iii

DAFTAR ISI

COVER
LEMBARAN PERSETUJUAN
LEMBARAN PENGESAHAN
KATA PENGANTAR............................................................................ i
DAFTAR ISI......................................................................................... iii
DAFTAR TABEL ................................................................................. v
DAFTAR GAMBAR.............................................................................. vi
DAFTAR LAMPIRAN........................................................................... vii
ABSTRAK............................................................................................viii

BAB I PENDAHULUAN....................................................................... 1
1.1. Latar Belakang.............................................................................. 1
1.2. Rumusan Masalah......................................................................... 5
1.3. Ruang Lingkup.............................................................................. 5
1.4. Tujuan Penulisan........................................................................... 5
1.5. Sistematika Penulisan................................................................... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA............................................................. 7
2.1. Pengertian Strategi Pemasaran..................................................... 7
2.2. Pengertian Strategi Komunikasi.................................................... 8
2.2.1. Fungsi Strategi Komunikasi............................................. 12
2.3. Strategi Komunikasi Pemasaran................................................... 13
2.3.1. Tujuan Komunikasi Pemasaran....................................... 16
2.4. Pengertian Komunikasi Pemasaran.............................................. 18
2.5.1. Fungsi Strategi Komunikasi Pemasaran.......................... 21
2.6. Elemen Komunikasi Pemasaran.................................................... 22
2.7. Pengertian Manajemen Pemasaran.............................................. 24
2.6.1. Marketing Mix/ Bauran Pemasaran.................................. 21

2.8. Unsur Bauran Pemasaran............................................................. 25

2.7.1. Faktor Lingkungan Strategi Pemasaran........................... 25
 iv

BAB III METODOLOGI PENELITIAN…………………………………… 28

3.1. Lokasi Penelitian………………………………………………. 28
3.2. Jenis Data………………………………………………………. 28
3.3. Sumber Data……………………………………………………. 28
3.4. Teknik Pengambilan Data………………………………………28
3.5. Teknik Analisa…………………………………………………… 29

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN……………………………………… 30

4.1. Gambaran Umum Perusahaan……………………………………….. 32
4.1.1. Sejarah Perusahaan …………………………………………. 32
4.1.2. Struktur Organisasi dan Uraian Tugas……………………… 32
4.1.3. Keadaan Personalia Perusahaan…………………………… 32

4.2. Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Kantor RRI Ambon………… 41

BAB V PENUTUP………………………………………………………….. 47
5.1. Kesimpulan………………………………………………………. 47
5.2. Saran…………………………………………………………….. 47

DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………… 49
 v

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Biaya Penyiaran RRI Ambon…………………………………… 3

Tabel 2. Keadaan Personalia perusahaan………………………………..40
 vi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Struktur Organisasi RRI Ambon……………………………… 36

 vii

DAFTAR LAMPIRAN

1. Biaya Penyiaran RRI Ambon……………………………………….50

2. surat keterangan pengambilan data pada kantor RRI Ambon …51
 viii

ABSTRAK

Yolinda Batuwael, NIM 1319043038, Tinjauan Strategi Komunikasi

Pemasaran Pada Kantor RRI Ambon. Tugas Akhir Jurusan Administrasi
Niaga Politeknik Negeri Ambon, Pembimbing 1 Bapak Ashwin
Siahainenia, Pembimbing 2 Bapak Herman Surijadi

Masalah yang terjadi pada Pada Kantor RRI Ambon adalah

Penjaringan calon periklan yang sulit dijangkau, serta munculnya berbagai
media-media baru yang lebih modern yang munculya sehingga
berdampak pada strategi yang sudah diterapkan sehingga target
pencapaian tidak mengalami peningkatan sesuai dengan peraturan
pemerintah No.68 Tahun 2020 belum tercapai setiap tahunnya. Tujuan
dari penulisan ini adalah untuk mengetahui Strategi komunikasi
pemasaran seperti apa yang dilakukan pada Kantor RRI Ambon.
Metode dalam penelitian ini ada 3 yaitu, observasi, wawancara dan
kepustakaan. Hasil berdasarkan data yang diperoleh menunjukan bahwa
strategi komunukasi pemasaran yang dijalankan oleh kantor RRI Ambon
adalah meliputi: periklanan (advertise ng) berupa jasa penyewaan fasilitas
atau inventaris. dan iklan fungsional yaitu berupa program siaran iklan
yang terdiri dari 3 (tiga) program yaitu iklan/spot reguler time, adlibs, dan
dialog interaktif. Pemasaran langsung (direct marketing) lewat pembuatan
pamflet dan telemarketing, seperti via telpon dan akun official. kemudian
Penjualan personal (personal selling) melalui komunikasi tatap muka.
Selanjutnya Hambatan penerapan strategi dalam pembuatan aksanaan
penjaringan Iklan yang masih sulit dijangkau kemudian besaran biaya
penyiaran masih terikat oleh aturan No.68 Tahun 2020 dan Sumber Daya
Manusia (SDM) yang minim
Dari hasil pembahasan dapat disimpulkan bahwa Berdasarkan data
yang diperoleh RRI Ambon Hambatan dalam penerapan strategi
komunikasi pemasaran adalah sulit untuk menjakau konsumen tujuan
untuk menjalin kerja sama. kemudian SDM yang minim dan penjaringan
iklan sulit menampilkan besaran diskon untuk menarik minat calon
pengiklan, karena keterikatan oleh peraturan Pemerintah No.68 Tahun
2020.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran