SLIDE 2 SELF CONCEPT

Konsep diri adalah pandangan dan sikap individu terhadap diri sendiri. Pandangan diri terkait dengan
dimensi fisik, karakteristik individual, dan motivasi diri. Pandangan diri tidak hanya meliputi
kekuatan-kekuatan individual, tetapi juga kelemahan bahkan juga kegagalan dirinya

Konsep diri

Konsep diri meringkaskan tentang keyakinan yang dimiliki seseorang tentang

atributnya sendiri dan bagaimana dia mengevaluasi diri berdasarkan kualitas-
kualitas ini

1. Kandungan
Daya Tarik Wajah vs Kemampuan Mental
2. Positif
Penghargaan diri
3. Intensitas dan Stabilitas
4. Akurasi

SLIDE 3 SELF ESTEEM

Self-esteem merupakan istilah yang merujuk untuk mendeskripsikan nilai personal seorang individu,
terhadap dirinya sendiri. Dengan kata lain, self-esteem merujuk pada cara seseorang menghargai,
mengapresiasi, dan menyukai diri sendiri.

Penghargaan Diri
Harga diri mengacu pada positifnya konsep diri seseorang

Merasa Kuat
"Karena aku berharga!" dikarenakan Menghabiskan Banyak uang untuk diri sendiri

Merasa Lemah dikarenakan menghabiskan banyak uang untuk orang lain

Menurut studi Beautiful mannequins: Ketika orang-orang yang memiliki harga diri
penampilan rendah bertemu dengan orang, mereka merasa terancam dan
cenderung merendahkan produk yang dikenakan model.

SLIDE 4 IDEAL SELVES

Ideal self adalah kodisi dimana seseorang ingin melihat dirinya seperti apa yang diinginkannya.
Sedangkan real self adalah kondisi seseorang pada realitanya saat ini. Sering kali kita terjebak dalam
kondisi ideal self sehingga kondisi real self pun terabaikan. Sering kali kita terjebak dalam kondisi
ideal self sehingga kondisi real self pun terabaikan. Seseorang dianggap telah dewasa apabila ia
mampu berdamai dengandiri ideal , artinya ia mengetahui porsi dan dirinya sehingga tidak terlalu
berekspetasi tinggi pada hal-hal yang di luar kemampuannya.

Diri ideal adalah konsepsi seseorang tentang bagaimana kita ingin menjadi, sedangkan diri yang
sebenarnya mengacu pada penilaian kita yang lebih realistis tentang kualitas yang
kita miliki dan tidak miliki.

Manajemen Kesan
 Mengelola apa yang orang lain pikirkan tentang kita, secara strategis pilih produk
yang akan dipamerkan kepada orang lain dengan cara yang baik.

SLIDE 5

Model kongruensi citra diri menyarankan agar kita memilih produk ketika atributnya cocok dengan
beberapa aspek diri.

Hubungan emosional ini membuat orang bersikap defensif terhadap merek favorit mereka jika
mereka melihat informasi negatif tentang merek tersebut.

Kita melekat pada suatu objek sejauh kita mengandalkannya untuk mempertahankan konsep diri
kita. Objek bertindak sebagai selimut keamanan ketika mereka memperkuat identitas kita.

SLIDE 6

Extended self merujuk pada kecenderungan seseorang untuk mendefinisikan dirinya

sendiri berdasarkan kepemilikannya

Objek-objek eksternal yang kita anggap sebagai bagian dari diri kita merupakan diri
yang diperluas.

Beberapa dari kita rela (dan mungkin bersemangat) melabeli diri kita sendiri sebagai
fanatik tentang produk yang disukai.

Satu studi menemukan bahwa orang umumnya melihat sepatu mereka sebagai
lambang magis diri, kendaraan seperti Cinderella untuk transformasi diri.

SLIDE 7

Individual : Konsumen memasukkan banyak barang pribadi mereka dalam definisi diri.

Misalnya. perhiasan, mobil, pakaian, dan sebagainya.

Keluarga : Bagian dari diri yang diperluas ini mencakup tempat tinggal konsumen
dan perabotan di dalamnya.

Komunitas : Adalah umum bagi konsumen untuk menggambarkan diri mereka dalam
istilah lingkungan atau kota tempat mereka berasal.

Grub : Kami menganggap keterikatan kami pada kelompok sosial tertentu sebagai
bagian dari diri sendiri

Slide 8 : Kepribadian

Kepribadian mengacu pada susunan psikologis unik seseorang dan bagaimana hal itu
secara konsisten memengaruhi cara seseorang merespons lingkungannya.

Slide 11 : Kepribadian Merek

Kepribadian merek adalah seperangkat karakteristik manusia yang dikaitkan dengan
nama merek.

Kepribadian merek adalah sesuatu yang dapat dihubungkan dengan konsumen;

merek yang efektif meningkatkan ekuitas mereknya dengan memiliki serangkaian
sifat yang konsisten yang dinikmati segmen konsumen tertentu.