SKRIPSI
Oleh:
BINTI NUR HASANAH
NPM. 140.00.20.20.0967
i
STRATEGI HUMAS DALAM PEMASARAN PENDIDIKAN
DI MI DARUSSALAM SAMBIROTO BARON NGANJUK
TAHUN PELAJARAN 2022/2023
SKRIPSI
Diajukan kepada
Sekolah Tinggi Agama Islam Darussalam (STAIDA) Krempyang
Guna memenuhi salah satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana (S-1)
Program Studi Manajemen Pendididkan Islam (MPI)
Oleh:
BINTI NUR HASANAH
NPM. 140.00.20.20.0967
Pembimbing I:
M. Yusuf, S.Pd.I., M.Pd.
NIDN. 2111048403
Pembimbing I:
Asichul In’am, S.Pd.I., M.Pd.
NIDN. 2130129003
ii
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Menyaatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang saya tulis ini benar-
benar merupakan hasil karya saya sendiri, bukan merupakan pengambil alihan
tulisan atau pikiran orang lain yang saya akui sebagai hasil tulisan atau pikiran
saya sendiri.
Apabila dikemudian hari terbukti bahwa skripsi ini merupakan jiplakan,
maka saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan tersebut.
iii
NOTA DINAS
Pembimbing I Pembimbing II
Mengetahui,
Ketua Program Studi
Manajemen Pendidikan Islam (MPI)
iv
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
Oleh:
BINTI NUR HASANAH
NPM. 140.00.20.20.0967
Tim Penguji:
1. ............................................ (Sekretaris Sidang)...................
NIY. 19.1974.02.21.10.001
v
MOTTO
1
Departemen Agama RI, Al Jumanatul „Ali al-Qur‟an dan Terjemahan (Bandung: J-ART,
2004), 71.
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Sebagai ungkapan rasa syukur dan terima kasih, dengan segala kerendahan
2. Segenap keluarga besar Yayasan Islam Al Ghozali yang mana telah menjadi
3. Orang tua dan keluarga besar saya yang telah memberikan segala
dukungannya, baik berupa materi, do‟a dan seluruh motivasi yang menyertai
5. Dosen pembimbing yang ikut telah memberi masukan, semangat dan arahan
6. Seluruh guru yang pernah mengajar dan mendidik saya baik sekolah formal
maupun non formal, yang mengajarkan ilmu maupun akhlak yang sangat
vii
melihat lapangan secara langsung berdasarkan materi dalam mata kuliah yang
viii
KATA PENGANTAR
Segala puji syukur tidak henti-hentinya peneliti ucapkan kepada Allah SWT.
yang telah memberikan segala bentuk nikmat, rahmat, taufik serta hidayah-Nya.
tercurahkan kepada junjungan kita, Nabi Agung Muhammad SAW. yang kita
Peneliti menyadari bahwa dalam menyelesaikan skripsi ini, tidak terlepas dari
bantuan berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Atas
terselesaikannya skripsi ini, penulis tidak lupa menghaturkan terima kasih kepada:
1. Bapak K.H. Moh. Ridlwan Syaibani, Bapak K.H. Nur Salim Ghozali dan
ix
4. Bapak M. Yusuf, S.Pd.I., M.Pd. dan Bapak Asichul In‟am, S.Pd.I., M.Pd.
5. Segenap dosen, karyawan dan civitas akademia Sekolah Tinggi Agama Islam
Darussalam Krempyang
x
DAFTAR ISI
MOTTO ......................................................................................................... vi
BAB I PENDAHULUAN
xi
BAB II HUMAS PENDIDIKAN DAN PEMASARAN PENDIDIKAN
xii
D. Sumber Data Penelitian ............................................................................ 55
B. Paparan Data
............................................................................................................ 72
............................................................................................................ 77
xiii
3. Paparan mengenai hasil strategi humas dalam pemasaran
C. Analisis Data
2022/2023 ......................................................................................... 85
............................................................................................................ 90
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan .............................................................................................. 96
B. Saran ........................................................................................................ 97
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR LAMPIRAN
BIODATA PENELITI
xiv
DAFTAR TABEL
xv
DAFTAR LAMPIRAN
xvi
ABSTRAK
Pada era persaingan yang sangat ketat dam pemasaran pendidikan saat ini,
menjadi tuntutan tersendiri bagi suatu lembaga pendidikan untuk
mempertahankan yang mengembangkan kualitas yang dimilikinya. Hal tersebut
tentunya tidak lepas dari peran humas di lembaga pendidikan. Agar nama baik
lembaganya tetap unggul dan berdampak pada pemasaran lembaganya, seorang
humas harus mampu melaksanakan tugasnya dengan baik, baik dalam hal
penyebarluasan informasi dalam rangka promosi maupun menjalin hubungan baik
dengan masyarakat atau khalayak humas.
Rumusan masalah dalam skripsi ini yaitu bagaimana strategi humas dalam
pemasaran pendidikan di MI Darussalam Sambiroto Baron Nganjuk, bagaimana
faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaan strategi serta hasil yang
didapat dari strategi yang telah diterapkan.
Metode penelitian dalam skripsi ini menggunakan jenis penelitian deskriptif
dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan teknik
analisis data yang digunakan adalah reduksi data, display data dan verifikasi data.
Kemudian menggunakan uji keabsahan data triangulasi sumber dan diskusi teman
sejawat. Tahap-tahap penelitian skripsi ini dengan tahap pra lapangan, tahap di
lapangan dan tahap analisis data.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi humas dalam pemasaran
pendidikan di MI Darussalam Sambiroto Baron Nganjuk Tahun Pelajaran
2022/2023 yaitu menciptakan Islamic Branding yang memadukan ilmu modern
dengan ilmu salaf, pemanfaatan teknologi informasi dan media sosial untuk
penyebarluasan informasi dan hidup dekat bersama masyarakat. Faktor
pendukung dari strategi tersebut yaitu kekompakan dari seluruh sumber daya
manusia di MI Darussalam Sambiroto Baron Nganjuk, semangat bersaing yang
tinggi, peran media sosial yang sangat membantu dan adanya masjid di
lingkungan Yayasan Darussalam yang membantu humas secara langsung.
Sedangkan faktor penghambatnya yaitu terbatasnya guru, terbatasnya waktu dan
miskomunikasi yang dipicu adanya orang yang tidak suka dengan MI Darussalam
Sambiroto Baron Nganjuk. Hasil yang diperoleh dari strategi humas dalam
pemasaran pendidikan di MI Darussalam Sambiroto Baron Nganjuk Tahun
Pelajaran 2022/2023 yaitu peningkatan jumlah peserta didik dan partisipasi
masyarakat sangat tinggi dalam mendukung pengembangan madrasah.
xvii
TRANSLITERASI
(SBK) Menteri Pendidikan dan Kebudayan RI Nomor: 158 Tahun 1987 dan
A. Konsonan
Daftar huruf bahasa Arab dan transliterasinya ke dalam huruf Latin dapat
Huruf
Nama Huruf Latin Nama
Arab
ا Alif Tidak dilambangkan Tidak dilambangkan
ب Ba B Be
ت Ta T Te
ث Sa S Es (dengan titik di atas)
ج Jim J Je
ح Ha H Ha (dengan titik di atas)
خ Kha Kh Ka dan Ha
د Dal D De
ذ Zal Zal Zet (dengan titik di atas)
ر Ra R Er
ز Zai Z Zet
س Sin S Es
ش Syin Sy Es dan Ye
ص Sad ṣ Es (dengan titik dibawah)
ض Dad ḍ De (dengan titik dibawah)
ط Ta ṭ Te (dengan titik dibawah)
ظ Za ẓ Zet (dengan titik dibawah)
ع „Ain „ Apostrof terbalik
غ Gain G Ge
xviii
ف Fa F Ef
ق Qof Q Qi
ك Kaf K Ka
ل Lam L El
م Mim M Em
ن Nun N En
و Wau W We
ه Ha H Ha
ء Hamzah „ Aspostrof
ي Ya Y Ye
tanda apapun. Jika ia terletak di tengah atau di akhir, maka ditulis dengan
tanda („).
B. Vocal
Vokal bahasa Arab, seperti vocal bahasa Indonesia, terdiri atas vokal
Vokal tunggal bahasa Arab yang lambangnya berupa tanda atau harakat,
xix
وو Fatḥah dan wau Au A dan U
Contoh:
C. Maddah
Maddah atau vocal panjang yang lambangnya berupa harakat dan huruf,
Contoh :
مات: māta
رمي: rama
قَم : qīla
ٍموت: yamūtu
D. Ta marbūṭah
xx
Kalau pada kata yanga berakhir dengan ta marbūtah diikuti oleh kata
yang menggunakan kata sandang al-serta bacaan kedua kata itu terpisah,
انحكمة : al-ḥikmah
E. Syaddah (Tasydīd)
Contoh:
ربىا: rabbanā
وجَىا: najjainā
انحج: al-ḥajj
وعم: nu’ima
عدو: ‘aduwwun
Jika huruf ىbertasydīd di akhir sebuah kata dan didahului oleh huruf
Contoh:
xxi
F. Kata Sandang
Kata sandang dalam system tulisan Arab dilambangkan dengan huruf ال
trasliterasi seperti biasa, al-, baik ketika ia diikuti huruf syamsiah maupun
huruf qamariah. Kata sandang tidak mengikuti bunyi huruf langsung yang
mengikutinya. Kata sandang ditulis terpisah dari kata yang mengikutinya dan
انفهسفة : al-falsafah
انبالد : al-biladu
G. Hamzah
bagi hamzah yang terletak di tengah dan akhir kata. Namun, bila hamzah
تأمرون : ta’murūna
انىوء : al-nau’
شئ : syai’un
أمرت : umirtu
xxii
H. Penulisan kata arab yang lazim digunakan dalam Bahasa Indonesia
Kata istilah atau kalimat kalimat arab yang ditransliterasi adalah kata,
istilah atau kalimat yang belum di bakukan dalam bahasa Indonesia. Kata,
istilah atau kalimat yang sudah lazim dan menjadi bagian pembendaharaan
bahasa Indonesia, atau sudah sering ditulis dalam tulisan bahasa Indonesia,
tidak lagi ditulis menurut cara transliterasi diatas. Misalnya kata Al-Qur’an
(dari al-Qur’an), Sunnah, khusus dan umum. Namun, bila kata-kata tersebut
menjadi bagian dari satu rangkaian teks Arab, maka mereka harus
Fi Zilāl al-Qur’ān
Kata Allah yang didahulai partikel seperti huruf jar dan huruf lainnya
xxiii
J. Huruf Kapital
Walau sistem tulisan Arab tidak mengenal huruf capital (all caps). dalam
(EYD). Huruf kapital, misalnya, digunakan untuk menulis huruf awal nama
diri (orang, tempat, bulan) dan huruf pertama pada permulaan kalimat. Bila
nama diri didahului oleh kata sandang (al-), maka yang ditulis dengan huruf
kapital tetap huruf awal nama diri tersebut, bukan huruf awal kata
sandangnya. jika terletak pada awal kalimat, maka huruf A dari kata sandang
tersebut menggunakan huruf kapital (al-), ketentuan yang sama juga berlaku
untuk huruf awal dari judul referensi yang didahului oleh kata sandang al-,
baik ketika ia ditulis dalam teks maupun dalam cacatan rujukan (CK, DP,
Al-Gazāli
xxiv