Membangun Opini Publik Melalui

Media Sosial
Substansi Opini Publik (James Brice)
Proses Pembentukan
Proses Pembentukan
Cakupan Opini Publik
Konstruksi Opini
 Strategi Membangun Opini
• Menyangkut kepentingan khalayak.
• Menggunakan jargon, simbol yang
menarik perhatian
 Strategi Membangun Opini
• Perhatikan yang sedang berkembang di
masyarakat tentang
sosial, ekonomi dan
politik
• Perilaku elite,
pemerintah, kebijakan
publik, kesejahteraan,
keadilan, adalah hal yang menarik perhatian
 Dinamika Media Sosial
• Biagi (2005: 350), media
digunakan unt.menyebar
kan dan mempromosikan

tujuan nasional.
• Penyebaran informasi
media adalah dominasi kekuasaan yang
bersifat politis. (McQuail, 1991:109).
 Media Society
• Media Society merupakan kelompok
masyarakat yang peduli terhadap media
massa dan dinamika media sosial
• Media sosial adalah
media baru yang
mempunyai
fleksibilitas dalam
penyebaran informasi
 Karakter Media Sosial
(McQuail, 2010)
• Interaktivity
• Menjembatani Perbedaan
• Autonomy
• Playfuness
• Privacy
• Personalization
 Sasaran Opini
Pemilih Loyal dalam Pemilu
1. Pendidikan Rendah
2. Dominasi Pedesaan
3. Kurang/ jarang
Membaca Surat
kabar
4. Acara TV yg disukai Hiburan
5. Pengaruh Tokoh
Agama
6. Pengaruh Keluarga (Kompas, 4 April 2009)
 Teknologi dan Media Sosial
• Rahardjo (dalam Junaedi dkk,
2011: 6), mengungkapkan, “
keberadaan media baru tidak
bisa dilepaskan dari
perkembangan teknologi dan
komunikasi yang begitu pesat”.
 Teknologi dan Media Sosial
• Media sosial menjadi andalan komunikasi
yang efisien dan progresif
• Media baru sebagai
pendukung media sosial seperti
website,facebook, media
online dll
 Teknologi dan Media Sosial
• Media Planning Guide (2010:454), pengguna
internet di Indonesia sebelum tahun 1998, +-
500.000 pengguna
• Tahun 2008 menjadi 21 juta
 Media Baru dan Opini Publik
• Penggunaan media
sosial dalam komunikasi
politik penting
• Upaya membentuk citra diri
para politisi dan citra partai politik
• Untuk memperoleh dukungan Opini Publik.
 Pemanfaatan Media Sosial
• Politikus memanfaatkan media
masyarakat atau media sosial
sebagai media politik
• Harus harus mampu
memahami
“politik masyarakat” dan agenda media
konvensional .
 Fungsi Politik Media Sosial
• Fungsi politik media sosial diwarnai
sistem politik negara
• Sistem media massa
(pers, radio, film dan
televisi) merupakan
pencerminan sistem
politik yang ada di
negara yang bersangkutan (Merrill, 1971).
 Media Sosial dan Rekayasa Opini
Membentuk Opini Publik,
media sosial harus :
1. Menggunakan simbol-simbol
politik (language af politik)
2. Melaksanakan strategi
pengorganisasian pesan
3. Melakukan fungsi
pemberitaan sejalan
dengan tuntutan masyarakat
 Membangun Opini
• Membangun opini melalui media sosial
akan berhasil jika sasaran dan topiknya
tepat.
• Dalam konteks sosial politik di Indonesia
ada sejumlah topik menarik
• Lihat hasil – hasil Polling.
 Merujuk Peraturan
• Media sosial fleksibel
informasi tetapi harus
mematuhi peraturan.
• UU No. 11 tahun 2008
tentang Informasi dan Transaksi Elektronik
• UU No. 14 tahun 2008 tentang Keterbukaan
Informasi Publik
 Daftar Pustaka
• Biagi, Shieley .2005.Media/ Impact : An Introduction to Mass
Media. Seventh Edition, United States : Thomson –
Wadsworth.
• McQuail, Denis. 1991.Mass Communication Theory : An
Introduction, second edition, London : Sage Publication
• Media Planning Guide Indonesia 2008. 2011. An Essential Tool
for Every Body Working in or With, the Media in Indonesia,
First Edition,. Jakarta : Perception Media International.
• Rahardjo, Turnomo. 2011. “ Isu – Isu Teoritis Media Sosial”,
dalam Fajar Junaedi (ed), Komunikasi 2.0: Teoritisasi dan
Implikasi, Yogyakarta : Aspikom dan Penerbit Buku Litera