BAB IV

KEADAAN UMUM TEMPAT PKL

4.1 Sejarah Gajayana

Gajayana TV berawal dari pemancar radio FM sebagai ajang praktek

mahasiswa Uneversitas Gajayana Malang. Dalam perkembangannyakalah dengan

kampus lain yang memiliki dana yang cukup besar untuk pengembangannya. Dari

situlah timbul pemikiran untuk membangun sebuah pemancar televisi sendiri. Pada

pertengahan tahun 1997 tim yang terdiri dari sekelompok mahasiswa dan di dukung

oleh dosen mampu membuat pemancar televise menggunakan saluran chanel VHF.

Setelah mendapatkan hasil pihak kampus memberikan dukungan penuh dengan

menambahkan sebagian fasilitas termasuk sebuah tower untuk panel pemancar. Tim

yang melakukan seluruh aktifitas televisi bekerja secara suka rela diantara

kesibukannya sebagai mahasiswa.

Seiring perkembangan waktu, beberapa tahun mengudara ada perubahan tim

pengurus Gajayana televisi. Hal tersebut karena para tim yang selama ini bekerja

lulus kuliah dan meninggalkan kampus untuk memulai hidup baru dengan profesi

yang mereka geluti. Baru pada tahun 2003 bermunculan televise local yang di kelola

oleh pihak swasta. Dan saat itu juga keberadaan Gajayana TV kian hari mengalami

penurunan, bahkan pada pertengahan tahun 2005 sempat mengalami masalah pada

peralatan hingga tidak mengudara lagi. Meskipun sudah tidak menudara lagi

keberadaan Gajayana TV masih mendapatkan perhatian dari beberapa pengusaha

27
 28

yang ingin mengembangkan usaha di bidang pertelevisian. Namun harapan yang

diinginkanoleh kedua belah pihak tidak sesuai dengan kenyataan dan akhirnya

kembali jatuh dan tidak mengudara lagi. Perjalanan Gajayana TV tidak seindah yang

kita bayangkan dan bertahun-tahun kembali terpuruk dan tidak mengudara lagi.

Dengan didirikannya PT.Gajayana Media Karya/Gajayana Televisi yang merupakan

lembaga penyiaran swasta lokal di Malang Raya adalah usaha yang cukup efektif

untuk melestarikan dan menguatkan potensi kota ini. Lembaga penyiaran yang

dikenal dengan Gajayana TV ini akan mengangkat potensi-potensi yang ada, karena

Gajayana TV dengan program-programnya akan menampilkan 80% muatan lokal dan

20% muatan nasional. Adapun segmen/target audience Gajayana TV mencakup

keseluruhan aspek masyarakat, baik itu aspek psikografis (pandangan hidup),

sosiografis (gaya hidup), demografis (struktur masyarakat), dan aspek geografis

(tempat hidup).

Pertengahan tahun 2012 merupakan tonggak sejarah bangkitnya kembali

Gajayana Televisi yang melibatkan para alumni yang sydah bekerja lama di elevise

local yang ada di Malang Raya, maupun di instansi lain termasuk di pemerintahan.

Kembalinya para prngurus lama ini dan di dukung oleh kampus serta pegangan

saham yang sudah malang melintang di dunia pertelevisian, dari proses perekrutan,

ujian test tulis, psikologi, wawancara/interview, kesehatan, pelatuhan sekama satu

bulan Gajayana Televisi kembali mampu mengudara lagi.

 29

4.2 Visi dan Misi Gajayana TV

a. Visi

Sebagai salah satu Stasiun TV Swasta lokal di Jawa Timur, Gajayana TV

hadir dengan memboyong visi menjadi televisi sahabat keluarga, pemersatu dan

kebanggaan Masyarakat Jawa Timur, khususnya Malang Raya.

b. Misi

Untuk mewujudkan visi tersebut diatas, PT. Media Gajayana Televisi menyiapkan

langkah-langkah strategis berupa misi yaitu:

1. Mewujudkan visi dari segi program siaran

 Mengangkat seni dan budaya lokal Jawa Timur agar tidak punah serta

dikenal masyarakat luas baik itu nasional bahkan dunia internasional

 Menjadi barometer tercepat dan terakurat dalam hal penyajian siaran

berita yang berisi tentang peristiwa atau kejadian terutama lokal, serta

tidak menutup kemungkinan nasional dan bahkan internasional.

 Menyajikan progam siaran yang dikemas secara menarik dan

berkualitas sebagai media informasi, pendidikan, hiburan yang sehat,

dan mempunyai kontrol sosial di masyarakat.

 Menayangkan program-program yang memperkuat pelaksanaan

otonomi daerah dan kebijakan-kebijakan pemerintah yang

melaksanakannya.
 30

2. Mewujudkan visi dari segi teknis

Gajayana TV mempunyai misi memberikan kebanggaan kepada masyarakat

kota Malang khususnya dan Jawa Timur pada umumnya, sebagai salah satu

stasiun TV lokal yang berkualitas dengan dukungan sarana dan prasarana

yang layak dengan memanfaatkan kemajuan teknologi serta menyesuaikan

dengan perkembangan jaman.

3. Mewujudkan visi dari segi keuangan

Melalui siaran informasi perdagangan barang dan jasa lokal, nasional dan

bahkan internasional, diharapkan dapat membantu meningkatkan

perekonomian dengan menggali potensi alam/pariwisata masyarakat Malang

Raya pada khususnya serta masyarakat Jawa Timur pada umumnya.

4. Mewujudkan visi dari segi manajemen

Gajayana TV mempunyai misi meningkatkan kesejahteraan seluruh sumber

daya manusia yang dimiliki, dengan terus menerus meningkatkan kualitas

khususnya mengenai aspek pendidikan.

4.3 Semboyan Gajayana TV

“LEBIH DEKAT DAN INSPIRATIF”

 31

Sumber : Gajayana TV

Gambar 1
Logo Gajayana TV
 32
4.4 Struktur Organisasi

STRUKTUR ORGANISASI GAJAYANA TV

 33

4.5 Gambar tata ruang studio produksi

Kompleks Gajayana TV yang terdiri atas beberapa bangunan yaitu:

1. Gedung perkantoran dan studio seluas 500 M2 dilantai bawah gedung RC.

2. Studio alam dengan segala keindahan dan fasilitasnya seluas 250 M2

3. Mess bagi karyawan dan tamu seluas 250 M2 yang terletak di lantai dua

4. Lahan parkir yang cukup memadai dan aman

5. Ruang keamanan dan Genset

Karena letaknya yang cukup strategis dan mudah di jangkau, kompleks Gajayana

TV sangat cocok untuk digunakan sebagai tempat pusat informasi, hiburan dan

berkumpulnya para audience yang dalam perkembangannya dapat menjadi suatu

komunitas Gajayana TV.

Pola Siaran Gajayana TV

Tabel 2.
Pola Siaran

34
 J
S
U
J E
SELA RAB KA M SAB MING JA
A N
SA U MIS ’ TU GU M
M I
A
N
T
10
10.
.0 COLOURBAR ON
00
0
10
10.
.3 MATA INDONESIA
30
0
11
11.
.0 MUSIK INDONESIA
00
0
11
ANIM 11.
.3 BUMI HIJAU
ASI 30
0
M
U
A
SI
N
12 MUSI MUS ANI K
I ANI 12.
.0 KPEDI IKPE MAS P
M MASI MUSI 00
0 A DIA I E
A K
D
SI ANAK
I
A
12
12.
.3 MUSIK PERJUANGAN
30
0
13
13.
.0 GAJAYANA NEWS SIANG
00
0
MUSI MUS MUS
13
K IK IK 13.
.3 3J 3J 3J 3J
MANC MA MAN 30
0
A NCA CA
14
14.
.0 MUSIK DANGDUT
00
0
JURN
14
AL 14.
.3 GINTING DOLEN
WANI 30
0
TA
15 PAN
PANO 15.
.0 INDONESIA TANAH AIRKU ORA
RAMA 00
0 MA

35
15
15.
.3 BUMI HIJAU
30
0
T
W K JENDE
4.6 Dasar Pemilihan Segmen

a. Geografis

Sebagai propinsi paling timur di pulau Jawa, Jawa Timur merupakan wilayah yang memiliki dataran rendah dan dataran

tinggi dibagian tengah yang cukup subur, serta banyaknya gunung berapi dan pada bagian utara terdapat pegunungan kapur yang

relatif tandus, sedangkan pada bagian selatan terdapat jajaran bukit-bukit. Secara goegrafis Jawa Timur terletak diantara garis

111°0’ BTss – 114°4’ dan 7°12/ LS – 8°48’ LS pada peta bumi. Propinsi yang terdiri dari 38 kabupaten/kota ini terbagi dalam

662 kecamatan yang keseluruhannya terbagi lagi menjadi 2400 kelurahan dan 6106 desa.

35
 37

Kota Malang

Tabel 3.
Dasar Pemilihan Segmen

No. Kecamatan Populasi (P)

1. Kecamatan 198.037 Jiwa

Blimbing
2. Kecamatan Klojen 118,415 Jiwa
3. Kecamatan 201.960
Kedungkandang
4. Kecamatan Sukun 242.250 Jiwa
5. Kecamatan 159.151 Jiwa
Lowokwaru
Sumber: Data BPS Propinsi Jawa Timur Tahun 2001

Dari data diatas dapat dilihat adanya penyebaran penduduk yang hampir

merata di Malang Raya. Hal ini bukan menjadi masalah karena segmentasi jangkauan

siaran dapat mencakup seluruh kecamatan di Malang Raya dan sekitarnya.

4.7 Segmentasi

Komposisi siaran berdasarkan ragam target audience Gajayana TV:

 Berdasarkan kelompok usia

 Usia dibawah 15 tahun : 10%

 Usia 15 s/d 19 tahun : 15%
 Usia 20 s/d 24 tahun : 20%
 Usia 25 s/d 29 tahun : 15%
 Usia 30 s/d 34 tahun : 20%
 Usia 35 s/d 39 tahun : 10%
 Usia diatas 40 tahun : 10%
Jumlah total : 100%
 38

 Berdasarkan jenis kelamin

 Pria : 40%
 Wanita : 60%
Jumlah total : 100%
 Berdasarkan pekerjaan
 PNS/TNI/POLRI : 5%
 Pegawai Swasta : 10%
 Wiraswasta : 15%
 Pensiunan : 5%
 Pelajar : 20%
 Mahasiswa : 20%
 Ibu Rumah Tangga : 15%
 Tidak Bekerja : 5%
 Lain-lain : 5%
Jumlah Total : 100%
4.8 Komposisi program acara berdasarkan segmen

Tabel 4.
Komposisi Program Acara

No Program Acara
.
1. Gajayana News
2. AREMA Sport
3. INFOKUS ( Informasi khusus)
4. Show Time With Juni
5. Jendela Inspirasi Pendidikan
6. Kampung Impian
7. Panorama
8. GintingDolen
9. Ngaji Akhlaq
10. Penerang Hati Nasrani
11. Dzikir Sehat
 39

12. Jalan Pasti Ada

13. Sepercik Dharma, Budha
14. Dharma Wacana, Hindu
15. Eng An Kiong, Kong Hu Chu
16. Nada Indah Tempo Doloe
17. Bumi Hijau
18. Simply Healthy
19. DW Channel
20. Inspirasi Hari Ini
Sumber: Data BPS Propinsi Jawa Timur Tahun 2001

4.9 Format Program

Dasar komposisi berdasarkan format, Gajayana TV sendiri dalam menentukan

format siarannya bedasarkan kebutuhan. Baik itu menggunakan format siaran

langsung untuk memenuhi aspek jurnalistik, maupun menggunakan format siaran

tunda/rekaman guna memenuhi aspek artistik. Selain itu komposisi program acara ini

juga dibagi berdasarkan aspek-aspek sosial kemasyarakatan yang bersifat umum.

Tabel 5.
Format Program

No. Format Program Persentase

1. Berita 20%
2. Agama 10%
3. Pendidikan 30%
4. Musik dan Hiburan 5%
5. Olah Raga dan Kesehatan 5%
6. Budaya dan Periwisata 10%
7. Talk Show 10%
8. Feature 9%
9. Kuis 1%
Total 100%
Sumber: Data BPS Propinsi Jawa Timur Tahun 2001
 40

Dari data diatas dapat dilihat adanya penyebaran penduduk yang hampir

merata di Malang Raya. Hal ini bukan menjadi masalah karena segmentasi

jangkauan siaran dapat mencakup seluruh kecamatan di Malang Raya dan

sekitarnya.

1. Jumlah Pemirsa

Berdasarkan hasil survey, target audience Gajayana TV mencapai jiwa

mencakup kabupaten Malang, Kota Malang dan Kota Batu.

2. Pertimbangan segmen LPS lainnya

Maraknya televisi swasta nasional dan televisi publik ditambah dengan segera

hadirnya televisi swasta lokal lainnya, Gajayana TV selalu berusaha

meletakkan setiap program acara sesuai dengan alokasi waktu siar agar

mampu menarik target audience semaksimal mungkin.

3. Pertimbangan pangsa pasar iklan

Sebagai media promo Gajayana TV selain bekerjasama dengan pihak sponsor

tentunya akan bekerjasama dengan biro iklan guna mengembangkan

marketingnya sehingga dapat men-spot program-program acara.

4. Pertumbuhan segmentasi target

 Analisis pertumbuhan tiap tahun ke depan

Sebagai lembaga penyiaran yang masih perlu dikenalkan dan

disosialisasikan kepada masyarakat, Gajayana TV harus bisa

mengakomodir keinginan masyarakat yang mempunyai latar belakang

dan pola pikir yang beragam.