LAPORAN PROGRAM KERJA PENGEMBANGAN PARIWISATA

PROMOSI DESA WISATA PENARUNGAN MELALUI PLATFORM TIKTOK

Penanggungjawab Program

Nama : Amanda Ayu D & Jeklin Kosamah

Program Studi : Pariwisata & Hubungan International

KULIAH KEJA NYATA TEMATIK

UNIVERSITAS UDAYANA
2023
 Pendahuluan

1.1 latar Belakang

Pariwisata merupakan sektor yang sangat penting dalam perekonomian suatu daerah,
tidak terkecuali di Desa Wisata Penarungan. Dengan meningkatnya minat wisatawan untuk
berlibur, maka peluang pengembangan sektor pariwisata menjadi semakin besar.
Pengembangan wisata yang baik juga disertai dengan promosi yang tepat yang mana hal ini
merupakan bagian dari pada pengembangan objek wisata itu sendiri. Desa Penarungan
dengan banyak keunggulan baik dari alam, budaya dan bahkan adat tradisi yang masih sangat
kental menjadi hal yang dapat menarik wistawan. Namun sejalannya pengembangan
parawisata yang terjadi di Desa Penarungan tentunya mengalami pasang surut khususnya
pada saat pendemi Covid-19.
Setidaknya Desa Penarungan memilki 4 destinasi utama yaitu Taman Anyar,
Pancoran Solas, Jogging track, dan lazy river. Destinasi-destinasi tersebut tentunya
mempunyai tantangan sendiri dalam perjalanan pengembangan tingkat wisatawan. utama
Melalui wawancara yang telah dilakukan oleh pemilik Taman Anyar bahwa pengunjung
Taman Anyar mengalami penurunan yang mana kunjungan di Taman Anyar yang biasanya
65 orang lebih ketika masa pandemi hanya terdapat 5 pengunjung yang mana pada akhirnya
kunjungan hanya diadakan sekali dalam seminggu. Adapun tantangan dari pada Pancoran
Solas yang mana masih belum banyak peminat dikarenakan kurangnya informasi terkait
kegunaan Pancoran Solas sebagai bagian dari wisata religi. Adapun jogging track dan lazy
river yang mana menawarkan wisata dalam bidang olahraga namun masih mendapatkan
sedikit peminat dikarenakan kurangnya informasi tentang tempat ini yang di buat dalam
media sosial. Pada umumnya, tempat ini hanya di promosikan lewat website desa yang mana
sangat memilki kemungkinan kecil bagi para wisatawan untuk tahu tentang hal tersebut.
Sejauh ini yang dilakukan oleh tempat-tempat wisata tersebut hanya melakukan
promosi secara langsung melalui website Desa Penarungan. Hal ini dinggap kurang bisa
menggapai banyak wisatawan dikarenakan banyak dari wisatawan yang belum mengetahui
Desa Penarungan. Menanggapi hal tersebut tentunya diperlukan cara yang tepat dalam
mempromosikan objek wisata yang ada di Desa Penarungan. Promosi yang tepat untuk Desa
Penarungan adalah dengan menaggunakan media sosial yang mana sangat cocok untuk jaman
sekarang. Di era digital seperti sekarang, media sosial menjadi salah satu faktor penting
dalam promosi pariwisata. TikTok, sebagai salah satu media sosial yang populer di kalangan
masyarakat, dapat dimanfaatkan untuk mempromosikan destinasi pariwisata secara viral.
Tiktok memiliki alogaritma penyanyangan video yang bersifat random sehingga
memungkinkan suatu video dengan konsep yang menarik dapat dijangkau oleh berbagai
kalangan. Dengan memanfaatkan TikTok, para pelaku pariwisata dapat menampilkan
keindahan dan keunikan dari destinasi wisata yang ada di daerahnya.
Video-video yang menarik dan kreatif dapat memancing minat pengguna TikTok
untuk berkunjung ke destinasi tersebut. Selain itu, dengan adanya pengalaman yang menarik
dan berkesan saat berkunjung ke destinasi wisata yang telah viral di TikTok, diharapkan
dapat menarik pengunjung lainnya untuk berkunjung ke destinasi tersebut. Maka dari itu,
pengembangan pariwisata yang viral di TikTok dapat memberikan dampak positif bagi
perekonomian daerah melalui peningkatan jumlah wisatawan yang berkunjung. Berlandaskan
hal itu, karena Desa Wisata Penarungan ada di tahap perkembangan, dirasa memerlukan
promosi untuk menggaet lebih banyak lagi wisatawan baik lokal maupun mancanegara.

1.2 Rumusan Masalah

Berlandaskan hal ini, Desa Wisata Penarungan yang masih ada di
1. Bagaimana cara mempromosikan objek wisata yang ada di Desa Penarungan?
2. Bagaimana cara membuat video promosi yang menarik untuk mempromosikan Desa
Wisata Penarungan?
1.3 Tujuan
1. Untuk mengetahui cara yang tepat dalam mempromosikan objek wisata yang ada di
Desa Penarungan.
2. Untuk mengetahui cara yang tepat dalam membuat video promosi yang menarik
dengan tujuan mempromosikan Desa Penarungan.

1.4 Manfaat
1. Manfaat Teoritis : Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dalam menjadi bahan
literatur acuan bagi penelitian berikutnya yang mengkaji hal yang sama.
2. Manfaat Praktis ; Penelitian ini diharapkan mampu menjadi acuan dalam eksekusi
nyata yang akan dilakukan di Desa Penarungan dalam bidang promosi desa wisata.
 Metodologi

Program pengembangan Desa Wisata Penarungan dijalankan dalam beberapa tahapan

yang berupa pengumpulan data dengan teknik tertentu serta menyertakan tinjauan pustaka
dan data-data terkait potensi desa yang ada di Desa Penarungan. Hal ini dilakukan
menggunakan metode pilihan agar mendapatkan hasil yang baik dan sesuai dengan yang
diharapkan.

2.1 Metode Penelitian

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode deskriptif kualitatif yang mana
dianggap sangat cocok untuk mengkaji penelitian ini. Dari ini data-data yang telah
didapatkan berupa angka akan dikelola secara deskriptif sehingga lebih jelas. Untuk
mengetahui tingkat kunjungan wisatawan, diperlukan sumber informasi yang terpercaya
mengenai kunjungan wisatawan ke obyek wisata. Informasi ini didapatkan dari:

1. Tahap Pengumpulan Data

a. Studi Literatur
Studi literatur adalah mencari referensi teori yang relevan dengan
kasus atau permasalahan yang ditemukan. Referensi ini dapat dicari dari buku,
jurnal, artikel, laporan penelitian, dan dari internet. Penelitian yang dilakukan
oleh akademisi atau peneliti dalam bidang pariwisata yang menggali lebih
dalam tentang profil dan perilaku wisatawan yang mengunjungi obyek wisata.
Dalam hal ini peneliti menggunakan beberapa literatur yang dianggap
mengkaji hal yang sama.
b. Observasi Lapangan
Beberapa informasi yang diperoleh dari hasil observasi adalah ruang
(tempat), pelaku, kegiatan, objek, perbuatan, kejadian atau peristiwa, waktu,
dan perasaan. Observasi dapat dilakukan dengan peninjauan langsung ke site,
untuk melihat kondisi lapangan sehingga dapat tergambarkan suasana.
c. Wawancara
Mengadakan wawancara dengan pihak yang berkaitan langsung
dengan tempat destinasi wisata yang ada di Desa Penarungan.
2.2 Tinjauan Pustaka

Berikut ini merupakan pengertian terkait promosi parawisata yang mana menurut Kotler dan
Armstrong (2008), yang tercantum pada penelitian Ridwan (2020) menyatakan promosi pariwisata
adalah upaya yang dilakukan untuk mempengaruhi sikap, perilaku, dan keputusan calon wisatawan
melalui komunikasi yang efektif. Di luar itu, ada teori dari Leiper (1995) yang dicantumkan dalam
penelitian Purnomo (2018), promosi pariwisata melibatkan penggunaan strategi pemasaran yang
efektif untuk membangun citra positif tentang destinasi pariwisata dan menarik minat calon
wisatawan. Dalam kesimpulannya, promosi pariwisata merupakan serangkaian upaya pemasaran yang
bertujuan untuk mengkomunikasikan nilai-nilai, daya tarik, dan keunikan suatu destinasi pariwisata
kepada calon wisatawan dengan tujuan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke destinasi
tersebut.

Selain itu, adapun beberapa konsep yang digunakan dalam penelitian ini seperti
pengertian dari Yoeti Oka (1997) yang tercantum pada penelitian Ilahi (2018), objek wisata
merupakan semua tempat, fasilitas, dan kegiatan yang menawarkan pengalaman atau
kepuasan bagi wisatawan, baik berupa keindahan alam, warisan budaya, tempat bersejarah,
taman rekreasi, atau atraksi lainnya. Berbicara pada obyek wisata tidak akan lepas dari
tingkat kunjungan wisatawan ke objek wisata. Hal ini mengacu pada perjalanan yang
dilakukan oleh individu atau kelompok ke tempat-tempat yang menawarkan daya tarik
wisata. Obyek wisata itu sendiri dapat berupa situs sejarah, alam, budaya, atau atraksi yang
menarik minat pengunjung. Tujuan utama dari kunjungan wisatawan adalah untuk
mengalami, mengeksplorasi, dan menikmati pengalaman yang ditawarkan oleh objek wisata
tersebut.

Terkahir adalah konsep video promosi yang digunakan dalam melakukan

pengembangan paraiwsata destinasi di Desa Penarungan adalah konsep video yang bersifat
sinematik infografis. Sinematik serta infografis disini berarti video promosi yang dibuat
mengutamakan hal estetika ataupun keindahan baik dalam sudut pengambilan video dan
laiinnya. Selain itu, promosi video juga harus disertakan dengan info yang jelas disertai
dengan gambar serta data yang akurat. Berikut ini merupakan tahapan proses dari pada
pembuatan video promosi :

1. Pengambilan gambar serta video harus jelas memperlihat keunggulan dari pada objek
wisata.
 2. Pengeditan video promosi menggunakan voice over yang mana secara jelas
mendeskripsikan tentang objek wisata baik.
3. Deskiripsi video juga pelu ditambahi dengan info berupa tulisan yang mana dibuat
untuk memperjelaskan maksud dari video.
4. Video memuat hal-hal yang diguanakan sebagai bahan edukasi yang baru bagi para
penonton
5. Video promosi menggunakan sound yang lucu serta menarik untuk menarik penonton
dalam mengikuti alur jalan video.

2.3 Data Potensi Desa Penarungan

Gambar 1: Data Kunjungan Wisatawan Desa Wisata Penarungan tahun 2022

Terlihat pada data kunjungan wisatawan ke Desa Wisata Penarungan dari bulan ke
bulan selama tahun 2022 mengalami peningkatan yang signifikan. Pada bulan Januari, ada 51
wisatawan, pada bulan Februari ada 93 wisatawan, berlanjut pada bulan Maret ada 69
wisatawan, bulan April ada 172 wisatawan dan pada bulan Mei ngalami peningkatan menjadi
350 wisatawan. Disambut dengan pertengahan tahun, Juni ada 310 wisatawan berkunjung,
bulan Juli ada 333 wisatawan, selain itu pada bulan Agustus ada 223 wisatawan. Per
September, ada 341 wisatawan dan untuk puncak ada di bulan Oktober dengan tingkat
kunjungan 3360 wisatawan dan di susul dengan November 479 wisatawan dan ditutup
dengan Desember 329 wisatawan. Total keseluruhan wisatawan yang berkunjung pada tahun
2022 sendiri mencapai 6.110 orang, namun belum mencapai jumlah yang diharapkan oleh
Desa Wisata Penarungan itu sendiri.

Untuk presentase wisatawan yang berkunjung ke Desa Wisata Penarungan,

didominasi oleh wisatawan lokal yaitu Indonesia dengan 70%. Disusul dengan wisatawan
asal Thailand 7%, kemudian Perancis 3% dan Australia, Jerman, USA, Polland dengan
presentase masing masing 2%. Russia, Korea, Jepang, Slovakia, Austria, Arab dan Spanyol
dengan masing masing 1% untuk setiap kunjungannya. Berangkat dari data ini, diharapkan
akan ada peningkatan kunjungan wisatawan lagi untuk ke depannya.

1. Pancoran Solas

Gambar 2: Pancoran Solas

Salah satu daya tarik wisata utama yang dimiliki Desa Wisata Penarungan
adalah Taman Beji Paluh - Penglukatan Pancoran Solas. Terletak di Banjar Dauh
Peken, Desa Penarungan, Mengwi. Kucuran Mata Air di Taman Beji Paluh sejak lama
dipercaya berkhasiat untuk menyembuhkan berbagai macam penyakit non medis
maupun penyakit medis (seperti penyakit kulit dan mata) dan sudah tidak asing lagi
bagi masyarakat Bali. Pancoran ini digunakan juga untuk tempat pelukatan –– upacara
pembersihan pikiran dan jiwa secara spiritual dalam diri manusia. Kegiatan melukat
(pembersihan diri melalui media air) dapat dilakukan setiap hari mulai pukul 7 pagi
hingga 6 sore dengan membawa sarana pengelukatan masing masing.
2. Taman Anyar

Gambar 3: Kegiatan di Taman Anyar (Dok.Pribadi)

Taman Anyar Bali merupakan sebuah taman yang dibangun persis di Banjar
Umahanyar, Desa Penarungan, Kec. Mengwi, Kabupaten Badung. Taman ini
menghadirkan sebuah pengalaman yang tidak terlupakan untuk wisatawan untuk
menikmati kehidupan sehari-hari masyarakat Bali. Wisatawan akan belajar bagaimana
menjadi orang Bali, mulai dari proses bertani, mempelajari seluk beluk rumah dan
Pura Bali, membuat canang / persembahan, kelas memasak, membuat minyak kelapa,
dan menikmati makan siang dengan pertunjukan tari. Taman Anyar adalah cara
terbaik untuk menikmati tempat wisata dan menambah pengetahuan mengenai tradisi
lokal yang ada di Bali.

3. Jogging Track

Gambar 4: Pemandangan di Jogging Track Penarungan (Google)

 Selain itu, atraksi wisata yang ditawarkan oleh Desa Wisata Penarungan
selanjutnya yaitu jogging track. Jogging Track Penarungan menawarkan
pemandangan alam yang membelah persawahan di Desa Penarungan dengan
pemandangan gunung dari kejauhan yang terlihat pada di pagi hari. Tempat ini juga
menawarkan udara segar karena dikelilingi oleh pohon-pohon yang rindang dan
nuansa pedesaan yang asri untuk menemani kegiatan berolahraga para masyarakat
lokal maupun wisatawan yang berkunjung ke Desa Penarungan.

4. Lazy River Tubing

Gambar 5: Kegiatan di Lazy River Tubing (google)

Aliran sungai subak Desa Penarungan yang bersih dan terawat juga menawarkan atraksi
Lazy River Tubing sebagai permainan air yang ramah keluarga dengan alirannya yang tenang
serta kedalaman yang aman bagi banyak kalangan. Memanfaatkan arus berkecepatan sedang
Subak Kapal yang berasal dari aliran Sungai Penet, Lazy River Tubing memanjakan
pengunjung untuk menikmati sejuknya air subak dengan menceburkan diri sepuasnya tanpa
batas waktu. Yang membuatnya istimewa tentu saja karena pengunjung dapat mendayung
dan menyusuri aliran Subak Kapal yang berkelok-kelok dengan perahu karet

5. Guling Samsam Merekak

 Gambar 6: Menu yang ditawarkan di Guling Samsam Merekak

Selain itu, berbagai macam kuliner yang telah cukup dikenal di Bali juga
ditawarkan di Desa Wisata Penarungan untuk para pecinta kuliner. Salah satu kuliner
yang dapat dinikmati oleh wisatawan adalah Guling Samsam Merekak. Beralamat di
Banjar Blumbang dan restaurant menawarkan menu berupa babi yang dipanggang
dengan bumbu tradisional khas Bali. Standar pengolahan makanan di Desa Wisata
Penarungan yang telah mengikuti standar pengolahan yang baik dan sesuai untuk
industri hospitality.

Pembahasan

3.1 Cara mempromosikan destinasi di Desa Penarungan

Berdasarkan data yang telah dipaparkan diatas, Desa Penarungan tentunya

membutuhkan metode yang baru dalam mempromosikan destinasi yang ada. Perlu
diketahui bahwa Desa Penarungan telah memiliki website resmi yang mana berisikan
informasi terkait tempat wisata yang ada di Desa Penarungan yaitu situs
www.desawisatapenarungan.com. Namun, tentunya hal ini belum cukup membuat
tempat wisata di Desa Penarungan dapat diketahui secara luas. Dalam hal ini penulis
menyarakan agar promosi yang harus dilakukan adalah dengan membuat video kreatif
tentang destinasi di Desa Penarungan yang mana hal ini akan dipublish lewat Tiktok.
Promosi sebagai alat periklanan yang dapat gunakan di aplikasi TikTok untuk
membantu agar video ditemukan oleh lebih banyak orang, mengarahkan lebih banyak
orang ke situs wed Desa Penarungan, dan meningkatkan peluang untuk mendapatkan
pengikut ataupun audiensi dari pada wisatawan yang mana artinya, video kreatif
tentang destinasi wisata akan ditampilkan sebagai iklan selama masa promosi.
Adapun beberapa cara yang dilakukan dalam meningkatkan pengembangan
parawisata di Desa Penarungan di antaranya :

1. Melakukan promosi di Tiktok untuk menjadi lebih viral dan meningkatkan banyak
kunjungan wisatawan baik lokal maupun mancanegera
 2. Pengemasan Oleh Oleh khas Desa Wisata Penarungan yang bekerja sama dengan
BUMDes Penarungan dan UMKM Sekitar.
3. Mendesign gantungan kunci dan T-Shirt untuk oleh oleh khas Desa Wisata
Penarungan

4. Pembuatan laman TikTok untuk sarana promosi viral karena TikTok adalah
sarana kekinian dan banyak dipakai masyarakat

Gambar 1: Laman TikTok

untuk promosi Desa
Penarungan

5. Mendesign
pengemasan Oleh Oleh khas Desa Wisata
Penarungan

Gambar 2: Design T-Shirt untuk Oleh Oleh Desa Wisata Penarungan

6. Survey untuk wadah pengemasan Oleh Oleh khas Desa Wisata Penarungan
 Gambar 3: Survey harga keranjang untuk oleh oleh Desa Wisata Penarungan

Harga yang dijual oleh BRI (Bokor Rotan Indah) yang terletak di Banjar
Blumbang ini mulai dari 25.000 – 100.000 untuk satu tas rotan sintesis tergantung
dari ukuran yang diinginkan. Tas Rotan ini dikirim langsung dari Pacitan dan
didistribusikan untuk kemudian dijual kembali ke Desa Penarungan.

2. Cara membuat video promosi yang menarik untuk meningkatkan kunjungan

wisatawan di Desa Penarungan

Dalam proyek kali ini, video kreatif akan dibuat masing-masing untuk setiap destinasi wisata
yang ada di Desa Penarungan. Diantaranya :

a. Konsep video promosi

Pembuatan video promosi mengutamakan video sinematik infografis. Sinematik serta

infografis disini berarti video promosi yang dibuat mengutamakan hal estetika ataupun
keindahan baik dalam sudut pengambilan video dan laiinnya. Selain itu, promosi video juga
harus disertakan dengan info yang jelas disertai dengan gambar serta data yang akurat.
Berikut ini merupakan tahapan proses dari pada pembuatan video promosi :
6. Pengambilan gambar serta video harus jelas memperlihat keunggulan dari pada objek
wisata.
7. Pengeditan video promosi menggunakan voice over yang mana secara jelas
mendeskripsikan tentang objek wisata baik.
8. Deskiripsi video juga pelu ditambahi dengan info berupa tulisan yang mana dibuat
untuk memperjelaskan maksud dari video.
9. Video memuat hal-hal yang diguanakan sebagai bahan edukasi yang baru bagi para
penonton
 10. Video promosi menggunakan sound yang lucu serta menarik untuk menarik penonton
dalam mengikuti alur jalan video.
Dokumentasi Taman Anyar untuk pembuatan video promosi

b.