2023/2024
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM
FAKULTAS DAKWAH DAN KOMUNIKASI
UIN SUNAN KALIJAGA YOGYAKARTA
3. Dengan pendekatan perspektif budaya, maka kebudayaan yang dikaji baik dari
sudut objek maupun tempat tindakan, selalu dalam tradisi kritis, artinya
penelitian tidak hanya bertujuan untuk membentuk teori (intelektual), tetapi juga
sebagai emansipatoris . media itu sendiri menciptakan khalayak dalam arti media
mengarahkan perhatian khalayak ke rumah periklanan dan membentuk perilaku
khalayak media menurut metrik tertentu.
4. Teori yang tepat untuk membahas soal media secara bisnis adalah teori ekomoni
politik kajian tentang hubungan sosial, khususnya yang berhubungan dengan
kekuasaan dalam bidang produksi, distribusi, dan konsumsi sumber daya dalam
komunikasi . mengatakan bahwa ekonomi politik memandang isi media sebagai
komoditi untuk dijual di pasar, dan informasi yang disebarkan dikendalikan oleh
apa yang ada dipasaran. Sistem ini mengarah pada tindakan yang konservatif dan
cenderung menghindari kerugian, yang membuat beberapa jenis programming
tertentu dan beberapa media menjadi dominan sementara yang lainnya terbatas.