatas memikirkan penampilannya
saja, tapi mereka juga menerapkan teknologi-teknologi canggih dalam setiap prosesny. Sebut
saja ada teknologi Heattech, teknologi ini bisa mengikat suhu panas dari tubuh sehingga tetap
merasa hangat di udara sekitar yang dingin. Strategi bisnis Uniqlo agar menjangkau semua
pangsa pasar adalah dengan membuat desain-desain yang netral. Kalau kamu lihat baju-baju
Uniqlo kebanyakan motifnya polos dan modelnya universal. Mau pakaian formal maupun
informal semuanya ada di sana.

Dalam segi harga, produk uniqlo memiliki harga yang lebih terjangkau dari pada brand lain,
pesaing terdekat uniqlo antara lain HnM, Zara dll. Harga uniqlo juga bersaing dengan brand
lokal, dengan bahan dan kualitas yang ditawarkan tidak kalah dengan brand lokal. Uniqlo
menghadirkan penyegaran produk-produk pakaian mereka den i ggan melakukan kolaborasi
dengan berbagai brand. Sebut saja kolaborasi dengan Marvel, Snoopy, dengan Disney dan
masih banyak lagi. Uniqlo juga menjamin kualitasnya terjamin dan tahan lama. Perhatian ini
muncul dari keresahan dan permasalahan generasi milenial dan generasi Z yang selama ini
selalu ribet dengan urusan lemari pakaian. Banyak pakaian di lemari yang menumpuk,
padahal sudah tidak digunakan sama sekali.

Uniqlo memanfaatkan media sosial mulai dari Instagram, Facebook hingga Twitter buat
berbisnis penting dilakukan di era digital seperti sekarang ini, dengan menggunakan kekuatan
sosial media, sudah pasti bakal memudahkan bagi pengusaha buat menjalankan usaha, mulai
dari promosi hingga product knowledge ke konsumen bakal tersampaikan. Di sosial media
juga bisa langsung berinteraksi langsung dengan calon pembeli atau pelanggan tetap, Selain
kekuatan media sosial, sekarang juga banyak tersedia aplikasi-aplikasi yang dapat
memudahkan langkah berbisnis. Karena itu, di zaman serba digital sebaiknya gunakan
aplikasi untuk semakin membantu bisnis, dengan cara ini, calon pembeli bakal mudah
mendapatkan produk yang dijual.

2. RUMUSAN MASALAH

1 Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan masyarakat untuk membeli

berbagai macam produk uniqlo?
2 Apakah harga produk berpengaruh terhadap keputusan masyarakat untuk membeli
berbagai macam produk uniqlo?
3 Faktor manakah yang lebih berpengaruh antar kualitas produk, harga dan cara
pemasaran yang mempengaruhi terhadapa keputusan masyrakat untuk membeli
produk uniqlo?

3. TUJUAN PENELITIAN

Beberapa tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian antara lain sebagai berikut :

1 Untuk mengetahui pengaruh kuliatas produk, harga produk terhadap keputusan

masyarakat untuk membeli berbagai macam produk uniqlo ?
 2 Untuk mengetahui faktor manakah yang lebih berpengaruh pada daya beli masyarakat
terhadap brand uniqlo ?

4. MANFAAT PENELITIAN

Beberapa manfaat yang ingin di capai dalam penelitian antara lain sebagai berikut ?

1 Hasil penelitian dapat digunakan untuk bahan pertimbangan konsumen dalam

mengevaluasi produk uniqlo melalui kualitas produk dan juga harga produk .
2 Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi untuk penelitan sejenisnya.