Resume Teori Perilaku Konsumen

Adya Muhammad Fajri

23423041

Teori Perilaku konsumen adalah penggambaran bagaimana konsumen mengalokasikan

pendapatan di antara berbagai barang dan jasa yang tersedia untuk memaksimumkan
kesejahteraan
Pendekatan Perilaku konsumen dibagi 2 yaitu pendekatan utilitas cardinal dan pendekatan
utilitas ordinal
Pendekatan utilitas cardinal yaitu suatu kepuasan dapat diperoleh konsumen dapat dinyatakan
secara kuantitatif
Pendekatan utilitas ordinal yaitu pendekatan hanya mensyaratkan bahwa konsumen mampu
membuat peringkat atas preferensi mereka terhadap barang & jasa
Pembagian Pendekatan utilitas kardinal yaitu ada 2 : 1. Utilitas Total
2. Utilitas Marjinal
Utilitas total adalah Jumlah kepuasan yang diperoleh dari mengkonsumsi sejumlah barang
Utilitas Marjinal adalah Perubahan kepuasan akibat perubahan konsumsi suatu barang
A. Perilaku Utilitas Kardinal
Law of Dimishing Marginal Utility
Pertambahan kepuasan akan semakin berkurang jika seseorang terus menerus menambah
konsumsi atas barang dan jasa
Rumus Utilitas Marjinal
MUa MUb
=
Pa Pb
B. Perilaku Utilitas Ordinal

Pada pendekatan ini kepuasan tidak dikuantitatifkan. Pendekatan hanya mensyaratkan

bahwa konsumen mampu membuat peringkat atas preferensi mereka terhadap
berbagai barang & jasa

Perilaku Konsumen dipahami melalui 3 langkah :

1. Preferensi
Melihat bagaimana preferensi konsumen atas berbagai barang melalui grafis &
aljabar

2. Budget Constraints
Mengkombinasikan preferensi konsumen dan kendala anggaran
3. Pilihan Konsumen
Memilih kombinasi barang yang akan memaksimalkan kepuasan konsumen

Syarat Asumsi Dasar Preferensi ada 3 :

1. Preferensi Lengkap
Konsumen dapat membandingkan dan merangking semua kemungkinan
keranjang belanja yang tersedia

2. Trasitifitas
Jika A lebih disukai dari B & B lebih disukai dari C
Maka A lebih disukai dari C

3. Banyak lebih baik daripada sedikit

Konsumen mennyukai mendapatkan banyak barang daripada sedikit

Preferensi konsumen dapat diukur dengan kurva indeferen

Sifat kurva indiferen :

1. Bentuk kurva adalah cembuh terhadap titik 0
2. Kurva bergerak dari kiri atas ke kanan bawah memiliki slope negative
3. Utilitas sepanjang kurva indiferen adalah sama
4. Kurva indiferen yang lebih tinggi menunjukan tingkat utilitas yang lebih besar
5. Kurva indiferen tidak boleh saling memotong

Marginal Rate of Subtitution (MRS) adalah jumlah maksimum suatu barang

yang tersedia direlakan konsumen untuk memperoleh satu unit tambahan
barang lainnya.

Rumus MRS
 Δ𝑦
MRS =
Δ𝑥
Δ𝑦 = Perubahan kuantitas Y
Δ𝑥 = Perubahan kuantitas X

Garis anggaran / budget line adalah seluruh kombinasi barang yang memiliki
nilai uang sama dengan anggaran

Rumus Garis anggaran

M = X. Px + Y. Py

M = Anggaran yang dialokasikan

Px = Harga barang X per unit
X = Jumlah X yang di konsumsi
Py = Harga barang Y per unit
Y = jumlah Y yang dikonsumsi

Pilihan Konsumen 2 asumsi yang harus terpenuhi dalam memilih alternatif

Harus berada pada budget line
Harus memberikan kombinasi barang yang paling memuaskan

Ekuilibrium Konsumen = Konsumen mendapatkan utilitas maksimum

Rumus

𝑀𝑈𝑥 𝑀𝑈𝑦
=
𝑃𝑥 𝑃𝑦