Abstrack
Everyone has different personal characteristics that will influence their behavior to make purchasing
decisions. In improving consumer purchasing decisions, producers should produce products that can
meet the needs and desires of consumers. This study aims to determine the effect of the product on the
purchase decision of Sikka ikat woven fabric. This research was conducted at Alok market of Maumere
in 2021. The population in this study were all consumers who had bought Sikka ikat woven fabric with
a total sample of 96 people and used a random sampling technique. The data analysis technique used
simple linear regression analysis. Testing data using validity test, reliability test, normality test, and
coefficient of determination test using SPSS version 25. The results showed the product had a positive
and significant effect on purchasing decisions for Sikka ikat woven fabric by 45.2% and the remaining
54.8% was influenced by other factors that were not investigated in this study.
1. PENDAHULUAN
Dalam perkembangan dunia perekonomian Produk kain tenun ikat Sikka merupakan salah
terjadi perubahan dalam berbagai bidang yang satu warisan kebudayaan leluhur masyarakat di
menciptakan suatu persaingan yang semakin ketat kabupaten Sikka.Kain tenun ikat Sikka memiliki
[1]. Salah satunya yaitu dalam bidang pemasaran. motif, ragam, ciri khas dan juga memiliki makna
Semakin berkembangnya bidang pemasaran simbolik yang berbeda-beda. Pembuatan kain
kebutuhan manusia juga semakin bertambah. tenun ikat Sikka menjadi simbol status sosial,
Sehingga para pedagang hendaknya memahami budaya, ekonomi dan keagamaan yang menjadi
dan mempelajari perilaku para konsumen dalam keragaman budaya yang bukan hanya sebagai
membuat keputusan untuk melakukan pembelian kreasi seni[3].Kain tenun ikat tradisional Sikka
suatu produk. merupakan kain yang mempunyai daya tarik yang
Keputusan pembelian adalah sebuah kuat yang harus dilestarikan karena menjadi
penetapan tindakan dari beberapa pilihan opsi identitas dan karya seni masyarakat Sikka
demi tercapainya sasaran yang atau tujuan yang [4].Oleh karena itu, dengan mengetahui adanya
diharapkan [2].Konsumen sebelum melakukan kain tenun tradisional ini Salah satu cara untuk
keputusan pembelian mempertimbangkan apakah melestarikan produk kain tenun tradisonal ini
barang tersebut dapat memenuhi kebutuhannya, adalah dengan melakukan pembelian kain tenun
apakah produk tersebut memiliki kualitas dan ikat Sikka serta mengembangkan produk
desain yang baik atau tidak dan lain sebagainya. tradisional ini.
Suatu produk hendaknya memiliki rangsangan Sesuai dengan latar belakang yang
terhadap konsumen. Konsumen akan tertarik dijelaskan di atas maka penulis melakukan
untuk melakukan keputusan pembelian suatu penelitian ini, dengan membahas tentang salah
produk jika produk yang yang dijual mempunyai satu faktor bauran pemasaran yaitu produk
kualitas yang baik serta penampilan yang menarik
Dalam hal ini yang akan di teliti dalam penelitian
ini adalah tentang produk tenun ikat Sikka.
582
E-ISSN: 2621-4695
Jurnal EK&BI, Volume 4, Nomor 2 Desember 2021 ISSN: 2620-7443
DOI 10.37600/ekbi.v4i2.328
583
E-ISSN: 2621-4695
Jurnal EK&BI, Volume 4, Nomor 2 Desember 2021 ISSN: 2620-7443
DOI 10.37600/ekbi.v4i2.328
tradisional yang indah dan bernilai seni tinggi. Purba[12]diperoleh jumlah sampel sebanyak 96
Pembuatan kain tenun ikat melalui proses yang orang.
sangat lama dan dibutuhkan keahlian khusus dari Teknik Pengumpulan Data
pembuatnya. Dalam penelitian ini teknik pengumpulan data
Hipotesis penelitian menggunakan teknik obsevasi, kuesioner
Penelitian sebelumnya menunjukan (angket), dan wawancara. Obsevasi merupakan
adanya pengaruh produk terhadap keputusan salah satu teknik pengumpulan data dengan cara
pembelian seperti hasil penelitian Zulaicha dan mengamati secara langsung objek yang diteliti
Irawati menyatakan bahwa produk berpengaruh sehingga diperoleh gambaran yang jelas
positif dan signifikan terhadap keputusan mengenai masalah yang diteliti. Kuesioner
pembelian [9].Hal yang sama dengan penelitian disebarkan kepada para konsumen/pembeli kain
Marza Afrina yang menyatakan bahwa produk tenun ikat Sikka sebanyak 96 orang untuk
berpengaruh signifikan terhadap keputusan mendapatkan data mengenai variabel produk
pembelian [5].Sedangkan penelitian Ilat,et al terhadap keputusan pembelian kain tenun
menyatakan bahwa produk berpengaruh ikatSikka. Metode wawancara ini dilakukan untuk
signifikan dan positif terhadap keputusan melengkapi metode angket atau kuesioner yaitu
pembelian [10]. Namun hal yang berbeda pada jika responden tidak dapat menjawab atau
penelitian Sudjatmika yang menyatakan bahwa memahami kuesioner secara langsung karena
produk tidak berpengaruh terhadap keputtusan keterbatasan kemampuan dalam memahami
pembelian [11] kuesioner, sehingga pernyataan dalam kuesioner
Hipotesis dalam penelitian ini adalah: ditanyakan dengan menggunakan metode
H0 : Tidak terdapat pengaruh antara produk wawancara.
(X) terhadap keputusan pembelian (Y) Teknik Analisis Data
kain tenun ikat Sikka. Data hasil penelitian yang telah
H1 : Terdapat pengaruh antara produk (X) dikumpulkan kemudian diolah menggunakan
terhadap keputusan pembelian (Y) program SPSS untuk menguji data uji validitas,
kain tenun ikat Sikka. uji reliabilitas, uji normalitas, uji linearitas, uji
heteroskedastisitas. Kemudian dilakukan uji t
2. METODE PENELITIAN untuk mengetahui terdapat pengaruh atau tidak
Jenis Penelitian antara variabel X dan Y. Analisis regresi linear
Penelitian ini menggunakan penelitian sederhana digunakan untuk menguji hubungan
deskriprif kuantitatif. Penelitian kuantitatif sebab-akibat antara variabel independen (X)
digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel terhadap variabel dependen (Y) yang di
formulasikan dalam bentuk persamaan sebagai
X terhadap variabel Y.
berikut:
Tempat Penelitian Y= α+βX, dimana Y merupakan keputusan
Penelitian akan dilakukan pada sejumlah pembelian, α adalah konstanta, β adalah koefisien
konsumen pengguna kain tenun ikat di Pasar Alok regresi da n X merupakan produk. Serta uji
Maumere, Kabupaten Sikka. koefisien determinasi untuk mengetahui besarnya
Populasi dan Sampel pengaruh variabel X terhadap variabel Y.
Yang menjadi populasi dalam penelitian Uji Validitas
ini adalah semua kosumen yang pernah Tabel 2.1 uji validitas Produk (X)
melakukan pembelian kain tenun ikat Sikka.
Sehingga populasinya tidak diketahui secara pasti Pernyataan rhitung rtabel keterangan
berapa banyak populasi konsumen yang
Pernyataan 1 0,603 0,202 Valid
berbelanja kain tenun ikat Sikka. Sampel dalam
penelitian ini mengambil sampel secara acak Pernyataan 2 0,597 0,202 Valid
terhadap konsumen yang pernah melakukan
pembelian terhadap produk tenun ikat Sikka . Jadi Pernyataan 3 0,572 0,202 Valid
calon responden hendaknya memiliki kriteria Pernyataan 4 0,605 0,202 Valid
sebagai konsumen pengguna kain Tenun Ikat
Maumere. Dengan menggunakan rumus Rao Pernyataan 5 0,550 0,202 Valid
584
E-ISSN: 2621-4695
Jurnal EK&BI, Volume 4, Nomor 2 Desember 2021 ISSN: 2620-7443
DOI 10.37600/ekbi.v4i2.328
585
E-ISSN: 2621-4695
Jurnal EK&BI, Volume 4, Nomor 2 Desember 2021 ISSN: 2620-7443
DOI 10.37600/ekbi.v4i2.328
dan 31-40 tahun dengan jumlah frekuensinya Berdasarkan hasil uji normalitas Kolmogorov-
sama yaitu masing-masing sebanyak 34 (35,4%) Smirnov di atasmenunjukan nilai Asymp. Sig. (2-
orang, untuk jumlah responden terbanyak tailed) 0,200 > 0,05 sehingga kesimpulannya
diurutan kedua berada pada responden dengan adalah bahwa dalam data penelitian ini
usia >41 tahun sebanyak 26 (27,1%) orang, dan berdistribusi secara normal.
responden dengan jumlah terendah berada pada Uji Linearitas
usia <20 tahun sebanyak 2 (2,1%). Uji linearitas merupakan uji prasyarat
untuk mengetahui pola data. apakah data berpola
Tabel 3.3 Distribusi Responden Berdasarkan linear atau tidak linear hubungan antar variabel.
Pekerjaan Pengujian linearitasnya adalah apabila nilai
Karakteristik signifikansi (linearity) <0,05 maka kedua variabel
Kategori
demografi Frequency Percent mempunyai hubungan yang linear.
586
E-ISSN: 2621-4695
Jurnal EK&BI, Volume 4, Nomor 2 Desember 2021 ISSN: 2620-7443
DOI 10.37600/ekbi.v4i2.328
587
E-ISSN: 2621-4695
Jurnal EK&BI, Volume 4, Nomor 2 Desember 2021 ISSN: 2620-7443
DOI 10.37600/ekbi.v4i2.328
588