MAKALAH

DEFINISI PEMASARAN DAN FAKTOR-FAKTOR

YANG MEMPENGARUHI PROGRAM PEMASARAN
Dosen Pengampu: Wildan Munawar S.Ahmad, M.M.

Oleh:
Kelompok 9
1.Nurul Siti Mutia
2.Nuramalia Hi. Ahmad
3.Nurul Mutia A.Ismail
4.Nayla Abd. Rajak

PROGRAM STUDI MANAJEMEN KEUANGAN SYARIAH

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
INSTITUT AGAMA ISLAM NEGERI TERNATE
TAHUN 2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kami haturkan kehadirat Allah Swt. yang telah melimpahkan rahmat dan
hidayah-Nya sehingga kami bisa menyelesaikan makalah tentang "Definisi Pemasaran Dan
Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Program Pemasaran".

Tidak lupa juga kami mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah turut
memberikan kontribusi dalam penyusunan makalah ini. Tentunya, tidak akan bisa maksimal
jika tidak mendapat dukungan dari berbagai pihak.

Sebagai penyusun, kami menyadari bahwa masih terdapat kekurangan, baik dari penyusunan
maupun tata bahasa penyampaian dalam makalah ini. Oleh karena itu, kami dengan rendah
hati menerima saran dan kritik dari pembaca agar kami dapat memperbaiki makalah ini.

Kami berharap semoga makalah yang kami susun ini memberikan ilmu,
manfaat dan juga inspirasi untuk pembaca.
 HALAMAN JUDUL …………………………………… i

KATA PENGANTAR ………………………………… ii

DAFTAR ISI …………………………………………… iii

BAB I PENDAHULUAN …………………………………………

A.Latar Belakang ………………………………………….. 1

B.Rumusan Masalah ……………………………………….. 3

BAB II PEMBAHASAN ……………………………………… 8

 2.1. Ilmu Politik …………………………………..………….. 8

 2.2. Hubungan Diplomatik …….………………………… 10
 2.3. Hipotesis ………………………………………………….. 13

BAB III PENUTUP …………………………………………… 14

 3.1. Pengertian Globalisasi ……………………………….. 14

 3.2. Sejarah Konferensi Asia Afrika ………………..…. 16


BAB IV PENUTUP ………………………………………… 25

 4.1. Kesimpulan ………………………………………………… 25

 4.2. Saran ……………………………………………………… 27

DAFTAR PUSTAKA ………………………………………. 28

 BAB I

PENDAHULUAN

A.Latar Belakang

Pemasaran merupakan suatu kegiatan-kegiatan yang dilakukan untuk mencapai tujuan

organisasi, dengan mengantisipasi kebutuhan pelanggan atau klien, serta mengarahkan arus
barang atau jasa yang dibutuhkan dari produsen kepada pelangan atau klien. Pemasaran
adalah proses sosial dan amanjerial dimana individu-individu dan kelompok memperoleh apa
yang mereka butuhkan dan inginkan melalui kreatifitas, pertukaran produk dan nilai dengan
orang lain. Saat ini, kegiatan dalam bidang pemasaran memiliki peranan yang penting dalam
dunia bisnis, hal ini disebakan karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang
dilakukan oleh perusahaan dimana perusahaan berhubungan langsung dengan konsumen.
Kegiatan pemasaran ini harus memberikan kesan yang baik di mata konsumen, dimana
perusahaan harus memberikan layanan serta hasil produk berupa barang dan jasa yang terbaik
sehingga dapat memberikan kepuasan kepada para konsumen, karena kepuasan konsumen
menjadi tolak ukur serta keberhasilan perusahaan dalam menghasilkan produk berkualitas
dan dapat memenuhi kebutuhan serta keinginan konsumen. Peranan pemasaran saat ini tidak
hanya menyampaikan produk atau jasa sampai ke tangan konsumen tetapi juga bagaimana
produk atau jasa tersebut dapat memberikan kepuasan kepada pelanggan serta menghasilkan
laba. Peranan dari pemasaran adalah menyediakan arah bagi perusahaan. Konsep pemasaran
menekankan bahwa upaya perusahaan seharusnya berfokus pada pemenuhan kebutuhan
pelanggan, target dan menghasilkan laba.

B.Rumusan Masalah

Berdasarkan Latar Belakang diatas dapat ditarik rumusan masalah sebagai berikut :
1. Bagaimana strategi pemasaran Nazila Collection?
2. Bagaimana strategi pemasaran Madani Collection?
3. Bagimana persamaan dan perbedaan strategi pemasaran Nazila Collection dan Madani
Collectione?

BAB II
PEMBAHASAN

I.Pengertian Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh perusahaan baik itu
perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup
usahanya.Hal tersebut disebabkan karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan
perusahaan, di mana secara langsung berhubungan dengan konsumen.Maka kegiatan
pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan manusia yang berlangsung dalam kaitannya
dengan pasar. Menurut Kotler dan Keller (2011:5) dalam buku Marketing Management edisi
13 pengertian manajemen pemasaran adalah “Mengidentifikasi dan memenuhi kebutuhan
manusia dan sosial” Sedangkan menurut Maynard dan Beckam yang dikutip oleh (Alma
2011:1) dalam buku Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa adalah : “Marketing
embrace and business activities involved in the flow of goods and services from physical
production and consumption” Sedangkan menurut (Daryanto 2011:1) mengemukakan
pengertian pemasaran sebagai berikut: “Suatu proses sosial dan manajerial dimana individu
dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan menciptakan,
menawarkan dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain”. Dan pengertian-pengertian
di atas dapat disimpulkan bahwa pemasaran adalah suatu aktivitas dalam myampaikan barang
atau jasa kepada para konsumen, dimana kegiatan tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan
kepuasan konsumen.
II.Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran mengatur semua keinginan pemasaran, karena itu manajemen
pemasaran sangat penting bagi perusahaan. Manajemen Pemasaran menurut Kotler dan
Keller (2011:6) dalam buku manajemen pemasaran edisi 13 adalah Manajemen pemasaran
sebagai seni dan ilmu memilih pasar sasaran dan meraih, mempertahankan, serta
menumbuhkan pelanggan dengan menciptakan, menghantarkan, dan mengkomunikasikan
nilai pelanggan yang umum. Menurut Daryanto (2011:6), mendefinisikan manajemen
pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi dan pengendalian program yang
dirancang untuk menciptakan, membagun, dan mempertahankan pertukaran yang
mengguntungkan dengan target pembeli untuk mencapai sasaran organisasi. Manajemen
Pemasaran menurut Tjiptono (2011:2) merupakan sistem total aktivitas bisnis yang dirancang
 untuk merencanakan, menetapkan harga, dan mendistribusikan produk , jasa dan gagasan
yang mampu memuaskan keinginan pasar sasaran dalam rangka mencapai tujuan
organisasional. Dari beberapa definisi di atas, dapat disimpulkan bahwa manajemen
pemasaran adalah sebagai suatu seni dan ilmu untuk memilih pasar sasaran serta
mendapatkannya dan mempertahankannya serta dirancang untuk memuaskan keinginan pasar
sasaran.
III..Strategi Pemasaran
Pengertian strategi pemasaran adalah upaya memasarkan suatu produk, baik itu barang atau
jasa, dengan menggunakan pola rencana dan taktik tertentu sehingga jumlah penjualan
menjadi lebih tinggi.Pengertian strategi pemasaran juga dapat diartikan sebagai rangkaian
upaya yang dilakukan oleh perusahaan dalam rangka mencapai tujuan tertentu, karena potensi
untuk menjual proposisi terbatas pada jumlah orang yang mengetahui hal tersebut. Strategi
Pemasaran punya peranan penting dalam sebuah perusahaan atau bisnis karena berfungsi
untuk menentukan nilai ekonomi perusahaan, baik itu harga barang maupun jasa. Ada tiga
faktor penentu nilai harga barang dan jasa, yaitu:  Produksi  Pemasaran  Konsumsi Dalam
hal ini, pemasaran menjadi bagian yang menghubungkan antara kegiatan produksi dan
konsumsi.
Dan faktor-faktor yang mempengaruhi program pemasaran beberapa faktor penting berikut
ini;
I.luas tidaknya pangsa besar, faktor pertama yang cukup menentukan keberhasilan sebuah
program pemasaran adalah soal pangsa besar
II.Teknologi, perlu diakui bahwa pebisnis yang ‘’melek teknologi’’ cenderung lebih mudah
bertahan dan sukses dengan bisnis yang digelutinya.
III.Harga jual, sebagus apapun produk yang dimiliki dan seluas apapun pangsa pasarnya, jika
harga yang dilepas ke pasar cenderung tidak kompetitif.
IV.Keunggulan atau keunikan produk, persaingan dalam dunia bisnis adalah cambuk agar
bisa menghadirkan produk dan jasa dengan kualitas lebih baik, agar tidak kehilangan pasar.
V.Kejujuran, meskipun perkembangan teknologi semakin pesat dan masyarakat semakin
cerdas, namun beberapa hal cenderung stagnan dan tradisional.
VII.Optimasi media, faktor berikutnya adalah optimasi, media pemasaran apapun yang
digunakan usahakan tidak digunakan sekali pakai.