the media

JULIANT LUKAS, S.KOM.,M.MPAR.

Ekonomi Media

• Produksi dan
distribusi massal
dalam
perkembangan
industri.
• Media terus
berkembang seiring
dengan
perkembangan
teknologi.
• Profit ??
Penguasaan Pasar
Konglomerasi Media
• Konglomerasi vertikal

• Konglomerasi horizontal
Sumber Pendanaan Media
FROM MASS MARKETS TO MARKET
SEGMENTS
NEW MEDIA ECONOMICS

Produce

Organize

Distribute

Consume
CRITICAL STUDIES
• Berfokus pada teori-teori yang menghubungkan
industri media, konten, dan masyarakat yang diuji
dalam beberapa sudut pandang yaitu dari sisi
ekonomi-politik, feminis, etnis, dan perspektif
media kritis yang akan lebih mengulas tentang
‘power’.
Ekonomi-Politik
• Karl Marx.
• Menganalisis pola dari kelas dominan dan penguasa
kapitalis.
• Kepentingan pemilik dan pekerja media tergambar
dalam budaya dan produk media.
• Kelompok dominan mencoba mengembangkan
hegemoni dalam produk media hingga merubah
ideologi pasar, sesuai dengan kepentingan mereka.
Kajian Feminis
• Ada beberapa aliran feminis (Tong,2002):
• Libertarian,
• Radikal,
• Marxis,
• Psikoanalisis,
• dll

• Berfokus pada penolakan paham patriarki di media

komunikasi.
Studi Etnis
• Berfokus pada beberapa isu terkait ras minoritas
dan grup etnis tertentu. Seperti ras Afrika-Amerika,
Latin, dan Asia.
Kritik Media
• Kajian ini berfokus pada penggunaan simbol-simbol
verbal dan visual dalam media.
• Termasuk dalam kajian Semiotika (kata-kata, suara,
dan gambar) menggunakan analisis signifier dan
signified.
• Signifier: bentuk fisik dari tanda yang kita terima dengan
indera kita
• Signified: adalah tataran konsep mental dari tanda tersebut.
DIFFUSION OF INNOVATIONS
• Seseorang maupun masyarakat memiliki kekuatan untuk
memengaruhi kesuksesan media. Teori difusi inovasi
merupakan akar dari ilmu sosiologi, mengapa seseorang
menerima sebuah kebaruan.
• Elemen-elemen Difusi Inovasi (Rogers, 1983):
• Inovasi
• Saluran Komunikasi
• Waktu
• Sistem sosial
Why do innovations succeed?
Why do innovations spread?
MEDIA AND PUBLIC OPINION Theories
• Gatekeeping
• Melihat lebih dalam proses penyaringan informasi yang
masuk ke ruang redaksi dan mengalami proses
‘menutup’ atau ‘membuka’ gerbang informasi tersebut
kepada publik.
• Agenda Setting
• Mengatur agenda publik lewat media. Sehingga topik
yang dibawakan oleh media akan menjadi topik
perbincangan di kalanga publik.
TECHNOLOGICAL DETERMINISM
• MEDIUM IS THE MESSAGE
• Media adalah sebuah pesan daripada pesan itu sendiri. Teknologi lah
yang membawa perubahan pada kehidupan manusia sebagai
perpanjangan indera mereka.
• TECHNOLOGY AS DOMINANT SOCIAL FORCE
• Teknologi merubah sistem pandangan tentang dunia dan dominasi
budaya. Teknologi mengontrol kehidupan manusia, sehingga banyak
menimbulkan ketergantungan.
• MEDIA DRIVE CULTURE
• Merubah pandangan high culture dan popular culture.
TERIMA KASIH