Membangun Opini Publik Melalui

Media Society
Disampaikan dalam Kuliah Umum di Fakultas Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Riau
14 Oktober 2011

Dr.Eko Harry Susanto, M.Si

(Ketua Asosiasi Pendidikan Tinggi Ilmu Komunikasi /ASPIKOM)
Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara
Jakarta 2011
 Substansi Opini Publik (James Brice)

• Opini Publik adalah kumpulan

Pendapat pendapat orang

• Tentang sesuatu – peristiwa,

Peristiwa kasus ataupun masalah
• mempengaruhi , melibatkan dan menarik
minat khalayak, komunitas maupun
Menarik masyarakat
 Proses Pembentukan
• Mulai dengan pemuatan dan penyiaran
Kontro berita yang bersifat kontroversial melalui
versial media massa.

• Berita dimuat berkali-kali dengan

Intensitas ulasan menarik perhatian
• Dikembangkan sebuah topik bahasan yang
mendorong daya tarik khalayak menyikapi
Sikap sejumah isu
 Proses Pembentukan
• Sejumlah orang melihat peristiwa, tindakan ataupun
Problem
kejadian sebagai problem dan memutuskan untuk
Bersama memecahkan masalah

• Muncul alternatif untuk memecahkan

Solusi masalah yang diperdebatkan diantara publik

• Solusi disepakati mendorong partisipasi

Sikap untuk aksi bersama
 Persepsi Masyarakat Tentang
Kehidupan Ekonomi
• Iklan InPoll- Independen Polling di Surat Kabar Kompas,
tanggal 30 September 2011 tentang Survei Perilaku Politik
Masyarakat di 33 Provinsi, 77 Dapil. Periode 25 Juli – 6
Agustus 2011

Bertambah Berkurang Tidak Ada Tidak Tahu

Perubahan
20,0 % 33,5 % 45,0 % 0,6 %
Cakupan Opini Publik

Kepercayaan terhadap nilai

yang dikemukakan secara
individual.

Kebijakan pemerintah
yang berupaya untuk
mengatur masyarakat.
 Konstruksi Opini

Konstruksi Personal

Konstruksi Sosial-opini
pribadi didepan umum

Konstruksi Politik – Penilaian

thd opini Sosial
 Strategi Membangun Opini
• Menyangkut kepentingan khalayak.
• Menggunakan jargon, simbol yang
menarik perhatian
 Strategi Membangun Opini
• Perhatikan yang sedang berkembang di
masyarakat tentang
sosial, ekonomi dan
politik
• Perilaku elite,
pemerintah, kebijakan
publik, kesejahteraan,
keadilan, adalah hal yang menarik perhatian
 Memilih Topik
• Kinerja DPR Kini Makin Buruk Saja (Kompas, 11
April 2011) Halaman 2.
– Citra DPR

Baik Buruk Tidak tahu

14,6 % 78,2 % 7,2 %

 Memilih Topik
• Kinerja DPR Kini Makin Buruk Saja (Kompas, 11
April 2011) Halaman 2.
– Kepedulian Terhadap Kritik

Tidak Peduli Peduli Tidak

Menjawab

72,3 % 22,9 % 4,8 %

 Memilih Topik
• Kinerja DPR Kini Makin Buruk Saja (Kompas, 11
April 2011) Halaman 2.
– Keterwakilan Aspirasi

Tidak Peduli Peduli Tidak

Menjawab

74,3 % 20,3 % 5,4 %

 Dinamika Media Sosial
• Biagi (2005: 350), media
digunakan unt.menyebar
kan dan mempromosikan
tujuan nasional.
• Penyebaran informasi
media adalah dominasi kekuasaan yang
bersifat politis. (McQuail, 1991:109).
 Media Society
• Media Society merupakan kelompok
masyarakat yang peduli terhadap media
massa dan dinamika media sosial
• Media sosial adalah
media baru yang
mempunyai
fleksibilitas dalam
penyebaran informasi
 Karakter Media Sosial
(McQuail, 2010)
• Interaktivity
• Menjembatani Perbedaan
• Autonomy
• Playfuness
• Privacy
• Personalization
 Sasaran Opini
Pemilih Loyal dalam Pemilu
1. Pendidikan Rendah
2. Dominasi Pedesaan
3. Kurang/ jarang
Membaca Surat kabar
4. Acara TV yg disukai
Hiburan
5. Pengaruh Tokoh
Agama
6. Pengaruh Keluarga (Kompas, 4 April 2009)
 Jika Pemilu Dilakukan Saat ini
(Periode Survei, 25 Juli – 6 Agustus 2011)
• Iklan InPoll- Independen Belum Sudah
Polling di Surat Kabar
Kompas, tanggal 30 Menen Menen
September 2011 tukan tukan
tentang Survei Perilaku
Politik Masyarakat di 33 Pilihan Pilihan
Provinsi, 77 Dapil. 47, 2 % 52,8%
• JIka Pemilu saat ini
 Teknologi dan Media Sosial
• Rahardjo (dalam Junaedi dkk,
2011: 6), mengungkapkan, “
keberadaan media baru tidak bisa
dilepaskan dari perkembangan
teknologi dan komunikasi yang
begitu pesat”.
 Teknologi dan Media Sosial
• Media sosial menjadi andalan komunikasi
yang efisien dan progresif
• Media baru sebagai
pendukung media sosial
seperti website,facebook,
media online dll
 Teknologi dan Media Sosial
• Media Planning Guide (2010:454), pengguna
internet di Indonesia sebelum tahun 1998, +-
500.000 pengguna
• Tahun 2008 menjadi 21 juta
 Media Baru dan Opini Publik
• Penggunaan media
sosial dalam komunikasi
politik penting
• Upaya membentuk citra diri
para politisi dan citra partai politik
• Untuk memperoleh dukungan Opini Publik.
 Pemanfaatan Media Sosial
• Politikus memanfaatkan media
masyarakat atau media sosial
sebagai media politik
• Harus harus mampu
memahami
“politik masyarakat” dan agenda media
konvensional .
 Fungsi Politik Media Sosial
• Fungsi politik media sosial diwarnai
sistem politik negara
• Sistem media massa
(pers, radio, film dan
televisi) merupakan
pencerminan sistem
politik yang ada di
negara yang bersangkutan (Merrill, 1971).
 Media Sosial dan Rekayasa Opini
Membentuk Opini Publik,
media sosial harus :
1. Menggunakan simbol-simbol
politik (language af politik)
2. Melaksanakan strategi
pengorganisasian pesan
3. Melakukan fungsi
pemberitaan sejalan
dengan tuntutan masyarakat
 Membangun Opini
• Membangun opini melalui media sosial
akan berhasil jika sasaran dan topiknya
tepat.
• Dalam konteks sosial politik di Indonesia
ada sejumlah topik menarik
• Lihat hasil – hasil Polling.
 Membangun Opini :
Survei LSI 2 Agustus 2008
• Th. 2000 – 2007 Kepuasan thd Demokrasi 67%
• Th.2008 Kepuasan thd Demokrasi 51%
• Arti Penting Demokrasi
– Terjangkaunya Kebutuhan Pokok 31%
– Kebebasa Mengritik Pemerintah 22,4%
• Jika Memilih yang Menjadi Pertimbangan
– Pembangunan Ekonomi 76%
– Demokrasi 10%
Tingkat Kepuasan Terhadap Kinerja KIB
• Iklan InPoll- Independen Polling di Surat Kabar Kompas,
tanggal 30 September 2011 tentang Survei Perilaku Politik
Masyarakat di 33 Provinsi, 77 Dapil.
• Periode 25 Juli – 6 Agustus 2011

Puas Tidak Puas Tidak Tahu

38,5 % 43,8 % 17,7 %
 Persepsi Masyarakat Tentang
Pengangguran
• Iklan InPoll- Independen Polling di Surat Kabar Kompas,
tanggal 30 September 2011 tentang Survei Perilaku Politik
Masyarakat di 33 Provinsi, 77 Dapil. Periode 25 Juli – 6
Agustus 2011

Bertambah Berkurang Tidak Ada Tidak Tahu

Perubahan
48,3 % 16,8 % 34,4 % 0,5 %
 Persepsi Masyarakat Tentang
Kemiskinan
• Iklan InPoll- Independen Polling di Surat Kabar Kompas,
tanggal 30 September 2011 tentang Survei Perilaku Politik
Masyarakat di 33 Provinsi, 77 Dapil. Periode 25 Juli – 6
Agustus 2011

Bertambah Berkurang Tidak Ada Tidak Tahu

Perubahan
49,0 % 17,3 % 33,3 % 0,4 %
 Tingkat Dikenal Masyarakat
• Iklan InPoll- Independen Polling di Surat Kabar
Kompas, tanggal 30 September 2011 tentang Survei
Perilaku Politik Masyarakat di 33 Provinsi, 77 Dapil.
Periode 25 Juli – 6 Agustus 2011

Susilo Megawati Wiranto Prabowo Aburizal

Bambang Soekarno Subianto Bakrie
Yudhoyono putri

97,2 % 93,3 % 72,6 % 67,5 % 63,7 %

 Tingkat Dikenal Masyarakat
• Iklan InPoll- Independen Polling di Surat Kabar
Kompas, tanggal 30 September 2011 tentang Survei
Perilaku Politik Masyarakat di 33 Provinsi, 77 Dapil.
Periode 25 Juli – 6 Agustus 2011

Anas M.Hatta Muhaimin Surya Luthfi

Urbaningrum Rajasa Iskandar Dharma Ali Hasan

50,9 % 44,6 % 31,4 % 28,5 % 10,9 %

 Partai Yang Akan Dipilih
Survei InPoll
• Periode 25 Juli – 6 Agustus 2011
• Dalam (%)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

14,3 12,4 11,7 3,6 2,5 2,2 2,0 2,0 1,2 0,9

• Ket : 1 PD, 2.PDIP,3.PG,4. PKS, 5. Gerindra, 6.PKB, 7.

PAN, 8. PPP, 9. Hanura, 10. Partai Baru
 Merujuk Peraturan
• Media sosial fleksibel
informasi tetapi harus
mematuhi peraturan.
• UU No. 11 tahun 2008
tentang Informasi dan Transaksi Elektronik
• UU No. 14 tahun 2008 tentang Keterbukaan
Informasi Publik
 Daftar Pustaka
• Biagi, Shieley .2005.Media/ Impact : An Introduction to Mass
Media. Seventh Edition, United States : Thomson –
Wadsworth.
• McQuail, Denis. 1991.Mass Communication Theory : An
Introduction, second edition, London : Sage Publication
• Media Planning Guide Indonesia 2008. 2011. An Essential Tool
for Every Body Working in or With, the Media in Indonesia,
First Edition,. Jakarta : Perception Media International.
• Rahardjo, Turnomo. 2011. “ Isu – Isu Teoritis Media Sosial”,
dalam Fajar Junaedi (ed), Komunikasi 2.0: Teoritisasi dan
Implikasi, Yogyakarta : Aspikom dan Penerbit Buku Litera