Apa itu Sponsorship Marketing?

Pertama-tama, sebelum mengetahui tentang apa itu Sponsorship Marketing, Anda

harus memahami terlebih dahulu definisi dari istilah Sponsorship. Sponsorship
diartikan sebagai bentuk promosi di suatu media yang digunakan untuk pemasaran
suatu produk/layanan. Di mana, bisnis dan individu memberikan dukungan untuk
suatu acara atau kegiatan. Dukungan tersebut biasanya dalam bentuk donatur atau
sumber daya lain, agar penyelenggara menampilkan logo atau produk di program dan
acara tersebut. Kesimpulannya Sponsorship Marketing adalah bentuk komunikasi
pemasaran, di mana bisnis yang ingin mengiklankan produk/layanan dan merek harus
membayar sebagian atau seluruh biaya terkait untuk proyek atau program acara yang
mereka pilih. Kemudian merek bisnis atau produk akan ditampilkan pada acara
tersebut saat acara berlangsung.
Bentuk Sponsorship Marketing Beberapa bentuk program sponsorship yang populer
digunakan oleh suatu bisnis seperti: Program amal Acara olahraga Acara TV Serial
drama Musik Video Proyek peduli lingkungan, dan lainnya Iklan bisnis dalam
program sponsorship ditampilkan dalam beberapa bentuk. Seperti logo , banner,
poster, papan pengumuman, ataupun even media yang mempromosikan merek secara
langsung dan lainnya. Sebagian besar bisnis saat ini lebih suka menggunakan
Sponsorship dalam strategi komunikasi. Ini akan membantu merek bisnis Anda
menjangkau publik dengan cara yang lebih otentik, mengesankan, dan beragam.
Kelebihan dan Kekurangan Menggunakan Sponsorship Marketing
Kelebihan Sponsorship Marketing
1. Menubuhkan kesadaran

Seperti yang disampaikan sebelumnya, dengan menjadi sponsor untuk suatu

kegiatan maka memungkinkan logo brand untuk ditampilkan di berbagai media

yang tersedia pada acara tersebut.

Hal ini tentu dapat menambah awareness suatu merek . Dengan

pengunjung event melihat logo yang ditampilkan, maka pengunjung yang

sebelumnya tidak mengenal, akan penasaran dan mencari tahu produk

dari merek tersebut .

2. peningkatan jangkauan produk/ merek

Ada kalanya suatu event dilaksanakan di daerah yang belum pernah brand -mu

jamah sebelumnya .

Dengan mensponsori acara tersebut, maka pengunjung acara dapat

mengenali merek yang Anda miliki.

Hal ini juga dapat menjadi bagian dari pengujian pasar, apakah brand -mu dapat

diterima oleh masyarakat di suatu wilayah atau tidak.

3. Mendulang sorotan media

Tak jarang, acara yang mengundang berbagai media untuk meliputnya. Terutama

jika acara tersebut diisi oleh artis terkenal atau tokoh tertentu.

Media tentu lebih tertarik untuk meliput suatu kegiatan yang mendatangkan tokoh

penting atau artis ternama. Nah, di sinilah kamu bisa memanfaatkan sponsorship

marketing.

Dengan publisitas dari berbagai media, tentu menjadikan logo brand -mu juga

muncul di media-media tersebut.

4. Diferensiasi dari pesaing

Sponsorship marketing juga dapat menjadi pembeda dari kompetitor. Terutama

jika kamu mensponsori acara secara ekslusif. Maksudnya adalah kamu menjadi

sponsor utama/tunggal suatu perhelatan.

Dengan ini, maka Anda akan lebih mudah dikenal oleh audiens acara tersebut dan

menjadi pembeda dari pesaing yang Anda lakukan.

Namun, cara ini akan lebih efektif jika pesaingmu memang

memiliki anggaran iklan yang cukup besar.

5. Menjadi bagian dari percakapan sosial

Menjadi sponsor bagi suatu acara tak hanya memberikan kesempatan logomu

terpampang di berbagai sudut.

Sangat mungkin kamu berpeluang menjadi bagian dari event tersebut, seperti

menjadi pembicara, mengadakan games untuk penonton, dan sebagainya.

Ini tentu menjadi daya tarik tersendiri bagi audiens dan berpotensi untuk

membicarakannya di media sosial.

6. Menemukan Potensi Konsumen

Keuntungan lain yang didapat dengan melakukan sponsorship marketing adalah

Anda dapat menemukan potensi konsumen dari audiens di event tersebut.

Dengan jangkauan audiens yang luas, serta kesadaran yang meningkat, tak

mungkin beberapa dari mereka akan tertarik menggunakan produkmu

Meningkatkan Kesadaran Merek – Brand Awareness Brand Awareness adalah tingkat

keakraban dan ingatan pelanggan tertarget kepada sebuah produk atau layanan. Saat
ini pasar bisnis sangat kompetitif antar merek, calon pelanggan sering berkonsultasi
dengan pelanggan lainnya yang sudah pernah membeli suatu produk sebelum
memutuskan untuk membeli. Oleh karena itu, Sponsorship Marketing adalah solusi
yang efektif yang dapat membantu meningkatkan citra bisnis agar dapat dikenal
dengan lebih luas. Sehingga tanpa mereka bertanya kepada orang lain. Ketika mereka
sering melihat produk dari bisnis yang menjadi sponsorship di suatu acara. Pastinya
mereka akan membeli produk tersebut ketika mereka membutuhkannya.Karena
mereka sudah terbiasa melihat nama merek, logo, kemasan desain dan warna dari
produk tersebut.

Memperluas Jangkauan Pelanggan Penggunaan Sponsorship Marketing oleh suatu

bisnis telah membuka peluang untuk menjangkau lebih banyak pelanggan. Sehingga
secara otomatis juga akan meningkatkan jumlah pesanan dan keuntungan bisnis. Ini
juga merupakan peluang bagi bisnis untuk memperluas operasional mereka. Serta
bermanfaat untuk melakukan diversifikasi ke lebih banyak pengguna.
Meningkatkan Kepercayaan Pelanggan Sponsorship Marketing akan menciptakan
kepercayaan calon pelanggan terhadap bisnis. Pelanggan mengetahui bisnis Anda
karena Anda mensponsori suatu acara yang penting. Sehingga akan menciptakan
kesan positif di mata pelanggan. Dan perjalanan pelanggan mengubah keputusan
untuk membeli produk dan layanan suatu merek akan menjadi lebih sederhana. Pada
saat yang sama, Public Relations merupakan faktor yang sangat penting untuk
meyakinkan pelanggan. Inilah alasan mengapa banyak surat kabar online dan situs
media sosial sering menerima banyak kontrak sponsorship dari mitra. Melalui
sponsorship ini, bisnis dapat meningkatkan reputasi mereka dan mempromosikan
perilaku konsumen.
Dengan Mudah Terhubung Dengan Pelanggan Semakin banyak orang mengenali
merek, semakin mereka akan tertarik pada bisnis tersebut. Yang perlu dilakukan bisnis
adalah memanfaatkan kesempatan ini untuk membuat pelanggan merasa
membutuhkan merek bisnis Anda. Dan solusi terbaik adalah menggunakan
Sponsorship Marketing untuk terhubung dengan pelanggan. Jika Anda memiliki stand
di acara tersebut, Anda dapat menunjukkan contoh produk dan demo layanan yang
menarik dan bermanfaat. Juga, Anda dapat menyertakan voucher diskon untuk
digunakan kemudian hari. Ini adalah peluang bagus untuk mengekspos merek dan
pesan Anda ke audiens yang lebih luas.
Kekurangan Sponsorship Marketing
Menghabiskan anggaran bisnis Jika program atau acara tersebut memiliki sponsor
bersama dari banyak merek, tampaknya sulit untuk melaporkan pengeluaran anggaran
secara akurat. Hal ini menyebabkan bisnis tidak mengetahui apakah marketing ini
efektif atau tidak serta sulit untuk menghitung KPI dari sponsor secara akurat. Sulit
Untuk Dikenal Publik Ketika banyak merek secara bersama-sama mensponsori suatu
program, sulit bagi publik untuk fokus pada merek tertentu. Pada titik ini, pengaruh
memperkenalkan merek pasti akan sangat berkurang. Oleh karena itu, Anda harus
mempertimbangkan dengan matang sebelum menjadi sponsorship suatu acara.
Membawa Citra Buruk Baik Anda bekerja dengan influencer atau EO untuk
mempromosikan citra Anda, mungkin sulit untuk mengontrol detail program mereka
jalankan. Ini akan menyebabkan Anda kehilangan kendali setiap saat. Misalnya:
Influencer yang Anda pilih untuk kampanye Sponsorship Marketing tiba-tiba muncul
Skandal tentang kehidupan pribadi. Ini tidak hanya mempengaruhi individu, tetapi
juga membuat citra merek sedikit banyak terpengaruh

https://inmarketing.id/sponsorship-marketing-adalah.html | inMarketing
1. Bentuk Sponsorship Marketing Populer
Seperti yang Anda ketahui, tujuan utama dari strategi Sponsorship Marketing
adalah untuk menjangkau audiens yang lebih besar dan luas. Namun, sebelum
bisnis memilih siapa yang akan disponsori. Anda perlu menentukan dan
mempertimbangkan bagaimana merek akan muncul ke publik. Selain itu, Anda
perlu memperkirakan keuntungan yang bisa Anda peroleh melalui metode ini.
Cara paling populer untuk mempresentasikan Sponsorship Marketing adalah:
Banner, logo, pamflet, voucher diskon, stan, gambar atau posting di jejaring
sosial
Banner
Banner adalah salah satu media publikasi informasi yang ditampilkan sangat
populer dalam kampanye pemasaran. Anda dapat menempatkan banner di
posisi yang mudah dilihat, argar dapat menjangkau konsumen dengan lebih
mudah. Jika Anda pernah menghadiri acara dan even. Anda pasti sering
menemukan banner besar yang dipasang di pintu masuk untuk menarik
perhatian orang yang datang.
Logo Dibandingkan dengan membuat sebuah banner promosi. Untuk
merancang portofolio logo merek, bisnis perlu menginvestasikan lebih banyak
uang. Namun, efeknya sangat berkualitas, logo merek adalah cara untuk
memposisikan merek dan membantu pelanggan mengingat bisnis dengan
mudah. Pada saat yang sama, penggunaan logo akan menunjukkan
profesionalisme dan integritas merek. Biasanya, logo akan terintegrasi dan
muncul dalam Musik video dan serial drama dengan cara yang alami dan
mengesankan.
Pembagian pamflet dan voucher diskon Dengan strategi Sponsorship
Marketing mensponsori acara, program, dan proyek tertentu. Bisnis dapat
memanfaatkan kesempatan ini untuk berpartisipasi dengan cara membagikan
kupon atau voucher diskon untuk produk/layanan bisnis Anda agar bisa lebih
dekat ke pelanggan. Ini merupakan bentuk dasar pemasaran untuk menarik
perhatian calon pelanggan
Stand
Menyiapkan stand khusus di suatu event. Hal ini akan membantu Anda
terhubung dan berinteraksi langsung dengan pelanggan. Biasanya, dengan
menyediakan stand khusus pada suatu acara, produk atau layanan bisnis Anda
akan dengan mudah dan cepat terjual.
Foto atau postingan di media sosial Di era teknologi, jejaring sosial adalah
tempat bisnis dapat menjangkau jumlah pelanggan potensial yang sangat
beragam. Jika Anda tahu cara memilih influencer dan artis terkenal yang tepat
untuk mempromosikan produk, maka kemampuan untuk menjangkau
konsumen menjadi sangat cepat. Di atas adalah informasi tentang Apa itu
Sponsorship Marketing serta penjelasan lengkap tentang kelebihan dan
kekurangannya.
Seperti dapat dilihat, Sponsorship Marketing tidak sekadar menghamburkan
uang dalam bentuk sponsor dan menampilkan citra merek bisnis. Anda perlu
juga memahami sifat Sponsor untuk memastikan strategi marketing Anda tidak
menjadi permainan Public Relations yang murahan. Untuk menerapkan
sponsorship marketing Anda perlu memanfaatkan layanan digital marketing
agency yang dapat membantu Anda dalam mengembanbangkan bisnis.
Beberapa strategi marketing yang bisa diimplementasikan adalah growth hack
marketing, inbound marketing, 360 Digital Marketing, serta Data-driven
marketing agar perusahaan semakin berkembang pesat.