Mengembangkan

Program
Pemasaran Sosial
KELOMPOK 6
 Anggota Kelompok 6

J1 A1 22 120 J1 A1 22 137 J1 A1 22 142

DITA LESTARI KEISYA AMALIA MAHARANI LUTFIA ANDI ASTUTI

J1 A1 22 144 J1 A1 22 151

MICHELIN ALFA SARURAN NI GUSTI AYU KOMANG NIRMALA DEWI

 Pengertian Pemasaran Sosial
Menurut Dictio, Pemasaran social (social
marketing) adalah penggunaan prinsip dan
teknik pemasaran, yang dirancang untuk
mempengaruhi khalayak sasaran agar secara
sukarela mengubah perilaku, demi kebaikan
dan kepentingan individu serta Masyarakat.

Tujuan dari pemasaran sosial adalah

merubah gagasan atau perilaku Masyarakat
dari yang merugikan menjadi gagasan atau
perilaku yang lebih baik.
 Langkah-langkah dalam proses mengembangkan
program pemasaran sosial

MERENCANAKAN PENGELOLAAN MERANCANG MENGELOLA BIAYA

2 4 6 8

1 3 5 7

MENDESAIN P3 & E PENYEDIAAN MEMASARKAN

 5 Jenis Produk Dalam Pemasaran Sosial

IDE PERILAKU OBJEK NYATA LAYANAN KEUNTUNGAN

Membuat Produk Pemasaran Sosial Lebih Sulit Karena :

01 INFLEXIBILITY

04 CONTOVERSIAL

02 INTANGIBILITY
05 WEAK PERSONAL
BENEFIT
03 COMPLEXITY
06 NEGATIVE FRAME
 Perbedaan Produk Sosial Dan Produk Komersial

Lebih sulit Sukar dianalisis

penggunaanya 1 5

2 lebih sukar
Lebih 3 digunakan dan
kontraversial 4 dikontrol
6

Ukuran Keuntungan
keberhasilan tidak cepat
lebih berat dirasakan
 Level Dari Produk Dalam Teori Pemasaran Sosial

1. Core Products
Pusat dari strategi produk
yang menjawab pertanyaan. 3. Augemented Products

Objek nyata (barang) dan

layanan yang dipromosikan
2. Actual Products 3 Level bersamaan dengan perilaku
adopsi untuk
mempermudah untuk
Perubahan perilaku yang melakukannya.
dipromosikan.
Elemen social marketing-mix yang perlu diperhatikan

1. PEMILIHAN BIRO IKLAN

YANG HATI-HATI

2. PERANCANGAN DAN
PENAMPILAN IKLAN

3. SELEKSI MEDIA DAN

WAKTU YANG TEPAT
 Proses Pengelolaan Pemasaran Sosial

Meneliti Populasi
Proses Menganalisis Target Adopter Merancang Tujuan
Kegiatan Lingkungan Dan Strategi
Pemasaran Pemasaran sosial Pemasaran Sosial
Sosial
02
01 03
 Contoh Program Pemasaran Sosial

Kampanye
Kampanye untuk
pengurangan
mempromosikan
produk yang
pola makan
tidak ramah
sehat
lingkungan

Kampanye anti Kampanye untuk

tembakau untuk meminimalkan
mengurangi perilaku anti-
tingkat merokok sosial
 Delivering the product-market fit
4 Kemungkinan yang terjadi dari tangible product dan personal service
Memiliki
Tidak memiliki
tangible-
01 03 tangible-produk,
produk,
memerlukan
memerlukan
demonstrasi
demonstrasi
personal
personal

Memiliki Tidak memiliki

tangible- tangible-
produk, tidak produk,tidak
memerlukan 02 04 memerlukan
demonstrasi demonstrasi
personal personal
 Jenis Produk Yang Ditawarkan Produsen Kepada
Konsumen

Produk yang ditawarkan

Produk barang Produk jasa

Murni pokok
Murni pokok dan jasa harganya lebih Murni produk
barang disertai
barang diberikan secara besar dari jasa
jasa
bersamaan produk
 Biaya dalam pemasaran sosial

MONETER NON MONETER

1

2 Dipakai untuk mendapatkan Biaya yang tidak tampak

augmented product dalam tapi terasa nyata bagi target
mengadpsi perilaku yang audience.
baru.
THANK YOU