Dokumen Tanpa Judul
Dokumen Tanpa Judul
Untuk membuat peta perjalanan pelanggan, kita perlu memahami funnel pemasaran yang
terjadi dalam konteks ini. Funnel pemasaran adalah langkah-langkah yang dilalui oleh calon
pelanggan mulai dari awareness (kesadaran) hingga menjadi pelanggan yang setia.
Berdasarkan studi kasus, asumsi drop off tiap funnel adalah 20%.
Awareness (Kesadaran):
1. Pada tahap ini, calon pelanggan pertama kali mengetahui tentang Bebimart melalui
postingan bayi selebgram di Instagram. Kita perlu menentukan berapa minimal viewers
yang melihat postingan tersebut untuk mencapai target advocacy sebesar 512 pelanggan.
Jika asumsi drop off tiap funnel adalah 20%, berarti untuk mencapai 100% dari 512
pelanggan, jumlah viewers pada tahap awareness harus lebih dari itu. Mari kita hitung:
Jumlah viewers pada tahap awareness = Target advocacy / (1 - Drop off awareness) Jumlah
viewers pada tahap awareness = 512 / (1 - 0.2)
Jadi, minimal viewers yang perlu melihat postingan bayi selebgram adalah 640.
Consideration (Pertimbangan):
Conversion (Konversi):
3. Jika calon pelanggan memutuskan untuk membeli produk dari Bebimart, mereka akan
melakukan konversi menjadi pelanggan yang sebenarnya. Pada tahap ini, penting untuk
memberikan pengalaman yang baik dan memudahkan proses pembelian.
Loyalty (Kesetiaan):
merancang strategi yang lebih efektif untuk mencapai target advocacy mereka
viewers
Awareness
Advocacy
Action
Evaluation
20% drop
20% drop
20% drop
512 pelangga