B.

DATA RENCANA PENELITIAN

Judul : Strategi Komunikasi Pemasaran KAI dalam

Mempromosikan dan Meningkatkan Penggunaan
Light Rail Transit (LRT) Sumatera Selatan
sebagai mobilitas Transportasi Masyarakat Kota
Palembang.
Masalah Penelitian : Indonesia merupakan salah satu negara
(maksimal 250 Kata) berkembang yang memiliki jumlah penduduk
yang sangat padat di dunia. Dengan banyaknya
penduduk, secara tidak langsung Indonesia
membutuhkan alat yang dapat mendukung
produktifitas dari penduduknya. Tak terkecuali
dibidang transportasi. Saat ini Indonesia memiliki
alat transportasi yang memadai. Namun, dengan
padatnya penduduk transportasi yang tersedia
dinilai kurang mencukupi. Oleh karena itu, masih
banyak penduduk yang memilih menggunakan
kendaraan pribadinya dibanding menggunakan
transportasi umum karna dinilai kurang layak.
Selain itu, kemacetan yang terjadi semakin
membuat masyarakat memilih untuk
menggunakan kendaraan pribadinya daripada
transportasi umum. Kota Palembang sendiri
merupakan salah satu kota besar di Indonesia yang
tengah bertumbuh pesat. Keberadaan transportasi
umum massal sangat diperlukan sebagai upaya
proventif prediksi peningkatan kepadatan lalu
lintas di Kota Palembang. PT. KAI Drive III
Palembang telah mengoprasikan LRT dalam
rangka memenuhi kebutuhan masyarakat
Sumatera Selatan khususnya Kota Palembang
guna mengurangi kemacetan akibat kepadatan
masyarakat dalam penggunaan transportasi
pribadi. Dengan adanya LRT ini diharapkan
kemacetan di Palembang berkurang serta
masyarakat lebih memilih untuk menggunakan
transportasi umum dibanding menggunakan
kendaraan pribadinya.

Tujuan Penelitian : Untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran

KAI dalam mempromosikan dan meningkatkan

Teori/Konsep yang digunakan
Hipotesis (jika ada)
Metode Penelitian
(hapus yang tidak perlu)
Data dan Sumber Data (jelaskan
secara singkat data yang
digunakan dalam penelitian)
Lokasi Penelitian
Teknik Analisis
Contoh:
 Kualitatif (analisis
semiotika, analisis framing,
analisis wacana, dll)
 Kuantitatif (Statistik
Deskriptif, Analisis
Regresi, Path Analysis, dll)
Daftar Rujukan (Artikel Jurnal
yang mirip dengan penelitian
yang akan diteliti, terdiri dari 10
Artikel Jurnal, maksimal 5 Tahun
Terakhir)
penggunaan LRT sebagai mobilitas transportasi
masyarakat Kota Palembang.
: Menggunakan Teori SOSTAC (Situation,
Objective, Strategy, Tactic, Action, dan Control)
: -
: Kualitatif
Data primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara
langsung dari sumber data dengan observasi
langsung. Pengumpulan data yang dilakukan
melalui wawancara mendalam (in-depth
interviews) dan berdasarkan observasi yang
ditulis maupun direkam, yang kemudian data
tersebut dianalisa oleh penulis.
Data sekunder
Data sekunder sendiri adalah data yang diperoleh
secara tidak langsung melalui media massa atau
dokumen.
: Kantor LRT Sumsel Divre III Palembang
: Menggunakan teknik deskriptif Kualitatif
: 1. Loudoe, M. F. (2019). Strategi komunikasi
pemasaran PT. Mass Rapid Transit (MRT)
Jakarta (studi kasus tentang strategi
komunikasi pemasaran PT MRT Jakarta
dalam meningkatkan penggunaan
 masyarakat terhadap MRT sebagai alternatif
transportasi masyarakat Jakarta).
2.